網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟視域下的農(nóng)村電商發(fā)展模式研究

摘 要：在“網(wǎng)絡(luò)強國”戰(zhàn)略推行后，如何發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，運用信息資源與高新科技助推行業(yè)變革，成為人們關(guān)注與需要解決的問題之一。其中，電子商務(wù)作為面向廣大網(wǎng)民提供線上銷售服務(wù)的平臺，加之物流產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，能提高跨時空銷售服務(wù)效率及質(zhì)量，滿足人們多元化、個性化、綜合化消費需求，亦是“互聯(lián)網(wǎng)+市場”發(fā)展的重要渠道。本文通過探析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟視域下農(nóng)村電商發(fā)展模式，以期推動農(nóng)村市場經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟;農(nóng)村電商;發(fā)展模式

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟主要是指以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以電商平臺為基礎(chǔ)，以信息技術(shù)為支撐，還需政策、物流等第三方予以支持的經(jīng)濟模式。在電商產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展背景下市場逐漸下沉，農(nóng)村電商體系不斷完善，成為電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要一環(huán)，有利于增加當(dāng)?shù)亟?jīng)濟效益。然而，農(nóng)村電商發(fā)展卻存在部門缺乏配合、數(shù)據(jù)統(tǒng)計效率低、潛在收益少、未能把握市場需求、品牌自創(chuàng)能力弱、人才流失率高等問題，影響農(nóng)村電商發(fā)展成效。基于此，為助推農(nóng)村電商與時俱進，探析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟視域下農(nóng)村電商發(fā)展方略顯得尤為重要。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟視域下農(nóng)村電商發(fā)展必要性

1.貫徹區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略

區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略主要是指針對一定區(qū)域發(fā)展進行長遠性、全局性、關(guān)鍵性布局、籌劃、決策的發(fā)展戰(zhàn)略，保障有關(guān)區(qū)域在較長時間內(nèi)能達到發(fā)展預(yù)期，踐行黨政指導(dǎo)思想，解決現(xiàn)階段所面臨的重要問題，以解決問題為導(dǎo)向統(tǒng)籌發(fā)展資源。其中，農(nóng)村電商就是統(tǒng)籌網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟資源的發(fā)展決策，具有政策性、穩(wěn)定性、長期性、戰(zhàn)略性等區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略特點，將農(nóng)村經(jīng)濟特色與電商關(guān)聯(lián)在一起，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟協(xié)調(diào)、快速、健康發(fā)展給予支持。

2.全面建設(shè)小康社會

2020年是全面建設(shè)小康社會收官之年，踐行共享、綠色、開放、協(xié)調(diào)、創(chuàng)新五大發(fā)展理念，旨在實現(xiàn)共奔小康目標(biāo)。農(nóng)村電商與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、旅游業(yè)相比投入相對較少，在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施日益健全前提下使農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為可能，同時農(nóng)村電商與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)相協(xié)調(diào)，能發(fā)揮電商平臺優(yōu)勢助力農(nóng)村產(chǎn)品與服務(wù)“走出去”，被數(shù)億網(wǎng)民所看到，追加農(nóng)村收益，改善當(dāng)?shù)厣顥l件，提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟文化影響力，讓更多人認識新農(nóng)村，滿足全面建設(shè)小康社會“五點要求”，即協(xié)調(diào)發(fā)展、擴大民主、加強建設(shè)、發(fā)展社會事業(yè)、建設(shè)生態(tài)文明，繼而凸顯網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟視域下農(nóng)村電商發(fā)展必要性。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟視域下農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)況

在電商進農(nóng)村示范、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、電商扶貧等政策深入推進背景下2019年我國農(nóng)村電商持續(xù)發(fā)力，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品線上規(guī)模及網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模持續(xù)拓展，進一步釋放農(nóng)村消費市場，農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)新能力隨之增強，電商扶貧落實貧困縣全覆蓋目標(biāo)，幫助農(nóng)業(yè)改革，為新農(nóng)村建設(shè)提供動能。我國農(nóng)村電商市場經(jīng)過前期培育處于迅速發(fā)展及加快轉(zhuǎn)型階段，并逐步朝著高質(zhì)量方向發(fā)展。

我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)初步形成綠色、安全、泛在、融合局面，基本實現(xiàn)農(nóng)村寬帶進鄉(xiāng)村、城市光纖到住戶目標(biāo)，行政村2019年4G及光纖比率超98%，截至2020年3月我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及率超46%，與2018年相比上漲7.8%，城鄉(xiāng)區(qū)域網(wǎng)絡(luò)普及率差異縮小5.9%。通過對《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》分析可知，2017年農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模超2億，2019年上半年有關(guān)人數(shù)超2.2億，2020年3月我國網(wǎng)民共計9.04億，有2.55億在農(nóng)村，增長速度較快，客觀上為農(nóng)村電商發(fā)展給予支持。2019年農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模為1.7億元，與2014年相比增加8.4倍，其中農(nóng)產(chǎn)品為3975億元，助力300余萬貧困戶增收，與2016年相比增長率約為150%。農(nóng)村快遞件超150億，占我國快遞業(yè)務(wù)量超20%。受疫情影響，我國農(nóng)村2020年網(wǎng)絡(luò)零售額有所下滑，在政府助力下，刺激農(nóng)產(chǎn)品消費有望持續(xù)增長，初步預(yù)測農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售2020年總額超1.8萬億?？v觀農(nóng)村電商分布區(qū)域，2019年東北地區(qū)為2.0%，西部地區(qū)為9.4%，中部地區(qū)為12.0%，東部地區(qū)為76.6%，同比漲幅均超10%，其中東北地區(qū)增幅最小為10.2%，東部地區(qū)增幅最大為19.8%。福建、江蘇、浙江、河北、山東農(nóng)村電商總額排名前五，合計占比約為73.6%，西藏、甘肅、江西、福建及重慶增速排名前五且均超20%。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟視域下農(nóng)村電商發(fā)展趨勢可從以下幾個方面進行分析：第一，以農(nóng)村電商為依托撬動鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)杠桿，不斷催生新模式、新技術(shù)、新產(chǎn)品，有潛力推動全球產(chǎn)業(yè)形態(tài)及經(jīng)濟格局深度變革，例如京東推出“AI養(yǎng)豬”、“扶貧跑步雞”、“水培蔬菜”等項目，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷鏈路與電商及數(shù)字技術(shù)融合在一起，拓展助農(nóng)興農(nóng)路徑;第二，農(nóng)村生鮮電商將迎來發(fā)展新局面，在強客戶粘性、高復(fù)購率、高單價特性下增強競爭實力，與美團掌魚生鮮、京東7Fresh、永輝超級物種等新零售模式相融合，加之農(nóng)產(chǎn)品冷鏈不斷優(yōu)化，降低農(nóng)村生鮮電商運營成本，助推農(nóng)村電商發(fā)展;第三，農(nóng)村電商服務(wù)意識及營銷路徑持續(xù)拓展，例如與湖南衛(wèi)視合作，以《出手吧兄弟》等助農(nóng)節(jié)目為依托，提高農(nóng)產(chǎn)品知名度，加之抖音、快手等直播平臺帶貨種草，使農(nóng)產(chǎn)品銷路拓展，推動網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟視域下農(nóng)村電商穩(wěn)健發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟視域下農(nóng)村電商發(fā)展保障

1.政策支持

消費扶貧成為新時代農(nóng)村電商發(fā)展重要保障，據(jù)統(tǒng)計東部地區(qū)2019年直接幫助與采購銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品超483億元，國家機關(guān)及中央企業(yè)定點扶貧規(guī)模為154億元，引導(dǎo)動員其他國有企事業(yè)單位、社會組織、民營企業(yè)幫助銷售采購農(nóng)產(chǎn)品總額超1000億元，營建“人人皆能為、人人皆可為”氛圍。中央28部門2020年3月聯(lián)合出臺政策并展開專項消費扶貧行動，持續(xù)釋放政策紅利，有關(guān)政策有章可循，精準(zhǔn)捕捉農(nóng)村電商發(fā)展關(guān)鍵點，使“互聯(lián)網(wǎng)+消費扶貧”模式更為健康且具有可持續(xù)性，電商扶貧成為農(nóng)村脫貧攻堅重要形式，讓廣大線上消費者參與其中。以大型綜合性電商服務(wù)平臺為依托，加之社交平臺、垂直專業(yè)平臺，為農(nóng)村電商發(fā)展注入動力，同時助力農(nóng)村貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟改革目標(biāo)，使農(nóng)村電商成為扶貧長效機制規(guī)設(shè)載體。

2.經(jīng)驗積累

在電商不斷發(fā)展背景下運營模式持續(xù)革新，農(nóng)村自建網(wǎng)絡(luò)平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品并發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息以及經(jīng)由第三方平臺促成交易成為較為常見的運營模式。例如拼多多、一號店、淘寶等電商平臺為農(nóng)產(chǎn)品銷售、推廣提供有力條件，得益于電商市場下沉，為農(nóng)村電商發(fā)展及市場拓展賦能。在《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》、《中共中央國務(wù)院關(guān)于深化供銷合作社綜合改革的決定》、《關(guān)于實施農(nóng)村青年電商培育工程的通知》等政策加持下，農(nóng)村電商更具發(fā)展活力，在實踐中不斷積累經(jīng)驗，探尋適合本地區(qū)電商發(fā)展的個性化道路，為當(dāng)?shù)孛撠氈赂唤o予支持。

3.差異明顯

通過對我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)況進行分析可知，東北地區(qū)、中部地區(qū)、西部等地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展并不同步，主要源于各地農(nóng)村電商發(fā)展資源各異，使農(nóng)村電商存在明顯差異。以蘇北地區(qū)農(nóng)村電商為例，沙集鎮(zhèn)多以家具板材銷售為主，耿車鎮(zhèn)以銷售板材及農(nóng)副產(chǎn)品為主，顏集鎮(zhèn)花木較為知名，還以電商為平臺銷售植物花卉，這說明農(nóng)村電商朝著多元化方向發(fā)展，以當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境、文化基礎(chǔ)、自然條件等為保障，使我國農(nóng)村電商百花齊放。

四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟視域下農(nóng)村電商發(fā)展難點

1.部門缺乏配合

部門配合是踐行國家政策，整合產(chǎn)業(yè)資源，加速市場更迭，并滿足區(qū)域性經(jīng)濟建設(shè)需求的重要舉措，一旦部門缺乏配合將出現(xiàn)經(jīng)濟信息傳導(dǎo)受阻、審批冗余環(huán)節(jié)多、政策實施浮于表面等現(xiàn)象，有礙當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。基于此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟視域下農(nóng)村電商發(fā)展需部門高效配合，保障幫扶性政策一以貫之，盤活農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展資源存量，解決農(nóng)村電商發(fā)展難題。

2.數(shù)據(jù)統(tǒng)計效率低

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代線上數(shù)據(jù)是描繪用戶畫像、明確產(chǎn)品定位、預(yù)判產(chǎn)業(yè)走勢、評估運營風(fēng)險的重要資源，只有數(shù)據(jù)全面、精準(zhǔn)、實時，才能支持經(jīng)濟發(fā)展，通過科學(xué)決策、精準(zhǔn)定位、高效服務(wù)增加效益。雖然農(nóng)村電商發(fā)展經(jīng)驗不斷累積，但數(shù)據(jù)統(tǒng)計效率仍然較低，使當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展缺乏科學(xué)決策，不利于農(nóng)村電商與時俱進。

3.潛在收益少

除關(guān)注銷售規(guī)模外，農(nóng)村電商還需開辟其他盈利路徑，多思路解決發(fā)展問題，拓寬農(nóng)村電商發(fā)展視野。當(dāng)前農(nóng)村電商潛在收益少，僅憑農(nóng)副產(chǎn)品銷售獲利容易在農(nóng)閑時或商品存量不足時降低效益，尤其對貧困地區(qū)農(nóng)戶帶來負面影響，為此需探尋增加收益新路徑，挖掘農(nóng)村電商發(fā)展?jié)撃埽罐r(nóng)村電商運營體系更為完善。

4.未能把握市場需求

市場需求是農(nóng)村電商在商海徜徉的羅盤，為農(nóng)村電商發(fā)展指明方向，當(dāng)前部分農(nóng)村在發(fā)展過程中存在依賴經(jīng)驗、盲目跟風(fēng)、自主性差等問題，無法把握市場需求，降低消費者粘度，商品無法在電商平臺打開銷路，消費者不接受、不認可有關(guān)產(chǎn)品，有礙農(nóng)村電商發(fā)展。

5.品牌自創(chuàng)能力弱

品牌是提升產(chǎn)品知名度、美譽度、信譽度的重要條件，為避免農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)曇花一現(xiàn)，在政策退居二線后無法保持運營活力，需加大農(nóng)村品牌自創(chuàng)力度，受經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)品觀念陳舊、人才少、營銷能力有限等因素影響，多數(shù)農(nóng)村缺乏自主性品牌，削弱了農(nóng)村電商在國內(nèi)乃至國際市場上的競爭實力。

6.人才流失率高

人才是增強產(chǎn)業(yè)發(fā)展實力的必要條件，雖然政策導(dǎo)向農(nóng)村電商，但決策、營銷、產(chǎn)品策劃、售后服務(wù)、物流運輸?shù)拳h(huán)節(jié)仍需電商平臺工作人員予以完成。與城市相比，農(nóng)村對年輕人及高精尖技術(shù)人才的吸引力相對較弱，出現(xiàn)農(nóng)村電商人才流失率較高現(xiàn)象，不利于農(nóng)村電商穩(wěn)健發(fā)展。

五、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟視域下農(nóng)村電商發(fā)展措施

為保障網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟視域下農(nóng)村電商穩(wěn)健發(fā)展需做到以下幾點：第一，深入解讀國家政策，發(fā)揮有中國特色社會主義電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢，為農(nóng)村電商穩(wěn)健發(fā)展奠定基礎(chǔ);第二，一切從實際出發(fā)，根據(jù)農(nóng)村發(fā)展實際狀況助推電商產(chǎn)業(yè)革新，為農(nóng)村電商明確定位、凸顯特色、統(tǒng)籌資源給予支持;第三，加大創(chuàng)新力度，保障農(nóng)村電商不拘泥于單一模式，使農(nóng)村電商得以全面發(fā)展。

1.加大部門配合力度

在“互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟”發(fā)展背景下商務(wù)局、農(nóng)業(yè)局、經(jīng)信局、交通局等部門需積極參與到農(nóng)村電商發(fā)展活動中，加強部門協(xié)同，提高合作效率，通過合作互助踐行國家政策，釋放政策紅利，共同研究并制定農(nóng)村電商發(fā)展戰(zhàn)略，一方面滿足區(qū)域性經(jīng)濟發(fā)展需求，另一方面與國家新時代農(nóng)村振興目標(biāo)一致，使農(nóng)村電商得以發(fā)展。這就需要農(nóng)村職能部門做到以下幾點：第一，加強農(nóng)村電商研究，看清本地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展走勢，預(yù)判發(fā)展前景，將農(nóng)村電商與“三農(nóng)問題”聯(lián)系到一起，賦予農(nóng)村電商發(fā)展持續(xù)性;第二，創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)+合作”平臺，為各部門共享農(nóng)村電商發(fā)展有關(guān)信息給予支持，以該平臺為載體加大政策上傳下達力度，規(guī)避信息傳導(dǎo)冗余環(huán)節(jié)，增強部門配合，同時借助該平臺做好基層信息搜集及反饋內(nèi)容解讀工作，發(fā)揮職能部門精準(zhǔn)服務(wù)優(yōu)勢，避免出現(xiàn)“上熱下冷”現(xiàn)象，使基層能懂政策、敢創(chuàng)新、積極行動;第三，規(guī)設(shè)監(jiān)督管控機制，針對部門配合情況進行監(jiān)管，以監(jiān)督管控小組為依托制定有關(guān)原則、流程、制度、標(biāo)準(zhǔn)等細則，保障農(nóng)村電商發(fā)展監(jiān)管工作有據(jù)可依，避免政策在落實進程中大打折扣，同時發(fā)揮管理、引導(dǎo)、敦促作用，及時發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展短板并采取措施糾正偏差，引入法制內(nèi)容，消除農(nóng)村電商發(fā)展阻礙，營建和諧穩(wěn)定農(nóng)村電商發(fā)展氛圍。

2.發(fā)揮科技引領(lǐng)發(fā)展作用

通過對農(nóng)村電商發(fā)展難點進行分析可知，數(shù)據(jù)統(tǒng)計效率低及部門溝通不及時等問題客觀存在，在自動化生產(chǎn)技術(shù)普及率不斷提高背景下，農(nóng)村僅依靠人力的生產(chǎn)制造方法亦無法滿足市場需求，無法形成一定規(guī)模?；诖?，在農(nóng)村電商發(fā)展過程中需發(fā)揮科技引領(lǐng)效用，例如在農(nóng)村創(chuàng)建集約化、技術(shù)化產(chǎn)業(yè)園，將相同類型生產(chǎn)制造中小企業(yè)集中到一起，形成聚合力量，引入先進生產(chǎn)制造技術(shù)手段，從農(nóng)產(chǎn)品種植、采摘、篩選到包裝、倉儲、運輸均應(yīng)用高新科技，一方面提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面優(yōu)化農(nóng)村電商供應(yīng)鏈，使農(nóng)村電商競爭實力隨之增強。再如，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，整合區(qū)域性電商平臺海量信息，通過系統(tǒng)分析得出消費者畫像，旨在把握市場需求，了解消費者特點，找準(zhǔn)市場定位，為農(nóng)村電商精準(zhǔn)施策提供依據(jù)。伴隨科技發(fā)展及經(jīng)驗積累，農(nóng)村電商利用移動終端技術(shù)開發(fā)移動店鋪，拓寬網(wǎng)絡(luò)市場，在店寶寶、微商城、微店等平臺設(shè)置專門店，同時開發(fā)專賣店APP，豐富營銷路徑。部分企業(yè)期望與物優(yōu)價廉的農(nóng)村電商合作，為此可吸取E-LOAN網(wǎng)經(jīng)由搜索篩選最低房屋利息、最低汽車貸款等模式實施經(jīng)驗，探索出利于企業(yè)檢索并篩選合作伙伴的模式，消除企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商信息壁壘，同時企業(yè)端還可及時獲悉農(nóng)村電商市場最新信息，為雙方積極合作提供有利條件，繼而通過先進技術(shù)的引入創(chuàng)新農(nóng)村電商發(fā)展模式。

3.重視挖掘潛在收益

農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展具有特殊性，主要源于當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境、自然地理、政策扶持等方面存在差異，通過對農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀進行分析可知，甘肅、西藏等地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展速度較快，這得益于當(dāng)?shù)靥厥獾慕?jīng)濟資源，為此農(nóng)村電商需積極挖掘“生產(chǎn)—代理—消費”鏈路上的潛在價值，使農(nóng)村電商平臺能通過廣告模式、深度折扣、交易服務(wù)費、關(guān)聯(lián)營銷、交易提成、會員制度、訂閱模式、搜索費用、中介模式、特色服務(wù)等模式獲得更多受益。例如，有些農(nóng)村電商可以微博、抖音等社交平臺為依托拍攝視頻、直播帶貨、宣傳推廣，將農(nóng)產(chǎn)品與當(dāng)?shù)靥厣幕⒚袼罪L(fēng)情、自然景觀等因素融合在一起，增強農(nóng)產(chǎn)品吸引力，調(diào)動網(wǎng)民訂閱積極性，還可在線打賞，增加農(nóng)戶收益，同時農(nóng)村電商回饋訂閱者可定期發(fā)放代金券，用以吸引更多潛在消費者訂閱，以便及時獲悉促銷信息及產(chǎn)品生產(chǎn)銷售等信息。再如，農(nóng)村電商可在整合海量市場信息前提下精準(zhǔn)獲悉消費者畫像，了解消費需求，以此為由提供個性化電商服務(wù)，以特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)為依托創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”模式，如在線上旅游項目推廣進程中提供特色農(nóng)產(chǎn)品促銷服務(wù)等，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品視為旅游紀念品，增強其知名度及銷量，實現(xiàn)挖掘潛在農(nóng)村電商收益目標(biāo)。

4.加強市場需求分析

為保障農(nóng)村電商競爭力不斷增強，需了解市場需求，做好市場需求分析，以便生產(chǎn)制造、營銷推廣、售后服務(wù)契合實際。這就需要農(nóng)村電商做到以下幾點：第一，利用云存儲、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)整合市場數(shù)據(jù)，創(chuàng)建數(shù)據(jù)庫，規(guī)設(shè)需求分析模型，用以了解消費者個性喜好、年齡層次、潛在追求;第二，健全電商服務(wù)體系，重視售后服務(wù)，定期針對會員、非會員進行問卷調(diào)查，深入市場傾聽消費者心聲，為服務(wù)升級、體系優(yōu)化、產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、技術(shù)革新提供參考;第三，制定周期性市場需求分析方案，明確目標(biāo)市場，考慮消費條件，針對消費者年均購買量進行分析，從電商平臺信息瀏覽習(xí)慣、購買率等數(shù)據(jù)中掌握消費者需求，計算同類產(chǎn)品周期性購買總量、平均價格、總金額，將企業(yè)、個人、社會組織等主體購買行為區(qū)別開來，還需考慮人口變動、生活習(xí)慣、消費偏好、政策變動等其他因素，保障市場需求分析系統(tǒng)全面;第四，建立健全需求導(dǎo)向性農(nóng)村電商發(fā)展服務(wù)體系，有計劃、有方法、有目的地將市場需求與農(nóng)村電商發(fā)展各個環(huán)節(jié)關(guān)聯(lián)在一起，如物流運輸個性化服務(wù)、產(chǎn)品精準(zhǔn)推廣、信息共享、技術(shù)升級等，為根據(jù)市場需求挖掘農(nóng)村電商供應(yīng)鏈內(nèi)在價值給予支持;第五，累積市場需求分析經(jīng)驗，統(tǒng)籌需求分析結(jié)論，針對本地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展走勢予以預(yù)判，剖析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟視域下農(nóng)村電商發(fā)展風(fēng)險，為政策幫扶、部門聯(lián)動、技術(shù)投入、制度改良提供依據(jù)，賦予農(nóng)村電商發(fā)展前瞻性，達到推動農(nóng)村電商科學(xué)發(fā)展目的。

5.積極自創(chuàng)農(nóng)村本土電商品牌

第一，以土特產(chǎn)為依托自創(chuàng)本土農(nóng)村電商品牌。以吉林省黃松甸鎮(zhèn)為例，其具有“黑木耳之鄉(xiāng)”美譽，當(dāng)?shù)厥a(chǎn)木耳、靈芝、人參、鹿茸等土特產(chǎn)，農(nóng)戶以微信、抖音等社交平臺為依托宣傳推廣并銷售土特產(chǎn)，有效創(chuàng)建農(nóng)村本土電商品牌。再如，蘇北地區(qū)的宿遷市以“杉荷園”、“東哥家禮”等特色產(chǎn)品為依托發(fā)揮品牌效應(yīng)，通過提高品牌知名度打開銷路并增加銷量，用特色品牌為企業(yè)競爭賦能;第二，以農(nóng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為依托自創(chuàng)本土農(nóng)村電商品牌。我國創(chuàng)建中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)品牌發(fā)展中心，針對非遺文化市場化運營提供專業(yè)服務(wù)，以延續(xù)中華命脈、弘揚非遺文化為宗旨，開展幫扶、經(jīng)營、管理、整合等活動，使非遺文化得到關(guān)注與發(fā)展。為此，可以該機構(gòu)為基礎(chǔ)立足擁有非遺文化的農(nóng)村創(chuàng)建子機構(gòu)，旨在引領(lǐng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、企業(yè)、部門創(chuàng)設(shè)電商品牌，通過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟提高非遺文化知名度，將這些文化轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品，用傳統(tǒng)文化提高農(nóng)村電商品牌知名度;第三，以產(chǎn)業(yè)為依托自創(chuàng)本土農(nóng)村電商品牌。例如，人們在寧夏旅游時會想要購買枸杞作為旅游紀念品，客觀上為杞瑞軒、厚杞、紫金妃、益杞旺等枸杞品牌本土化發(fā)展給予支持，為此農(nóng)村電商品牌可與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)融合在一起，加大旅游紀念品開發(fā)力度，使之具有代表性、區(qū)域性、特殊性，如西藏的牦牛肉、新疆的葡萄干等均可與旅游產(chǎn)業(yè)高度融合并提高品牌開發(fā)有效性。

6.重視人才培養(yǎng)

第一，國家政策先導(dǎo)。我國頒布《關(guān)于深入實施農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人培育行動的意見》，旨在培育深植農(nóng)村、帶動農(nóng)民、服務(wù)農(nóng)業(yè)的農(nóng)村“雙創(chuàng)”人才，優(yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境，到2025年保障農(nóng)村“雙創(chuàng)”人才超100萬，實現(xiàn)重點縣及行政村全覆蓋目標(biāo)，繼而為農(nóng)村電商發(fā)展提供人才保障;第二，優(yōu)化農(nóng)村環(huán)境。與城市相比，農(nóng)村生活條件是人才流失率較高的內(nèi)因之一，為此需在新農(nóng)村建設(shè)背景下持續(xù)改善農(nóng)村環(huán)境，加大基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施興建力度，縮小城鄉(xiāng)差距，在此基礎(chǔ)上挽留人才，為高學(xué)歷、懂技術(shù)、善管理的人才涌入農(nóng)村電商領(lǐng)域給予支持;第三，做好培訓(xùn)工作。在依靠外力挽留人才的同時需做好農(nóng)村電商行業(yè)內(nèi)人才培育工作，一方面與當(dāng)?shù)芈殬I(yè)院校合作定向培育人才，通過教育提升農(nóng)村電商人才綜合素養(yǎng)，另一方面職能部門需發(fā)揮服務(wù)功能，定期組織農(nóng)民了解、學(xué)習(xí)電子商務(wù)，引領(lǐng)、鼓勵、幫助農(nóng)民創(chuàng)新，探索農(nóng)村電商發(fā)展新路徑;第四，組建專項幫扶小組。將農(nóng)村電商領(lǐng)域優(yōu)秀人才集中到一起，以小組為依托面向農(nóng)民傳授經(jīng)驗、講授知識，以座談會、項目演說、場景模擬等模式為載體幫助農(nóng)民掌握電商相關(guān)技術(shù)，發(fā)揮專項幫扶小組人才培養(yǎng)作用，使農(nóng)村電商知識與技能得以高效輸出，滿足當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，繼而夯實網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟視域下農(nóng)村電商發(fā)展所需人才基石。

六、結(jié)束語

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟視域下農(nóng)村電商發(fā)展具有貫徹區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略及全面積極建設(shè)小康社會必要性?；诖耍r(nóng)村電商需在明晰自身發(fā)展現(xiàn)況及趨勢前提下發(fā)揮政策支持、經(jīng)驗積累、差異明顯保障性條件優(yōu)勢，加大部門配合力度，發(fā)揮科技引領(lǐng)發(fā)展做用，重視挖掘潛在收益，加強市場需求分析，積極自創(chuàng)農(nóng)村本土電商品牌，重視人才培養(yǎng)，使農(nóng)村電商得以成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟不可或缺的一部分，達到推動我國農(nóng)村經(jīng)濟新時代穩(wěn)健發(fā)展目的。

參考文獻：

[1]杜艷.農(nóng)村電商與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展存在的關(guān)系解析[J].農(nóng)民致富之友，2020（24）：233.

[2]向媛秀.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下廣西農(nóng)村電商發(fā)展[J].現(xiàn)代企業(yè)，2020（8）：147-148.

[3]張元.農(nóng)村電商在農(nóng)村經(jīng)濟管理發(fā)展中的應(yīng)用——評《當(dāng)代農(nóng)村經(jīng)濟管理實務(wù)教程》[J].科技管理研究，2020，40（13）：封3.

[4]羅杰.“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下農(nóng)村電商物流發(fā)展探究[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2020，19（13）：15-16.

[5]黎妮，曉宇.農(nóng)村電商直播路在何方——基于疫情期間直播助農(nóng)熱潮的冷思考[J].農(nóng)產(chǎn)品市場周刊，2020（17）：54-57.

[6]潘慧，劉梅，吳紅.我國農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題及發(fā)展趨勢[J].鄉(xiāng)村科技，2020（3）：31-32.

[7]吳滔，羅蓉.農(nóng)村電商扶貧對脫貧的持續(xù)性研究[J].電子商務(wù)，2020（6）：14-15.

[8]石靜.電商帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2020，31（4）：193-194.

[9]韓慶齡.電商產(chǎn)業(yè)與農(nóng)村社區(qū)的融合發(fā)展[J].西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2019，19（4）：113-121.

[10]王添羽，杜明威，韓婷，等.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下貴州省少數(shù)民族文化與農(nóng)村電商融合發(fā)展研究——以西江鎮(zhèn)為例[J].現(xiàn)代營銷，2020（4）：106-107.

作者簡介：梁昀（1985.05- ），女，漢族，山西襄汾人，管理學(xué)碩士，中共山西省委黨校報刊社，講師，主要研究方向：基層治理、決策方向