中國新媒體發(fā)展的新特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速逐步放緩，媒體行業(yè)積極開拓下沉市場，并著力探索“直播+”模式，構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)。粉絲經(jīng)濟(jì)將生產(chǎn)和消費(fèi)融為一體，成為流量變現(xiàn)新途徑。各界合力加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管和治理，建立健全網(wǎng)絡(luò)空間綜合治理體系，從而推動媒體融合向縱深發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代化立體傳播生態(tài)系統(tǒng)。

用戶紅利逐漸消退，行業(yè)爭奪下沉市場。用戶下沉成為近年來新媒體行業(yè)發(fā)展新趨勢。這意味著互聯(lián)網(wǎng)從增量時代步入存量時代，人口紅利逐漸減退，用戶規(guī)模增速逐漸變緩，媒體行業(yè)馬太效應(yīng)越發(fā)凸顯，爭奪存量市場的博弈更加激烈，今日頭條、美團(tuán)點(diǎn)評、滴滴成為新一代互聯(lián)網(wǎng)巨頭。為了在激烈的行業(yè)競爭中求生，媒體行業(yè)逐漸開拓新的市場，將目光投向三線以下城鎮(zhèn)。

互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)向高齡和低齡兩端群體滲透，老年群體規(guī)模和消費(fèi)能力逐漸增長，其商業(yè)潛力可能成為未來互聯(lián)網(wǎng)紅利最大份額。三線以下城鎮(zhèn)市場前景十分廣闊，尚未被行業(yè)巨頭瓜分，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，五線城市及農(nóng)村占全國人口比例50.9%，雖然城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)導(dǎo)致二者收入和消費(fèi)存在較大差距，但農(nóng)村居民人均收入和消費(fèi)增幅逐漸超過城鎮(zhèn)。因此下沉市場將成為行業(yè)增量的“金礦”。

平臺探索“直播+”模式，構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)電商市場已經(jīng)達(dá)到飽和，“直播+電商”憑借實(shí)時性、互動性等優(yōu)勢極大增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，KOL帶貨模式更是提升了商業(yè)轉(zhuǎn)化率，為行業(yè)帶來巨大的商業(yè)紅利，成為直播行業(yè)增長新動力。不僅如此，三線以下城市用戶規(guī)模大，用戶可支配時間更多，變現(xiàn)潛力更大，成為直播行業(yè)未來挖掘的下沉市場。除此之外，許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)通過電商直播促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品外銷，推動扶貧工作展開。

短視頻、社交平臺也紛紛通過與直播平臺跨界合作或推出直播服務(wù)進(jìn)軍直播，隨著5G等技術(shù)革新，直播行業(yè)將迎來發(fā)展機(jī)遇和殘酷競爭的雙重挑戰(zhàn)。音視頻行業(yè)也開始探索直播服務(wù)，快手推出游戲直播客戶端電喵，荔枝、喜馬拉雅等平臺也相繼推出直播業(yè)務(wù)，通過與用戶互動增強(qiáng)黏性，拓寬自身業(yè)務(wù)范圍，從而吸引流量增長并實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

粉絲經(jīng)濟(jì)異軍突起，拓寬流量變現(xiàn)新途徑。在智能媒體時代，粉絲不僅是媒體的內(nèi)容消費(fèi)者，還深度參與到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中，將生產(chǎn)和消費(fèi)融為一體，成為生產(chǎn)型消費(fèi)者。粉絲經(jīng)濟(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，一方面，在我國全面深化改革的關(guān)鍵時期，媒體融合成為發(fā)展潮流，媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為必然趨勢，消費(fèi)水平逐漸升級，用戶需求呈現(xiàn)多元化趨勢，寬松穩(wěn)定的社會環(huán)境為粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)土壤并增添活力，另一方面，新媒體的發(fā)展和智能設(shè)備的普及為用戶提供硬件和平臺支撐，用戶規(guī)模增長則為粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供流量基礎(chǔ)，而流量紅利則為新媒體行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)奠定現(xiàn)實(shí)根基，在此基礎(chǔ)上，粉絲直接參與內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營、分發(fā)等諸多環(huán)節(jié)，提高媒體資源商業(yè)轉(zhuǎn)化率，推動內(nèi)容產(chǎn)品多元化和用戶體驗(yàn)人性化。

媒體行業(yè)嚴(yán)管嚴(yán)控常態(tài)化，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間綜合治理。2020年1月19日，中央政法工作會議提出要將防控新型網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險作為重中之重，從遏制網(wǎng)絡(luò)犯罪、構(gòu)筑大數(shù)據(jù)安全等方面提升網(wǎng)絡(luò)社會綜合治理能力，不斷健全網(wǎng)絡(luò)社會綜合防控體系。在未來，網(wǎng)絡(luò)空間嚴(yán)管嚴(yán)控將越來越常態(tài)化，建立健全的網(wǎng)絡(luò)空間綜合治理體系勢在必行。

媒體融合并非一蹴而就的過程，而是一個由量變到質(zhì)變的累積過程，要在實(shí)踐中認(rèn)識并把握媒體融合的本質(zhì)及規(guī)律，從而催化融合質(zhì)變，放大一體效能。在未來，我國將加強(qiáng)戰(zhàn)略布局，為媒體融合提供政策支持和規(guī)范，媒體行業(yè)將持續(xù)推動內(nèi)容建設(shè)和技術(shù)革新。社會各界應(yīng)協(xié)力制定科學(xué)的媒體融合綜合評估體系，從內(nèi)容生產(chǎn)、傳播分發(fā)、傳播效果等諸多方面進(jìn)行科學(xué)考量，發(fā)現(xiàn)融合實(shí)踐過程中存在的問題，尋找出路和對策，實(shí)現(xiàn)媒體融合實(shí)踐可持續(xù)發(fā)展，從而推動媒體融合從相加到相融再到縱深發(fā)展，構(gòu)建智能化、現(xiàn)代化、立體化傳播體系。

（作者系中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所新聞學(xué)研究室主任，研究員）