基于融媒體語境下談文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

程宇豪

摘 要 在融媒體語境下，文化產(chǎn)業(yè)需要植根于良好的戲曲內(nèi)在生態(tài)發(fā)展環(huán)境，合力構(gòu)建優(yōu)良的戲曲發(fā)展生態(tài)體系，必須將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與戲曲傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的資源結(jié)合起來，分別采取搶救性、整體性、生產(chǎn)性和創(chuàng)意性保護，激活戲曲行業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力，讓沉睡的資源活起來，實現(xiàn)動態(tài)傳承。本文就融媒體時代文化產(chǎn)業(yè)如何保障中國戲曲傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展提出了三個方面的設(shè)想，即以產(chǎn)業(yè)政策為指引，“引”社會資本，促進戲曲行業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)優(yōu)化;以文化要素為支撐，“聚”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，激活戲曲行業(yè)發(fā)展內(nèi)在動力;以多元融合為契機，“補”市場缺位，共享文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成果，為戲曲傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展提供參照。

關(guān)鍵詞 融媒體;文化產(chǎn)業(yè);保障;戲曲傳承發(fā)展

近幾年，隨著我國經(jīng)濟進入新常態(tài)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進，國民收入水平提升將有效擴大文化消費需求，文化產(chǎn)業(yè)在促進消費升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮出越來越重要的作用。針對消費趨勢的變化，這要求我們思考在融媒體語境下中國傳統(tǒng)戲曲的出路在哪里？特別需要認真研究文化消費群體究竟分布在哪個階段、短板在哪，要聚焦薄弱環(huán)節(jié)，找準主攻方向，突破資源瓶頸，如何做到善于借勢、勇于開拓、重構(gòu)文化生態(tài)、整合行業(yè)資源、培育多元市場商業(yè)模式，實現(xiàn)融媒體與戲曲融合發(fā)展的彎道超越。現(xiàn)就融媒體時代文化產(chǎn)業(yè)保障中國戲曲傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展中的具體任務(wù)和路徑作粗淺的探究。

1以產(chǎn)業(yè)政策為指引，“引”社會資本，促進戲曲行業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

世界上曾經(jīng)有三大古老戲劇文化，一是古希臘戲劇，二是印度梵劇，三是中國的戲曲，中國是唯一能讓千年以上的傳統(tǒng)戲劇至今保持生命活力和發(fā)展勢頭的戲劇大國。戲曲是我們祖先留給我們最為珍貴的文化遺產(chǎn)，傳承和發(fā)展戲曲文化責(zé)任重大功在千秋。雖然戲曲項目已被列為國家非遺保護項目，但“據(jù)統(tǒng)計，1983年中國地方戲有374個，到了2012年減少到286個，常演的只有100多個，地方戲曲劇種消亡速度驚人”。

一是國家藝術(shù)基金資助。為保護和傳承優(yōu)秀文化、繁榮藝術(shù)創(chuàng)作、培養(yǎng)藝術(shù)創(chuàng)作人才、打造和推廣原創(chuàng)精品力作、推進國家藝術(shù)事業(yè)健康發(fā)展，國家設(shè)立了公益性基金——中國國家藝術(shù)基金及國家社會科學(xué)基金藝術(shù)學(xué)項目。國家藝術(shù)基金的資金設(shè)有舞臺藝術(shù)創(chuàng)作資助項目、傳播交流推廣資助項目、藝術(shù)人才培養(yǎng)資助項目、青年藝術(shù)創(chuàng)作人才資助項目，項目類型涵蓋了大型戲曲劇目創(chuàng)作、小戲曲創(chuàng)作、戲曲傳播交流推廣、戲曲人才培養(yǎng)以及青年編劇人才創(chuàng)作等，有不少項目就是探索通過互聯(lián)網(wǎng)及新媒體手段傳播戲曲等傳統(tǒng)藝術(shù)[1]。

二是國家戰(zhàn)略統(tǒng)籌規(guī)劃。國家文化戰(zhàn)略在戲曲傳承和發(fā)展工作中體現(xiàn)是以政府主導(dǎo)為特征的持續(xù)推進，有效措施有國家舞臺藝術(shù)精品創(chuàng)作扶持工程、西部及少數(shù)民族地區(qū)藝術(shù)創(chuàng)作提升計劃、戲曲振興工程、劇本扶持工程、中國京劇音像工程以及戲曲人才培養(yǎng)“千人計劃”等，國務(wù)院將區(qū)塊鏈技術(shù)列入《“十三五”國家信息化規(guī)劃》，將區(qū)塊鏈技術(shù)提升至國家戰(zhàn)略高度。2019年10月25日，習(xí)近平在中央政治局第十八次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新重要突破口，加快推動區(qū)塊鏈技術(shù)和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展?？梢哉f，區(qū)塊鏈極有可能為各行各業(yè)的未來帶來顛覆式創(chuàng)新的一項突破性技術(shù)。區(qū)塊鏈技術(shù)在文化領(lǐng)域有著豐富的應(yīng)用場景，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)與文化生產(chǎn)的結(jié)合，將改造文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費各個環(huán)節(jié)，形成豐富的場景化應(yīng)用，這種新的數(shù)字世界與物理社會平行、交互，將構(gòu)建新的文化生態(tài)。當然，“區(qū)塊鏈技術(shù)+文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”也會給政府治理和監(jiān)管帶來新的可能性與挑戰(zhàn)。為此，不管從技術(shù)本身、產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是政府治理層面，這些議題都應(yīng)成為未來研究的重點。

三是國家產(chǎn)業(yè)政策扶持。在宏觀產(chǎn)業(yè)政策層面，國家不僅在《國家“十三五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中對文化產(chǎn)業(yè)、戲劇行業(yè)增長比例提出了具體要求，同時還加大了對文化產(chǎn)業(yè)的政策扶持力度，出臺《文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》、《進一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》，完善文化產(chǎn)業(yè)投融資及配套政策以及一系列大規(guī)模減稅降費稅收優(yōu)惠政策，可以期待于在提升社會效益和經(jīng)濟效益的同時，創(chuàng)造出更好的跨界產(chǎn)品來服務(wù)老百姓，提高民眾生活質(zhì)量。

2以文化要素為支撐，“聚”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，激活戲曲行業(yè)發(fā)展內(nèi)在動力

構(gòu)建新時代“戲曲+互聯(lián)網(wǎng)”新業(yè)態(tài)，戲曲文化產(chǎn)業(yè)必須具備好看、好玩、好用的元素，并要充分運用“互聯(lián)網(wǎng)+”創(chuàng)新思維，利用移動互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、供應(yīng)鏈、區(qū)塊鏈等技術(shù)以及當下流行的網(wǎng)絡(luò)傳播方式，改造、提升并重振戲曲藝術(shù)視聽精品的文化經(jīng)濟價值。

一是構(gòu)建優(yōu)良的戲曲文化生態(tài)環(huán)境。在經(jīng)濟全球化、互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展環(huán)境中，戲曲發(fā)展態(tài)勢帶來了中國戲曲的多元走向，繼續(xù)加大政策支持力度和監(jiān)管力度，引導(dǎo)、扶持這個市場健康發(fā)展。

二是構(gòu)筑多元的戲曲文化要素支撐體系。當前，應(yīng)當緊緊把握當代中國文化消費趨勢，善于借勢，發(fā)現(xiàn)和研究大眾文化消費分眾需求的短板與戲曲優(yōu)秀存量資源的長尾效應(yīng)，重在聚焦薄弱環(huán)節(jié)，找準主攻方向，突破資源整合瓶頸，著力在公益?zhèn)鞑テ脚_與戲曲視聽市場開拓戲曲與新媒體雙向融合發(fā)展的新路徑。好的文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式具備產(chǎn)業(yè)鏈條比較長、可復(fù)制性的特點，文化產(chǎn)業(yè)需要根據(jù)藝術(shù)門類的多樣性、藝術(shù)規(guī)律的復(fù)雜性、藝術(shù)發(fā)展的不平衡性以及不同地域、不同體制、不同身份以及不同所有制形式的項目主體，針對藝術(shù)生產(chǎn)能力、生產(chǎn)周期、生產(chǎn)條件等差異，加強對這些要素在文化產(chǎn)業(yè)項目實施進度、管理水平、完成能力、操作規(guī)范性和項目整體質(zhì)量上的跟蹤管理。文化產(chǎn)業(yè)作為推進經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型的重要著力點和突破口，必須在金融創(chuàng)新和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中注重與資本市場對接，積極鼓勵金融機構(gòu)和核心企業(yè)建立供應(yīng)鏈金融服務(wù)平臺、設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金、創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)方式，在重大文化產(chǎn)業(yè)項目投資、文化傳媒企業(yè)融資平臺搭建、文化資本運作等方面做精做深;支持文化傳媒企業(yè)依法合規(guī)運用互聯(lián)網(wǎng)支付平臺、網(wǎng)絡(luò)借貸平臺以及股權(quán)眾籌融資平臺等手段，創(chuàng)新融資方式;培育一批知名文化產(chǎn)業(yè)風(fēng)險投資基金，推動初創(chuàng)文化傳媒企業(yè)發(fā)展;積極利用好證券交易市場，推動文化傳媒企業(yè)上市，提供文化小貸、知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)證券化以及文化產(chǎn)權(quán)交易等方面的文化金融應(yīng)用場景，充分發(fā)揮上市公司、企業(yè)集團融資渠道優(yōu)勢，引導(dǎo)投資文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)推進產(chǎn)業(yè)與資本市場對接，不斷增強戲曲文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要素支撐[2]。

三是大力實施戲曲從業(yè)者人才培養(yǎng)計劃。繁榮文藝、振興戲曲，就是要出人才、出作品，所以必須深入實施文學(xué)、影視、戲劇、造型藝術(shù)等青年人才培育計劃，強化演員內(nèi)功，加強表演人培養(yǎng)，推出戲曲新人，扶持劇團發(fā)展，打造精品劇目，是振興和提升戲曲藝術(shù)影響力的關(guān)鍵。

3以多元融合為契機，“補”市場缺位，共享文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成果

十九大報告中強調(diào)要“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”。運用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，構(gòu)建戲曲+互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，開拓戲曲新媒體雙向融合發(fā)展的新路徑，就是要在熟悉的中國文化中加入現(xiàn)代甚至后現(xiàn)代元素，打破原有模式和界限，結(jié)合新方式，嘗試新的排列組合，創(chuàng)造性展現(xiàn)，跨界融合必定會帶來創(chuàng)新動力，創(chuàng)造出優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲文化精品的新業(yè)態(tài)。

一是堅持藝術(shù)+科技融合，科技為傳統(tǒng)文化中的戲曲藝術(shù)賦能?！八囆g(shù)+科技”日益成為市場投資新風(fēng)口，帶來的問題是：藝術(shù)與科技可以如何融合呢？新一代信息技術(shù)革命催生文化產(chǎn)業(yè)新變革，區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)在戲曲創(chuàng)作、游戲、版權(quán)管理、藝術(shù)品溯源、文化消費積分、社交媒體、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)管理等文化領(lǐng)域有著豐富的應(yīng)用場景。區(qū)塊鏈技術(shù)與文化生產(chǎn)的結(jié)合，將改造文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播以及消費各個環(huán)節(jié)，形成豐富的場景化應(yīng)用，將構(gòu)建新的文化生態(tài)。利用移動互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、VR、AR、MR、數(shù)字化技術(shù)、4—8K高清屏顯技術(shù)、杜比降噪技術(shù)和區(qū)塊鏈等前沿科技的大融合來盤活藝術(shù)資源，提升戲曲文化價值，讓藝術(shù)走進大眾生活，實現(xiàn)藝術(shù)大眾化、日?；?，應(yīng)該是每個藝術(shù)機構(gòu)首要解決的問題。

二是堅持內(nèi)容+社交+電商融合，創(chuàng)造優(yōu)秀傳統(tǒng)戲曲文化精品。當前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代，各行業(yè)跨界融合蔚然成風(fēng)。戲曲如何在當代吸引各個年齡層觀眾，擁有更為廣闊的舞臺？戲曲與唱片、電影、電視結(jié)合以及當下戲曲與互聯(lián)網(wǎng)尤其是短視頻結(jié)合，跨界融合其實與戲曲史演進相伴始終的。戲曲人要在守住本體前提下加大融合步伐，創(chuàng)作者真誠創(chuàng)作、選擇好跨界傳播媒介、找準跨界結(jié)合點以及制定好的營銷策略，打破傳統(tǒng)演藝形式和制度，積極參與信息時代跨界融合，在跨界傳播時要運用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新表達方式，借助于新媒體的賦能迸發(fā)新的生命力，但科技與社交平臺給藝術(shù)家?guī)砦C，同時也帶來了選擇和機遇，在考慮現(xiàn)代性的前提下，戲曲跨界融合要把握好“度”，戲曲跨界的傳統(tǒng)不能丟，守正創(chuàng)新，有容乃大。戲曲文化產(chǎn)業(yè)和電子商務(wù)的結(jié)合是很好的方向，但是理念要先進， 戲曲與電商融合，首先要有文化傳播的內(nèi)容，要有先進的理念，比如說頻道組合，做平臺，做跨界，不是為了賣產(chǎn)品而賣產(chǎn)品。戲曲傳播方式要多元融合，圍繞戲曲這一獨特的文化產(chǎn)品要創(chuàng)作出有時代氣息的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可先創(chuàng)作專題，由淺入深，至完整內(nèi)容全套上傳可供網(wǎng)絡(luò)欣賞下載的經(jīng)典作品;參照傳統(tǒng)戲曲節(jié)目中的折子戲、微折子、折中折等制作濃縮精華的短視頻;設(shè)計戲曲名家所扮演的角色玩偶、道具模型、剪紙畫等衍生產(chǎn)品;與動漫結(jié)合設(shè)計動畫片以及網(wǎng)絡(luò)游戲;經(jīng)典曲目借助于比較成熟和當紅的節(jié)目中進行軟性話題植入;戲曲名家上節(jié)目增加粉絲的關(guān)注度;采用劇場、直播、植入戲曲等不同的演出模式;注重多媒體技術(shù)在舞臺設(shè)計上的應(yīng)用，讓戲曲與影視等其他藝術(shù)形式融合，跨界融合帶來的“熟悉的陌生感”，既為觀者提供了感官的新驚喜，也有機地將中國古典藝術(shù)傳統(tǒng)與現(xiàn)代觀眾欣賞習(xí)慣互補融合[3]。

三是堅持文化+金融+營銷融合，擁抱國內(nèi)MCN行業(yè)發(fā)展的黃金年代。當前，文化產(chǎn)業(yè)大部分是輕資產(chǎn)的中小微企業(yè)，普遍存在著增信擔保難、融資難;文化藝術(shù)類資產(chǎn)確權(quán)、確真、確價、確信難等問題。但可以肯定的是在線上和線下的博弈中，電商、短視頻、游戲、線上教育、付費閱讀、視覺沉浸式體驗等項目將會遇到空前發(fā)展，乃至?xí)畤姡　翱缃?輕資產(chǎn)+資本運作+重視整體估值”成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的新方向。文創(chuàng)企業(yè)的商業(yè)模式就是要考慮怎么把產(chǎn)品和相關(guān)的資源變成一種能夠吸引消費者來消費的模式，甚至是用來盈利的一種方法。如目前的短視頻行業(yè)已進入存量競爭， 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為競爭核心，而文化領(lǐng)域有許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但缺少優(yōu)質(zhì)傳播，尤其是在戲曲領(lǐng)域，問題尤為突出。我國淘寶直播、抖音、快手等短視頻平臺競爭激烈，短視頻私域流量變現(xiàn)方式的邊界在不斷突破，迫切需要MCN行業(yè)推動內(nèi)容精品化、實現(xiàn)私域流量變現(xiàn)，而短視頻興起，擴大MCN行業(yè)人群覆蓋量，也給MCN行業(yè)的爆發(fā)創(chuàng)造機遇。MCN行業(yè)已成為網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中的核心環(huán)節(jié)，其商業(yè)形態(tài)更加多元，變現(xiàn)途徑也愈加豐富，依托于各大主流媒體平臺為內(nèi)容制作分發(fā)及幫助網(wǎng)紅孵化流量曝光提供專業(yè)化服務(wù)。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的火爆走強，MCN機構(gòu)也成市場強力角逐的對象，2019年MCN市場規(guī)模迅速突破100億，MCN機構(gòu)大約有6500家，占主流社交平臺60%以上的流量。據(jù)國家證券網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至1月15日，A股總計有49家網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股，星期六、引力傳媒、日出東方、新文化等一大批牛股因此誕生，網(wǎng)紅經(jīng)濟成A股“聚寶盆”。在中國傳播傳統(tǒng)文化遭遇到的各種問題以及壁壘，需要通過新的形式來打破，要找到現(xiàn)代、創(chuàng)新、年輕人喜聞樂見的方式。2019年，抖音APP推出“非遺合伙人”計劃，該平臺覆蓋1275項國家級非遺項目，覆蓋率達93%，相關(guān)視頻獲贊31億次，數(shù)據(jù)顯示在抖音“非遺合伙人計劃”相關(guān)視頻的發(fā)布者中超六成是“90后”。

由此可見，構(gòu)建新時代中國“戲曲+互聯(lián)網(wǎng)”新業(yè)態(tài)，使中國戲曲有效轉(zhuǎn)化成當代中國藝術(shù)傳播、人文傳承、文化交流的精品，助力“一帶一路”的文化正向傳播，不僅能為我們今天的發(fā)展樹立起民族文化自信，找尋到通向未來的路徑，能釋放文物所蘊含的巨大經(jīng)濟價值，促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和經(jīng)濟發(fā)展，不斷豐富人民精神生活;同時，還能為世界各國提供文物保護和文化創(chuàng)新的“中國經(jīng)驗”，講好中國故事、傳播中國聲音、提升中國軟實力。

參考文獻

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[3] 崔偉. 當下民間職業(yè)劇團發(fā)展狀況[J].中國戲劇，2019（4）：4-8.