數(shù)字新媒體時(shí)代背景下農(nóng)村新聞的傳播現(xiàn)狀與對(duì)策

【摘?要】隨著時(shí)代和科技的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)我國(guó)農(nóng)村地區(qū)的新聞傳播工作帶來了極大的影響。本文將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新媒體的背景下，深入分析目前農(nóng)村地區(qū)新聞傳播的現(xiàn)狀和問題所在，推動(dòng)傳播渠道、傳播方式創(chuàng)新，保證新聞在農(nóng)村地區(qū)得到更好傳播，使農(nóng)村地區(qū)居民可以及時(shí)獲取有效、有趣的信息內(nèi)容。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字新媒體;農(nóng)村;新聞;現(xiàn)狀;對(duì)策

新農(nóng)村建設(shè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)家建設(shè)的重要一環(huán)，要建設(shè)好農(nóng)村、建設(shè)一個(gè)新聞暢通的農(nóng)村，我們便不僅需要國(guó)家和政黨的力量，還需要農(nóng)村媒體在輿論宣傳、信息傳播和媒體援助等方面發(fā)揮自己的作用。但是，目前的農(nóng)村新聞傳播存在著很多問題，比如“農(nóng)村新聞資源發(fā)展滯后”、“農(nóng)村新聞傳播滯后”……此外，現(xiàn)存的大量農(nóng)村新聞報(bào)道也不能適應(yīng)農(nóng)村社會(huì)的需要，嚴(yán)重影響了城鄉(xiāng)之間和農(nóng)村系統(tǒng)之間的信息流動(dòng)。因此筆者將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新媒體的背景下，深入分析目前農(nóng)村地區(qū)新聞傳播的現(xiàn)狀和問題所在，力求充分利用先進(jìn)的信息技術(shù)，推動(dòng)傳播渠道、傳播方式創(chuàng)新。目的是保證新聞在農(nóng)村地區(qū)得到更好傳播，使農(nóng)村地區(qū)居民可以及時(shí)獲取有效的信息內(nèi)容。

一、農(nóng)村新聞的傳播現(xiàn)狀

1.1?農(nóng)村新聞傳播內(nèi)容及設(shè)施落后

首先，就新聞媒體而言，農(nóng)村電視臺(tái)的新聞欄目收視率很低、農(nóng)村的報(bào)紙訂閱率也幾乎為零。報(bào)紙上能夠反映農(nóng)民真實(shí)生活、關(guān)心農(nóng)民真實(shí)訴求的文章非常少。即使有時(shí)候報(bào)紙上有一兩條關(guān)于農(nóng)村地區(qū)的新聞，也幾乎都是對(duì)國(guó)家政策地解讀，用語相當(dāng)官方正式，很多文化水平不高的農(nóng)民既無興趣、了解起來也有難度，因此，電視自然變成了農(nóng)民喜愛的獲取外部信息的唯一途徑。但問題在于，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)薄弱，貧困的農(nóng)村地區(qū)有線電視普及率很低。且電視的節(jié)目制作總體上有城市化趨勢(shì)，缺乏適合農(nóng)民收看的節(jié)目;農(nóng)村電臺(tái)電視臺(tái)的視聽率調(diào)查難度大，抽樣也難以推斷總體情況，這導(dǎo)致許多縣級(jí)電視臺(tái)基本上是“廣告臺(tái)”。其次，就新聞?lì)愋投?，傳播的信息主要是政治、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村相關(guān)信息，而事實(shí)、文學(xué)、科技、娛樂等信息相對(duì)稀缺，信息簡(jiǎn)化嚴(yán)重。在積極信息和消極信息的處理上，農(nóng)村地區(qū)積極信息壓倒消極信息，消極信息得到不同程度的積極對(duì)待。在這些信息的傳播中，有效信息的數(shù)量也明顯偏低。雖然很多信息都集中在農(nóng)村地區(qū)，關(guān)心農(nóng)民，支持農(nóng)村發(fā)展，但其內(nèi)容含金量較少，不能起到幫助農(nóng)村建設(shè)和農(nóng)民的作用。

1.2?政府、新聞界對(duì)于農(nóng)村新聞事業(yè)的投入不足

中國(guó)歷來就是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口比例很大，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的發(fā)展和進(jìn)步在中國(guó)特色社會(huì)主義國(guó)家現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程中占有十分重要的地位。但與三農(nóng)的重要地位相比，是其在輿論宣傳和新聞傳播方面的缺乏。目前，我國(guó)期刊有9000多種，但農(nóng)業(yè)期刊企業(yè)只有187種;我國(guó)報(bào)紙有2000多種，但以農(nóng)民為主要讀者的報(bào)紙卻只有幾十種;電視頻道數(shù)以千計(jì)，以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民為重點(diǎn)的欄目只有1%。到目前為止，很少有新聞媒體在縣以下基層設(shè)立新聞?wù)净驅(qū)ｉT的新聞聯(lián)絡(luò)處，政府也沒有撥出專項(xiàng)資金支持農(nóng)村新聞事業(yè)的發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)人口雖多，可以享受的信息媒體卻相對(duì)較少。這種數(shù)據(jù)的差異表明，農(nóng)民在媒體過程中被有意或無意地遺忘，他們?cè)絹碓奖贿吘壔?/p>

1.3?縣級(jí)媒體輿論監(jiān)督乏力

縣級(jí)媒體作為最基層的新聞媒體，與縣域內(nèi)的門戶、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和人民關(guān)系更為密切。他們不敢冒險(xiǎn)，不敢制造麻煩，讓輿論監(jiān)督只存在于名義上。此外，許多領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)為，實(shí)行輿論監(jiān)督只會(huì)“抹黑”地方形象。批評(píng)性報(bào)道已經(jīng)成為”刺傷”報(bào)道的代名詞，因此往往不歡迎、不支持，甚至完全否定輿論監(jiān)督的作用。

二、數(shù)字新媒體時(shí)代下的農(nóng)村新聞傳播措施

數(shù)字媒體時(shí)代的到來改變了傳統(tǒng)媒體那種由公權(quán)力把持的現(xiàn)狀，快手等平臺(tái)的發(fā)展讓農(nóng)村人人都可以成為“自己的主播”。但自媒體也存在消息真假混淆、造謠傳謠等一系列問題，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)與自媒體充分融合，取其精華、去其糟粕。

2.1?拓展網(wǎng)絡(luò)媒體新聞渠道

在以前，受眾只能被動(dòng)接受新聞信息。而數(shù)字新媒體時(shí)代信息的獲取渠道大大豐富，受眾可以自行選擇需要的新聞信息，媒體的傳播思路也應(yīng)該隨之變化，利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，真正信息的做到“千人千面”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，有許多新聞采集平臺(tái)不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了自身的創(chuàng)新和完善。因此，農(nóng)村新聞傳播的發(fā)展需要充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，不斷拓寬網(wǎng)絡(luò)媒體傳播渠道。這就要求農(nóng)村有關(guān)新聞工作者充分了解網(wǎng)絡(luò)媒體新聞產(chǎn)業(yè)，從而選擇最適合農(nóng)村新聞傳播發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)媒體新聞?lì)l道。例如，針對(duì)農(nóng)村新聞傳播，創(chuàng)建相應(yīng)的微信官方賬號(hào)，并鼓勵(lì)人們關(guān)注微信官方賬號(hào)。新聞內(nèi)容定期在微信官方賬號(hào)上推送給用戶。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字新媒體的背景下，深入分析目前農(nóng)村地區(qū)新聞傳播的現(xiàn)狀和問題所在，力求充分利用先進(jìn)的信息技術(shù)，推動(dòng)傳播渠道、傳播方式創(chuàng)新。目的是保證新聞在農(nóng)村地區(qū)得到更好傳播，使農(nóng)村地區(qū)居民可以及時(shí)獲取有效的信息內(nèi)容。

2.2?加強(qiáng)新聞產(chǎn)品創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的農(nóng)村新聞傳播過程中，新聞內(nèi)容是否更具吸引力是一個(gè)值得關(guān)注的問題。因此，在新聞產(chǎn)品中，應(yīng)更多地關(guān)注記者采訪和郵報(bào)編輯。然而，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背景下，傳統(tǒng)的農(nóng)村新聞產(chǎn)品將被互聯(lián)網(wǎng)上的新聞內(nèi)容所取代。在此基礎(chǔ)上，我們需要?jiǎng)?chuàng)新新聞產(chǎn)品。在新聞產(chǎn)品創(chuàng)新中，不僅要加強(qiáng)熱點(diǎn)新聞事件的整合，而且要將農(nóng)村居民關(guān)注的問題納入新聞產(chǎn)品創(chuàng)新中。在保證新聞產(chǎn)品的時(shí)效性的同時(shí)，還要保證新聞產(chǎn)品的真實(shí)性。因?yàn)樾侣剝?nèi)容的真實(shí)性是新聞良性發(fā)展的前提保證。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們需要相關(guān)的記者能夠調(diào)查分析居民日常工作中的熱點(diǎn)問題，以確保新聞內(nèi)容最大程度地滿足用戶的需求。

2.3?定制專屬新聞內(nèi)容

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的背景下，為了更好地傳播農(nóng)村新聞，我們需要為移動(dòng)客戶定制獨(dú)家新聞內(nèi)容。在定制移動(dòng)客戶端獨(dú)有內(nèi)容的過程中，相關(guān)人員應(yīng)能夠詳細(xì)分析和了解用戶的新聞查看方式和新聞查看類型。只有這樣，定制化的內(nèi)容才能最大限度地滿足用戶的需求，從而不斷提高農(nóng)村新聞在同行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力。獨(dú)家新聞內(nèi)容不是將傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容復(fù)制給客戶，而是根據(jù)用戶的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

2.4?政府和新聞界加大對(duì)農(nóng)村新聞事業(yè)發(fā)展的投入和扶助力度

農(nóng)村是國(guó)內(nèi)新聞業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，農(nóng)村受眾是新聞和信息傳播領(lǐng)域的弱勢(shì)群體。他們都處于邊緣狀態(tài)。農(nóng)村新聞傳播投資是一項(xiàng)投資范圍廣、投資高、周期長(zhǎng)、初期回報(bào)低的項(xiàng)目。依靠媒體本身很難完成這項(xiàng)工程。政府有責(zé)任從資金上保障農(nóng)村媒體，改變農(nóng)村媒體意識(shí)不足的狀況，重視農(nóng)村媒體，發(fā)掘農(nóng)村新聞蘊(yùn)含的社會(huì)效益和潛在商機(jī)。

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作者簡(jiǎn)介：

方珂（1997）女，漢，江蘇省南京市，研究生。

（作者單位：南京航空航天大學(xué)）