淺談企業(yè)中物流管理與市場營銷的關(guān)系

摘 要：當(dāng)前，隨著時代的發(fā)展以及社會的進(jìn)步，現(xiàn)代企業(yè)要想在激烈的市場競爭環(huán)境下獲得健康良好且長足穩(wěn)定的發(fā)展，就應(yīng)該把握好企業(yè)中物流管理與市場營銷之間的關(guān)系。在企業(yè)活動中，市場營銷與物流管理兩個方面相對重要，現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)正確把握二者之間的關(guān)系，從而為企業(yè)運(yùn)作提供強(qiáng)有力的支持與服務(wù)。市場營銷終歸離不開物流管理，而物流管理也將會隨著市場營銷的腳步而快速發(fā)展。企業(yè)經(jīng)營者必須重視市場營銷與物流管理二者之間的關(guān)系，力求將二者有機(jī)地結(jié)合起來，充分發(fā)揮二者在企業(yè)中的合力作用，進(jìn)而為現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：物流管理;市場營銷;關(guān)系

中圖分類號：F253? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）33-0016-02

隨著社會經(jīng)濟(jì)浪潮的不斷推進(jìn)，現(xiàn)代社會的企業(yè)應(yīng)該深入考慮物流管理與市場營銷二者之間的關(guān)系。如果企業(yè)的經(jīng)營者能夠正確地將物流管理與市場營銷進(jìn)行協(xié)同運(yùn)作，那么將會為企業(yè)快速發(fā)展提供極有力的支持與良好的服務(wù)。所以說將現(xiàn)代企業(yè)中的物流管理與市場營銷這兩個方面有機(jī)地結(jié)合起來，已然成為現(xiàn)如今很多企業(yè)改革發(fā)展中的重中之重。在企業(yè)中形成一個統(tǒng)一結(jié)合的有機(jī)體，以促進(jìn)二者協(xié)調(diào)發(fā)展，共同進(jìn)步，進(jìn)而使得很多企業(yè)在現(xiàn)代社會的競爭中占據(jù)一定的地位。另外，如果能夠?qū)⑽锪鞴芾砼c市場營銷完美結(jié)合，不僅可以提升企業(yè)對于客戶的服務(wù)質(zhì)量，同時也可以使得企業(yè)不斷地推出更好的服務(wù)，進(jìn)而贏得更多客戶的信賴，提升企業(yè)的信譽(yù)度。

一、企業(yè)中的物流管理

物流管理思想在社會生產(chǎn)力的不斷發(fā)展中得以豐富與完善，也將傳統(tǒng)物流管理的業(yè)務(wù)進(jìn)行完善與規(guī)范發(fā)展，改變其原來的組織架構(gòu)，形成符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展物流管理行業(yè)，進(jìn)而使得現(xiàn)代企業(yè)中的物流管理發(fā)展成符合現(xiàn)如今社會進(jìn)程發(fā)展的模式，緊跟時代發(fā)展的腳步，實(shí)現(xiàn)企業(yè)中的物流管理朝著“信息化”與“網(wǎng)絡(luò)化”的高速發(fā)展。對于物流管理發(fā)展的方向，我們對其進(jìn)行簡單的分析，物流管理的信息化發(fā)展即是指企業(yè)中的物流管理業(yè)務(wù)合理地運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)對物流活動過程中產(chǎn)生的全部或者是部分信息進(jìn)行采集、分類，傳遞匯總、識別跟蹤以及查詢等一系列業(yè)務(wù)處理活動，從而實(shí)現(xiàn)對于物流活動過程中清楚明確的控制，對其有一個良好的把握。進(jìn)而提高物流管理活動的工作效率，為未來物流管理行業(yè)在企業(yè)中的健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。另外，物流管理活動的網(wǎng)絡(luò)化即是指將全球供應(yīng)鏈資源網(wǎng)絡(luò)、全球用戶資源網(wǎng)絡(luò)與計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)，這三個網(wǎng)絡(luò)同步運(yùn)行，然后將各個物流企業(yè)以及配送中心、倉庫以及運(yùn)輸交通工具聯(lián)系到一起，從而向客戶提供較為全面的連貫性一項(xiàng)綜合服務(wù)，進(jìn)而大大提高企業(yè)在物流管理方面的服務(wù)水平，增強(qiáng)現(xiàn)代社會企業(yè)發(fā)展的競爭力。

二、企業(yè)中的市場營銷

現(xiàn)如今，現(xiàn)代社會中生產(chǎn)力不斷地高速發(fā)展，人民生活水平日益提高，在消費(fèi)需求上也在不斷地提升。另外，隨著我們國家近年來計(jì)算機(jī)應(yīng)用技術(shù)的逐漸普及與推廣，也使得電商中的市場營銷方式變得越來越流行。但是在信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化各個方面發(fā)展的社會背景下，也使得現(xiàn)代很多企業(yè)中的市場營銷模式發(fā)生了很大程度上的轉(zhuǎn)變。不僅在營銷范圍上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，同時在營銷方式上也發(fā)生了一定的變化，其變化的共同特點(diǎn)都是變得越來越豐富，也日趨完善。此外，隨著現(xiàn)如今市場環(huán)境不斷日新月異的發(fā)展，企業(yè)也需要緊跟市場發(fā)展形勢，不斷制定出正確的營銷計(jì)劃以及決策方案。因?yàn)槭袌鰻I銷這一行業(yè)不僅一定程度上代表著整個企業(yè)在市場上的部分活動，同時基于其自身也是一門新興的市場經(jīng)濟(jì)綜合方式。由此可見，市場營銷的不斷發(fā)展不僅可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而且也能推動社會的進(jìn)步，同時市場競爭的逐漸激烈，市場營銷也是有利于企業(yè)經(jīng)營中的重要因素。

三、現(xiàn)代企業(yè)中物流管理與市場營銷的關(guān)系

綜上，通過對企業(yè)中物流管理以及市場營銷的分析可以了解到，在企業(yè)的發(fā)展過程中，市場營銷主要以服務(wù)客戶為工作重點(diǎn)，其所具備的整體職能在企業(yè)的發(fā)展過程中也起著很重要的推動作用，同時它也是一個企業(yè)良好發(fā)展的基礎(chǔ)以及根本。而物流活動作為現(xiàn)代人常用的一種運(yùn)作形式，其在企業(yè)的發(fā)展過程中也扮演著重要的角色，對于企業(yè)的快速發(fā)展起著關(guān)鍵性的作用。在當(dāng)前社會市場競爭日益激烈的發(fā)展模式下，消費(fèi)者在購買商品的時候，已然更加關(guān)注配送速度、產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)。所以說，企業(yè)不僅要在市場營銷方面下功夫，對于物流管理也不能忽視。一定要通過物流管理為企業(yè)的運(yùn)行提供良好的保障，從而對于物流配送工作提供強(qiáng)有力的支持。其實(shí)在現(xiàn)代企業(yè)中，物流管理與市場營銷之間就存在著相互促進(jìn)的關(guān)系，物流管理通過不斷提高商品的配送速度，并且確保商品及時準(zhǔn)確地送到顧客的手中，可以一定程度上提高商品的市場競爭力，對建立起良好的買家與賣家之間的關(guān)系是起著輔助作用的，所以說二者在現(xiàn)代企業(yè)中呈現(xiàn)著一種相互促進(jìn)的關(guān)系。而且不僅如此，因?yàn)槿魏问挛锒加兄浒l(fā)展的兩面性，所以從一定的角度來說，二者之間也存在著相互制約的關(guān)系。其主要體現(xiàn)在有的時候，商品在質(zhì)量要求各方面都應(yīng)非常優(yōu)秀，但是由于多方原因，使得物流不是很給力，所以也一定程度上不能夠引起購買者的興趣。還有一種情況則反之，可能物流非常給力，但是商品在生產(chǎn)制造的過程中存在著一些問題，使得其不夠完美，所以也就在一定程度上不能得到眾多顧客的一致認(rèn)可。所以說，二者之間不僅存在著相互促進(jìn)的關(guān)系，同時也存在著相互制約的關(guān)系。但是無論如何，現(xiàn)代企業(yè)中二者的存在都是非常重要的，同時在企業(yè)的發(fā)展過程中也體現(xiàn)著必不可少的作用，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，我們可以得出，在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展過程中，應(yīng)將物流管理與市場營銷有機(jī)地結(jié)合起來，使兩者在企業(yè)中形成一個統(tǒng)一的整體。但是也要注意一點(diǎn)，在其結(jié)合發(fā)展的過程中，應(yīng)力求尋找適合二者協(xié)調(diào)發(fā)展，使其作用相互促進(jìn)的方法，形成一個更加完善的服務(wù)方式，從而贏得更多客戶的青睞，使得企業(yè)在現(xiàn)如今的社會中立于不敗之地。同時也可以解決現(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展過程中遇到的困難，從而進(jìn)一步推動企業(yè)在現(xiàn)代社會的發(fā)展過程中向著成功之路邁進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]? 于雁翎.數(shù)字化背景下企業(yè)物流營銷組合模式探討[J].現(xiàn)代物業(yè)，2012，（10）.

[2]? 王怡，王莉.物流成本管理的新方法——全面成本法[J].管理現(xiàn)代化，1998，（4）.

[3]? 陸珊珊.現(xiàn)代物流營銷組合策略研究[J].企業(yè)導(dǎo)報(bào)，2015，（3）.

[4]? 劉劍.新世紀(jì)中國企業(yè)市場營銷走向[J].科技信息，2006，（4）.

On the Relationship between Logistics Management and Marketing in an Enterprise

LIU Wen-bao

（Wuwei Vocational College，Wuwei 733000，China）

Abstract：At present，with the development of the present age and the progress of society，If modern enterprises want to obtain healthy and stable development in the fierce market competition environment，they should grasp the relationship between logistics management and marketing in the enterprise.Two important aspects of corporate activities are marketing and logistics management.modern enterprises should correctly grasp the relationship between logistics management and marketing to operate for the enterprise.Provide strong support and services.After all，marketing is inseparable from logistics management，and logistics management will also develop rapidly with the pace of marketing.Enterprise managers must pay attention to the relationship between marketing and logistics management，and strive to combine the two organically，fully integrate the roles played by the two in the enterprise，and then contribute to the development of modern enterprises.

Key words：logistics management;marketing;relationship

收稿日期：2020-01-09

作者簡介：劉文寶（1983-），男，甘肅武威人，講師，從事物流管理研究。