國際足聯(lián)推進女子足球運動可持續(xù)發(fā)展研究對中國足協(xié)發(fā)展女子足球的啟示

（首都體育學院 北京 100191）

1、女子足球運動開展的原因分析

1.1、積極因素

（1）大眾對于女子足球關(guān)注度增加。

女子足球運動是健康的運動，但是對于女子來說比較粗魯。1991年國際足聯(lián)女子世界杯，成為國際足聯(lián)歷史上重要的里程碑，隨后是2002年國際足聯(lián)U-20女足世界杯和2008年國際足聯(lián)U-17女足世界杯也讓女子足球比賽得到了大量的關(guān)注。現(xiàn)如今，女子足球賽的水平已經(jīng)大幅度提高，也得到大眾媒體、觀眾和運動員的歡迎。隨著越來越多的女運動員成為職業(yè)選手，女子足球能夠獲得豐厚的利潤和巨大的投資潛力，必然需要國際足聯(lián)重視女子足球的地位和作用，不斷推進女子足球的各項活動。

（2）女子足球帶來的商業(yè)價值增加。

女子足球蘊含著巨大的商業(yè)價值和投資潛力，在基層的草根足球運動中，更多資金投入到女子足球的項目，給女子足球發(fā)展帶來資金。同時國際足聯(lián)的遠期計劃使會員的足球協(xié)會能夠為女性足球項目分配投資，由于新的聯(lián)賽和比賽的增加，無論是觀眾還是運動員都增加了比賽的熱情，使整個足球界的發(fā)展有了一個廣闊未開發(fā)的領(lǐng)域。國際足聯(lián)女子足球戰(zhàn)略的社會效益，為國際足聯(lián)如何與聯(lián)合會、成員協(xié)會、俱樂部提供合作機會。

國際足聯(lián)在2016年首席女子足球官Sarai Bareman的帶領(lǐng)下成立了第一個女子足球部，這是具有里程碑的意義，該部門將通過研討會和各項措施舉措與世界各地的FIFA會員協(xié)會合作，協(xié)助他們制定和實施各自的女子足球戰(zhàn)略，并確保他們發(fā)展女性足球運動以促進發(fā)揮全世界婦女的最大影響力。

1.2、消極因素

（1）女性地位的缺乏。

在足球界中長期缺乏女性的地位。雖然競技體育的形式和規(guī)則是平等的，但是對于體育運動的態(tài)度女性和男性不同。在足球運動中，女性對于體育平等的呼聲愈演愈烈。例如，在20世紀70年代，女性聲稱用足球突破女性地位的不平等；在20世紀80年代，女性試圖把男性運動與傳統(tǒng)女性的形象結(jié)合起來，來顯示需要地位平等。以上都說明女性需要體育運動來提升女性的地位，顯示女性的平等。

（2）女性參與足球水平低。

研究表明女性雖然占體育運動成員的1/3以上，但是女性參加對運動的參與程度少于男性。他們只在非競爭性的運動中占主導地位。長期以來女性的運動表現(xiàn)一直處于較低的估值上。運動是男性塑造形象的重要組成部分。女性一直強調(diào)多運動帶來的健康動機。近年來，國際足聯(lián)也已經(jīng)意識到促進女性參與足球更需要加強對于健康意識的培養(yǎng)，這就需要提高女子參與足球的水平與程度。

2、制定女子足球可持續(xù)發(fā)展策略

2.1、制定女子足球計劃

中國發(fā)展地方足球，讓女性在成長過程中參與足球，首先就要有明確的女子足球規(guī)則和準則、比賽的計劃與實施。國際足聯(lián)需要做到以下幾方面：

（1）完善現(xiàn)有計劃。

在制定女子足球計劃中審查現(xiàn)有的以女子足球發(fā)展方案，確定那些影響最大的方案，并制定新的有針對性的方案，以實現(xiàn)與大眾參與、開辟女青年足球發(fā)展的道路。并規(guī)劃女性運動員、裁判、教練員的未來發(fā)展方向。

（2）組織女子足球院校。

在促進女子足球可持續(xù)發(fā)展中建立必要的基礎(chǔ)設(shè)施即女子競技足球?qū)W校，為女孩提供結(jié)構(gòu)化和定期化的培訓機會，為各地區(qū)女子足球比賽做準備，并為這些領(lǐng)域提供必要的財政和業(yè)務(wù)支持，并實施球員發(fā)展計劃、技術(shù)人員教育工作和高績效的計劃。

（3）促進女性職業(yè)發(fā)展。

通過職業(yè)的有效途徑，增加女子足球比賽中和女教練的數(shù)量，通過資格培訓制度提高女性教練員的教學水平，并增加女性教練員與教師的就業(yè)機會。此外，還應(yīng)增加宣傳從就業(yè)渠道、就業(yè)資格、就業(yè)人數(shù)、行業(yè)標準等方面提升對于女性裁判員的關(guān)注。

（4）搭建全國網(wǎng)絡(luò)平臺。

中國足球協(xié)會需要利用新的網(wǎng)絡(luò)平臺加強女子足球網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，促進各個地區(qū)之間更好地溝通和深化互動，以促進在全國范圍內(nèi)增加足球利益相關(guān)者和球迷。

2.2、培育及發(fā)展女子足球賽事

中國足球協(xié)會著需要提高女子足球賽的形象，與其他賽事合作，優(yōu)化女子比賽（高級和青年）的合作領(lǐng)域；進一步發(fā)展女性足球青年錦標賽，讓更優(yōu)秀的女性在職業(yè)生涯中更早的參與其中，為女性國家隊和俱樂部開發(fā)培育新的國際比賽；監(jiān)查并分析職業(yè)俱樂部聯(lián)賽的全球現(xiàn)狀，為女性足球運動制定更好的規(guī)章制度，用制度來保障女性參與運動的基本權(quán)益。

（1）做好現(xiàn)有比賽監(jiān)測工作。

中國足球協(xié)會需要更廣泛的審查，分析所有現(xiàn)有的女性比賽，并重新規(guī)劃足球比賽中的具體要素，包括商業(yè)、運動員、裁判員等要素。吸收并借鑒優(yōu)秀比賽的經(jīng)驗，為更好的開展足球運動打好堅實的基礎(chǔ)。通過對現(xiàn)有比賽的回顧與監(jiān)測，提升運行與管理的水平。

（2）發(fā)展女足新比賽。

中國足球協(xié)會需要引入新的比賽，保持女性對足球的參與，并為女性提供更多的機會把興趣變成職業(yè)，提升她們對于足球的喜愛。同時引入新的賽制，例如增加女子足球聯(lián)賽、青少年女子足球錦標賽、女子五人制足球比賽等。并延長女子比賽時間。中國足協(xié)需要與相關(guān)足球利益相關(guān)者合作，強化女子國際比賽規(guī)定，為女子足球職業(yè)化提供基本工具，為女子足球奠定基礎(chǔ)。

（3）優(yōu)化地區(qū)有資質(zhì)的運動員。

中國足球協(xié)會需要與有關(guān)足球利益方合作，改善各年齡層次的準入資格與辦法，提高女性比賽的管理水平和賽事舉辦的質(zhì)量，選擇不同地區(qū)有資質(zhì)的運動員并加以培養(yǎng)。

2.3、促進女子足球賽事的商業(yè)化

對于女子足球比賽的發(fā)展，足球協(xié)會有巨大的發(fā)展空間和發(fā)展機遇，需要在女子比賽中創(chuàng)建新的收入現(xiàn)金流為所有利益相關(guān)者提供必要的信息，為了最大限度地提高他們的質(zhì)量和商業(yè)利益，也需要優(yōu)化現(xiàn)有的體育賽事并為女性提供更多的機會。

（1）發(fā)展女性足球運動的商業(yè)化。

促進女子足球的商業(yè)化有三種策略。首先，加強女子足球賽中現(xiàn)有商業(yè)伙伴的關(guān)聯(lián)度，聯(lián)系現(xiàn)有的商業(yè)伙伴，并積極推出新的合作項目；其次，制定多媒體營銷戰(zhàn)略包括銷售廣播、數(shù)字電視、媒體、電視轉(zhuǎn)播商，促進它們對女子足球比賽和相關(guān)活動進行報道，讓大眾了解女性足球運動；最后，為女子足球?qū)嵤┆毺氐钠放茟?zhàn)略，激勵運動員和球迷并賦予他們比賽新的身份，用來彌補男子足球比賽的不足，促進女性足球形象的轉(zhuǎn)變，并豐富比賽的總體形象，同時形成新的售票戰(zhàn)略，設(shè)計并整合適合女性形象的精神代表。

（2）探索現(xiàn)代化新技術(shù)。

中國足球協(xié)會需要利用技術(shù)創(chuàng)新吸引女子足球粉絲和球迷，深化與足球支持者的聯(lián)系，資金現(xiàn)金流收入用于建造女子足球器材設(shè)施、足球館、訓練基地等專業(yè)場所。

（3）建立營銷方案和溝通平臺。

建立女子足球的營銷方案和交流平臺。充分利用女子足球的宣傳做好社會公益的工作。此外還要向全國的群眾展示女子足球的商業(yè)價值與商業(yè)力量，促進大眾的關(guān)注，樹立榜樣，并充分發(fā)揮這些女子足球榜樣的教育價值。

2.4、促進與政府之間的合作

中國足球協(xié)會需要設(shè)置女性發(fā)展的計劃，擴大女足在最高層次的代表權(quán)，并進一步完善監(jiān)管框架，加強進一步的管理水平，以促進女足運動的專業(yè)化、職業(yè)化、商業(yè)化和區(qū)域的制度化。

（1）擴大女性領(lǐng)導力發(fā)展。

通過創(chuàng)建深化女性領(lǐng)導力發(fā)展，執(zhí)行有針對性的方案，增加女性在足球領(lǐng)導和決策中的代表性。發(fā)展各地區(qū)女性的領(lǐng)導力，即女性有機會在各個足球協(xié)會中擔任管理者與領(lǐng)導者的角色，這樣的措施有利于在足球領(lǐng)域工作的女性提高能力。

（2）促進女子足球職業(yè)化。

中國足球協(xié)會要提高足球俱樂部的準入標準制定準入制度，提高女子足球俱樂部的標準化水平，并加速女子足球比賽和管理的發(fā)展。

2.5、保護女性基本權(quán)利

中國足球協(xié)會需要將利用足球的力量，強調(diào)足球?qū)κ澜绺鞯貗D女性的積極社會影響，通過女性足球比賽和活動解決女性所面臨的社會問題，包括女性在健康、權(quán)利、機會等方面的社會問題。

（1）與第三方建立聯(lián)系。

擴大女性在國際足球運動中的的領(lǐng)導權(quán)、增加女性的福利和權(quán)利；聯(lián)系政府組織與非政府組織，力求通過中國足球協(xié)會擴大女性參與權(quán)利；可利用專業(yè)的第三方機構(gòu)，調(diào)查女性在教育、醫(yī)療、衛(wèi)生、服務(wù)等方面的專業(yè)化需要，為女性足球運動訓練和比賽提供堅實的理論依據(jù)。

（2）關(guān)注女性利益。

中國足協(xié)要把重點放在關(guān)于年輕女性的最大社會問題上，發(fā)展女性足球運動項目的可持續(xù)發(fā)展能力，改善運動中女性足球的生活方式，關(guān)注女性參與的利益。并在比賽中挖掘女子足球的利益與價值，促進足球的影響力，為女性足球運動的開展打下基礎(chǔ)。

（3）建立監(jiān)測與評估系統(tǒng)。

中國足協(xié)需要建立一個監(jiān)測和評估系統(tǒng)，為指導其今后女子足球的發(fā)展方向提供重要數(shù)據(jù)。設(shè)計女子足球?qū)ｍ椺t(yī)療保健方案，收集和分析女足運動員的醫(yī)學數(shù)據(jù)，包括預(yù)防受傷、提高比賽條件等。促進足球職業(yè)運動的資格準入發(fā)展機制，并對裁判員與教練員定期進行培訓，為未來女性職業(yè)體育的發(fā)展打好人才與技術(shù)基礎(chǔ)。

3、結(jié)論

國際足聯(lián)推進女子足球運動的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略為了就是增加女性參與，提升女性比賽的商業(yè)價值、加強女子足球的結(jié)構(gòu)，確保所有策略是可持續(xù)性。這些策略包括制定發(fā)展規(guī)劃；促進賽事的商業(yè)化；培育優(yōu)秀運動員、女性明星、傳奇人物促進她們的職業(yè)化，并對她們進行教育與培訓；讓女性更容易接觸到足球，并賦予女性權(quán)利，讓更多的女性參與其中。