冬奧會背景下遼寧省特色“冰雪＋旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢及路徑研究

邊明亮

（1.東北大學(xué)體育部 遼寧 沈陽 110000；2.渤海大學(xué) 遼寧 錦州 121000）

前言

近十年，我國的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出高速增長的態(tài)勢。尤其是2015年北京冬奧會的成功申辦，中國冰雪旅游市場規(guī)模同比增長率保持在27%以上，我國從冰雪旅游資源大國轉(zhuǎn)變?yōu)楸┞糜谓?jīng)濟大國。早在2016年，我國冰雪旅游市場規(guī)模就已達到了403.53億元，其中北方城市冰雪旅游市場的規(guī)模就高達292.95億元。據(jù)測算，2017-2018冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)達到了1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元。冰雪“冷資源”成為了滿足老百姓日益增長美好生活需要的“熱資源”，掀起了大眾冰雪旅游的新熱潮。預(yù)計到2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)將達到3.4億人次，冰雪旅游收入將達到6800億元，“三億人參與冰雪運動”目標將超額完成，冰雪旅游正成為踐行2022年北京冬奧會莊嚴承諾的旅游擔(dān)當(dāng)。與此同時，遼寧省積極響應(yīng)國家號召，頒布了一系列相關(guān)政策，利用豐富的冰雪資源推動本省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為了遼寧省最重要的旅游資源和核心支柱。

1、“冰雪＋旅游”特色產(chǎn)業(yè)概述

遼寧省文化和旅游廳聯(lián)合省發(fā)展改革委、教育廳、體育局等14個部門制定了《關(guān)于推進遼寧省冰雪經(jīng)濟發(fā)展的實施方案》，并于2019年9月12日正式印發(fā)全省實施?！斗桨浮分荚谏钊胴瀼芈鋵嵙?xí)近平總書記關(guān)于 “綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”的重要論述。提出到2025年初步建成以冰雪體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)為核心的冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈條，冰雪旅游總收入達到2300億元，年增長率不低于15%的目標。并指出打造遼寧省“冰雪+旅游”特色冰雪產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。所謂的“冰雪＋旅游”特色產(chǎn)業(yè)就是將冰雪旅游與體育、藝術(shù)、民俗、生活、文化、娛樂相結(jié)合，依托豐富的冰雪資源，發(fā)揮其獨特優(yōu)勢，融入地域特色，打造具有遼寧省特色的“冰雪＋旅游”產(chǎn)業(yè)，提升冰雪旅游的知名度，塑造遼寧旅游新形象，吸引更多的旅游客群。

2、發(fā)展特色“冰雪＋旅游”產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析

2.1、國家利好政策法規(guī)的支持

隨著《全民健身計劃（2016-2020）》、《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃 （2016-2022年）》、《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》、《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》等國家利好政策的相繼出臺，刺激了遼寧省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和人才配套升級，吸引了省內(nèi)外大批游客。據(jù)統(tǒng)計，在2018年春節(jié)黃金周期間，遼寧省累計接待游客2032萬人次，同比增長11.5%；實現(xiàn)旅游收入145.12億元，同比增長 12.1%。遼寧省冰雪旅游進入爆發(fā)式增長的黃金時期。

2.2、地理位置得天獨厚，交通資源四通八達

遼寧省地處東經(jīng)118°53′、至125°46′，北緯38°43′至43°26′之間，位于我國東北部，南鄰渤海、黃海，屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候區(qū)。受緯度位置和海陸位置影響，冬季寒冷干燥漫長，降雪時間長，冰雪資源補給充足，且雪質(zhì)松軟厚實，為開展特色的“冰雪＋旅游”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了得天獨厚的基礎(chǔ)條件。此外，遼寧省交通運輸便利，鐵路、公路、航空、港口等交通設(shè)施完備，旅客運輸列車也由直達特快、提速特快、特快、直快、旅游專線快車、區(qū)間慢車等組成，四通八達的交通資源為全國各地的冰雪愛好者來此游玩、體驗冰雪樂趣提供了便利條件。

2.3、冰雪基礎(chǔ)設(shè)施完善，溫泉資源優(yōu)勢獨特

遼寧省冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施完善，雪場眾多。據(jù)2017年發(fā)布的《中國滑雪業(yè)自皮書》統(tǒng)計顯示，遼寧省共有滑雪場37座，其中比較著名的例如沈陽怪坡國際滑雪場、沈陽東北亞滑雪場、沈陽棋盤山冰雪大世界、沈陽白清寨滑雪場、沈陽丁香湖冰雪大世界以及鞍山市千山滑雪場等。此外，遼寧省還具有豐富的溫泉資源，利用“冰雪＋溫泉”的獨特優(yōu)勢，形成了一些集滑雪與溫泉于一體的休閑娛樂場所，例如遼陽弓長嶺溫泉滑雪場、大連安波溫泉滑雪場、阜新縱橫溫泉滑雪場等，這種別具一格的“冰雪＋溫泉”旅游特色使得遼寧省冰雪旅游更具吸引力。

2.4、歷史文化悠久，民俗文化多樣

冰雪旅游的發(fā)展不能只靠單一的冰雪活動，還要在冰雪活動中融入多元化的民俗文化色彩，而遼寧正是充分具備這一優(yōu)勢。遼寧是我國有名的歷史文化名城，有著豐富的文化背景，不僅是滿族文化的發(fā)源地，而且各地的民俗文化也不盡相同。例如滿族特色的“轱轆冰”、“滿族剪紙”、“滿族冰雪文化節(jié)”等傳統(tǒng)的民俗文化活動，葫蘆島關(guān)東民俗雪鄉(xiāng)旅游冰雪節(jié)、攀冰游活動，錦州的冰上龍舟以及省內(nèi)各地的“雪地秧歌”、“皮影戲”等的特色民俗活動。它們亮點頻出，異彩紛呈，為發(fā)展具有遼寧省民族特色的冰雪文化活動提供了新的發(fā)展思路。

2.5、冰雪高層次人才眾多

目前，中國冰雪運動競技人才的培養(yǎng)主要是依托東北地區(qū)，而遼寧省以沈陽體育學(xué)院為依托，占據(jù)著巨大的優(yōu)勢，培養(yǎng)出了一大批優(yōu)秀的冰雪運動健兒，既有中國冬奧男子項目金牌第一人韓曉鵬，更有李妮娜、徐囡囡、郭丹丹、徐夢桃這樣一代又一代冰雪世界冠軍。與此同時，還培訓(xùn)出了許多專業(yè)知識和技能過硬的高級冰雪教練員，使到此旅游的初學(xué)者能夠短時高效的掌握冰雪運動技能。眾多的冰雪高層次人才為遼寧省發(fā)展特色的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)保駕護航。

3、特色“冰雪＋旅游”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

3.1、凸顯地理位置和交通優(yōu)勢，吸引省內(nèi)外游客

相比較不難發(fā)現(xiàn)，遼寧的地理位置要強過黑龍江和吉林二省，南來北往只要到東北就必須要先經(jīng)過遼寧。而且遼寧省公路全線貫穿沈陽、遼陽、大連等的重要冰雪文化城市，鐵路干線眾多，是全國鐵路密度最高的省市之一。更重要的是，相比于另兩個兄弟省份來說，遼寧省有大連和營口兩座海港城市，顯然要比沒有海港的黑吉兩省方便很多，所以要充分利用得天獨厚的地理位置優(yōu)勢和豐富的交通資源優(yōu)勢，吸引更多的省外游客來此，特別是來自冰雪資源較少的南方城市游客。

3.2、利用氣候優(yōu)勢，打造“暖冬滑雪”冰雪旅游品牌

要立足遼寧產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和冰雪資源優(yōu)勢，著力推動冰雪旅游快速發(fā)展，大力塑造“暖冬滑雪”的冰雪旅游形象。東北是中國雪質(zhì)最好的地方，遼寧是東北滑雪環(huán)境最好的地方，是冬日最溫暖、景致最美麗的地方。以東北三省的地理位置來看，顯然遼寧要比黑龍江和吉林冬天更溫暖，氣候優(yōu)勢也使得遼寧省更有吸引力，更適合人們?nèi)ビ瓮婧陀^光，尤其是對南方地區(qū)比較怕冷的游客。因此，要重點針對大眾滑雪、嬉雪娛樂的客群，打造“暖冬滑雪”的冰雪旅游品牌，強化和推廣遼寧“滑雪不凍手”的市場認知，吸引游客來此觀光旅游。

3.3、依托地域資源，發(fā)展“冰雪+溫泉”新集群組合模式

當(dāng)前遼寧省冰雪旅游發(fā)展處在優(yōu)化升級的關(guān)鍵階段，存在著一些問題和不足，要對冰雪旅游產(chǎn)業(yè)進行優(yōu)化升級，就必須大力發(fā)展“冰雪+溫泉”的集群組合模式。依托豐富的溫泉和冰雪資源，發(fā)揮“溫泉+冰雪+氣候+海洋+文化”的獨特優(yōu)勢，融入遼寧地域文化，按照建設(shè)國際化旅游度假區(qū)的要求，開發(fā)集觀光游覽、休閑度假、康體療養(yǎng)、滑雪運動、文化娛樂等為一體的溫泉冰雪旅游產(chǎn)業(yè)集群。以“嬉冰雪、泡溫泉”為主題，打造“激情冰雪”與“浪漫溫泉”相互碰撞的新的旅游集群模式，使游客在體驗完刺激的冰雪運動之后就能即刻享受舒適的溫泉放松。

3.4、增設(shè)觀光和休閑項目，形成“冰雪＋娛樂”新體驗

開辟冰雪旅游新思路，依托自然資源，因地制宜，推出冰雕、冰燈、冰瀑、雪雕、冰掛霧凇等的觀光項目。此外，增設(shè)諸如冰雪戶外快閃、林海雪原越野、雪地撕名牌大賽、滾圈、冰釣等的新型娛樂休閑活動和雪地爬犁、冰陀螺、冰上坦克、手滑冰車等的冰雪嬉戲項目。開展多樣化的觀光項目和豐富多彩的休閑項目，將冰雪旅游與娛樂活動相結(jié)合，滿足不同游客的需求，有利于游客形成新的旅游體驗，從而提升遼寧省冰雪旅游的知名度。

3.5、融入特色民俗文化，形成“冰雪+文化”新旅游業(yè)態(tài)

旅游活動要想吸引外地游客，就必須要體現(xiàn)遼寧冰雪旅游的鮮明特色，融入獨特的民俗文化，形成新的“冰雪＋文化”旅游業(yè)態(tài)。打造以特色冰雪文化融合為主要內(nèi)容的“冰嬉”活動和以民俗文化藝術(shù)融合為主要內(nèi)容的 “冰上芭蕾”、“滿族剪紙”、“滿族冰雪文化節(jié)”、“雪地秧歌”、“薩滿舞表演”、“皮影戲”、“雪地?zé)艄庑恪焙汀氨?、冰上龍舟旅游”等的旅游體驗活動。新形勢下發(fā)展具有民族特色的冰雪文化活動和冰雪文化節(jié)，形成“冰雪＋文化”新旅游業(yè)態(tài)是遼寧省發(fā)展特色“冰雪＋旅游”產(chǎn)業(yè)的重要路徑。

3.6、利用大數(shù)據(jù)資源，形成“冰雪＋互聯(lián)網(wǎng)”新媒體推廣

大數(shù)據(jù)時代的到來，使得科技創(chuàng)新在各個領(lǐng)域影響著各行各業(yè)的發(fā)展模式。冰雪旅游與“互聯(lián)網(wǎng)＋”的深度融合也逐漸成為發(fā)展主流。該模式的發(fā)展不僅能夠增加遼寧省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營收入，而且能夠滿足人民群眾日益增加的體育運動需求。通過線上的方式，利用遼寧電視臺和抖音、快手潮流短視頻app等的途徑專門宣傳遼寧省冰雪旅游項目，舉辦冬季旅游啟動儀式、冬季旅游產(chǎn)品推廣活動，更高效率的擴大冬季旅游品牌市場效應(yīng)。利用大數(shù)據(jù)資源，指導(dǎo)發(fā)布一批群眾喜愛的冬季旅游品牌，積極引導(dǎo)冬季旅游需求。

4、小結(jié)

北京冬奧會的成功申辦為遼寧省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機遇。除了國家利好政策法規(guī)的支持以外，遼寧省還有著地理位置、氣候、交通、冰雪溫泉、冰雪自然條件、獨特的歷史和民俗文化、高層次冰雪運動人才等多重優(yōu)勢，為遼寧省發(fā)展特色的“冰雪＋旅游”產(chǎn)業(yè)奠定了良好的基礎(chǔ)。遼寧省應(yīng)以冬奧會為契機，抓住機遇，凸顯地理位置和交通優(yōu)勢，吸引省內(nèi)外游客；利用氣候優(yōu)勢，打造“暖冬滑雪”冰雪旅游品牌；依托地域資源，發(fā)展“冰雪+溫泉”新集群組合模式；增設(shè)觀光和休閑項目，形成“冰雪＋娛樂”新體驗；融入特色民俗文化，形成“冰雪+文化”新旅游業(yè)態(tài)；利用大數(shù)據(jù)資源，形成“冰雪＋互聯(lián)網(wǎng)”新媒體推廣。從而促進遼寧省“冰雪＋旅游”產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，爭取到2025年建成以冰雪體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)為核心的冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)冰雪旅游總收入達到2300億元，年增長率不低于15%的發(fā)展目標。