新媒體時代數(shù)字出版的機(jī)遇與挑戰(zhàn)試析

陳建

【摘要】伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版已成為新媒體時代的潮流，正處在快速發(fā)展中。為此，本文針對數(shù)字出版在新媒體時代面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，分析其發(fā)展過程中遇到的問題，為數(shù)字出版企業(yè)發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;數(shù)字出版;機(jī)遇;挑戰(zhàn)

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.052

“新媒體時代”是指各種傳統(tǒng)媒體之后形成的新媒體形式，如數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等等，這個概念首先由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)的戈爾德馬克提出。數(shù)字化出版是在各種新技術(shù)發(fā)展的背景下，對人類各種文化信息進(jìn)行數(shù)字化繼承。數(shù)字出版的過程中，所有的信息都要借助信息技術(shù)來儲存、加工，其代表產(chǎn)品主要有電子圖書、數(shù)字報紙、數(shù)字期刊和網(wǎng)絡(luò)游戲等形式。

1. 新媒體的概念及其特征

1.1 新媒體的概念

人是社會性的動物，為了更好地感知我們的世界，在這個社會里我們必須要和其他人進(jìn)行交流、溝通。而且信息的傳播就是從這種交流中產(chǎn)生的，即息傳播的工具或載體是媒介。媒介將被分為五種：感知媒介，表現(xiàn)媒介，表示媒介，儲存媒介和傳播媒介。各種媒體概念各不相同，對視覺文化的需求也因人而異。我們所熟知的新媒體，對其概念的界定實際上并不明確，至今也沒有確切的定義。但可以肯定的是，“新”字對應(yīng)著“舊”字，那么將傳統(tǒng)媒體排除在外的傳播方式也就可以定義為新媒體。

1.2 新媒體的特征

第一，便捷性。便捷性是新媒體最顯著的特征之一。在信息技術(shù)的支持下，信息傳播通過新媒體進(jìn)行，可以有效地突破了時空限制，如，一條信息可以瞬間傳遍千萬人。因此，基于數(shù)字信息傳播新媒體技術(shù)具有便捷性優(yōu)勢，更方便、更快捷的信息復(fù)制與傳播，在許多領(lǐng)域都有體現(xiàn)?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷創(chuàng)新，使人們節(jié)省了大量購物時間，也能節(jié)省更多的時間選擇自己喜歡的東西。第二，多元性。新媒體時代下，信息傳播速度更快，覆蓋面更廣，可以說，只要有網(wǎng)絡(luò)信號，就可以利用媒體進(jìn)行信息傳播。因此。新媒體時代，媒體傳播呈現(xiàn)出一種多元化特征，促進(jìn)信息的快速傳播。第三，交互性。新媒體時代，媒體傳播沒有一個中心點，每個人都能發(fā)表自己的觀點和意見，互動性極強，傳播者和接受者兩個方面的功能都能兼顧。因此，人們對于日常生活的需要兼顧，新媒體能更好的滿足，從而產(chǎn)生更加小眾化、專業(yè)化、高效率的信息傳播。借助于這一優(yōu)勢，信息能更快、更有效地傳遞，得到對方的及時響應(yīng)。

2. 新媒體時代數(shù)字出版的挑戰(zhàn)

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，數(shù)字出版正面臨良好的發(fā)展機(jī)遇，其產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。但是，我們不能因其成就而忽視其存在的問題。

2.1 信息需求增加

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，給傳媒領(lǐng)域帶來了前所未有的變革，在新媒體不斷發(fā)展的今天，我國大多數(shù)紙質(zhì)圖書的傳播正逐步被邊緣化，其社會影響在逐漸下降。此外，由于受傳統(tǒng)發(fā)展思維的制約，目前我國大多數(shù)圖書出版企業(yè)都不能跳出傳播渠道和媒介的局限，在圖書出版的時效性、傳播力等方面存在著明顯的劣勢，同時由于傳統(tǒng)圖書出版中所固有的“長而累贅”等印象，圖書出版已經(jīng)很難滿足受眾快速獲取信息的需求。

2.2 數(shù)學(xué)分析需求增加

數(shù)據(jù)采集方式有傳統(tǒng)和現(xiàn)代兩種。數(shù)字出版行業(yè)不能放棄傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集方法，應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)收集電子信息，獲取數(shù)據(jù)、圖片、視頻等進(jìn)行分析。在目前的技術(shù)條件下，多數(shù)數(shù)字出版企業(yè)只能對結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，而對非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)則束手無策，導(dǎo)致分析處理不充分，進(jìn)而影響規(guī)劃。與此同時，數(shù)字出版業(yè)的半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)仍是數(shù)字出版業(yè)管理的重要組成部分，而非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)則更多地歸結(jié)于這一領(lǐng)域，并從數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的根本角度分析了影響數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的重大挑戰(zhàn)。因此，數(shù)字出版行業(yè)應(yīng)該接受這個巨大的挑戰(zhàn)，積極推進(jìn)非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，包括分析處理的多樣化數(shù)據(jù)。

2.3 版權(quán)保護(hù)缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

對于出版行業(yè)，科學(xué)、完善的版權(quán)保護(hù)制度是至關(guān)重要的。雖然我國出版業(yè)的市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，但是對出版物的版權(quán)保護(hù)一直是一個比較薄弱的環(huán)節(jié)。有些網(wǎng)站平臺為了提高點擊率，不擇手段，成為盜版滋生的溫床。與此同時，現(xiàn)階段我國數(shù)字出版企業(yè)為了維護(hù)自身權(quán)益，往往對數(shù)字產(chǎn)品進(jìn)行加密、解碼，只在自己的閱讀器上解碼，這是數(shù)字出版行業(yè)尚未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)所帶來的嚴(yán)重問題。

3. 新媒體時代數(shù)字出版的機(jī)遇

3.1 滿足人們信息需求

在新媒體高速發(fā)展的今天，數(shù)字出版已經(jīng)成為了出版業(yè)一個極具沖擊力的發(fā)展支點。產(chǎn)業(yè)規(guī)模及用戶群體的不斷突破，體現(xiàn)了數(shù)字出版強大的市場潛力。新媒體時代，社會信息傳播速度快，持續(xù)不斷的信息傳出，應(yīng)該受眾對真相的挖掘。因此，很多時候，新媒體無法讓觀眾完全掌握事件，新媒體式閱讀，并不會給人留下深刻印象。因此，雖然使用新媒體是未來傳媒業(yè)的發(fā)展方向，但也必須結(jié)合實際情況，立足于現(xiàn)實。說到底，生活方式，閱讀方式，思維方式是多種多樣的，新媒體的存在也并不意味著所有人都能完全適應(yīng)和接受它。在實際生活過程中，即使很多人使用新媒體進(jìn)行信息獲取，但仍舊存在部分受眾的閱讀、思考和生活不完全以來于新媒體。尤其是對于一些老年人，像報紙這樣的也許更受歡迎。因此新媒體時代，我們不能完全忽視傳統(tǒng)出版的重要性，要明確人們多樣化的閱讀需求，基于實際情況，有效對出版進(jìn)行創(chuàng)新，幫助人們更好地獲取閱讀信息。比如，在數(shù)字出版設(shè)計過程中，要有效對信息進(jìn)行了梳理與分類，這樣才能提高了讀者的閱讀效率;另外，數(shù)字出版應(yīng)該多角度、多層次地進(jìn)行信息報道，有助于提高公眾的認(rèn)識和判斷能力，有助于人們思想的深入。

3.2 創(chuàng)新信息傳播途徑

新媒體時代，信息傳播途徑發(fā)生巨大變化，數(shù)字出版企業(yè)在進(jìn)行信息獲取時，要不斷創(chuàng)新信息傳播途徑，達(dá)到傳播效果的最大化。新媒體背景下，人們獲取信息的方式改變了，網(wǎng)頁更新速度加快，信息傳播范圍擴(kuò)大，同時，即時信息的出現(xiàn)，除了對電信業(yè)產(chǎn)生直接影響外，還間接引發(fā)了傳媒業(yè)的變革。先是 MSN和中國 QQ，然后是博客、個人空間、朋友圈、微信、微博的崛起，這類即時通信工具和個人公眾平臺的出現(xiàn)，一方面使人們的溝通和信息交流更加方便快捷，另一方面，使得傳媒業(yè)也緊跟時代潮流，把微博、微信作為重要的傳播媒體和傳播手段，促進(jìn)信息傳播，如許多知名的大眾傳媒都在微博上注冊了官方認(rèn)證的微博號，或在微信平臺上開設(shè)了官方微信公眾號，隨時更新一些新聞動態(tài)。因此，應(yīng)該基于新媒體環(huán)境，利用各種傳媒軟件，實現(xiàn)數(shù)字出版的傳播。比如，利用博客、個人空間、朋友圈、微信、微博等社交軟件，實現(xiàn)數(shù)字出版內(nèi)容傳播，以此來提高傳播有效性。

3.3 促進(jìn)高素質(zhì)人才培養(yǎng)

新媒體時代，數(shù)字出版人才需要具備卓越的編輯功底，數(shù)字化創(chuàng)新思維能力，綜合利用出版資源能力，新媒體應(yīng)用能力，市場營銷能力，數(shù)字產(chǎn)品策劃能力，內(nèi)容管理能力，知識消費引導(dǎo)能力，內(nèi)容資源整合能力，售后服務(wù)能力，立體營銷推廣能力。這一“復(fù)合型”人才的培養(yǎng)，要靠出版、科技、教育等各方面的共同努力。第一，出版業(yè)應(yīng)加大數(shù)字出版人才的培養(yǎng)力度，明確數(shù)字出版人才綜合需求中存在的不足，加強與科技企業(yè)的合作，培養(yǎng)和提高員工的數(shù)字創(chuàng)新思維能力、出版資源綜合利用能力和新媒體應(yīng)用能力。第二，加強高等學(xué)校數(shù)字出版人才隊伍建設(shè)。高校應(yīng)針對數(shù)字出版對專業(yè)人才的巨大需求，積極開設(shè)相關(guān)專業(yè)，形成與數(shù)字出版企業(yè)的“強強聯(lián)合”。校方負(fù)責(zé)先對學(xué)生進(jìn)行這方面的基礎(chǔ)知識培訓(xùn)，再把學(xué)生送出版企業(yè)實習(xí)，定期將學(xué)生在實習(xí)中遇到的問題整理匯總，反饋給專業(yè)管理部門，并通過教師的指導(dǎo)，把解決辦法傳達(dá)給學(xué)生。盡快培養(yǎng)適應(yīng)未來數(shù)字出版發(fā)展需要的復(fù)合型人才，學(xué)以致用。

3.4 利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行客戶需求分析

科技是數(shù)字出版發(fā)展的強大動力。縱觀出版業(yè)的發(fā)展歷程，不難得出這樣的結(jié)論：出版業(yè)每一次發(fā)展，都有技術(shù)創(chuàng)新的支持。手機(jī)、電腦、電子閱讀器等終端設(shè)備的普及，為數(shù)字出版業(yè)提供了一個更為廣闊的發(fā)展平臺。新媒體進(jìn)步也給數(shù)字出版增添了佐料。各種客戶終端在方便人們生活的同時，也悄然改變著人們的觀念和生活習(xí)慣，生活節(jié)奏的加快，人們的閱讀方式變得更加便捷，這也為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了機(jī)遇。新媒體背景下，以海量數(shù)據(jù)為視角，可以對群體或個人的習(xí)慣和偏好進(jìn)行分析，實現(xiàn)共贏。企業(yè)可以開發(fā)出更具針對性的產(chǎn)品和服務(wù)，更好地滿足用戶需求。因此，新媒體環(huán)境下，數(shù)字出版行業(yè)還可以運用大數(shù)據(jù)來解決讀者的碎片化需求，建立顧客個性化機(jī)制，激發(fā)讀者購買數(shù)字產(chǎn)品的熱情，大大提高出版效率。

總結(jié)語：數(shù)字出版業(yè)作為以新媒體為基礎(chǔ)發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展空間無疑是巨大的，前景是樂觀的。實際工作過程中，應(yīng)該堅持新媒體理念，摒棄短視功利的傾向，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為出版業(yè)的主旋律，為全民閱讀的發(fā)展服務(wù)，使數(shù)字出版更好地服務(wù)于當(dāng)代社會?？傮w上說，新媒體時代的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，并隨著時代發(fā)展而不斷發(fā)展。所以在開展數(shù)字出版工作中，要從思想觀念到科技手段進(jìn)行創(chuàng)新，還要從國家、企業(yè)等各方面進(jìn)行扶持和發(fā)展，才能確保數(shù)字出版在各種挑戰(zhàn)下有一個穩(wěn)健的未來。

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