大型體育賽事對提升傳播珠海城市形象的策略研究

（北京師范大學珠海分校 廣東 珠海 519085）

由北京承辦奧運會可知，承辦大型的體育賽事可以對城市的發(fā)展起到一個十分重要的作用。同時承辦大型體育賽事也可以有效的提升城市在國內(nèi)以及世界范圍內(nèi)的知名度。以北京舉辦奧運會為例。我國的珠海雖然是一個沿海城市，但是作為一個以旅游業(yè)發(fā)展為主的城市在全國范圍甚至是全世界范圍內(nèi)并沒有太大的名氣。因此，若是想要促進珠海的發(fā)展，我們就必須要提高珠海在國際以及國內(nèi)的知名度。而提升珠海在國內(nèi)以及國際中的知名度，我們首先需要做的就是提升、傳播珠海的城市形象。在這一方面，承辦大型體育賽事可以有效促進城市形象的傳播與提升。

1、體育賽事的界定

在本文中所提到的體育賽事指的是大型體育賽事。而大型體育賽事主要有兩方面的要求，其一是規(guī)模龐大；其二則是影響力巨大。在規(guī)模方面，大型體育賽事一般都是一些綜合類的體育賽事，例如四年一屆的奧運會。在奧運會中包含有許多的項目，并且其賽程也較長。除了奧運會外，還有一些亞運會、冬奧會以及青運會等。這些體育賽事與傳統(tǒng)的體育賽事相比，都具有較長的賽程，同時也包含有許多的體育項目。而影響力巨大的體育賽事則不一定是綜合性的體育賽事。例如，NBA雖然其比賽項目只有籃球一種，但是其在世界范圍內(nèi)的影響力卻是極其巨大的。

除NBA外還有世界杯也同樣具有極大的影響力。在我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)?？梢月牭接腥税疽乖诳词澜绫荣惖默F(xiàn)象，甚至還會有很多人根據(jù)世界杯進行賭球。這無疑不表示了世界杯對于世界范圍內(nèi)的巨大影響力。同樣的，有很多綜合性體育賽事也在世界范圍內(nèi)具有很大的影響力。例如，我們在上文中所提到的奧運會，作為四年一屆的最權(quán)威的體育賽事，其在世界范圍內(nèi)的影響力是極為巨大的。此外，還有亞運會雖然其輻射范圍只有亞洲，但是不可否認的是亞運會在世界范圍內(nèi)也具有十分巨大的影響力。而這些體育賽事都有一些相同的特點，那就是它們都具有十分長時間的賽程，并且還有許多的國家或是隊伍參加。而這些也正是大型體育賽事的界定。

2、良好城市形象對于城市發(fā)展的意義

在上文中，我們曾提到若是想要促進珠海的發(fā)展以及其城市旅游業(yè)的發(fā)展，那么我們首先需要做到的就是提升、宣傳城市形象。而一個良好的城市形象不但可以提升城市在全國范圍內(nèi)甚至是全球范圍內(nèi)的知名度，同時還可以帶動相關產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展，例如旅游業(yè)、制造業(yè)等。此外一個良好的城市形象還可以吸引國外的投資商對于該城市進行投資建設，從而帶動城市經(jīng)濟以及基礎設施的快速發(fā)展。除上述這些以外，保持一個良好的城市形象還可以有效提升該城市市民的凝聚力，從而促進民族團結(jié)、社會安定。當然，這也可以有效提升當?shù)鼐用竦幕舅刭|(zhì)，提升市民對于當?shù)卣ぷ髂芰Φ男湃巍＞C上所述，保持良好的城市形象對于城市的發(fā)展將會起到一個積極的促進作用，這將有可能帶動城市中各個產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

3、大型城市體育賽事對于城市形象塑造的影響

在上文中，我們曾提到若是想要一個城市快速發(fā)展，那么我們首先需要做的就是提升、宣傳該城市的城市形象，而在這一方面承辦大型的體育賽事是最好的方法。承辦大型體育賽事在一方面可以促進舉辦城市的經(jīng)濟發(fā)展，同時也可以完善市政施舍，美化市容環(huán)境；在另一方面承辦大型體育賽事也可以提高市民素質(zhì)，促進舉辦城市改革開放，提升城市的生活品質(zhì)、提升舉辦城市政府創(chuàng)新、高效、勤政、連接的個性化形象。

3.1、促進舉辦城市經(jīng)濟的發(fā)展

承辦大型體育賽事可以促進舉辦城市的經(jīng)濟發(fā)展。舉辦大型體育賽事在一方面可以有效促進該城市的旅游業(yè)以及餐飲、酒店行業(yè)的快速發(fā)展；在另一方面，舉辦大型體育賽事也可以促進當?shù)氐牧闶蹣I(yè)的快速發(fā)展、而這些都對于該城市經(jīng)濟的快速發(fā)展做出了重要貢獻。因此，舉辦大型體育賽事確實可以對于城市經(jīng)濟的發(fā)展起到一定的促進作用。再者，舉辦大型體育賽事也可以提升、宣傳該城市的城市形象，從而引進外資進行投資，促進該城市的經(jīng)濟快速發(fā)展。

3.2、完善市政設施，美化市容環(huán)境

承辦大型體育賽事也可以完善市政設施，美化市容環(huán)境。在承辦大型體育賽事期間，該城市的政府人員與市民都會努力將城市進行改進，從而將最好的一面展現(xiàn)給參賽人員以及游客等。而對城市進行改善的第一步就是要完善市政設施，進行大量的基礎性設施建設，大力維修相關基礎建筑。例如，在舉辦大型體育賽事前，許多的城市都會對于城市中的公共廁所以及廣場、公園等地進行維修，甚至一些城市還會新建一些公共廁所，從而完善城市基礎性設施的建設。同時，承辦大型的體育賽事也會促使當?shù)氐氖腥莪h(huán)境進行一定的美化。這是由于在承辦大型體育賽事期間，所有的城市都會新建新型體育場館，而在這周邊需要進行的就是全面的綠化。而這些建設以及綠化恰恰完善了市政設施，美化了市容環(huán)境。

3.3、提高市民素質(zhì)，促進舉辦城市改革開放，提升城市生活品質(zhì)

承辦大型體育賽事也可以提升市民素質(zhì)，促進舉辦城市進行改革開放，提升城市生活品質(zhì)。大型體育賽事的舉辦是一個城市在全國范圍內(nèi)以至全世界范圍內(nèi)城市形象宣傳以及提高的機會。因此，這就造成了無論是政府人員或是當?shù)氐木用穸紩诖笮腕w育賽事的承辦期間努力改善自身的形象。在改善自身的形象方面，首先需要做到的就是提升自身的素質(zhì)，做到誠實守信、謙謙有禮。此外，舉辦大型體育賽事還可以吸引許多的外國游客以及外國客商，這無疑促進了舉辦城市的改革開放，對于提升城市生活品質(zhì)起到了推動性的作用。

3.4、提升舉辦城市政府創(chuàng)新、高效、勤政、廉潔的個性化形象

承辦大型體育賽事還可以有效提升舉辦城市政府創(chuàng)新、高效、勤政、連接的個性化形象。在承辦大型體育賽事的過程中一般都會進行諸多資源的調(diào)配以及安全保障的維持和相應經(jīng)濟的籌措。而順利舉辦一場大型體育賽事無疑不是對于該城市政府創(chuàng)新、高效、勤政、廉潔的個性化形象的一次展示。通過順利舉辦一次大型體育賽事不但可以提高該城市在國內(nèi)以及國際范圍內(nèi)的形象，同時還可以有效的提高該城市政府的個性化形象。

4、大型體育賽事對舉辦城市體育事業(yè)競爭力的提升

4.1、城市體育賽事競爭力的構(gòu)成

舉辦大型的體育賽事還可以對該城市的體育事業(yè)競爭力的提升起到一個推動性的作用。由于，在承辦大型體育賽事時，我們一定會新建大型體育場館，選拔出賽隊伍，而這將會導致該城市中的體育事業(yè)競爭力加大。

4.2、舉辦大型體育賽事對舉辦城市體育事業(yè)產(chǎn)生的影響

承辦大型體育賽事還將對于舉辦城市的體育事業(yè)產(chǎn)生許多積極的影響。

（1）促進了舉辦城市體育場館設施的完善與齊備。

舉辦大型體育賽事促進了舉辦城市體育場館設施的完善與齊備。作為可以承辦大型體育賽事的城市，其首先需要保障體育場館設施的完善與齊備。而一些城市若是沒有完備的體育場館設施，那么在大型體育賽事的籌備期間，政府一定會在該城市范圍內(nèi)建設新型的體育場館，從而實現(xiàn)體育場館設施的完善與齊備。

（2）有助于專業(yè)體育隊伍的建設。

舉辦大型體育賽事還可以有助于專業(yè)體育隊伍的建設。一般負責舉辦大型體育賽事的城市一定會有自己的代表隊進行參賽，而為了提高該城市的形象，我們需要對諸多的體育隊伍進行篩選，從而選拔出自己城市的代表隊伍。在這一過程中，無疑也促進了專業(yè)體育隊伍的建設。

（3）有助于城市體育人口的增加。

舉辦大型體育賽事也可以有助于城市體育人口的增加。這是由于，在該城市舉辦大型體育賽事后，無疑會增強該城市在世界范圍內(nèi)體育行業(yè)的知名度，而這將會吸引大量的體育人士前來發(fā)展。從而促進了城市體育人口的增加。

（4）為舉辦城市積累體育賽事的開展經(jīng)驗，提高賽事創(chuàng)辦者的經(jīng)營管理水平。

除上述以外，舉辦大型體育賽事還可以為舉辦城市積累體育賽事的開展經(jīng)驗，提高賽事創(chuàng)辦者的經(jīng)營管理水平。在上文中，我們曾提到過，舉辦一個大型的體育賽事，其中不但需要做好安保方面的工作，同時還需要改善城市的市容、籌措相應的資金、完善體育場館建設、完善人力資源調(diào)配、做好賽事推廣方面的準備。因此，成功的舉辦一次大型體育賽事無疑可以為該城市下次舉辦大型體育賽事開展而積累豐富的經(jīng)驗。同時，在完成這些相應的工作后同樣也可以提高賽事創(chuàng)辦者的經(jīng)營管理水平。

（5）豐富創(chuàng)辦城市的體育文化。

舉辦大型體育賽事還可以有效的豐富創(chuàng)辦城市的體育文化。例如，在2008年的北京奧運會中，其開幕式展示了該城市朝氣蓬勃的體育文化，同時也體現(xiàn)了我國努力奮斗以及勇奪冠軍的比賽決心。同樣的不同城市所創(chuàng)辦的開幕式也都會具備給城市所獨特的體育文化。因此，舉辦大型體育賽事可以有效的豐富創(chuàng)辦城市的體育文化。

（6）促進舉辦城市體育行業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

承辦大型體育賽事還可以對于城市體育行業(yè)以及其相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到一定的促進作用。在承辦大型體育賽事期間，該城市的體育行業(yè)需要提供相應的體育用具作為贊助，而這無疑也打響了該城市體育品牌的名聲，對于該品牌未來的發(fā)展將起到一定的促進作用。此外，舉辦大型體育賽事一定會吸引許多的外來賓客，這將對于該城市的酒店行業(yè)、餐飲行業(yè)以及旅游行業(yè)的發(fā)展起到一定的促進作用。以旅游業(yè)為例，首先在大型體育賽事的舉辦過程中就會吸引許多的外來賓客進行游玩，同時大型體育賽事的順利舉辦無疑也為該城市起到了一定的宣傳作用，這將為該城市的旅游業(yè)發(fā)展起到極為重要的促進作用。

5、結(jié)束語

綜上所述，若是想要使一個城市快速發(fā)展，那么我們首先需要做的就是提升該城市的城市形象，并將其面向全球進行廣泛宣傳。而在這個過程中，舉辦大型體育賽事無疑是一個很好的選擇。舉辦大型體育賽事不但可以使國內(nèi)外賓客更加深入的了解這個城市的獨特文化以及其發(fā)展程度，同時還可以提高該城市在世界范圍的影響力。最為主要的是，舉辦大型體育賽事不但可以提升該城市基礎設施構(gòu)建以及體育場館的建設，同時還可以促進改成中的相關產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展。甚至順利的舉辦一次大型體育賽事還可以為該城市的引進大量的海外投資，從而對其城市的發(fā)展起到促進作用。