3億人玩雪8000億元規(guī)模 冰天雪地正成為“金山銀山”

重慶女孩余貝貝對滑雪“上癮”了。這個冬天，她加入了當?shù)匾粋€單板滑雪俱樂部，和“滑友”一道去吉林北大壺、松花湖滑雪場“打卡”，還打“飛的”去新疆阿勒泰挑戰(zhàn)高級雪道……

和余貝貝一樣，體驗滑雪、登山賞雪成為不少人冬季旅游的“新寵”，國內(nèi)冰雪旅游市場持續(xù)升溫。

冰雪旅游熱門目的地東北各省，借助京哈高鐵全線開通的紅利，紛紛推出冰雪旅游線路和優(yōu)惠措施。吉林省推出“吉游吉行”“吉養(yǎng)天下”“吉興玩雪”等主題的26條團隊游線路、6條自駕游線路，支持28家旅游單位推出近百個冰雪項目及優(yōu)惠措施。

遼寧省打出“坐著高鐵游遼寧，遇見冰雪溫泉”冰雪旅游口號，推出“冰雪+溫泉”“冰雪+民俗”“冰雪+非遺”等融合產(chǎn)品，擴大消費人群覆蓋面，推動冬季旅游產(chǎn)業(yè)鏈升級。

在擁有“天馬之鄉(xiāng)”美譽的新疆昭蘇縣，一片白雪皚皚中，副縣長賀嬌龍仿佛武俠劇中的雪山女俠，身披紅色斗篷策馬奔馳，為當?shù)囟韭糜未?。如今，短視頻平臺上展示各地冰雪風光的視頻，吸引不少躍躍欲試的觀眾走出家門，為冬季旅游聚集了人氣。

不只北方獨好，在重慶、湖南等南方地區(qū)，冰雪旅游同樣火熱，冬季冰雪資源開始向冰雪產(chǎn)業(yè)深度轉換。在重慶豐都縣海拔1400-2000米高的南天湖旅游度假區(qū)，每年12月至次年2月，整個湖區(qū)被白雪覆蓋，如同現(xiàn)實版“冰雪奇緣”。

為滿足不同人群玩雪需求，南天湖度假區(qū)修建了5萬余平方米的冰雪樂園，主推雪地摩托、雪地沖鋒舟、雪地飛圈、雪地碰碰車、雪地漂移等冰雪游樂項目;同時，還投資3億多元，按照冬奧會標準打造了專業(yè)級高山滑道3條、初中級滑道若干條，讓游客在南方也可以感受北國冰雪樂趣。

隨著2022年北京冬奧會日益臨近，“帶動3億人參與冰雪運動”的愿景正在照進現(xiàn)實。與此同時，大眾冰雪旅游需求持續(xù)釋放，冰天雪地正在變成“金山銀山”。

根據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告2020》，2018至2019冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)達2.24億人次，規(guī)模產(chǎn)值達8000億元，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成。

自北京冬奧組委成立以來，北京市、河北省緊密合作，依托冬奧場館及配套基礎設施，充分利用兩地人文歷史、生態(tài)資源優(yōu)勢，推動特色休閑、山地體育、會議展覽等旅游業(yè)發(fā)展，努力打造京張體育文化旅游帶，帶動沿線群眾就業(yè)、增收致富。

張家口市崇禮區(qū)以冬奧為引領，大力發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，直接或間接從事冰雪產(chǎn)業(yè)和旅游服務的人員達3萬多人，其中包括貧困人口9000多人。2019年5月，崇禮區(qū)退出貧困縣序列，徹底脫貧摘帽。

北京市延慶區(qū)積極探索“冰雪體育+”模式，帶動生態(tài)、旅游、賽事、文化、教育、科技等板塊聯(lián)動發(fā)展。此外，冬奧概念帶動延慶區(qū)一年四季旅游升溫，民宿產(chǎn)業(yè)快速有序發(fā)展，提供了大量就業(yè)崗位。

針對疫情防控常態(tài)化下的國內(nèi)冰雪旅游市場，各地文旅部門加強了檢查力度，指導景區(qū)、旅行社、飯店等旅游企業(yè)落實各項疫情防控舉措。同時，把握冬季旅游特點，做好旅游場所和設施安全隱患排查，完善應急處理機制，增強安全提示與引導。

多家旅游企業(yè)負責人表示，當前，我國游客對于高品質(zhì)旅游產(chǎn)品需求逐步增長，包括滑雪在內(nèi)的冰雪旅游正在成為冬季旅游的核心。特別是受疫情影響，大量國內(nèi)滑雪愛好者將境外需求轉到國內(nèi)，提升冰雪旅游發(fā)展水平是滿足游客消費升級的必然選項。

中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長王琢表示，各冰雪旅游景區(qū)可充分發(fā)揮科技、時尚、文化等元素對于冰雪旅游的推動作用，打造一批讓年輕人可玩、愛玩的冰雪旅游項目;要在保護好冰天雪地生態(tài)環(huán)境基礎上，走差異化發(fā)展之路，形成符合自身地域文化、民俗風情以及自然風光的獨特冰雪旅游品牌。

來源：中華工商時報