縣級(jí)融媒體的創(chuàng)新發(fā)展路徑研究

[摘要]自融媒體概念被提出以來，其受到了學(xué)界及業(yè)界的廣泛關(guān)注，并正在逐步取代全媒體成為媒介融合被廣泛認(rèn)同的概念。本文簡(jiǎn)要闡述融媒體的概念，提出當(dāng)前縣級(jí)融媒體在發(fā)展中存在的問題，如媒體資源融合不盡如人意，缺乏優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容以及專業(yè)人才等，并在此基礎(chǔ)上，以縣級(jí)融媒體新聞?lì)惞?jié)目為例，探討其創(chuàng)新發(fā)展路徑。

[關(guān)鍵詞]縣級(jí)融媒體;創(chuàng)新發(fā)展;新聞?lì)惞?jié)目

在傳媒領(lǐng)域，新媒體的出現(xiàn)，可以說從根本上影響甚至是顛覆了傳統(tǒng)媒體既有的運(yùn)行模式，改變了其發(fā)展軌跡。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到全面的挑戰(zhàn)。自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的新媒體在內(nèi)容生成、傳播渠道、傳播速率、受眾基礎(chǔ)等方面具備諸多優(yōu)勢(shì)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，智能設(shè)備的大范圍普及，更是助力新媒體發(fā)展加速。在新媒體快速崛起和發(fā)展的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也在危機(jī)意識(shí)的驅(qū)動(dòng)下不斷嘗試進(jìn)行自我突破。從最初的排斥、競(jìng)爭(zhēng)到最后的不斷融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限如今已經(jīng)變得日益模糊。

在傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型中，縣級(jí)媒體無疑是一個(gè)薄弱環(huán)節(jié)。我國擁有數(shù)量龐大的區(qū)縣級(jí)媒體，其中以區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)為代表，其屬于地方“標(biāo)配”。長期以來，受資金短缺、人才缺乏等因素影響，縣級(jí)媒體一直游離于大眾的視野之外，新媒體的出現(xiàn)更是讓其本就有限的受眾基礎(chǔ)越發(fā)薄弱。在央媒、省市級(jí)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展和新媒體融合取得初步成效的情況下，區(qū)縣級(jí)媒體的創(chuàng)新發(fā)展與新媒體的融合發(fā)展受到大眾廣泛關(guān)注。

2018年8月21日至22日的全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記指出：“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。這無疑為縣級(jí)媒體的發(fā)展注入了一劑“強(qiáng)心針”，全國縣級(jí)融媒體中心建設(shè)得以快速發(fā)展。但即便是在政策的大力扶持下，縣級(jí)媒體的融媒體發(fā)展之路也不可能一蹴而就，從融媒體發(fā)展的理念、思路到模式構(gòu)建，創(chuàng)新依然是其關(guān)鍵內(nèi)核。因此，本文基于縣級(jí)融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，探討縣級(jí)融媒體新聞?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新發(fā)展路徑，以期能夠?yàn)橄嚓P(guān)研究提供參考。

一、融媒體概念解析

自新媒體出現(xiàn)后，有關(guān)媒介融合的研究持續(xù)展開。第一階段（1995—2000年），關(guān)于媒介融合的概念主要是傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化，在此階段傳統(tǒng)媒體大多是將線下的媒體業(yè)務(wù)移植到互聯(lián)網(wǎng)，與新媒體在核心上還具有本質(zhì)的區(qū)別。第二階段（2001—2008年），隨著新媒體的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體開始嘗試深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)，向網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)型，媒介融合的進(jìn)程在此階段加快。第三階段

（2009—2014年）則進(jìn)入全媒體階段，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限日趨模糊，在此階段后期，“融媒體”概念被提出，學(xué)界以及新聞傳媒界并行使用“全媒體”與“融媒體”概念。2014年之后進(jìn)入融媒體階段，雖然“全媒體”的概念依然被使用，但是其逐步被“融媒體”所取代，尤其是在2017年“融媒體”的概念被官方公開使用，2018年習(xí)近平總書記指出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)”，之后，媒介融合的概念正式從“全媒體”轉(zhuǎn)向“融媒體”[1]。

對(duì)“融媒體”的概念，目前還沒有統(tǒng)一的定義，諸多專家學(xué)者從不同的角度給出解釋。光明日?qǐng)?bào)社融媒體中心主任陸先高指出：“融媒體的概念重在‘融’，重在將機(jī)構(gòu)媒體分散在傳統(tǒng)媒體和新媒體部門的內(nèi)容資源、采編隊(duì)伍、采編資源、采編發(fā)流程、產(chǎn)品形態(tài)、傳播渠道、技術(shù)解決方案、市場(chǎng)對(duì)接等，融合到一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)上來解決?！盵2]這種融合理念得到了學(xué)界和業(yè)界的廣泛認(rèn)可。溫懷疆等人則認(rèn)為，“融媒體是全媒體功能、傳播手段乃至組織結(jié)構(gòu)等核心要素的結(jié)合、匯聚和融合，是信息傳輸渠道多元化下的新型運(yùn)作模式。”[3]而在筆者看來，融媒體本質(zhì)上是一種媒介資源、要素整合的理念，其融合的主體可以是傳統(tǒng)媒體，也可以是新媒體，其是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)媒體高效運(yùn)營的一種模式和手段。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，在融媒體時(shí)代借助互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的力量使自身快速投入融媒體的大潮，已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，是其發(fā)展的必由之路。

二、縣級(jí)媒體的融媒體發(fā)展現(xiàn)狀與問題

隨著央媒、省市級(jí)媒體的融媒體發(fā)展取得初步成效，近年來，縣級(jí)融媒體的發(fā)展受到政府、學(xué)界及業(yè)界普遍關(guān)注。在政策的推動(dòng)下，我國當(dāng)前區(qū)縣級(jí)融媒體的發(fā)展取得了初步的成效，但其在發(fā)展的過程中所出現(xiàn)的問題也值得我們關(guān)注與思考。

首先，不少縣級(jí)融媒體中心的建立主要是基于行政命令，相關(guān)人員對(duì)融媒體的內(nèi)涵、本質(zhì)缺乏深刻理解，重建設(shè)而輕運(yùn)營，實(shí)際的媒體資源整合效果不盡如人意，也缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)以及必要的平臺(tái)聯(lián)動(dòng)與內(nèi)容整合，難以形成傳播合力，實(shí)際作用大打折扣。其次，縣級(jí)融媒體缺乏優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是融媒體建設(shè)的關(guān)鍵，尤其是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，更是吸引受眾的重中之重。而目前一個(gè)突出的現(xiàn)象是，縣級(jí)融媒體的多平臺(tái)新聞信息傳播同質(zhì)化比較嚴(yán)重，多平臺(tái)發(fā)布的主要內(nèi)容都是轉(zhuǎn)載自傳統(tǒng)媒體或者是由縣級(jí)黨政機(jī)關(guān)相關(guān)部門供稿，自身的原創(chuàng)性內(nèi)容嚴(yán)重不足。再次，縣級(jí)融媒體的建設(shè)繼承了傳統(tǒng)媒體的一些“傳統(tǒng)基因”，如其新聞內(nèi)容偏向嚴(yán)肅的政治話題及政策宣傳，更注重引導(dǎo)群眾，而在服務(wù)群眾方面乏善可陳，群眾比較關(guān)注的民生類新聞以及趣味性內(nèi)容相對(duì)較少，這對(duì)群眾而言缺乏吸引力。另外，融媒體新聞平臺(tái)在建設(shè)方面不注重界面的友好度以及與受眾的互動(dòng)性，不關(guān)心用戶體驗(yàn)，導(dǎo)致平臺(tái)的影響力和傳播效果受到較大影響。最后，縣級(jí)融媒體缺乏高質(zhì)量的專業(yè)人才，融媒體發(fā)展的技術(shù)及人才支持不足。媒介融合對(duì)從業(yè)人員的技術(shù)多樣性、復(fù)合性提出了較高的要求，要求其不但要具備新聞采編、專題策劃的專業(yè)能力，同時(shí)還要具備圖片處理、視頻剪輯、數(shù)據(jù)分析等綜合素質(zhì)與能力。目前，縣級(jí)媒體單位在編制、薪酬體系等方面缺乏靈活性與競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)高質(zhì)量人才的吸引力不足，尤其是復(fù)合型人才更是引進(jìn)困難。這使得縣級(jí)融媒體的建設(shè)發(fā)展存在明顯的人才短板。

總而言之，縣級(jí)融媒體的發(fā)展由于時(shí)間較短，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)不足，再加上建設(shè)過程中未能充分結(jié)合地方的實(shí)際情況，使得融媒體在建設(shè)過程中還存在一些問題。本文將以融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體新聞?lì)惞?jié)目為研究對(duì)象，結(jié)合現(xiàn)狀和問題就其創(chuàng)新發(fā)展路徑進(jìn)行探討。

三、縣級(jí)融媒體新聞?lì)惞?jié)目創(chuàng)新發(fā)展路徑

新聞?lì)惞?jié)目可以說是所有媒體運(yùn)營的核心板塊、立身之本，無論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，都不例外。在融媒體時(shí)代，新聞信息的傳播速率得到巨大提升，在媒介資源整合下，一條爆炸性的新聞可以在最短的時(shí)間內(nèi)覆蓋最廣泛的受眾。但就縣級(jí)融媒體而言，由于存在前文所述問題，其新聞?lì)惞?jié)目的影響力和受眾基礎(chǔ)較差。因此，我們必須要積極探索有效的創(chuàng)新手段和路徑，才能充分發(fā)揮融媒體的作用，為縣級(jí)融媒體新聞?lì)惞?jié)目的高效傳播找到突破口。

（一）內(nèi)容為王，重視內(nèi)容原創(chuàng)及質(zhì)量

在融媒體時(shí)代，縣級(jí)媒體的新聞?lì)惞?jié)目不能局限于做央媒、省市級(jí)媒體的“搬運(yùn)工”，其一定要在本地化、特色化方面下功夫，突出新聞?lì)惞?jié)目的原創(chuàng)性，為新聞節(jié)目的高效傳播打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。新聞節(jié)目在內(nèi)容上一定要貼近生活、貼近群眾，立足本地、本土，突出新聞?lì)惞?jié)目的真實(shí)性[4]。具體來說，一是要重點(diǎn)關(guān)注民生類的新聞報(bào)道，以民生新聞節(jié)目吸引受眾、增強(qiáng)融媒體影響力的突破口。縣級(jí)媒體可以說是媒體領(lǐng)域內(nèi)最接近群眾的基層媒體單位，對(duì)群眾最為關(guān)注的民生問題具有較強(qiáng)的敏銳性，其一般能夠在第一時(shí)間抓住民生新聞線索，因此，縣級(jí)融媒體一定要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，為群眾提供具有較高關(guān)注度的原創(chuàng)民生新聞節(jié)目[5]。二是縣級(jí)融媒體在新聞內(nèi)容上一定要注重多樣性，要能夠精準(zhǔn)把握基層群眾的新聞信息需求。我們所說的內(nèi)容為王，就是指新聞內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力，只有精確把握受眾的需求，不斷提供高質(zhì)量、多樣化、豐富的新聞節(jié)目，才能擴(kuò)大縣級(jí)融媒體的影響力，增強(qiáng)融媒體平臺(tái)的用戶黏性。例如，縣級(jí)融媒體可優(yōu)化新聞?lì)惞?jié)目的結(jié)構(gòu)占比，適當(dāng)增加趣味性較強(qiáng)的地方娛樂新聞節(jié)目、民間逸事等節(jié)目，滿足受眾多樣化的新聞節(jié)目需求。三是縣級(jí)融媒體在新聞?lì)惞?jié)目的傳播上要確保真實(shí)性。真實(shí)性是新聞?lì)惞?jié)目的“生命線”?；ヂ?lián)網(wǎng)及智能設(shè)備的大范圍普及，使得人們獲取信息的途徑增多，尤其是微博、微信等新媒體、自媒體在信息傳播方面具有天然的優(yōu)勢(shì)，但這同時(shí)也為一些虛假信息、不良信息的傳播提供了便利。目前，我國縣域內(nèi)老、幼年齡人口的比例在逐年上升，這部分人群對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的真?zhèn)伪鎰e能力較弱，極易被虛假新聞和不良信息所誤導(dǎo)。這種情況亟須官方的媒體機(jī)構(gòu)來引導(dǎo)他們做出正確的判斷。因此，縣級(jí)融媒體一定要嚴(yán)格把關(guān)和審查新聞信息的來源，確保其真實(shí)可靠，并為受眾提供獲取真實(shí)新聞信息的途徑。

（二）構(gòu)建縣級(jí)融媒體矩陣，增強(qiáng)傳播力

縣級(jí)融媒體新聞?lì)惞?jié)目要想獲得高效的傳播，必須要構(gòu)建囊括多種媒介形式在內(nèi)的融媒體矩陣。以目前縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)來說，其主管單位包括縣宣傳部門、縣級(jí)電視臺(tái)以及縣級(jí)傳媒集團(tuán)等，建設(shè)模式包括自建新媒體平臺(tái)（主要是“兩微一端”等）以及與第三方合作建設(shè)。但就筆者看來，著眼于增強(qiáng)縣級(jí)融媒體新聞?lì)惞?jié)目的傳播力，融媒體中心必須要構(gòu)建開放型的融媒體矩陣，在加強(qiáng)自身新媒體建設(shè)的基礎(chǔ)上，將社會(huì)媒體資源的整合作為增強(qiáng)其傳播力的突破口。具體來說，縣級(jí)融媒體中心要在整合傳統(tǒng)媒體、自有新媒體資源的基礎(chǔ)上，將社會(huì)媒體資源如在縣域內(nèi)大量存在的自媒體、新媒體資源納入構(gòu)建體系，形成一個(gè)開放、包容的融媒體矩陣。這不僅可以增強(qiáng)縣級(jí)融媒體新聞?lì)惞?jié)目的傳播力，而且對(duì)新聞?lì)惞?jié)目和專題節(jié)目的采編、策劃等也具有重要意義。詳細(xì)的傳播矩陣構(gòu)建如圖1所示。

在節(jié)目的傳播過程中，受眾可以通過縣級(jí)傳統(tǒng)媒體如電視、廣播電臺(tái)來收看、收聽新聞節(jié)目，也可以通過PC端、手機(jī)客戶端來收看新聞節(jié)目，還可以通過微博、微信等平臺(tái)來獲取新聞信息及收看、收聽新聞節(jié)目，全媒體矩陣基本覆蓋了不同年齡、不同信息獲取習(xí)慣的受眾[6]。尤其是縣級(jí)融媒體將社會(huì)媒體資源納入融媒體傳播矩陣，使新聞節(jié)目實(shí)現(xiàn)在群眾中的自發(fā)傳播，只要是能夠引起群眾關(guān)注的高質(zhì)量原創(chuàng)性新聞節(jié)目，這種群眾間的自發(fā)傳播將比任何有意識(shí)的、主動(dòng)性的傳播更具影響力。在此方面，縣級(jí)融媒體中心應(yīng)以一個(gè)開放的傳播體系來主動(dòng)接納和整合社會(huì)媒體資源，建立合作關(guān)系，從而形成以縣級(jí)融媒體中心為核心，囊括各種信息傳播途徑的完善傳播體系。

（三）廣開言路、全民參與，以新聞的互動(dòng)性增強(qiáng)節(jié)目的吸引力、影響力

在融媒體時(shí)代，新聞?lì)惞?jié)目的受眾已經(jīng)不再滿足于被動(dòng)地收看、收聽新聞，他們對(duì)新聞?lì)惞?jié)目之間的互動(dòng)需求日益強(qiáng)烈，渴望表達(dá)自己的觀點(diǎn)，甚至希望能夠參與新聞節(jié)目的制作過程。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及智能電子設(shè)備的普及為縣級(jí)融媒體新聞?lì)惞?jié)目的全民參與提供了可能，而這種可能性同時(shí)也為其創(chuàng)新發(fā)展提供了一種可能的途徑。微博、微信以及抖音、快手等新媒體平臺(tái)熱衷于讓普通大眾通過拍攝來記錄身邊的人和事，這為縣級(jí)融媒體新聞?lì)惞?jié)目的全民參與提供了便利條件。大眾通過手機(jī)拍攝的一幅圖片、一段視頻都可以成為新聞素材，且具有較強(qiáng)的實(shí)時(shí)性。新聞?lì)惞?jié)目的制作已經(jīng)不再局限于專業(yè)的新聞?dòng)浾?，只要廣開言路，建立暢通的信息溝通渠道，便可以形成專業(yè)記者與群眾之間共同制作新聞節(jié)目的模式。這極大地豐富了新聞節(jié)目的內(nèi)容，有效地降低新聞節(jié)目的制作成本。可以預(yù)見，這些新聞節(jié)目的內(nèi)容來自大眾的身邊人、身邊事，必然貼近大眾、貼近生活，符合受眾需求，勢(shì)必具有較強(qiáng)的吸引力和影響力。這也是縣級(jí)融媒體新聞?lì)惞?jié)目突破現(xiàn)有發(fā)展困境的可行路徑。

四、結(jié)語

媒介資源的高效整合是縣級(jí)融媒體發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其在很大程度上決定了縣級(jí)融媒體的傳播力;而新聞內(nèi)容的原創(chuàng)性、質(zhì)量則關(guān)系縣級(jí)融媒體發(fā)展的實(shí)效性、可持續(xù)性，二者都可被視為縣級(jí)融媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎(chǔ)支撐。此外，人才資源缺乏一直是制約縣級(jí)媒體發(fā)展的重要問題，對(duì)其融媒體發(fā)展來說亦是如此，無論是整合媒介資源，還是提高新聞?lì)惞?jié)目的質(zhì)量，不解決人才資源缺乏問題都會(huì)是事倍功半，這一問題需要引起廣泛的重視。

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[作者簡(jiǎn)介]姬洪坤（1976—），男，山東棗莊人，山東省濟(jì)南歷城區(qū)融媒體中心記者。