山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究

（韓國國立木浦大學(xué) 全羅南道 木浦 58554）

隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，休閑經(jīng)濟(jì)在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中所起的作用越來越大。在人們生活水平不斷提高，人們休閑體育的意識逐漸增強(qiáng)的背景下，體育產(chǎn)業(yè)同休閑經(jīng)濟(jì)逐漸融合到一起，休閑體育產(chǎn)業(yè)化逐漸成為當(dāng)今新一輪經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)，這兩者之間已經(jīng)逐漸形成了具有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈。“近年來，隨著人們收入水平的提高和保健觀念的增強(qiáng)，運(yùn)動健身、休閑娛樂已成為一種消費(fèi)時尚，并帶動了休閑體育產(chǎn)業(yè)的興起?！痹诜€(wěn)增長，調(diào)結(jié)構(gòu)的背景下加強(qiáng)對休閑體育產(chǎn)業(yè)的研究具有重要意義。在西北地區(qū)中，山西省的社會經(jīng)濟(jì)一直是起著帶頭示范作用的，山西省自身的休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要比其他省更具規(guī)模，因而加強(qiáng)對山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的研究就顯得非常重要。

1、山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近些年來，“體育產(chǎn)業(yè)對全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)日益突出”。為了準(zhǔn)確地分析當(dāng)前山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，研究人員通過問卷調(diào)查的方式通過對省內(nèi)主要休閑體育場所及健身俱樂部進(jìn)行了深入調(diào)查，對場所的經(jīng)營者、教練以及參與者進(jìn)行了針對性地訪問，通過深入調(diào)查研究對山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀有了初步了解。其基本現(xiàn)狀具體如下：

1.1、體育健身服務(wù)市場初具規(guī)模

現(xiàn)在大眾花錢買健康成為時尚。在近些年來的發(fā)展過程中山西省積極貫徹《全民健身計(jì)劃綱要》及《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》，在全省范圍內(nèi)大力開展了一系列全民健身活動。廣大人民群眾健身意識明顯增強(qiáng)，參加體育鍛煉的人數(shù)也在逐年增加?！靶蓍e體育場所是面向大眾開展各種健身、娛樂活動的社會體育組織，也是大眾體育最主要的基層組織”在休閑體育成為時尚的背景下，為了滿足人們的健身需要，山西省不少體育部門及學(xué)校所屬體育館都開始面向社會開放，健康娛樂項(xiàng)目不斷增多，健身娛樂市場獲得了較快發(fā)展。民間資本投資體育健身娛樂服務(wù)場所的積極性日益提高，經(jīng)營的體育活動項(xiàng)目如臺球、游泳、保齡球、高爾夫球以及羽毛球等項(xiàng)目門類逐漸健全。

在那些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的城市中，許多家庭的生活水平都得以顯著提升，花錢買健康逐漸成為了一種時尚?！敖?jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為休閑體育產(chǎn)業(yè)的改革和升級提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)?！痹谔@些城市中已經(jīng)逐興起了一批具有較大規(guī)模的體育健身企業(yè)。這些企業(yè)為山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。體育彩票業(yè)是休閑體育的一種重要形式，近些年來山西省體育彩票銷售額是在不斷增長的，體育彩票公益金的持續(xù)增多，能夠有效緩解體育資金不足的問題，這對于促進(jìn)體育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有重要作用。體育彩票是事業(yè)的發(fā)展還能夠有效刺激居民娛樂消費(fèi)，這對于擴(kuò)大城鎮(zhèn)居民就業(yè)無疑是具有重要意義的。在實(shí)際工作過程中對于體育彩票行業(yè)也不可忽視。

1.2、競賽表演

體育培訓(xùn)市場形成。競賽表演歷來是體育產(chǎn)業(yè)化的一種重要形式，在近些年的發(fā)展中體育競賽表演逐漸成為了專業(yè)化市場，山西省全年舉辦的各類形式的體育競賽不斷增多，這些體育競賽的舉辦不僅能夠促進(jìn)全面健身及競技體育，同時還能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展。隨著體育競賽的產(chǎn)業(yè)化，體育培訓(xùn)行業(yè)近些年來也獲得了較快發(fā)展，各類少兒體育培訓(xùn)已經(jīng)遍及到了每個地級市中，全省體育系統(tǒng)中興辦的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)更是有23家之多，從經(jīng)營主體來看大多是以學(xué)校和體育系統(tǒng)為主的，這兩者的份額已經(jīng)占到了市場的90%以上，各類體育技術(shù)學(xué)習(xí)班、培訓(xùn)班的不斷出現(xiàn)能夠有效培養(yǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)動人才，能夠?yàn)楹髠潢?duì)伍的業(yè)余訓(xùn)練及專業(yè)訓(xùn)練提供科學(xué)有效地服務(wù)，在今后工作過程中對于這方面的工作應(yīng)該保持高度重視。

1.3、俱樂部規(guī)模差異明顯

隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，城市生活的節(jié)奏越來越快，人們的壓力也不斷增大，為了有效緩解身心壓力，選擇加入體育俱樂部的人越來越多，這些人的進(jìn)入能夠展開各種各樣的體育活動。體育俱樂部也獲得了較快發(fā)展，當(dāng)前山西省的各種各樣的俱樂部的規(guī)模是存在著較大差異的，經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)中等規(guī)模的俱樂部能夠占到市場份額的60.5%，小規(guī)模的舉了雖然只占到了市場的26.2%，但是這些俱樂部的潛力是非常大的，隨著人們收入的增多，就會有越來越多的人愿意把錢投入到身心健康的活動中。中小規(guī)模俱樂部的發(fā)展將會成為休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主力軍，這是人們在實(shí)際工作過程中需要重視的一點(diǎn)。

1.4、中等收入群體是主力

隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，中等收入群體將不斷擴(kuò)大，中等收入群體是當(dāng)前休閑體育產(chǎn)業(yè)的主要消費(fèi)群體，在中等收入群體不斷增加的背景下，休閑體育的消費(fèi)群體也將會不斷增加，這樣就會導(dǎo)致對休閑體育人才需求的增加。從經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的角度來看，在未來的發(fā)展過程中休閑產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員所占比例將會逐年增加，標(biāo)準(zhǔn)化、集中化的服務(wù)將會被個性化的服務(wù)所取代。這是當(dāng)前比較典型的一個現(xiàn)象。

2、休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在的問題

當(dāng)前山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)雖然獲得了較快發(fā)展，休閑體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但是從實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀來看仍然是存在著較多問題的，其中最為典型的問題就是當(dāng)前休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理主要是表現(xiàn)在以下幾個方面：

2.1、體育與用品產(chǎn)品比較單一

市場缺乏競爭。當(dāng)前山西體育用品以及相關(guān)用品的生產(chǎn)廠家數(shù)量是比較少的，生產(chǎn)規(guī)模也比較小。盡管有些生產(chǎn)廠家，但是像運(yùn)動鞋行業(yè)、運(yùn)動服裝這類行業(yè)的產(chǎn)量在國內(nèi)市場中所占份額是相當(dāng)小的，企業(yè)所獲得的利潤也是相當(dāng)微薄的，企業(yè)管理手段的落后、產(chǎn)品研發(fā)力量薄弱、市場銷售有問題這些問題都會導(dǎo)致當(dāng)前體育用品生產(chǎn)廠家難以形成規(guī)模效應(yīng)及市場競爭優(yōu)勢。這是我們在實(shí)際工作過程中需要認(rèn)真解決的一個問題。

2.2、區(qū)域不平衡

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。在當(dāng)前的發(fā)展過程中山西省的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展從區(qū)域角度來看，區(qū)域發(fā)展是不平衡的。休閑體育產(chǎn)業(yè)主要是集中在太原，運(yùn)城等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，不少大規(guī)模體育經(jīng)營場所都是集中在市區(qū)的，對于那些位置偏遠(yuǎn)的地區(qū)，體育項(xiàng)目經(jīng)營場所較少，規(guī)模也較小。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的角度來分析就會發(fā)現(xiàn)健身休閑活動是要高于其他體育服務(wù)業(yè)的，體育經(jīng)紀(jì)、體育中介、體育康復(fù)以及體育資訊等行業(yè)雖然有所發(fā)展，但始終跟不上健身休閑活動的發(fā)展步伐。從現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展理念來看，當(dāng)前山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)中國有企業(yè)、集體資產(chǎn)所占比重是較大的，那些體育行政部分的非經(jīng)營資產(chǎn)從事經(jīng)營性活動的還是占據(jù)著相當(dāng)大的比重的，那些國際資本、民營資本所占份額當(dāng)前還比較小。從投資地域的角度來看當(dāng)前投資地域主要是集中在晉中這些較發(fā)達(dá)地區(qū)的，晉北地區(qū)的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展是讓人憂慮的。

2.3、體育產(chǎn)業(yè)缺乏專業(yè)人才

管理水平較低。這個問題是當(dāng)前表現(xiàn)最為典型的問題，當(dāng)前的山西休閑體育產(chǎn)業(yè)還屬于新型產(chǎn)業(yè)的，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏一大批懂產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營地管理型人才，體育營銷人才、體育市場規(guī)劃人才、及囧同體育專業(yè)知識、又熟悉市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的經(jīng)營管理型人才是當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)化過程中最為典型的人才，對于這些人才問題，在實(shí)際過程中應(yīng)該保持高度重視。

3、休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

經(jīng)過上述分析就會發(fā)現(xiàn)當(dāng)前山西休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展既取得了一定成績，同時還存在著不少問題，對于這些問題在實(shí)際工作過程中應(yīng)該引起高度重視?！爸挥邪汛罅Πl(fā)展群眾體育放到重要地位，才能使休閑體育產(chǎn)業(yè)得到既好又快的發(fā)展?！睘榱烁玫匕l(fā)展山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)就需要認(rèn)真解決這些問題。對于上述問題，在實(shí)際工作過程中要從以下幾個方面來下功夫：

3.1、加強(qiáng)對體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識

不斷完善各項(xiàng)政策。山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有其自身特征，在實(shí)際工作過程中必須要結(jié)合山西省自身的發(fā)展策略來進(jìn)行建設(shè)，要加強(qiáng)對山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)的了解，要建立起以太原為中心的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶，要逐步豐富多種形式的體育發(fā)展形式，要逐步完善以體育場館開發(fā)、體育彩票發(fā)行、高校體教結(jié)合、政府主導(dǎo)、本地產(chǎn)業(yè)為核心的發(fā)展體系。

要逐步建立起以體育無形資產(chǎn)開發(fā)、體育媒體、冬季體育產(chǎn)業(yè)、體育康復(fù)醫(yī)療等為主導(dǎo)的，相關(guān)產(chǎn)業(yè)為輔助的體育產(chǎn)業(yè)市場性發(fā)展體系。政策法規(guī)的完善對于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是有著重要意義的，在實(shí)際工作過程中政府應(yīng)該對于這項(xiàng)工作要保持高度重視，體育產(chǎn)業(yè)必須要以政策扶持及法制建設(shè)作為保障，要根據(jù)山西省自身的實(shí)際情況來不斷制定出促進(jìn)山西休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的政策法規(guī)。要有效支持體育核心產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，要以核心產(chǎn)業(yè)為主動來實(shí)現(xiàn)各個子行業(yè)之間的良性互動，要不斷完善體育市場準(zhǔn)入、市場競爭以及市場監(jiān)管的法律法規(guī)建設(shè)，要通過不斷完善政策法規(guī)來促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2、著重發(fā)展支柱性產(chǎn)業(yè)

在休閑體育產(chǎn)業(yè)中體育健身休閑市場和體育競賽表演是兩大支柱性產(chǎn)業(yè)，對于這兩大產(chǎn)業(yè)要高度重視。要充分調(diào)動社會各方面的積極性來開展體育健身休閑方面的經(jīng)營性活動，對于休閑健身產(chǎn)業(yè)而言在發(fā)展過程中必須要以社會化、產(chǎn)業(yè)化為方向，要面向市場、服務(wù)群眾不斷滿足人們的個性化需求。體育競賽和表演也應(yīng)該朝著產(chǎn)業(yè)化、法制化及社會化的方向發(fā)展，要引入更多地企業(yè)參與到賽事運(yùn)作中來，有效提升賽事質(zhì)量，從而形成國際品牌。這是我們在實(shí)際工作過程中需要重視的。

3.3、做強(qiáng)體育用品行業(yè)

實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。針對當(dāng)前體育用品行業(yè)薄弱的情況，在今后應(yīng)該加強(qiáng)扶持力度，要以鞋帽、運(yùn)動服裝以及健身器材作為重點(diǎn)，來鼓勵及引導(dǎo)體育用品和相關(guān)產(chǎn)品的快速發(fā)展。要鼓勵廠家進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新及產(chǎn)品創(chuàng)新，只有擁有專利才能夠形成自己的品牌。針對當(dāng)前各市休閑體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡的情況，在今后就需要做好統(tǒng)籌工作，要開發(fā)出當(dāng)?shù)鼐哂械貐^(qū)特色、民族特色的體育產(chǎn)業(yè)，要逐步確定各區(qū)域的發(fā)展任務(wù)及方向，盡可能地發(fā)揮各區(qū)域的比較優(yōu)勢。

4、結(jié)論

隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，近些年來山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)獲得了較快發(fā)展。在國家的大力支持下，隨著人們生活水平的不斷提高，人們的休閑要求也越來越高。這是休閑體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大的主要原因。通過本文的調(diào)查研究就可以發(fā)現(xiàn)近些年來山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模是在不斷擴(kuò)大的，但通過上文的分析就會發(fā)現(xiàn)在結(jié)構(gòu)方面還是存在著一些問題的，體育用品單一、區(qū)域結(jié)構(gòu)不合理、缺乏具有專業(yè)技能的人才是當(dāng)前比較典型的問題。為了解決這些問題，在實(shí)際工作過程中就必須要根據(jù)上文提到的這三方面內(nèi)容來有效提升實(shí)際工作水平，推動山西省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。今后要做好統(tǒng)籌規(guī)劃實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展。