鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)民新媒體素養(yǎng)提升的價(jià)值、困境和對策探討

[摘要]農(nóng)民的新媒體素養(yǎng)關(guān)乎鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實(shí)。本文主要從政治、經(jīng)濟(jì)、文化三個(gè)層面分析農(nóng)民新媒體素養(yǎng)提升的價(jià)值及面臨的困境，并提出相應(yīng)對策：建設(shè)縣級融媒體提升農(nóng)民信息認(rèn)知力，搭建基層輿論平臺鼓勵(lì)農(nóng)民公共參與;向農(nóng)民普及新媒體技術(shù)、方法和推廣新媒體創(chuàng)業(yè)營銷技能;正確引導(dǎo)農(nóng)民全面認(rèn)知新媒體，通過實(shí)施新媒體素養(yǎng)教育，提升農(nóng)民新媒體內(nèi)容創(chuàng)作品位，助力鄉(xiāng)村振興。

[關(guān)鍵詞]新媒體素養(yǎng);鄉(xiāng)村振興;農(nóng)民

“鄉(xiāng)村興則國家興”。2017年，黨的十九大報(bào)告提出“實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。2019年，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，“數(shù)字鄉(xiāng)村是伴隨網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的應(yīng)用，以及農(nóng)民現(xiàn)代信息技能的提高而內(nèi)生的農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展和轉(zhuǎn)型進(jìn)程，既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設(shè)數(shù)字中國的重要內(nèi)容”。數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略是國家在全球數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展背景下做出的重要戰(zhàn)略部署。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要保障。而農(nóng)民是落實(shí)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略和實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要主體，農(nóng)民新媒體素養(yǎng)的高低關(guān)乎其能否充分利用信息化手段加快農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展。目前，新媒體素養(yǎng)的概念在學(xué)界還沒有達(dá)成共識。

其較有代表性的概念是美國新媒體聯(lián)合會2005年在《全球性趨勢：21世紀(jì)素養(yǎng)峰會報(bào)告》中指稱的“由聽覺、視覺以及數(shù)字素養(yǎng)相互重疊共同構(gòu)成的一整套能力與技巧”。學(xué)者張成良將新媒體素養(yǎng)測評劃分為認(rèn)知力、解讀力、批判力、參與力、創(chuàng)造力等五方面指標(biāo)[1]。在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)民新媒體素養(yǎng)提升有助于著力彌合城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，充分發(fā)揮新媒體在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村振興上的積極作用，從而促進(jìn)農(nóng)民參與農(nóng)村社會治理，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村文化振興。然而，農(nóng)民新媒體素養(yǎng)提升還面臨諸多困境，亟須相應(yīng)對策加以解決。

一、農(nóng)民新媒體素養(yǎng)提升對鄉(xiāng)村振興的價(jià)值

（一）政治價(jià)值：便于農(nóng)民了解本地資訊，助力農(nóng)民參與本地公共事務(wù)

新聞客戶端、社交媒體、短視頻平臺等可以依托LBS地理定位技術(shù)，向定位用戶推薦其所在地區(qū)相關(guān)的新聞資訊。新媒體還具有即時(shí)性、海量性、不受時(shí)空限制等特點(diǎn)。憑借新媒體技術(shù)賦權(quán)，農(nóng)民能夠更快、更全面地了解本地的公共事務(wù)信息，參與本地公共事務(wù)。2018年，我國已啟動(dòng)600個(gè)縣級融媒體中心建設(shè)，旨在打通信息傳播的“最后一公里”。而縣級融媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、服務(wù)提供上更加貼近農(nóng)村實(shí)際、貼近農(nóng)民及其生活，能夠?yàn)檗r(nóng)民了解本地新聞資訊，辦理公共事務(wù)提供便利。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，農(nóng)民受限于自身能力和客觀條件，無法積極地利用媒體進(jìn)行話語表達(dá)和思想傳播。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展打破了該局限，讓農(nóng)民具備了利用新媒體進(jìn)行話語表達(dá)和權(quán)益訴求的客觀條件。而新媒體的普及，如縣級融媒體的落地，可以大大擴(kuò)展農(nóng)民對本地公共事務(wù)的參與范圍。同時(shí)，新媒體的技術(shù)賦權(quán)讓擁有新媒體設(shè)備和素養(yǎng)的農(nóng)民可以對關(guān)乎本地區(qū)發(fā)展的公共事務(wù)進(jìn)行民主討論和意見表達(dá)，使民意在網(wǎng)絡(luò)交流中得以呈現(xiàn)，這在一定程度上讓鄉(xiāng)村改革發(fā)展中的阻力得以釋放，為矛盾的調(diào)和做鋪墊，有助于上情下達(dá)和下情上達(dá)，也幫助外出務(wù)工的農(nóng)民實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程參與鄉(xiāng)村公共治理，維系其與家鄉(xiāng)的親緣和地緣關(guān)系，進(jìn)而維護(hù)農(nóng)民的整體利益和公共福祉，助力鄉(xiāng)村公共治理。

新媒體雖然為農(nóng)民了解和參與本地區(qū)的公共事務(wù)提供了客觀條件，但是農(nóng)民能否真正利用新媒體助力鄉(xiāng)村振興，還需要其具備一定的新媒體素養(yǎng)。

（二）經(jīng)濟(jì)價(jià)值：推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新擴(kuò)散，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展

在新媒體時(shí)代，農(nóng)民可以通過新媒體平臺了解和學(xué)習(xí)最新的農(nóng)業(yè)技術(shù)，進(jìn)而以農(nóng)業(yè)新技術(shù)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。新媒體應(yīng)用于農(nóng)業(yè)，也加速了新技術(shù)、新農(nóng)具等在農(nóng)村的創(chuàng)新擴(kuò)散，從而縮小地區(qū)與地區(qū)之間的技術(shù)鴻溝，以新技術(shù)帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。如物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G等新技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用，可以大大提升農(nóng)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量和效率。通過數(shù)據(jù)獲取、收集、分析，農(nóng)民可以對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通進(jìn)行全流程追蹤，能夠精準(zhǔn)發(fā)現(xiàn)并解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流通中存在的問題。無人機(jī)、智能機(jī)器人、智能管理平臺等新技術(shù)的應(yīng)用也加快了農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程，為鄉(xiāng)村振興帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

此外，電商、短視頻、直播等新媒體平臺的應(yīng)用還拓展了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的營銷渠道，改變了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的流通模式。如近些年全國各地涌現(xiàn)的一大批“淘寶村”，它們已成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的先行者。2019年，63個(gè)淘寶村位于國家級貧困縣，比2018年增加18個(gè)，國家級貧困縣的淘寶村年交易額接近20億元，淘寶村持續(xù)助力了減貧脫貧[2]。而抖音、快手等短視頻平臺更是成為農(nóng)產(chǎn)品的重要營銷渠道。隨著近年來直播帶貨的興起，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式發(fā)生改變，幫助農(nóng)民解決了農(nóng)產(chǎn)品的銷售難題。

（三）文化價(jià)值：豐富農(nóng)民文化生活，助力鄉(xiāng)村文化傳播

隨著新媒體的發(fā)展，農(nóng)民可以在農(nóng)忙后的閑暇里通過手機(jī)等移動(dòng)終端，進(jìn)行玩游戲、看電視劇、刷短視頻、看新聞、看小說等娛樂消遣，這豐富了農(nóng)民的業(yè)余文化生活，同時(shí)也打破了信息傳播的時(shí)空限制，讓農(nóng)民了解更廣闊的世界，滿足其精神文化需求。

除了成為新媒體時(shí)代下海量信息的接收者，農(nóng)民近年來也參與新媒體平臺媒介內(nèi)容的創(chuàng)作，成為短視頻等新媒體平臺上新興的內(nèi)容創(chuàng)作者，并帶動(dòng)了一種全新的文化—土味文化的流行。伴隨網(wǎng)絡(luò)直播視頻發(fā)展的土味文化是一種源于農(nóng)村、來自農(nóng)民、具有鄉(xiāng)土氣息的網(wǎng)絡(luò)文化。土味文化讓農(nóng)村網(wǎng)民得以有更多的渠道和機(jī)會用這個(gè)時(shí)代里屬于自己的文化符號來表明心聲，甚至部分農(nóng)民將自我表達(dá)做到了流量變現(xiàn)，成功完成了自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)[3]。

近年來，描繪農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)村風(fēng)貌等的“三農(nóng)”短視頻橫空而出，其通過對鄉(xiāng)村野味美食、田園風(fēng)光、風(fēng)俗習(xí)慣、農(nóng)事活動(dòng)、農(nóng)業(yè)技術(shù)等多種鄉(xiāng)村文化符號的塑造和內(nèi)容傳播，一改大眾對傳統(tǒng)農(nóng)村發(fā)展固有的刻板印象，構(gòu)建出具有豐富人文內(nèi)涵和文化價(jià)值的新農(nóng)村形象，以推動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興。依托新媒體技術(shù)和平臺產(chǎn)出的“三農(nóng)”短視頻不僅可以為該視頻創(chuàng)作者帶來用戶打賞、流量分成、平臺補(bǔ)貼等經(jīng)濟(jì)收益，而且可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。同時(shí)，依托網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻，農(nóng)副產(chǎn)品等電商交易得以發(fā)展，甚至可以推動(dòng)整個(gè)農(nóng)村的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鞏固脫貧成果，帶領(lǐng)農(nóng)民致富。

二、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)民新媒體素養(yǎng)存在的問題

（一）政治層面：新媒體網(wǎng)絡(luò)信息認(rèn)知力和批判力不足，網(wǎng)絡(luò)公共參與意識有待提高

新媒體雖然為農(nóng)民獲取地方新聞、政策信息、公共事務(wù)信息等帶來便利，但是由于新媒體素養(yǎng)的欠缺，農(nóng)民獲取這些信息的意愿并不強(qiáng)烈，對這些信息的認(rèn)知力和解讀力存在不足，同時(shí)也缺乏對新媒體獲取信息的鑒別力和批判力，往往容易受到網(wǎng)絡(luò)謠言的誤導(dǎo)，并參與網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播，沒有發(fā)揮出新媒體對鄉(xiāng)村治理的積極作用，反而加大了鄉(xiāng)村治理的難度。此外，縣級融媒體尚未與農(nóng)民建立“強(qiáng)連接”，農(nóng)民對縣級融媒體的用戶黏性不足。同時(shí)，盡管新媒體為提升農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)公共參與提供了可能性，但是新媒體在公共領(lǐng)域建構(gòu)方面的功能尚未能夠被農(nóng)民充分運(yùn)用。一方面，網(wǎng)絡(luò)輿論倒逼農(nóng)村地方政府和組織決策改進(jìn)的機(jī)制尚未完善，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)公共參與推動(dòng)地方發(fā)展的實(shí)效不足。另一方面，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)公共參與意識不足，參與能力有限。在實(shí)際的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)公共參

與中，農(nóng)民受制于自身文化素養(yǎng)和新媒體素養(yǎng)的不足，其難以扮演與之相關(guān)的利益訴求者和意見表達(dá)者的角色。

（二）經(jīng)濟(jì)層面：新技術(shù)學(xué)習(xí)動(dòng)力和能力有限，新媒體營銷推廣技能需補(bǔ)足

目前，雖然新媒體在農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用使得農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)工具得到了進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展，但是農(nóng)民利用新媒體掌握新技術(shù)的動(dòng)力和能力仍舊有限。同時(shí)，無論是通過直播、短視頻等新媒體平臺，還是電商等渠道方式來帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售，其都要求農(nóng)民應(yīng)具備較高的新媒體素養(yǎng)，掌握完備的新媒體營銷推廣技能，包括圖片拍攝、網(wǎng)站規(guī)劃、客戶服務(wù)、物流管理等。這對當(dāng)前我國中西部大多數(shù)鄉(xiāng)村的農(nóng)民而言無疑是艱難的。這主要是因?yàn)槲覈形鞑看蠖鄶?shù)鄉(xiāng)村的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還需進(jìn)一步完善，新媒體技術(shù)與農(nóng)業(yè)的融合有待提升，農(nóng)民利用新媒體進(jìn)行農(nóng)副產(chǎn)品營銷推廣的意識和技能都有待加強(qiáng)。此外，我國中西部大多數(shù)鄉(xiāng)村還缺乏指導(dǎo)農(nóng)民利用新媒體來發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的人才。

（三）文化層面：新媒體運(yùn)用過度娛樂化，媒介內(nèi)容創(chuàng)作品位有待提升

從農(nóng)民自身來看，部分農(nóng)民對新媒體的認(rèn)知不全面，甚至存在相對片面性，僅把新媒體當(dāng)作農(nóng)閑時(shí)游戲、觀影、聊天的消遣工具，容易出現(xiàn)新媒體運(yùn)用過度娛樂化的現(xiàn)象。但不可否認(rèn)，新媒體平臺的崛起在很大程度上滿足

了農(nóng)民自我表達(dá)的訴求，農(nóng)民作為傳播主體可以講述屬于他們的鄉(xiāng)村故事，并通過新媒體平臺機(jī)制，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)等經(jīng)濟(jì)收益，增加就業(yè)機(jī)會。部分農(nóng)民通過新媒體平臺積極進(jìn)行媒介內(nèi)容創(chuàng)作，促成反映鄉(xiāng)村文化的土味文化流行，這顯示了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)文化的巨大市場潛力。但是，受限于農(nóng)民新媒體媒介素養(yǎng)的不足，其媒介內(nèi)容創(chuàng)作品位與質(zhì)量參差不齊，而為了盡可能地吸引網(wǎng)絡(luò)流量，博取眼球經(jīng)濟(jì)，部分農(nóng)民會迷失于網(wǎng)絡(luò)，陷入“娛樂至死”的境地[4]。這既不利于土味文化的長遠(yuǎn)發(fā)展，又反映了農(nóng)民還需提高對新媒體內(nèi)容質(zhì)量的甄別能力，其土味文化的媒介內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量及品位有待提升。

三、農(nóng)民新媒體素養(yǎng)提升的路徑

（一）政治層面：建設(shè)縣級融媒體提升農(nóng)民信息認(rèn)知力，搭建基層輿論平臺鼓勵(lì)農(nóng)民公共參與

當(dāng)前，縣級融媒體建設(shè)開展得如火如荼，作為打破信息傳播“最后一公里”的新媒體平臺，在內(nèi)容生產(chǎn)和平臺運(yùn)營上，縣級融媒體要立足于用戶思維，充分考慮農(nóng)民用戶的需求和偏好，要生產(chǎn)農(nóng)民看得懂、喜歡看的內(nèi)容，增強(qiáng)農(nóng)民運(yùn)用該平臺的用戶黏性。同時(shí)，通過地方新聞、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、民生服務(wù)、文化娛樂等方面的板塊內(nèi)容設(shè)置，縣級融媒體要加強(qiáng)對農(nóng)民日常生活的滲入，將線下農(nóng)民的熟人關(guān)系延伸到線上，逐漸建立縣級融媒體與農(nóng)民群眾的“強(qiáng)連接”。在平臺功能設(shè)計(jì)和開發(fā)上，縣級融媒體要充分考慮農(nóng)民當(dāng)前存在的新媒體素養(yǎng)情況，開展線上操作說明、線下操作指導(dǎo)，讓農(nóng)民掌握該平臺的操作方法，逐漸培養(yǎng)農(nóng)民使用縣級融媒體的習(xí)慣。此外，縣級融媒體的內(nèi)容設(shè)置應(yīng)加入新媒體素養(yǎng)教育內(nèi)容，讓農(nóng)民運(yùn)用縣級融媒體提升自身新媒體素養(yǎng)，而縣級融媒體也可以通過政策深度解讀、公共事件專門解讀、不實(shí)信息辟謠等逐步提升農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)信息的認(rèn)知力、解讀力、鑒別力和批判力。

縣級融媒體還要發(fā)揮基層輿論平臺作用，為農(nóng)民搭建起參與鄉(xiāng)村治理的公共空間?？h級融媒體應(yīng)融入地方日常政務(wù)工作，其可以作為地方政策發(fā)布、民意收集、政務(wù)服務(wù)的平臺，配備完整的使用手冊，并安排專人指導(dǎo)農(nóng)民使用，逐漸培養(yǎng)起農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)公共參與的意識和能力。地方政府也要重視通過縣級融媒體及其基層輿論平臺，進(jìn)行輿情采集，對農(nóng)民群眾提出的問題和建議給予重視，結(jié)合線下工作對農(nóng)民提出的建議給予考慮和采納，做到對民意有反饋，激發(fā)農(nóng)民公共參與的積極性。縣級融媒體也應(yīng)積極參與和注重開展鄉(xiāng)村衛(wèi)生治理、環(huán)境保護(hù)、關(guān)愛留守兒童、幫助孤寡老人等線上、線下公益活動(dòng)，讓農(nóng)民參與鄉(xiāng)村治理，感受公共參與的重要性。

（二）經(jīng)濟(jì)層面：普及新媒體技術(shù)、方法，推廣新媒體創(chuàng)業(yè)營銷技能

農(nóng)民受制于自身文化水平和新媒體素養(yǎng)的不足，其利用新媒體學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)新知識、新技術(shù)的動(dòng)力和能力欠缺。為解決這一問題，地方政府應(yīng)組織農(nóng)民開展學(xué)習(xí)，“授之以魚”—通過線下、線上教育方式向農(nóng)民傳授農(nóng)業(yè)新知識、新技術(shù)，同時(shí)“授之以漁”—向農(nóng)民普及運(yùn)用新媒體平臺進(jìn)行農(nóng)業(yè)知識、技能獲取和推廣的方法。此外，地方政府還應(yīng)鼓勵(lì)本地大學(xué)生返鄉(xiāng)，支援和發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)農(nóng)民學(xué)習(xí)新技術(shù)、新技能。

當(dāng)下，新媒體平臺在增加農(nóng)民收入、帶動(dòng)人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面的作用越來越凸顯，具有重要的經(jīng)濟(jì)、社會價(jià)值。而運(yùn)用新媒體發(fā)展電子商務(wù)，助力鄉(xiāng)村振興，這既需要地方政府主導(dǎo)，又需要農(nóng)民積極參與，共同努力。因此，地方政府應(yīng)因地制宜制定本地電商發(fā)展戰(zhàn)略，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，逐步形成產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)與集群效應(yīng)。面對大部分農(nóng)民群眾新媒體創(chuàng)業(yè)營銷技能不足，難以獨(dú)自勝任電子商務(wù)和新媒體營銷推廣工作的難題，地方政府應(yīng)為農(nóng)民提供相關(guān)的培訓(xùn)指導(dǎo)，鼓勵(lì)具備較高新媒體素養(yǎng)的小鎮(zhèn)青年學(xué)習(xí)新媒體營銷技能，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，以農(nóng)村的數(shù)字經(jīng)濟(jì)草根創(chuàng)業(yè)先行者帶領(lǐng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)，并在這種“傳幫帶”中，讓更多農(nóng)民逐漸掌握新媒體營銷技能，以解決農(nóng)民的就業(yè)問題，克服農(nóng)產(chǎn)品滯銷、難銷的困難，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）文化層面：正確引導(dǎo)農(nóng)民全面認(rèn)知新媒體，實(shí)施新媒體素養(yǎng)教育，提升農(nóng)民新媒體內(nèi)容創(chuàng)作品位

地方政府及組織機(jī)構(gòu)應(yīng)對各年齡層的農(nóng)民開展新媒體素養(yǎng)教育，通過媒體宣傳、政府引導(dǎo)、學(xué)校教育等方式，正確引導(dǎo)各年齡層的農(nóng)民對新媒體形成全面認(rèn)知，不僅將新媒體作為休閑娛樂的工具，而且將其作為學(xué)習(xí)新知識、豐富精神生活、發(fā)展致富的利器。

各新媒體平臺應(yīng)發(fā)揮平臺約束機(jī)制，縣級融媒體要發(fā)揮對農(nóng)民的新媒體素養(yǎng)教育功能，對新媒體平臺上的不良土味內(nèi)容加以治理。一方面，各直播和短視頻等新媒體平臺要加強(qiáng)媒介創(chuàng)作的內(nèi)容審核，嚴(yán)懲不健康內(nèi)容的創(chuàng)作者，不僅要事后處理，而且要事前教育，明確內(nèi)容創(chuàng)作的“紅線”。另一方面，縣級融媒體等新媒體平臺應(yīng)對優(yōu)質(zhì)的媒介創(chuàng)作內(nèi)容給予平臺獎(jiǎng)勵(lì)，尤其是符合鄉(xiāng)村文化發(fā)展的“土味內(nèi)容”，以逐步提升其創(chuàng)作品位，引導(dǎo)鄉(xiāng)村文化健康發(fā)展。

鄉(xiāng)村青少年是鄉(xiāng)村文化創(chuàng)作和傳播最為積極的群體，因此，尤其要加強(qiáng)對鄉(xiāng)村青少年的網(wǎng)絡(luò)教育和引導(dǎo)。農(nóng)村兒童和青少年的學(xué)校教育要逐漸滲透新媒體素養(yǎng)教育，在課程教學(xué)、作業(yè)布置、課外活動(dòng)等多個(gè)環(huán)節(jié)引入新媒體，以提升農(nóng)村兒童和青少年的新媒體使用能力、信息獲取能力、新媒體內(nèi)容質(zhì)量判斷力，甚至新媒體內(nèi)容的創(chuàng)作能力。對農(nóng)村中老年群體，地方政府和組織要發(fā)揮鄉(xiāng)村新媒體意見領(lǐng)袖的作用，并通過發(fā)放新媒體使用手冊、集體培訓(xùn)會、地方媒體宣傳指導(dǎo)等方式提升他們的新媒體素養(yǎng)。

四、結(jié)語

隨著全球信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化進(jìn)程不斷推進(jìn)，農(nóng)民新媒體素養(yǎng)提升對數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。農(nóng)民新媒體素養(yǎng)關(guān)乎農(nóng)村政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面發(fā)展。提升農(nóng)民新媒體素養(yǎng)可以增強(qiáng)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)公共參與積極性，加快鄉(xiāng)村治理體系的建立健全，并推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，幫助農(nóng)民發(fā)展致富，而鄉(xiāng)村文化的網(wǎng)絡(luò)傳播可增強(qiáng)農(nóng)民對鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同感和歸屬感，激發(fā)農(nóng)民的文化自信。農(nóng)民新媒體素養(yǎng)提升還有很長的路要走，這需要政府、學(xué)校、媒體、社會的共同努力，以符合農(nóng)民文化水平和接受能力的方式實(shí)施新媒體素養(yǎng)教育，進(jìn)而在潛移默化中不斷彌合城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

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[基金項(xiàng)目]廣西中青年教師基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目“廣西精準(zhǔn)扶貧地區(qū)人口媒介素養(yǎng)提升研究”（項(xiàng)目編號：2019KY0260）階段性成果。

[作者簡介]程麗（1991—），女，廣西南寧人，桂林理工大學(xué)公共管理與傳媒學(xué)院講師。