正能量與娛樂(lè)性融合的電視節(jié)目策劃探析

【摘要】如今，充斥著廣大民眾生活的諸多電視節(jié)目如《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《演員請(qǐng)就位》以及《做家務(wù)的男人》等都兼具正能量以及娛樂(lè)性，受到廣大觀眾喜歡的同時(shí)也引入了電視節(jié)目策劃的基本內(nèi)涵，并且對(duì)當(dāng)下電視節(jié)目策劃存在的相關(guān)問(wèn)題做出了深刻地反思，本文將重點(diǎn)對(duì)此展開(kāi)分析，同時(shí)結(jié)合自身所處行業(yè)的發(fā)展特征，揭示當(dāng)前我國(guó)電視節(jié)目策劃當(dāng)中存在的諸多問(wèn)題，并且針對(duì)這些問(wèn)題提出相應(yīng)的解決對(duì)策，做出總結(jié)。

【關(guān)鍵詞】電視節(jié)目;節(jié)目策劃;正能量;娛樂(lè)性

中圖分類(lèi)號(hào)：G212? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2020.22.050

當(dāng)前，各種不同類(lèi)型的電視節(jié)目充斥著廣大民眾的生活，比如最近大火的《乘風(fēng)破浪的姐姐》和《演員請(qǐng)就位》等。此類(lèi)電視節(jié)目的內(nèi)容策劃緊緊圍繞著我們的日常生活，帶給廣大觀眾巨大的視覺(jué)、感覺(jué)以及聽(tīng)覺(jué)享受，并且還實(shí)現(xiàn)了心靈方面的放松和愉悅。因此電視節(jié)目不單單可以提升其收視率，同時(shí)也能夠帶給廣大觀眾巨大的精神享受，對(duì)提升觀眾的欣賞及審美水平起到了巨大的促進(jìn)作用。

1. 電視節(jié)目策劃的概念及內(nèi)涵

電視節(jié)目策劃顧名思義是通過(guò)有效的內(nèi)容策劃及視覺(jué)呈現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。電視節(jié)目策劃的內(nèi)涵包含了下面幾個(gè)方面：

第一，技術(shù)因素。這也是實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目策劃最為根本的物質(zhì)保障，更是決定一檔電視節(jié)目策劃最先要考慮的因素之一，主要囊括了電視節(jié)目制作的場(chǎng)地安排以及人員結(jié)構(gòu)，還有具體的設(shè)備設(shè)施方面的布置等技術(shù)條件。

第二，觀眾影響。也就是解釋這是一檔什么樣的節(jié)目，需要通過(guò)什么樣的策劃才能給廣大觀眾留下比較深刻的印象。如今，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地快速發(fā)展，尤其是在生活壓力之下，需要思考什么樣的電視節(jié)目能引起觀眾的興趣。

第三，盈利性目標(biāo)。任何一檔電視節(jié)目的策劃以及制作，還有展示等都是為了實(shí)現(xiàn)更高的盈利目的，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目標(biāo)，從而保證節(jié)目能夠繼續(xù)下去。保障電視節(jié)目的收視率只是其中一種，很多電視節(jié)目也會(huì)采取冠名以及植入式廣告，還有手機(jī)短信費(fèi)用等多種方式實(shí)現(xiàn)節(jié)目的持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

第四，正能量和娛樂(lè)性相結(jié)合。近年來(lái)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)于電視節(jié)目實(shí)施了一系列的規(guī)劃以及調(diào)整，為了在保障廣大觀眾娛樂(lè)需求的同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)人生觀以及價(jià)值觀的“正能量”傳遞，全面提升觀眾的文化品位以及文化含量，全面提升觀眾的欣賞水平和審美品位。

2. 當(dāng)前國(guó)內(nèi)電視節(jié)目策劃存在的問(wèn)題

2.1 缺乏立意，價(jià)值觀扭曲

電視節(jié)目必須經(jīng)過(guò)良好的策劃才能夠?qū)崿F(xiàn)正常地播放及運(yùn)行，也才能夠讓觀眾實(shí)現(xiàn)精神上的娛樂(lè)和放松，從而實(shí)現(xiàn)人生觀以及價(jià)值觀的“正能量”傳遞，全面提升廣大民眾的文化含量及文化品位，提升其審美水平。假如電視節(jié)目并未在前期進(jìn)行有效地策劃，或者是缺乏正能量的思想指導(dǎo)的話，選擇的節(jié)目?jī)?nèi)容及題材都是缺乏明確立意的，則極易導(dǎo)致傳達(dá)給觀眾很多錯(cuò)誤的知識(shí)以及導(dǎo)向，同時(shí)也會(huì)帶來(lái)很多隱性的以及不利于社會(huì)實(shí)現(xiàn)良好、健康發(fā)展的問(wèn)題產(chǎn)生。所以，電視節(jié)目策劃必須是以傳遞“正能量”為基礎(chǔ)，讓廣大民眾能夠從中獲得提升。

2.2 創(chuàng)意不足，抄襲現(xiàn)象明顯

電視節(jié)目策劃應(yīng)以貼近民眾生活以及休閑娛樂(lè)為基本原則，在滿足廣大觀眾精神文化及娛樂(lè)性需求的前提下，通過(guò)創(chuàng)意性節(jié)目策劃吸引更多觀眾的興趣，從而達(dá)到迎合廣大觀眾精神需求及文化審美的需求。然而目前國(guó)內(nèi)很多的電視節(jié)目策劃都存在十分明顯的創(chuàng)意不足以及抄襲現(xiàn)象。導(dǎo)致節(jié)目策劃過(guò)于粗糙，缺乏格調(diào)無(wú)法豐富廣大觀眾的精神文化需求，更無(wú)法實(shí)現(xiàn)當(dāng)今社會(huì)文化的健康發(fā)展。

3. 正能量與娛樂(lè)性融合的電視節(jié)目策劃路徑

3.1 緊跟群眾，貼近現(xiàn)實(shí)生活

正所謂藝術(shù)來(lái)源于生活，同時(shí)又高于生活，這也是在進(jìn)行電視節(jié)目策劃中必須記住的一條真理，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活就是節(jié)目正能量的核心來(lái)源。對(duì)于電視節(jié)目制作人員來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)充分意識(shí)導(dǎo)通過(guò)一個(gè)感人的故事進(jìn)行講述要比單純地說(shuō)教更能取得良好的效果，因?yàn)閺V大觀眾是擁有極強(qiáng)的共情心理的，當(dāng)看到真實(shí)且感人的故事的情況下，也會(huì)不自覺(jué)地將自己的情感融入其中，會(huì)被故事當(dāng)中的人和事所感動(dòng)，這樣的電視節(jié)目是具有一定的教育意義的，而且充滿了正能量，能夠?qū)崿F(xiàn)正能量和娛樂(lè)性的有效統(tǒng)一，從而達(dá)到提升觀眾思想素質(zhì)的作用。比如樣式制作的大型尋親節(jié)目《等著我》，這檔節(jié)目弱化了觀眾和主持人的角色，直面尋親者日常的生活以及情感，采取通過(guò)尋親者自己表述的方式，更能將觀眾帶入其中。通過(guò)對(duì)親人、朋友以及戰(zhàn)友之間的尋找，將親情和友情借助節(jié)目的方式傳達(dá)給廣大觀眾，讓觀眾在看完節(jié)目之后懂得更加珍惜身邊的親人和朋友。

3.2 解放思想，重塑娛樂(lè)定義

電視節(jié)目娛樂(lè)性的體現(xiàn)需要讓廣大觀眾感受到喜悅和輕松，同時(shí)還能獲得其啟發(fā)，所謂寓教于樂(lè)就是這個(gè)道理。因此，電視節(jié)目策劃在設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步解放思想，要在節(jié)目當(dāng)中融入更多深刻和值得思考的價(jià)值觀，實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。比如，浙江衛(wèi)視推出的《夢(mèng)想的聲音》，此檔節(jié)目相比較先前的很多節(jié)目是有著巨大突破的，摒棄了傳統(tǒng)的同質(zhì)化的選秀真人秀節(jié)目對(duì)于人物故事話題性以及選手音樂(lè)夢(mèng)想的過(guò)度延展以及包裝，主要以“圓夢(mèng)”為美好的追求為整個(gè)節(jié)目最根本的出發(fā)點(diǎn)，表達(dá)了年輕人對(duì)于音樂(lè)的極大熱愛(ài)，同時(shí)也向廣大觀眾展現(xiàn)出了當(dāng)代年輕人對(duì)于夢(mèng)想表現(xiàn)出的不斷進(jìn)取和追逐的心，這些內(nèi)容都是和當(dāng)下實(shí)現(xiàn)偉大民族復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)是不謀而合的。此外，參加節(jié)目的音樂(lè)素人在節(jié)目組的安排下也是不斷挑戰(zhàn)自我，一次又一次刷新自己對(duì)于音樂(lè)的認(rèn)識(shí)新高度，采取向?qū)熡懡痰姆绞?，進(jìn)一步加深了自己對(duì)于音樂(lè)的理解以及掌控力，其拼搏的精神值得廣大觀眾學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟。

3.3 提升內(nèi)涵，融入中華傳統(tǒng)文化

歷經(jīng)數(shù)千年的發(fā)展歷史，中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)了一代又一代中華兒女的靈魂，其中不乏很多人類(lèi)迄今一直贊嘆的大智慧。此外，我們?nèi)缦脒M(jìn)一步增強(qiáng)我國(guó)的綜合國(guó)力及世界影響力，則必須向廣大民眾宣揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，從而提升國(guó)民的文化軟實(shí)力，要向世界展現(xiàn)中華文化的內(nèi)涵和魅力。將優(yōu)秀的中華民族文化融入到電視節(jié)目策劃中也是時(shí)代發(fā)展的要求。比如，樣式推出了《經(jīng)典詠流傳》，不僅在節(jié)目形式上實(shí)現(xiàn)了巨大的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了把古詩(shī)詞和流行音樂(lè)充分結(jié)合的方式，同時(shí)也為古詩(shī)詞賦予了一定的節(jié)奏，同時(shí)還要請(qǐng)了很多明星和素人進(jìn)行演唱。對(duì)于這檔節(jié)目的制作，制作方表示是為了把經(jīng)典賦予新時(shí)代的發(fā)展內(nèi)涵，因此創(chuàng)新性地將流行音樂(lè)應(yīng)用其中，通過(guò)流行音樂(lè)達(dá)到演繹詩(shī)詞的目的，節(jié)目組始終秉持的“立足當(dāng)下，再創(chuàng)流行”的節(jié)目宗旨，經(jīng)過(guò)巧妙地設(shè)計(jì)，讓整檔節(jié)目在形式和內(nèi)容上都有別于傳統(tǒng)詩(shī)詞類(lèi)節(jié)目，讓廣大觀眾在實(shí)現(xiàn)情感共鳴的情況下還能夠感受到經(jīng)典詩(shī)詞的別樣意境和價(jià)值，并且從中獲得巨大的精神力量和審美感受，這才真正意義上稱得上“流傳經(jīng)典”。

3.4 持續(xù)創(chuàng)新，豐富內(nèi)容及形式

創(chuàng)新電視娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播，還應(yīng)該注意充分發(fā)揮受眾的主動(dòng)性、積極性和創(chuàng)造性。例如，《謝天謝地你來(lái)啦》節(jié)目開(kāi)通了官方微博，微博的頭像就是節(jié)目Logo，微博頁(yè)面背景使用的是主持人小崔在主持節(jié)目的形象，有效實(shí)現(xiàn)了窗口展示的作用。頁(yè)面下方設(shè)置了留言板，網(wǎng)民可以在留言板上發(fā)言，給節(jié)目提建議和意見(jiàn)，有效促進(jìn)了電視娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新。隨著科技的不斷發(fā)展進(jìn)步，眾多高科技的電腦虛擬技術(shù)也充分運(yùn)用到了電視節(jié)目制作中。例如央視的《新聞直播間》節(jié)目，在節(jié)目中穿插了新聞地圖這個(gè)環(huán)節(jié)，在播報(bào)國(guó)際新聞的時(shí)候，屏幕上出現(xiàn)了世界地圖，播報(bào)新聞之前會(huì)出現(xiàn)一個(gè)小方框，觀眾的視線也會(huì)轉(zhuǎn)移到這個(gè)小方框上，而這個(gè)小方框所指向的位置正式新聞中提到的國(guó)家所在的位置。這個(gè)內(nèi)容不僅使電視節(jié)目變得更加新穎，而且還加深了電視受眾對(duì)新聞的印象，實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。娛樂(lè)節(jié)目制作者在今后的工作中，要結(jié)合內(nèi)容的傳播規(guī)律和傳播效果，從重視電視娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容傳播認(rèn)知的教育、合理利用電視娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容增強(qiáng)傳播效果、加強(qiáng)電視娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容傳播的創(chuàng)新三方面入手，發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造性，才能更好地探索出一條娛樂(lè)節(jié)目未來(lái)的發(fā)展道路。

4. 結(jié)語(yǔ)

對(duì)于當(dāng)下電視節(jié)目策劃中存在的一系列問(wèn)題，比如電視節(jié)目策劃整體缺乏立意以及傳遞錯(cuò)誤的價(jià)值觀，還有缺乏創(chuàng)意以及各種“山寨”版本過(guò)于泛濫，節(jié)目策劃過(guò)于粗糙和粗俗的現(xiàn)象等等。首先較為關(guān)鍵的是電視節(jié)目策劃選題必須具備較強(qiáng)的全方位意識(shí)。應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到娛樂(lè)性和正能量的傳遞對(duì)于電視節(jié)目策劃的重要意義，更要同時(shí)兼顧到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的充分結(jié)合，并且在此基礎(chǔ)之上充分挖掘廣大觀眾的興趣點(diǎn)以及市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?，以此做出綜合性的調(diào)整以及評(píng)估。其次，通過(guò)創(chuàng)新性思維實(shí)現(xiàn)不同角度的電視節(jié)目策劃。對(duì)于當(dāng)下日新月異的觀眾需求的不斷變化以及社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，通過(guò)創(chuàng)新性思維為核心思想，追求創(chuàng)新化及個(gè)性化節(jié)目策劃至關(guān)重要，這也能保障電視節(jié)目能夠在眾多節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的制勝法寶，與時(shí)俱進(jìn)地呈現(xiàn)出時(shí)代的鮮明特征。電視節(jié)目策劃不僅需要承載大眾文化，更需要兼顧到正能量和娛樂(lè)性的結(jié)合。電視節(jié)目策劃的質(zhì)量關(guān)乎到社會(huì)文化構(gòu)建的成功與否。因此，電視節(jié)目策劃不僅要滿足廣大觀眾感官上的快感，更需要在較深的層次上不斷豐富廣大觀眾的精神世界，進(jìn)一步培養(yǎng)廣大觀眾的文化涵養(yǎng)，從而為社會(huì)文化的發(fā)展和建設(shè)共享屬于電視行業(yè)的一份力量。

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作者簡(jiǎn)介：趙心瑜，山東省煙臺(tái)市，碩士研究生在讀，研究方向：廣播電視.