新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片如何制作與傳播

姚嵐

摘要：現(xiàn)階段，我國已經(jīng)邁入了新媒體以及互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的行列。在數(shù)據(jù)信息普及的時(shí)代發(fā)展背景下，各類帶有娛樂性質(zhì)的視聽內(nèi)容傳播速度加快，且傳統(tǒng)的范圍日漸變廣。微紀(jì)錄片是紀(jì)錄片的一類新型內(nèi)容傳播形式，該樣態(tài)的存在不但具有較強(qiáng)的傳播力度，同時(shí)其還能夠在商業(yè)領(lǐng)域中獲得更高的推廣效益，傳播并弘揚(yáng)人文內(nèi)涵。微紀(jì)錄片不管是商業(yè)價(jià)值，還是社會(huì)價(jià)值都極高。本文主要就新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片的制作以及傳播形式進(jìn)行分析，結(jié)合其樣態(tài)的特征以及演進(jìn)歷程等，制定出更為高效合理化的制作以及傳播措施，以此來更好的迎接新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片的發(fā)展挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;微紀(jì)錄片;制作;傳播

微紀(jì)錄片是新媒體環(huán)境下的衍生物，想要進(jìn)一步地迎合互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，契合用戶們快節(jié)奏的生活，就必須要滿足觀眾們帶有碎片性的觀看訴求。微紀(jì)錄片這類新型的傳播樣態(tài)備受大眾青睞，是目前我國人們所推崇的一類媒介形式。但是微紀(jì)錄片的研發(fā)時(shí)間比較短，因此學(xué)術(shù)界還沒有完全評(píng)價(jià)并正確的定義微紀(jì)錄片。微紀(jì)錄片的形式特征存在著一定的共識(shí)，其時(shí)長相對(duì)來說會(huì)比較短，并且微紀(jì)錄片的實(shí)際制作難度也會(huì)比較小，所以制作的門檻會(huì)比較低，內(nèi)容較為多元化[1-2]。應(yīng)當(dāng)掌握好微紀(jì)錄片的發(fā)展機(jī)遇，讓其更好的朝向新媒體平臺(tái)過渡。

一、新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片的發(fā)展機(jī)遇分析

1.增加傳播主體

隨著我國各類高新技術(shù)的涌現(xiàn)，社會(huì)中的媒體設(shè)備數(shù)量越來越多，種類也越發(fā)的多元化，這就使得人們的選擇范圍變得更為廣泛。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展背景下，人們一躍成為了數(shù)據(jù)信息的主要傳播人員，利用自身所應(yīng)用的自媒體媒介以及設(shè)備等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，這不但改變了人們的日常生活方式，同時(shí)還影響到了人們的生活觀念，使得微紀(jì)錄片更好的契合了時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，持續(xù)性的轉(zhuǎn)變數(shù)據(jù)信息的傳播形式，豐富了傳播的素材以及內(nèi)容。

2.增加傳播方式

媒體內(nèi)容和媒體形式息息相關(guān)，二者相互影響，相互作用?，F(xiàn)階段，我國媒介開始不斷的融合，這就使得媒介傳播過程產(chǎn)生了很大的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步地豐富了微紀(jì)錄片的傳播方式。我國傳統(tǒng)的微紀(jì)錄片主要是以院線以及電視媒介傳播，該種傳播方式會(huì)間接性的影響到其傳播的內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下，微紀(jì)錄片的傳播方式以及路徑變得更加地豐富，一些自媒體社交平臺(tái)也能夠傳播微紀(jì)錄片等各類的數(shù)據(jù)信息，拓寬了受眾群體的范圍。一些客戶僅僅依靠移動(dòng)APP終端就能夠滿足其傳播的需求。在傳播方式增多的背景下，其內(nèi)容以及形式會(huì)變得更為符合網(wǎng)絡(luò)傳播的特性，選擇和其實(shí)際情況更為貼合的素材去創(chuàng)作。

二、新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片制作以及傳播現(xiàn)狀

1.非主流思想問題嚴(yán)重

當(dāng)前，人們僅需要借助網(wǎng)絡(luò)以及設(shè)備就能夠在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上完整的表述出自身的看法，其看法會(huì)被群眾用微紀(jì)錄片的方式進(jìn)一步地傳播出去，其傳播的內(nèi)容充盈著拜金以及過于享樂等錯(cuò)誤的思想，這類錯(cuò)誤的思想會(huì)直接影響到年輕人的思想信念發(fā)展，對(duì)于心智發(fā)展不夠成熟的年輕人來說，這種錯(cuò)誤思想的誘導(dǎo)效用極強(qiáng)[3-4]。微紀(jì)錄片的創(chuàng)作者缺少媒介素養(yǎng)，不會(huì)對(duì)自身所制作的微紀(jì)錄片內(nèi)容以及所產(chǎn)生的社會(huì)負(fù)面影響進(jìn)行自省。

2.真實(shí)性需要質(zhì)疑

受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理念的影響，一些微紀(jì)錄片的制作人會(huì)將其目光轉(zhuǎn)向于經(jīng)濟(jì)收益層面，其會(huì)對(duì)自身所制作的微紀(jì)錄片內(nèi)容是否可以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益進(jìn)行重視，完全忽略了其內(nèi)容所存在的社會(huì)價(jià)值效益，一味得去博眼球，會(huì)使用一些獵奇的題材，采取更為夸張的方式制作并虛構(gòu)微紀(jì)錄片，這就完全違反了微紀(jì)錄片傳播以及制作的初心，同時(shí)還會(huì)對(duì)我國微紀(jì)錄片的發(fā)展形成阻礙。

3.制作內(nèi)容同質(zhì)化

微紀(jì)錄片的內(nèi)容較為精煉，且其傳播的媒介要求會(huì)比較低，可以播放在各類的社交平臺(tái)上。若微紀(jì)錄片火了起來，那么其他的制作人也會(huì)相繼地去模仿和該題材相關(guān)的微紀(jì)錄片，這就使得其內(nèi)容同質(zhì)化問題過于嚴(yán)重。一瞬間，網(wǎng)上的同類型微紀(jì)錄片數(shù)量持續(xù)性的遞增，這不但會(huì)導(dǎo)致觀眾群體出現(xiàn)視覺審美疲勞的問題，甚至還會(huì)極大地?fù)p耗公共媒體資源，進(jìn)一步地消減了制作人制作微紀(jì)錄片的熱情。

三、新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片制作以及傳播方式分析

1.拓寬制作的范圍

當(dāng)前，傳統(tǒng)的單向傳播形式已經(jīng)無法滿足人們的生活訴求。新媒體的出現(xiàn)不但可以優(yōu)化傳統(tǒng)的單向傳播形式，讓其更好的過渡為雙向傳播模式，同時(shí)還能夠讓每個(gè)人都可以更好地接受信息，并作為制作人將數(shù)據(jù)信息傳播出去。這會(huì)在一定程度上促進(jìn)微紀(jì)錄片的制作以及傳播，讓其內(nèi)容更為多元化，賦予其大眾化的特性。讓一些草根制作人都能更為積極自主地投入到微紀(jì)錄片的制作活動(dòng)中，打破傳播電視壟斷的束縛，利用新媒體高效合理化的傳播微紀(jì)錄片。舉例來說，制作人使用攝像機(jī)拍攝了多段影像，制作成了“西單女孩的故事”這一微紀(jì)錄片，將自己的旅行生活記錄下來，當(dāng)其紀(jì)錄片播出之后，其傳播的速度極快，后續(xù)節(jié)目也開始逐漸地涌現(xiàn)，人們開始注重北漂的生活。雖然這類的紀(jì)錄片并不是十分得細(xì)膩，且較為粗糙化，但是由此可以看出，在新媒體環(huán)境下，原本的官方主宰局面已經(jīng)被打破了，微紀(jì)錄片開始成為了大眾群體生活的一部分，紀(jì)錄片的數(shù)量也在不斷地遞增，人們開始廣泛地關(guān)注一些冷門的內(nèi)容。

2.商業(yè)性以及公益性的調(diào)整

微紀(jì)錄片能夠在有限的時(shí)長傳播價(jià)值極高的數(shù)據(jù)信息，且短小精悍的特性十分地顯著，可以將其投放到多類媒介中進(jìn)行傳播，進(jìn)一步地滿足了人們碎片化的閱讀訴求。微紀(jì)錄片的使用優(yōu)勢(shì)比較強(qiáng)，一些商業(yè)品牌可以將產(chǎn)品和微紀(jì)錄片相融合，使得品牌精神和人物精神合二為一，構(gòu)成一體，保持二者精神的良好契合狀態(tài)?！罢Z路計(jì)劃”拍攝對(duì)象類別比較豐富，并不是固定的，但是這些拍攝對(duì)象都有一定的共識(shí)，就是不畏艱險(xiǎn)、敢于拼搏的精神。其表現(xiàn)出的思想內(nèi)涵更夠較好的符合品牌精神。在語路微紀(jì)錄片內(nèi)，并不存在硬性廣告植入的問題，其只是在微紀(jì)錄片的片頭以及片尾出現(xiàn)自己企業(yè)品牌的標(biāo)題，這樣人們?cè)谟^看該微紀(jì)錄片之后，就能夠較好地感受紀(jì)錄片當(dāng)中人物的心情以及經(jīng)歷的艱苦，同時(shí)還可以較好地呈現(xiàn)出人物的精神，讓其和品牌人文內(nèi)涵保持良好的結(jié)合狀態(tài)，進(jìn)一步地提高該品牌的群眾認(rèn)可度。微紀(jì)錄片和商業(yè)品牌的融合優(yōu)勢(shì)比較顯著，該種制作以及傳播的模式紀(jì)實(shí)性會(huì)比較強(qiáng)，所選擇的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)盡可能靠近人們的生活。其所講述的故事要和觀眾產(chǎn)生心靈上的共鳴，只有這樣才會(huì)使得群眾更為信任并認(rèn)可該品牌。商業(yè)性以及公益性并不存在著矛盾，世界眾多的著名公司都會(huì)在推廣品牌時(shí)期將商業(yè)的目的完美地隱藏起來，擴(kuò)大公益性的宣傳力度，這類主題以及形式的選擇不但能夠較好地支持我國公益事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)還可以將自身的企業(yè)文化植入到其中。

3.開放性的傳播模式

首先，需要調(diào)節(jié)好微紀(jì)錄片制作者和觀看者的關(guān)系，消除二者之間的界限，這樣觀眾就可以隨時(shí)隨地不用受到任何的約束去觀看各類形式的微紀(jì)錄片，微紀(jì)錄片也可以進(jìn)入到高速發(fā)展的黃金階段。其次，發(fā)揮出新媒體的可觀效用。舉例來說，當(dāng)名人推廣某一微博時(shí)，那么原本不受人熟知的微紀(jì)錄片就可以在短時(shí)間內(nèi)爆紅，同時(shí)其點(diǎn)擊率也會(huì)飛速地上升。合理地應(yīng)用新媒體，讓其傳播模式更具開放性，達(dá)到信息實(shí)時(shí)共享的狀態(tài)，完整的對(duì)應(yīng)傳播。

4.眾籌運(yùn)營

我國政府也相繼出臺(tái)了一系列的促進(jìn)紀(jì)錄片發(fā)展的政策，形成了專項(xiàng)撥付雙管齊下的局面。但是政府的投資仍舊不能較好地滿足微紀(jì)錄片的發(fā)展訴求，需要靈活化地使用社會(huì)資金，利用眾籌的形式宣傳并發(fā)行紀(jì)錄片，提高其影片的效率以及利潤。要盡可能地攻克籌資困難等的困境，實(shí)現(xiàn)眾籌運(yùn)營的目的。該種新型的籌資方法不但能夠較好的提高商業(yè)的利潤，同時(shí)還可以轉(zhuǎn)變制作的理念以及制作的方式。適當(dāng)?shù)脑龃笠曨l網(wǎng)站在微紀(jì)錄片當(dāng)中的資金投入量，把制作完成的微紀(jì)錄片投放到院線當(dāng)中，吸引群眾。給微紀(jì)錄片搭創(chuàng)一個(gè)良好的發(fā)展平臺(tái)，開辟出微紀(jì)錄片發(fā)展的新天地。

四、總結(jié)

新媒體環(huán)境下微紀(jì)錄片的發(fā)展平臺(tái)尤為廣闊，其不但促進(jìn)了媒介生態(tài)革命工作的開展，同時(shí)還形成了新的微紀(jì)錄片表現(xiàn)形式以及制作傳播模式。需要合理地使用數(shù)字技術(shù)，發(fā)揮出新媒體環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，掌握好發(fā)展的契機(jī)，確保微紀(jì)錄片題材的真實(shí)性，創(chuàng)新微紀(jì)錄片的內(nèi)容，不斷的豐富其表現(xiàn)形式，利用微紀(jì)錄片更好的引發(fā)人們深思，促進(jìn)微紀(jì)錄片更為長遠(yuǎn)且持久化的發(fā)展，迎合時(shí)代的發(fā)展，弘揚(yáng)并傳承我國優(yōu)化的傳統(tǒng)文化。

參考文獻(xiàn)

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