強(qiáng)化新聞策劃提升媒體“四力”
2020-12-29 00:00:00徐紅梅
【內(nèi)容提要】本文結(jié)合具體案例，就主流媒體新聞策劃工作創(chuàng)新的措施進(jìn)行分析，并基于提升媒體“四力”進(jìn)行研究，以期為地方報(bào)紙和廣播電視新聞工作提供可借鑒途徑。
【關(guān)鍵詞】融媒體中心 新聞策劃 媒體“四力”
新聞策劃是對(duì)新聞事件的報(bào)道所作的設(shè)計(jì)與規(guī)劃，對(duì)如何報(bào)道進(jìn)行分析構(gòu)思，優(yōu)選最佳方案加以實(shí)施。新聞策劃在新聞報(bào)道中可以起到事半功倍的效果。隨著融媒體時(shí)代的到來，如何發(fā)揮新聞策劃在新聞報(bào)道中的作用，如何運(yùn)用全媒體手段來執(zhí)行新聞策劃，成為現(xiàn)今媒體發(fā)展面臨的一大難題。
新時(shí)期，新聞傳播工作要高度重視傳播手段的創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。結(jié)合地方報(bào)紙和廣播電視的新聞策劃工作實(shí)際，在進(jìn)行實(shí)踐創(chuàng)新的過程中要從不同的視角入手加以研究，并制定科學(xué)詳實(shí)的組織方案，為地方報(bào)紙和廣播電視新聞策劃工作的開展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
一、主流媒體要有“四力”
主流媒體一方面?zhèn)鞑h的政策方針，一方面記錄時(shí)代的變遷和百姓生活的變化，時(shí)刻發(fā)揮著“戰(zhàn)斗堡壘”的作用。
在實(shí)際新聞傳播中，只有結(jié)合具體情況對(duì)媒體“四力”進(jìn)行系統(tǒng)的強(qiáng)化和細(xì)化，才能促進(jìn)媒體新聞信息傳播效果的提高。同時(shí)，主流媒體應(yīng)該提高對(duì)新聞策劃的認(rèn)識(shí)水平，組建獨(dú)立的新聞策劃隊(duì)伍，定期上報(bào)策劃選題、創(chuàng)新宣傳手段和方法，引領(lǐng)其他部門有效推動(dòng)媒體融合工作的開展，多角度、全方面地探索“四力”，為主流媒體發(fā)展提供正確的指引。
二、以好的新聞策劃提升媒體“四力”
為了有效推進(jìn)新聞策劃工作的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)媒體“四力”的全面提高，就要結(jié)合地方報(bào)紙和廣播電視的實(shí)際情況探索新聞策劃新路子，制定更加科學(xué)的新聞策劃方案。
（一）圍繞重大主題提升傳播力
在媒體“四力”中，傳播力是基礎(chǔ)。眾所周知，主流媒體不僅是“黨和人民的耳目喉舌”，它也是重大突發(fā)事件輿論引導(dǎo)的“主要陣地”。這就決定了我們必須打破傳統(tǒng)的思維模式，開發(fā)新點(diǎn)子，提升輿論引導(dǎo)的傳播力。這也要求主流媒體必須緊跟時(shí)代的步伐，研究傳播格局的變化，發(fā)掘新題材。因此，地方報(bào)紙和廣播電視在組織開展新聞策劃的過程中，為了促進(jìn)新聞信息的有效傳播，就應(yīng)該結(jié)合重大主題對(duì)新聞策劃工作進(jìn)行科學(xué)的調(diào)整，正確認(rèn)識(shí)新聞策劃工作與重大主題之間相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系，以期通過高質(zhì)量的策劃增強(qiáng)群眾對(duì)新聞信息的認(rèn)同感，引導(dǎo)群眾對(duì)新聞信息進(jìn)行客觀的、有效的傳播。
如2019年滿洲里市融媒體中心重點(diǎn)圍繞“習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想”“習(xí)近平總書記考察內(nèi)蒙古講話精神”“新中國成立七十周年”“掃黑除惡”等主題，《滿洲里日?qǐng)?bào)》和電視新聞廣播開設(shè)了《壯麗70年·口岸奮斗新時(shí)代》《滿洲里掃黑除惡進(jìn)行時(shí)》等30多個(gè)專題專欄，每周都會(huì)刊發(fā)、刊播重點(diǎn)報(bào)道，主題宣傳鮮明有力、富有成效。在這一系列主題報(bào)道中，因?yàn)槿谌肓饲捌诘男侣劜邉?，因此整個(gè)報(bào)道過程中呈現(xiàn)了多種多樣的報(bào)道形式，令人耳目一新。
（二）利用“全媒體”擴(kuò)大影響力
近年來，內(nèi)容和形式單一的主流媒體已經(jīng)不能適應(yīng)受眾越來越高的需求，難以收到預(yù)期的傳播效果。如果我們把新媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞策劃工作中，并適當(dāng)?shù)赝卣购脱由靷鞑デ?，就可以逐步增?qiáng)媒體影響力，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體新聞信息的有效傳播。在具體實(shí)踐中，可以引導(dǎo)地方報(bào)紙和廣播電視開通官方微信和微博賬號(hào)，增加關(guān)注度，為提高媒體影響力創(chuàng)造條件。
滿洲里市融媒體中心自2019年8月底掛牌以來，便打破原有的新聞理念和發(fā)布流程，要求所有新聞產(chǎn)品首先在移動(dòng)端優(yōu)先發(fā)布。以官方微信為例，中心每日分多個(gè)時(shí)段，優(yōu)先將新聞定時(shí)推送給受眾，特別是在重大事件和突發(fā)事件報(bào)道時(shí)，保證移動(dòng)端先于傳統(tǒng)媒體第一時(shí)間發(fā)布。與之前相比，短視頻、圖文、直播、互動(dòng)、H5等形式，起到了良好的傳播效果。中心成立至今共制作視頻新聞近百個(gè)，微信公眾號(hào)、中俄雙語客戶端推送各類新聞3000余條，其中《致敬！那些最美逆行者》等有影響力的報(bào)道300余篇;《“大師兄，妖怪來了！”滿洲里再遇沙塵大風(fēng)天氣》等精品策劃10個(gè);推出《“我愛你中國”大型主題活動(dòng)震撼來襲》等直播報(bào)道3場(chǎng)。這一系列多渠道多角度的新聞報(bào)道活動(dòng)，在新聞信息傳播過程中對(duì)微博和微信平臺(tái)新聞傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行挖掘，并對(duì)信息傳播渠道進(jìn)行拓展和延伸，有效拉近了新聞策劃工作與受眾群體的距離，對(duì)地方媒體工作的開展產(chǎn)生了積極影響。
（三）多元化報(bào)道提高引導(dǎo)力
主流媒體像船上的舵手和塔上的明燈，它的引導(dǎo)作用無處不在。在多年的新聞傳播工作中，主流媒體的宣傳確實(shí)存在語言生硬、形式呆板等問題。這在一定程度上降低了受眾對(duì)信息的獲知欲。今年春節(jié)期間，面對(duì)新冠肺炎疫情，滿洲里市融媒體中心轉(zhuǎn)變思路，積極策劃，通過微信公眾號(hào)、抖音號(hào)將如何防控疫情等科普知識(shí)制作成動(dòng)漫，其喜聞樂見的流行元素也讓受眾樂意接受。
新冠肺炎疫情期間，滿洲里市融媒體中心策劃拍攝的《滿洲里十天》微視頻通過醫(yī)院的一線工作者在新冠肺炎疫情期間的工作以及家人的故事，弘揚(yáng)了白衣天使救死扶傷的主旋律。
（四）把百姓當(dāng)主角強(qiáng)化公信力
新媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式多種多樣。每天睜開眼睛，就是各種渠道的轟炸式的信息。這些來自于微博、微信公眾號(hào)、朋友圈、新聞客戶端等媒介的海量信息，哪些是客觀真實(shí)的，哪些是夸大其詞的是值得研究的。而如何讓傳統(tǒng)媒體在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中真正贏得受眾的信任，還需要深入基層、深入一線，增強(qiáng)報(bào)道的貼近性。
2015年農(nóng)歷臘月二十九晚上，《滿洲里日?qǐng)?bào)》的一位記者在受訪者家中居住。農(nóng)歷臘月三十的凌晨，該記者與受訪者一起去蔬菜批發(fā)市場(chǎng)批量購買蔬菜，然后再跟受訪者一起在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)攤位賣菜，其生動(dòng)地記錄了一位蔬菜小商販在除夕那天繁忙的工作。
2017年5月，《滿洲里日?qǐng)?bào)》的一名記者報(bào)道了居住在扎賚諾爾區(qū)的張芝輝一家。張芝輝的大兒子張步云患有“克羅恩”病，小兒子張牧語一出生就沒有外耳耳道，不會(huì)說話。該記者多次到張芝輝家采訪，并走訪了教育局、民政局等多個(gè)部門，陸續(xù)在《滿洲里日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了《一個(gè)家庭兩個(gè)孩子讓邊城人牽腸掛肚》等系列稿件。這些稿件引起受眾關(guān)注，滿洲里市多家單位向張芝輝一家捐款捐物，還有好心人幫忙聯(lián)系醫(yī)院，這些善舉讓張芝輝和他的兩個(gè)孩子距離“治療康復(fù)”又近了一大步。
每年春節(jié)，滿洲里市融媒體中心的報(bào)紙、廣播電視及融媒體平臺(tái)都會(huì)策劃開展“新春走基層”報(bào)道。記者們與公交車司機(jī)、環(huán)衛(wèi)工人、換裝所工人等一起過除夕，賀新年。由于與百姓的近距離接觸，記者們完成的稿件比平時(shí)的會(huì)議報(bào)道、活動(dòng)報(bào)道更真實(shí)、客觀、生動(dòng)。兩年來，這種一線報(bào)道不僅出現(xiàn)在滿洲里市融媒體中心的節(jié)慶假日?qǐng)?bào)道中，還貫穿于報(bào)紙和廣播電視的日常報(bào)道中。通過精心組織和策劃，滿洲里市融媒體中心的記者到新聞現(xiàn)場(chǎng)去，深入調(diào)查采訪，她們以客觀的內(nèi)容，豐富多彩的表現(xiàn)形式，娓娓道來的寫作方式，傳達(dá)黨和政府的聲音，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，反映百姓生活，發(fā)揮了新聞策劃在新聞宣傳中的作用。
三、結(jié)語
在融媒體時(shí)代背景下，地方報(bào)紙和廣播電視新聞策劃環(huán)境出現(xiàn)了新變化，要想對(duì)媒體“四力”進(jìn)行強(qiáng)化，就需要結(jié)合新時(shí)代特點(diǎn)，制定有針對(duì)性的方案，以彰顯報(bào)紙和廣播電視新聞策劃的實(shí)際效果，為新聞信息的有效傳播奠定基礎(chǔ)。
