傳統(tǒng)文化在綜藝節(jié)目中的傳播研究

楊紫丹

（四川電影電視學(xué)院編導(dǎo)系，四川成都 610000）

現(xiàn)如今，我國發(fā)展最迅速的莫過于電視節(jié)目，各種各樣的電視節(jié)目都開始綻放光彩，尤其是綜藝節(jié)目，如《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》《中國新歌聲》等。在一段時(shí)間內(nèi)這些節(jié)目都是特別火的，基本到了人人都知道的地步。 然而在這些節(jié)目火的同時(shí)，我們要清晰地認(rèn)識(shí)到這些節(jié)目都不是我國原創(chuàng)的，而是從外國引進(jìn)，進(jìn)而進(jìn)行改編，所以它的創(chuàng)新性是不足的，并且不接地氣。 所以如何把我國的傳統(tǒng)文化加入綜藝節(jié)目中，使綜藝節(jié)目成為具有本土特色的節(jié)目，是所有文化工作者和電視藝術(shù)家們需要思考的問題。

1 傳統(tǒng)文化在綜藝節(jié)目中的傳播現(xiàn)狀

自從1990年4月21日《正大綜藝》也就是我國第一檔綜藝節(jié)目開播以來，我國的綜藝節(jié)目開始盛行起來，各類各樣的綜藝節(jié)目開始崛起。雖然綜藝節(jié)目在數(shù)量上是增加了，但是它的本質(zhì)依舊還是與國外的相似，并沒有得到太大的改善。除了一些比較火的節(jié)目，并沒有照搬國外的，而是在原有的基礎(chǔ)上引進(jìn)了我國傳統(tǒng)文化進(jìn)去，使節(jié)目具有中國特色，也讓國人更易于接受。

像《爸爸去哪兒》《我們來了》《了不起的挑戰(zhàn)》這些真人秀節(jié)目，雖然它們也是仿造國外的綜藝節(jié)目，但是為了與本國的因素相結(jié)合，這些節(jié)目在選擇場地和進(jìn)行環(huán)節(jié)策劃的時(shí)候，都費(fèi)盡心思。 并且在2013年的時(shí)候，我國廣電曾經(jīng)下發(fā)了一則通知，要求加大對(duì)綜藝節(jié)目的監(jiān)管，并且推廣本國特色的傳統(tǒng)文化，希望能夠積極的開辦原創(chuàng)文化節(jié)目來弘揚(yáng)和傳承我國的優(yōu)秀文化[1]。 因此，許多具有本土特色的傳統(tǒng)文化類節(jié)目也開始崛起，比如，我國的《中國詩詞大會(huì)》以及《漢字英雄》這些綜藝節(jié)目，它們把傳統(tǒng)文化融入節(jié)目中，使傳統(tǒng)文化得到了推廣，并且也使節(jié)目取得了更好的成效，獲得了更高的收益。

2 傳統(tǒng)文化在綜藝節(jié)目中的傳播特色

2.1 以節(jié)目內(nèi)容為主，模式為輔

不管是以《奔跑吧，兄弟》等真人秀節(jié)目為主的綜藝節(jié)目還是以《中國詩詞大會(huì)》為主的傳統(tǒng)文化類節(jié)目，雖然模式是相同的，但是他們的主題和內(nèi)容是每一期都不相同。 《奔跑吧，兄弟》有兩種節(jié)目流程，一個(gè)是通過多個(gè)小任務(wù)來進(jìn)行追逐，另一個(gè)是通過主要的進(jìn)行追逐戰(zhàn)，最終獲勝的才能夠獲得獎(jiǎng)品。特別是在第三季的時(shí)候，不僅延續(xù)了第一季和第二季風(fēng)格的同時(shí)，從主題設(shè)計(jì)、策劃立意等方面都全力尋求突破，進(jìn)行了全面轉(zhuǎn)型升級(jí)，力爭做到“有意義且有意思”。 由于加入了更多的群眾元素，節(jié)目的內(nèi)容也更加的豐富了，人們不僅在觀看節(jié)目時(shí)能夠感受到歡樂，還能夠感受到節(jié)目所蘊(yùn)含的內(nèi)涵。并且無論是在道具還是在項(xiàng)目的設(shè)計(jì)上都進(jìn)行了創(chuàng)新，運(yùn)用了更多的鏡頭去展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力，無論是在服飾還是在道具的選擇上都體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的情懷。而且《中國詩詞大會(huì)》主要采取的是淘汰和競賽的模式，雖然它的模式比較單調(diào)，但是它的內(nèi)容是非常具有內(nèi)涵的，也更為的吸引人，他保留了制作節(jié)目的初心，弘揚(yáng)了中國的傳統(tǒng)文化，并沒有迎合市場的需求。還有一個(gè)比較火的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，在這個(gè)節(jié)目中，我們不僅可以看到萌娃們的可愛，還可以看到許多優(yōu)美的風(fēng)景和民族風(fēng)俗。 它不是在大城市里拍攝，它的拍攝地點(diǎn)基本就是在具有特色的地區(qū)或者是村莊。當(dāng)節(jié)目和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗相結(jié)合時(shí)，可以使觀眾更為直接地感受到傳統(tǒng)文化的魅力。由此可見，當(dāng)節(jié)目和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，就能夠更好的弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。

2.2 在視聽上直接表現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素

《中國詩詞大會(huì)》《中國漢字聽寫大會(huì)》這些傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目，不僅在內(nèi)容上表現(xiàn)了傳統(tǒng)文化，而且還在視聽上也直接表現(xiàn)了傳統(tǒng)文化。 比如，《中國詩詞大會(huì)》 的片頭動(dòng)畫就是水墨畫構(gòu)成的，分別以春、夏、秋、冬四季來展開，每個(gè)季節(jié)都有相應(yīng)的詩詞，且這些詩詞的字體都是中國書法手寫體。將圖畫與語言相結(jié)合，能夠向觀眾表達(dá)中國古詩詞的意境美，并且用藍(lán)色光布置現(xiàn)場也會(huì)使現(xiàn)場的氛圍顯得更加的安寧，無論是壁紙還是屏幕的設(shè)計(jì)，都包含了中國傳統(tǒng)文化元素，真正做到了在視覺和聽覺上，使人們無時(shí)無刻都能夠感受到中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)美。

即使是綜藝節(jié)目，比如說，《奔跑吧，兄弟》為了響應(yīng)國家號(hào)召發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的政策，在節(jié)目中也添加了傳統(tǒng)文化元素。在第一季的第一期“白蛇傳說”，由于白蛇的起源是在杭州，所以節(jié)目的取景地點(diǎn)就是在杭州，嘉賓們都穿上了白娘子的服裝，在這個(gè)風(fēng)景宜人的地方進(jìn)行拍攝，無論是嘉賓還是觀眾都感覺到身心愉悅，也使得節(jié)目更加地吸引人，有觀看性，不僅達(dá)到了將傳統(tǒng)文化和節(jié)目相結(jié)合的目的，還使該景點(diǎn)更加的有名[2]。

3 傳統(tǒng)文化在綜藝節(jié)目里的傳播困境

3.1 節(jié)目收視率不穩(wěn)定

收視率就是在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)觀看節(jié)目的人數(shù)與觀眾人數(shù)的百分比，收視率可以分為家庭收視率和個(gè)人收視率[3]。 如果一個(gè)節(jié)目辦得非常好，它的收視率自然就高，反之，收視率就低。 有一個(gè)很普遍的現(xiàn)象就是在節(jié)目剛播出的時(shí)候，收視率偏高，但是當(dāng)它連續(xù)出了幾季之后，收視率就會(huì)開始下滑。 比如，收視率第一的《漢字英雄》，在剛開始的時(shí)候非?；穑笏脑u(píng)分和收視率就開始下滑，關(guān)注度也不高。

3.2 傳播效果不夠明顯

無論是以《中國詩詞大會(huì)》為主的文化節(jié)目還是以《奔跑吧，兄弟》為主的真人秀節(jié)目，雖然節(jié)目是火了，但是并沒有把傳統(tǒng)文化在群眾中弘揚(yáng)下去。大多數(shù)的人只是看看熱鬧，排解無聊，并沒有細(xì)細(xì)的琢磨其中的韻味。 雖然《中國詩詞大會(huì)》的節(jié)目關(guān)注度和收視率都不低，但是人們并不是因?yàn)樗膫鹘y(tǒng)文化而關(guān)注，只是因?yàn)楣?jié)目本身或者說是它的淘汰機(jī)制而關(guān)注它。有一期是復(fù)旦附中的武亦姝奪冠，百人團(tuán)在面對(duì)中小學(xué)課本上的詩句時(shí)，出現(xiàn)了很多錯(cuò)誤。這同時(shí)也表明了我國國民整體的古詩詞素養(yǎng)還不夠高[4]。

4 傳統(tǒng)文化在綜藝節(jié)目中的傳播策略

4.1 打造品牌節(jié)目，提高傳統(tǒng)文化的傳播效應(yīng)

一檔節(jié)目是否能夠繼續(xù)播出，完全取決于它的收視率。所以為了提高收視率，節(jié)目品牌化就成為發(fā)展的必然趨勢(shì)。 各大衛(wèi)視播出的節(jié)目比普通節(jié)目更受人關(guān)注，因此它的傳播效果也就會(huì)更好。比如，《奔跑吧，兄弟》，就以各種周邊產(chǎn)品，也就是廣告、手游或者是大電影等作為輔助來進(jìn)行宣傳。 電影《尋龍?jiān)E》為了取得良好的票房，在上映之前也通過上《奔跑吧，兄弟》這檔節(jié)目來獲得更高的關(guān)注度。 這部電影本身就具有文化傳統(tǒng)元素，通過上綜藝節(jié)目進(jìn)行宣傳，不僅使票房更高，而且也使電影中含有的陜西的人文風(fēng)情得到了宣傳。 節(jié)目可以從兩個(gè)方面來提高它的品牌化，一方面是內(nèi)在理念，內(nèi)在理念具有指導(dǎo)節(jié)目內(nèi)容的作用，內(nèi)容是環(huán)繞著理念來進(jìn)行設(shè)計(jì)的。比如，《中國詩詞大會(huì)》的理念就是想讓全國人民都參與的詩詞節(jié)目，是為了弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化而進(jìn)行的節(jié)目，所以它的內(nèi)容都是圍繞古詩詞而進(jìn)行的，通過對(duì)詩詞的比拼和賞析，來帶動(dòng)全民品味古詩詞的美，重溫曾經(jīng)學(xué)過的古詩詞。 另一方面就是外在形象。《中國詩詞大會(huì)》無論是在海報(bào)上，還是在片頭和場景的設(shè)置，都體現(xiàn)了中國風(fēng)，而且它也有各種周邊形成的產(chǎn)業(yè)鏈。

4.2 讓觀眾真正參與節(jié)目

要想把傳統(tǒng)文化通過節(jié)目來進(jìn)行傳播，就需要讓更多的人真正地參與到節(jié)目中來。 比如，《中國詩詞大會(huì)》的嘉賓們都是素人，而不是明星，他們有些是小學(xué)中學(xué)的學(xué)生，也有大學(xué)生和研究生等，評(píng)委也都是專家學(xué)者。雖然他們的年齡和經(jīng)歷都不相同，但是他們有一個(gè)共同點(diǎn)，那都是熱愛中國的詩詞。雖然這檔節(jié)目選的都是素人，但是這卻恰好符合了節(jié)目的宗旨。這檔節(jié)目不僅受到了觀眾的喜愛，而且還引起了一股關(guān)于古詩詞的熱潮。 而且節(jié)目還設(shè)置了百人團(tuán)，這些人不僅是選手，而且還是觀眾，必須要積極地參與進(jìn)互動(dòng)。 而且百人團(tuán)的成員也是各不相同的，無論是在年齡還是職業(yè)方面。 有了這些人的參與，過程已經(jīng)不是很重要了，它所獲得的結(jié)果才是最為重要的，他使得文化傳統(tǒng)得到了推廣。

4.3 對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行全媒體渠道的傳播

雖然現(xiàn)如今科技發(fā)展很快，出現(xiàn)了新的媒體傳播形式，但是傳統(tǒng)的傳播媒體并沒有消亡，而是向新媒體的方向發(fā)展并進(jìn)行融合。 以前人們只能坐在電視機(jī)前面看節(jié)目，不能與節(jié)目產(chǎn)生任何互動(dòng)，但是現(xiàn)如今人們可以通過各種網(wǎng)站觀看節(jié)目的同時(shí)發(fā)實(shí)時(shí)彈幕，或者掃碼和節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)。這種方式一方面鼓勵(lì)了更多的人參與到節(jié)目中，另一方面也使觀眾在享受的同時(shí)吸收到了傳統(tǒng)文化。 不僅節(jié)目火了[5]，而且文化也得到了推廣。即使節(jié)目播完了，但是它的效應(yīng)依舊還存在。 人們可以通過在各種社交平臺(tái)上發(fā)表自己的意見，在這個(gè)過程中傳統(tǒng)文化也得到了推廣，同時(shí)節(jié)目的收視率也不會(huì)因?yàn)橐曨l網(wǎng)站的發(fā)展而下降。

4.4 在節(jié)目環(huán)節(jié)滲透人文地理與民俗民情

在2013年，國家新聞出版廣電總局頒布有關(guān)積極開展原創(chuàng)文化電視節(jié)目、 傳承與弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的文件，以此增加對(duì)相關(guān)節(jié)目的管理和監(jiān)督力度，提倡各大廣播電視單位尤其是各大衛(wèi)視充分挖掘國家傳統(tǒng)文化資源，主動(dòng)創(chuàng)辦以傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為宗旨的原創(chuàng)性文化節(jié)目，主動(dòng)為國家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展奉獻(xiàn)力量。 一方面，按照這一精神，國內(nèi)各大衛(wèi)視設(shè)計(jì)與制作諸多基于傳統(tǒng)文化的綜藝節(jié)目，并出現(xiàn)諸多口碑與收視率雙豐收的節(jié)目。另一方面，針對(duì)引進(jìn)國外版權(quán)的綜藝節(jié)目，則利用在節(jié)目環(huán)節(jié)當(dāng)中滲透傳統(tǒng)文化要素來體現(xiàn)。具體而言，《奔跑吧》是引進(jìn)于韓國《Running Man》，為充分呈現(xiàn)國家新聞出版廣電總局的精神，該節(jié)目在具體環(huán)節(jié)中進(jìn)行了本土化創(chuàng)新，比如，前往武漢、西湖、洛陽、敦煌、西安以及烏鎮(zhèn)等地進(jìn)行取景，并在綜藝節(jié)目環(huán)節(jié)中增加當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化元素，如民族服飾、生活習(xí)慣、傳統(tǒng)建筑等，充分體現(xiàn)出各地區(qū)差異化的民俗文化和風(fēng)土民情[6-7]。 節(jié)目組認(rèn)為，在節(jié)目環(huán)節(jié)當(dāng)中滲透這些傳統(tǒng)元素，可在較大程度上豐富節(jié)目文化內(nèi)涵與內(nèi)容，使觀眾在“跑男團(tuán)”為其帶來的歡聲笑語中感受傳統(tǒng)文化的特殊魅力。 《奔跑吧》作為現(xiàn)階段國內(nèi)較具代表性的綜藝節(jié)目，在節(jié)目環(huán)節(jié)中積極滲透傳統(tǒng)文化要素，體現(xiàn)了遵循國家新聞出版廣電總局相應(yīng)政策的積極態(tài)度，同時(shí)借助宣傳文案增強(qiáng)了節(jié)目傳承與弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的大眾印象。然而，該節(jié)目按照引進(jìn)國外版權(quán)形式而設(shè)計(jì)和制作，無法拋棄原有節(jié)目模式從頭做起，這樣做亦會(huì)產(chǎn)生影響節(jié)目收視率的風(fēng)險(xiǎn)。因此，節(jié)目組在滲透傳統(tǒng)文化要素層面采用較為聰明的方法，即節(jié)目組在已具有較高人氣的前提下，與西雙版納、西湖、武漢、敦煌、洛陽與烏鎮(zhèn)等地區(qū)各個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行合作。 這一方式，首先，不僅可使明星在各個(gè)景點(diǎn)中做游戲，同時(shí)節(jié)目核心體系亦未發(fā)生改變。其次，在美麗的旅游景點(diǎn)中拍攝節(jié)目，明星與觀眾均會(huì)產(chǎn)生身心愉悅之感，節(jié)目觀賞性加強(qiáng)。 最后，落實(shí)了滲透傳統(tǒng)文化要素的核心目標(biāo)，而且還能與景點(diǎn)進(jìn)行商業(yè)合作。 這對(duì)我國傳統(tǒng)文化深入基層群眾帶來積極影響，同時(shí)也對(duì)我國綜藝節(jié)目領(lǐng)域的大眾化發(fā)展也起到了重要的推動(dòng)作用。誠然，為了綜藝節(jié)目呈現(xiàn)效果，對(duì)國家傳統(tǒng)文化的惡搞與戲說事件時(shí)有出現(xiàn)，未來的綜藝節(jié)目如何使節(jié)目環(huán)節(jié)更為正面與自然的融合傳統(tǒng)文化，還需下苦功。

5 結(jié)語

雖然我國的綜藝節(jié)目還缺少原創(chuàng)性，傳播效果也不是很好，但是筆者相信在不久的將來，通過政策的扶持和科技的發(fā)展，以及對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣，通過綜藝節(jié)目來進(jìn)行傳統(tǒng)文化的宣傳，一定會(huì)頗有成效。