對移動(dòng)視頻直播的應(yīng)用和發(fā)展趨勢探討

田志才

【摘要】網(wǎng)絡(luò)直播在行業(yè)影響力、經(jīng)濟(jì)收入和用戶數(shù)量注冊方面發(fā)展迅速。國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模約90億元，平臺近200個(gè)，用戶近2億。網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新的媒體形式，因其傳播力強(qiáng)、收入高而迅速受到網(wǎng)民的喜愛。同時(shí)，直播行業(yè)也暴露了很多問題。如何規(guī)范移動(dòng)視頻直播行業(yè)的發(fā)展，是一個(gè)值得思考和探索的問題。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)視頻直播;應(yīng)用和發(fā)展;趨勢探討

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.054

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷成熟和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺在移動(dòng)終端上開始起步。移動(dòng)電話視頻直播已經(jīng)成為一種新的趨勢，影響用戶的社交行為和溝通方式?；痉治隽艘苿?dòng)視頻直播的興起條件和目前的特點(diǎn)，探討了移動(dòng)視頻直播的應(yīng)用領(lǐng)域，并預(yù)測了移動(dòng)視頻直播的發(fā)展趨勢。

1. 移動(dòng)直播的特點(diǎn)

1.1 低門檻

與直播電視和早期的視頻錄制和傳輸相比，移動(dòng)視頻傳輸?shù)倪M(jìn)入門檻非常低，在移動(dòng)設(shè)備上增加了直播應(yīng)用軟件，對于手機(jī)直播應(yīng)用來說，較低的門檻會(huì)使注冊用戶變得很多，這意味著應(yīng)用平臺的內(nèi)容和知名度將得到大幅度提升，這種方式會(huì)方便用戶觀看或者成為主播，擁有極大的自主性和選擇性。

1.2 實(shí)時(shí)互動(dòng)、雙向直播

用戶可以在移動(dòng)端上觀看現(xiàn)場直播的視頻，使用彈幕和主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，并和主持人表達(dá)其感情要求。主持人也可以及時(shí)了解用戶的需要。調(diào)整實(shí)時(shí)節(jié)目內(nèi)容并與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)以形成完整的雙向通信。實(shí)時(shí)互動(dòng)是移動(dòng)視頻轉(zhuǎn)播的最重要特征。手機(jī)不僅滿足社會(huì)需求用戶，也能夠?qū)τ脩舻男枰龀鰧?shí)時(shí)反應(yīng)，并改進(jìn)用戶的體驗(yàn)。

1.3 內(nèi)容參差不齊

為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化，大型移動(dòng)應(yīng)用直播還沒有進(jìn)行合理的內(nèi)容制作，有時(shí)直播平臺服務(wù)公眾利益，娛樂內(nèi)容膚淺低俗，導(dǎo)致移動(dòng)視頻直播行業(yè)的嚴(yán)重違規(guī)，充斥著毫無意義和毫無價(jià)值的直播。

1.4 用戶黏性差

各大移動(dòng)視頻應(yīng)用直播同質(zhì)化嚴(yán)重，平臺特色獨(dú)特的節(jié)目少，用戶對平臺的歸屬感差，缺乏用戶沉淀。用戶對視頻直播的消費(fèi)主要在主播左右，注意力會(huì)隨著主播的轉(zhuǎn)移而轉(zhuǎn)移，這也是直播平臺貴的原因。但僅僅靠知名主播來保證直播平臺的內(nèi)容優(yōu)勢絕不是長久之計(jì)，建立自己的用戶黏性才是移動(dòng)視頻直播應(yīng)用的重中之重。

2. 移動(dòng)視頻直播的應(yīng)用

2.1 社交娛樂的直播應(yīng)用

移動(dòng)視頻直播在社交網(wǎng)絡(luò)娛樂模式中的應(yīng)用主要有三種。第一，起源很早的真人秀直播模式，在90年代已經(jīng)廣泛傳播。隨著科學(xué)的進(jìn)步，在移動(dòng)視頻直播產(chǎn)生的時(shí)候，真人秀也是以這種形式直播進(jìn)行的，真人秀場直播主要是以唱歌、跳舞或者與用戶互動(dòng)的形式，通過購買虛擬貨幣或者獎(jiǎng)勵(lì)主播來提升用戶主播收益。移動(dòng)視頻直播大多是從直播網(wǎng)站演變而來的，近年來出現(xiàn)了很多直播平臺，比如抖音和映客直播。其次，明星或網(wǎng)紅模式。很多直播平臺為了增加用戶數(shù)量，會(huì)邀請知名網(wǎng)紅或者明星留在平臺上。這種效果很明顯。一旦網(wǎng)紅或明星進(jìn)入移動(dòng)視頻直播，圍觀人數(shù)可達(dá)百萬。例如，當(dāng)賈乃亮在直播平臺上進(jìn)行直播時(shí)，最高時(shí)有20萬人在線，系統(tǒng)經(jīng)常癱瘓。所以這個(gè)直播模式可以給移動(dòng)視頻直播平臺帶來一個(gè)高收益。第三，自制程序模式和直播平臺單靠UGC模式是撐不了多久的，一定要量身打造高質(zhì)量的程序，吸引用戶，讓用戶變得有粘性。比如映客直播與臺灣名品自媒體簽約打造中國第一個(gè)食品生活類直播，贏得了用戶的一致好評，增強(qiáng)了映客直播的競爭力。其他直播平臺紛紛效仿，取得了不錯(cuò)的效果。

2.2 新聞報(bào)道的應(yīng)用

近年來，移動(dòng)視頻直播異軍突起，短時(shí)間內(nèi)積累了大量用戶。隨著“人人移動(dòng)”直播熱潮的興起，新聞行業(yè)為了增強(qiáng)競爭力，推出了各種“直播”產(chǎn)品，以移動(dòng)客戶端為主戰(zhàn)場，為用戶提供更加實(shí)時(shí)、高效的新聞。第一，挖掘優(yōu)質(zhì)直播資源。在激烈的直播行業(yè)中，為了有長遠(yuǎn)的發(fā)展，需要升級硬件資源和用戶，注重直播質(zhì)量的提升。新聞媒體生產(chǎn)能力強(qiáng)。在直播的過程中，要充分利用新聞媒體的資源優(yōu)勢，提高直播的質(zhì)量。例如，美聯(lián)社直播平臺通過三個(gè)頻道直播向全世界人民開放，僅一年就接收了16億觀眾。主要原因是新聞直播內(nèi)容豐富，包括娛樂、體育、科技、生活等諸多環(huán)節(jié)。第二，使用新技術(shù)。技術(shù)變革給新聞傳播帶來了巨大的影響，如大數(shù)據(jù)和全動(dòng)態(tài)視頻技術(shù)的應(yīng)用，以及新聞傳播方式的改變。移動(dòng)視頻直播中的新聞播報(bào)也采用了全動(dòng)視頻、無人機(jī)等新技術(shù)手段來增強(qiáng)直播效果。

2.3 產(chǎn)品營銷的方式

直播營銷商是指根據(jù)具體情況在直播網(wǎng)站上開展的產(chǎn)品營銷模式，以直播平臺為載體，增加銷量產(chǎn)品。視頻直播主要通過直播吸引用戶的注意力。用戶可以通過彈幕與主播溝通，提出關(guān)于產(chǎn)品的疑問和理解，主播與用戶互動(dòng)，解決用戶提出的問題。這種交流打破了時(shí)間和空間的限制，激發(fā)了用戶的購買心理，提高了用戶的購買心理。移動(dòng)視頻直播用戶量大，可以增加產(chǎn)品的頁面瀏覽量。這種營銷模式與傳統(tǒng)的圖形營銷有很大的不同，用戶可以通過視頻仔細(xì)觀看產(chǎn)品，感受現(xiàn)場氛圍，通過介紹和試用主播。用戶的情感驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)于圖形形式效果，移動(dòng)視頻直播具有隨時(shí)發(fā)布信息的特點(diǎn)，縮短了用戶與營銷人員的距離，增強(qiáng)了用戶的參與感。比如直播增加了一個(gè)新的功能直播，主要是淘寶賣家對待售商品的介紹，通過與用戶的互動(dòng)，用戶可以更加了解商家產(chǎn)品，增強(qiáng)購買欲望。另外，主播可以獎(jiǎng)勵(lì)提高賣家經(jīng)濟(jì)收益。

3. 移動(dòng)視頻直播的發(fā)展趨勢分析

3.1 豐富直播場景

移動(dòng)視頻直播在自媒體中廣泛傳播，具有很強(qiáng)的傳播優(yōu)勢。隨著科技的發(fā)展，人們對自媒體的使用和觀看其中的視頻直播的關(guān)注程度比電視、廣播的多媒體更高，隨著相關(guān)行業(yè)越來越豐富，直播的場景也越來越豐富，“移動(dòng)視頻直播”的模式，如“移動(dòng)視頻直播+新聞”、“移動(dòng)視頻直播+營銷”、“移動(dòng)視頻直播+教育”等專業(yè)有趣地吸引觀眾，利用各種服務(wù)手段加強(qiáng)觀眾黏性。此外，移動(dòng)視頻直播平臺還搭建了自己的超級IP，拓展了自己的開發(fā)渠道，與其他渠道合作，拓展了自己的直播場景，利用自己的內(nèi)容對視頻直播平臺進(jìn)行升級改造。

3.2 創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈

目前很多直播平臺已經(jīng)積累了大量的用戶，但是盈利的方式比較簡單，一般靠用戶送禮。這種方式無法支撐直播行業(yè)的長期發(fā)展。所以未來的移動(dòng)視頻直播行業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新，把新概念和平臺建設(shè)結(jié)合起來，和其他行業(yè)結(jié)合提升直播的價(jià)值，或者利用新項(xiàng)目組織活動(dòng)，主播參加一些商業(yè)活動(dòng)，幫助主播引流。部分直播平臺與商家合作，在直播進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，如影視作品預(yù)告、新機(jī)型推出產(chǎn)品，可以提升未來移動(dòng)視頻直播平臺的價(jià)值。

3.3 內(nèi)容最重要

在移動(dòng)視頻直播的過程中，用戶被各種內(nèi)容所吸引。隨著直播平臺的推廣，各大直播平臺之間的競爭也在不斷積累。為了贏得更多的受眾，很多主播使用裸露的肢體和低俗的語言來贏得用戶的關(guān)注，不利于網(wǎng)絡(luò)健康的早日到來。如果只用UGC 直播模式，很難長期發(fā)展。PGC+UGC模式更實(shí)用。直播平臺根據(jù)用戶的數(shù)據(jù)對用戶進(jìn)行分類，根據(jù)用戶的需求進(jìn)行針對性的內(nèi)容創(chuàng)新，既保證了直播內(nèi)容的健康和意義，又增加了用戶量。這是增加用戶方法的主要原因，所以在以后的直播過程中，觀眾的關(guān)注度將會(huì)直接影響節(jié)目的收視率。

4. 移動(dòng)視頻直播的未來應(yīng)用和管理方式

4.1 挖掘場景，直播內(nèi)容差異化形成

雖然移動(dòng)視頻直播是年輕的行業(yè)，但競爭激烈。主要是明星落戶真人秀領(lǐng)域直播，平臺粉絲明顯不足。任何傳播范式都要以內(nèi)容為導(dǎo)向，移動(dòng)視頻直播平臺要多挖掘直播場景，通過內(nèi)容沉淀用戶，提供更多直播體驗(yàn)，把內(nèi)容差異化作為競爭優(yōu)勢，建立起內(nèi)容壁壘。比如開發(fā)“直播”服務(wù)，為用戶提供專業(yè)細(xì)分的服務(wù)類別直播，即直播婚戀，直播醫(yī)療，直播教育等。以專業(yè)的內(nèi)容吸引用戶的注意力，以服務(wù)提升用戶的黏性。另外，平臺要布局自制內(nèi)容，加強(qiáng)與其他渠道的內(nèi)容合作，結(jié)合綜藝、訪談、娛樂等領(lǐng)域拓展直播內(nèi)容。自制內(nèi)容和版權(quán)合作將是直播平臺轉(zhuǎn)型升級的重要布局。

4.2 融合新技術(shù)，呈現(xiàn)方式更加多元

2020年10月12日，NBA總決賽在奧蘭多園區(qū)舉行最后一場比賽，在一路高歌猛進(jìn)的邁阿密熱火隊(duì)和豪門洛杉磯湖人隊(duì)的“總決賽G6”比賽中為觀眾提供云端的VR直播，這一舉動(dòng)標(biāo)志著VR技術(shù)應(yīng)用到視頻直播中。由于2020年的疫情爆發(fā)，導(dǎo)致所有賽事、娛樂活動(dòng)都無限期推遲，此時(shí)云端直播和VR技術(shù)就體現(xiàn)出了其重要作用，無論是會(huì)議直播、游戲、看電影還是演唱會(huì)，都可以使用VR技術(shù)直播，讓用戶體驗(yàn)到身臨其境的感覺，以模擬現(xiàn)場的參與感吸引用戶。通過新技術(shù)的探索和應(yīng)用，移動(dòng)視頻直播將不再局限于手機(jī)終端，而是以更加多樣化的方式呈現(xiàn)，為用戶帶來更加新穎的體驗(yàn)。

4.3 豐富產(chǎn)業(yè)鏈，盈利模式明晰

現(xiàn)有直播平臺主要有游戲直播、秀直播、生活直播。雖然有龐大的用戶群，但是利潤模式還是比較少的，主要集中在廣告推送，游戲分銷和平臺購買，因此，發(fā)展新的盈利模式，豐富產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展是移動(dòng)直播最重要的發(fā)展趨勢轉(zhuǎn)移。一些直播平臺進(jìn)行了很好的探索，比如通過產(chǎn)業(yè)合作提升內(nèi)容價(jià)值，與版權(quán)內(nèi)容制作者直接合作，構(gòu)成單播和版權(quán)的有利分銷。一些直播平臺嘗試線上線下進(jìn)行連接，維護(hù)主播個(gè)人IP，支持在線電影主播，舉辦個(gè)人演唱會(huì)等，也有一些直播平臺提供公司營銷廣告、產(chǎn)品發(fā)布、電影預(yù)告等增值服務(wù)的實(shí)時(shí)傳輸。

4.4 加大內(nèi)容監(jiān)管力度

在移動(dòng)視頻直播和上線運(yùn)營初期，為了吸引用戶入駐，直播門檻很低，對主播幾乎沒有要求，所以吸引了大量用戶，滋生了大量色情暴力等敏感內(nèi)容。很多移動(dòng)視頻直播平臺因?yàn)閭鞑ゲ涣純?nèi)容被查處。目前直播平臺的監(jiān)管靠的是行業(yè)自律。雖然映客、花椒等20多個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺的負(fù)責(zé)人已經(jīng)簽約發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，但非法內(nèi)容仍屢禁不止。移動(dòng)視頻直播要想實(shí)現(xiàn)規(guī)范發(fā)展，必須在內(nèi)容監(jiān)管上發(fā)揮力量，營造和諧穩(wěn)定的環(huán)境。此外，政府和企業(yè)應(yīng)該共同努力，共同監(jiān)督和管理，通過嚴(yán)格的監(jiān)控實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的限制。

移動(dòng)視頻直播平臺的開放性、多樣性、實(shí)時(shí)交互性、真實(shí)體驗(yàn)性和便攜性，使其越來越受到用戶的喜愛和推崇，實(shí)現(xiàn)了用戶與主播、用戶與用戶之間的實(shí)時(shí)雙向互動(dòng)交流。移動(dòng)視頻直播在社交網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)媒體融合應(yīng)用、企業(yè)營銷、草根自媒體直播方面還有很大的成長空間。

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