“前浪”留給“后浪”的路標(biāo)

郭奇 楊璐

親歷，親為，親身的體會，董林同志總撰稿的《背景與背后新聞是如何做成焦點的》一書，站在互聯(lián)網(wǎng)新聞實戰(zhàn)的前沿，講述了一個個經(jīng)典的新聞案例，披露了新聞報道的時代背景，總結(jié)了媒體轉(zhuǎn)型的內(nèi)在規(guī)律，為我們觀察20年媒體轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，做了新的注解。這部作品鑒往而知來，給“后浪”留下了路標(biāo)和坐標(biāo)。

一、尋找政策與民意的共鳴點

毛澤東曾在1959年召開的中央政治局會議上，提出“政治家辦報”思想，強調(diào)“辦報也要多謀善斷，要一眼看準(zhǔn)，立即抓住、抓緊，形勢一變，要轉(zhuǎn)得快”;習(xí)近平總書記強調(diào)，新聞媒體要善于主動設(shè)置議題，一切報道都要“從大局出發(fā)，體現(xiàn)大局要求”。

黨的領(lǐng)導(dǎo)人的新聞思想體現(xiàn)了我們黨對新聞工作者的政治素養(yǎng)要求。新聞報道從來就不是簡單的一個“寫”的問題，社會主義新聞事業(yè)的根本任務(wù)之一就是服務(wù)于黨和國家工作大局。

黨和國家的工作大局，直接關(guān)系到人民群眾的根本利益，關(guān)系到黨和國家在一定時期宏偉目標(biāo)的實現(xiàn)，因此，新聞工作者要準(zhǔn)確把握時代的脈搏和社會的變化，探索新聞事件背后社會發(fā)展的走向、意識形態(tài)的風(fēng)向、政治變革的動向、政策變化的方向，圍繞大局開展工作。同時，社會主義新聞事業(yè)作為黨和人民的輿論工具，必須以維護人民的根本利益作為最高準(zhǔn)則。一方面要真實、全面地向人民群眾報道新聞事實，最迅速、最廣泛地把黨的方針、路線、政策貫徹到他們當(dāng)中去，維護人民群眾的知情權(quán);另一方面，又要真誠地反映廣大人民群眾的意見、呼聲、意愿和要求，引導(dǎo)和鼓舞他們?yōu)閷崿F(xiàn)自己的利益而奮斗。

《背景與背后新聞是如何做成焦點的》一書講述的“組織性報道”案例“鄭開國際馬拉松賽”，就實現(xiàn)了政治背景和民意厚土的充分結(jié)合。

創(chuàng)辦于2007年的鄭開國際馬拉松賽，被《人民日報》稱為“一呼百應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)神話”。正是由于當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)論壇為網(wǎng)友提供了開放交流、即時互動的空間，才有了鄭州、開封網(wǎng)友對兩座城市未來發(fā)展的熱烈討論。記者又憑借敏銳的新聞嗅覺，精準(zhǔn)洞察了網(wǎng)友熱議背后——人們對鄭州、開封兩座城市未來發(fā)展的期待。結(jié)合當(dāng)時剛剛提升為國家戰(zhàn)略的“中部崛起”計劃，《河南日報》、大河網(wǎng)互動欄目《焦點網(wǎng)談》在2005年相繼策劃了一系列有關(guān)“中原城市群”的大型報道，并以鄭開大道的建成為契機，以網(wǎng)友“半月大哥”的提議為引，于2006年8月10日適時推出報道《網(wǎng)友建議舉辦鄭汴馬拉松》，獲得了鄭、開兩地乃至全省人民的熱烈反響，也得到了省委領(lǐng)導(dǎo)的認可——“我和網(wǎng)友想到了一起”。

《焦點網(wǎng)談》對鄭開國際馬拉松賽線索挖掘及策劃報道，一方面說明新聞人政治素養(yǎng)的重要性，另一方面也說明了主流媒體主動設(shè)置議題的重要性。

習(xí)近平總書記指出，引導(dǎo)社會輿論走向，關(guān)鍵在于善于設(shè)置議題。新聞輿論議題既有自然發(fā)生的，也有人為設(shè)置的，新聞媒體既要善于挖掘事實，形成焦點，又要在表達方面善出奇招，在時機、技巧、方法等方面令人耳目一新。在該案例中，《焦點網(wǎng)談》記者善于從網(wǎng)友討論中發(fā)現(xiàn)新聞線索，總結(jié)提煉網(wǎng)友觀點，結(jié)合國家戰(zhàn)略，找到了政策與民意的結(jié)合點，通過策劃報道，將輿論化無形為“有形”，產(chǎn)生了良好的社會效益。

隨著5G時代的到來，技術(shù)杠桿正在撬動新聞行業(yè)業(yè)態(tài)的革新，新聞工作者也應(yīng)積極適應(yīng)行業(yè)的變化，從新聞傳播理念、內(nèi)容、體裁、形式，再到方法、手段、體制、機制等各個方面積極創(chuàng)新，增強新聞信息傳播的針對性、服務(wù)性和時效性。面對個性化、差異化的新聞信息用戶群體，新聞媒體更應(yīng)該了解需求，積極調(diào)查、收集民意，從時代大背景出發(fā)，將黨的各項方針政策與民情民意結(jié)合，以事實為準(zhǔn)，策劃推出報道。同時，宣傳黨的路線、方針、政策也應(yīng)當(dāng)是生動而非枯燥的，要結(jié)合人民群眾的實踐，采取群眾喜聞樂見的形式，使黨的路線、方針、政策深入人心。

習(xí)近平總書記曾說，要堅持把人民擁護不擁護、贊成不贊成、高興不高興、答應(yīng)不答應(yīng)作為衡量一切工作得失的根本標(biāo)準(zhǔn)，努力向歷史、向人民交出新的更加優(yōu)異的答卷。一名合格的新聞工作者，要“站在天安門上看問題，站在田埂上找感覺”，既要與黨中央保持高度一致，又要深入基層，做到“三貼近”，成為黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。

如今的鄭開國際馬拉松賽，已順利走過了14個年頭。這場由網(wǎng)友倡議并最終成功舉辦的賽事，讓我們充分認識到，組織性報道和活動必須擁有深刻的政治背景和時代背景，必須擁有深厚的群眾基礎(chǔ)和民意厚土，有了這“兩頭”，才可能有成功的“出頭”。

二、尋找歷史與現(xiàn)實的交會點

主題性報道是最能反映一家媒體高度和水平的新聞報道類別。由于主題性報道普遍聚焦于重大事件和重大主題，因而被賦予了較高的報道價值及傳播意義。正因為如此，在主題性報道中挖掘、體現(xiàn)新聞價值就成為新聞人在報道中的重要任務(wù)。我國著名記者徐鑄成先生曾說，“歷史是昨天的新聞，新聞是明天的歷史。”新聞價值往往是在歷史與現(xiàn)實的交會之中體現(xiàn)的，而這個交會點，恰恰要靠背景呈現(xiàn)。

新聞背景，是指新聞事實發(fā)生、發(fā)展的歷史條件和環(huán)境條件。新聞背景補充、烘托或反襯著新聞事實和新聞主題，是新聞報道的有機組成部分。背景的寬度、主題的高度，決定著新聞選題的優(yōu)劣成敗。

《焦點網(wǎng)談》“‘面系列報道”正是一次將“大主題”與多個背景“小切口”結(jié)合在一起的典型案例。該系列報道在策劃時，精準(zhǔn)把握了兩個重要的新聞背景——“河南是中國第一糧食生產(chǎn)大省，起基礎(chǔ)作用的是面粉”，以及“目前河南省正在加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，包括面粉業(yè)在內(nèi)的糧食加工業(yè)，在轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式過程中扮演著重要角色”。兩大新聞背景分別屬于歷史和現(xiàn)實兩個不同維度，《河南日報》《焦點網(wǎng)談》從兩個維度出發(fā)，以“‘面是怎樣蒸出來的”為問題起點，從河南面粉業(yè)入手，用最薄刀鋒切入厚重主題，推出“‘面對河南，‘面向全國，‘面對挑戰(zhàn)，‘面臨機遇”系列報道。

在系列報道透視“大背景”的背后，報道內(nèi)部的四篇分題報道也相互印證，成為彼此的“小背景”?！懊妗毕盗袌蟮乐?，開篇《“面”對河南》，全面反映面粉行業(yè)對河南的重要作用，尤其是對河南轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，從糧食大省到糧食加工大省、新興工業(yè)大省的重要作用;第二篇《“面”向全國》，全面反映河南面粉業(yè)如何面對全國大市場，以改革創(chuàng)新的精神，搏擊全國市場;第三篇《“面”對挑戰(zhàn)》，會診河南面粉行業(yè)存在的問題、面臨的挑戰(zhàn);第四篇《“面”臨機遇》，從國際國內(nèi)形勢、國家的政策以及幾千年的歷史，談河南面粉行業(yè)面臨的機遇。整體報道邏輯嚴(yán)密、思路清晰，前后呼應(yīng)，形成環(huán)環(huán)相扣、互為背景的格局，不失為一次新聞背景應(yīng)用的成熟實踐。

此外，“面”系列報道在背景材料的應(yīng)用方式上，將新聞背景材料與主體新聞要素有機地“編織”起來，讓二者渾然一體。報道中，《焦點網(wǎng)談》記者采用河南面粉產(chǎn)量數(shù)據(jù)對比、河南面粉行業(yè)經(jīng)營歷史與發(fā)展現(xiàn)狀對比、以小麥加工轉(zhuǎn)化為主的河南食品工業(yè)與國外食品工業(yè)發(fā)展對比等多個橫向、縱向的背景材料，以組合拳的方式打出，深刻揭示了河南面粉業(yè)的過去與現(xiàn)在，解答了河南面粉業(yè)在當(dāng)下河南省加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變過程中存在的優(yōu)勢和不足。在此基礎(chǔ)上，《焦點網(wǎng)談》以2010年爆發(fā)的全球糧食危機和世界生態(tài)危機為新的背景材料，點出了危機下河南突圍的“機會”所在，最終為讀者呈現(xiàn)出4組全方位、多維度、立體化、新視角的大型主題性報道。

《大河網(wǎng)新聞中心采編大綱》第一章第二節(jié)《新聞理念》中有這樣一個條目：“有背景的人牛叉，有背景的新聞才有價值?！闭绫緯笥浰f，背景之于新聞的重要性，無異于汪洋大海和一葉扁舟，大氣候和一棵樹，春江和感知春江冷暖的一只鴨。背景決定著報道的高度和深度，影響的力度和廣度。背景有多大，新聞的價值就有多大。

三、尋找技術(shù)與內(nèi)容的連接點

2020年9月29日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.40億，較2020年3月增長3625萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達67.0%，較2020年3月提升2.5個百分點。

數(shù)據(jù)表明，隨著信息技術(shù)的發(fā)展和手機等移動便攜式信息收發(fā)設(shè)備的普及，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)的微博、微信、手機報、手機新聞App等新媒體產(chǎn)品，已經(jīng)成為人們?nèi)粘＋@取信息的首要入口。受眾角色從“讀者”變?yōu)椤坝脩簟保馕吨鼙姷匚坏母淖?，而“用戶體驗”則是互聯(lián)網(wǎng)思維的重要內(nèi)核之一。對新聞業(yè)而言，搶占新媒體入口，首發(fā)聲音，決定了用戶注意力的投放度和傳播效益的大小。對此，新聞人必須重視用戶希望“第一時間知曉第一現(xiàn)場”的心理需求，將用戶體驗做到極致。

大河網(wǎng)從“新聞作品”到“新聞產(chǎn)品”的轉(zhuǎn)變，就是互聯(lián)網(wǎng)思維的典型實踐。新媒體傳播是即時性和場景化的，傳統(tǒng)媒體“慢工出細活”的作品思維已無法適應(yīng)現(xiàn)今媒體生產(chǎn)和傳播的節(jié)奏。面對用戶對新聞信息“快”“碎片化”“海量”的接收需要，大河網(wǎng)打造了全新的采編流程，將“新聞作品”思路轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶侣劗a(chǎn)品”思路，制定《大河網(wǎng)新聞中心采編大綱》，在一個流水線上，實現(xiàn)“新聞產(chǎn)品”的標(biāo)準(zhǔn)化、批量化生產(chǎn)和傳播，最大限度地提高新聞覆蓋面。這一思維不僅提升了大河網(wǎng)的新聞時效性，更提升了用戶在單位時間內(nèi)的信息接收效率，從而取得了良好的傳播力和影響力。

在新媒體平臺上，過去“點對面”式的廣播式傳播路徑變?yōu)榱恕包c對點”式的社會化網(wǎng)狀傳播，面對用戶思想觀念的開放化、需求的多元化及參與意識的凸顯，新聞傳播須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新和變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點和優(yōu)勢，推進理念、內(nèi)容、手段、體制機制等全方位創(chuàng)新。同時，要積極利用社會化媒體平臺，創(chuàng)新話語體系和表達方式，增強在社會化媒體平臺上的影響力、傳播力、滲透力。

我國新聞界認為，新聞價值就是事實本身所包含的引起社會各種人共同興趣的素質(zhì)。這些素質(zhì)分別是時新性、重要性、接近性、顯著性和趣味性，而其中“接近性”的凸顯，對于一家立足于本地的新聞媒體來說，是實現(xiàn)新聞報道“三貼近”、在新媒體時代成功吸引目標(biāo)用戶眼球的重要坐標(biāo)。

尋找技術(shù)和內(nèi)容的連接點，做“接地氣”的新聞，是河南日報社在媒體轉(zhuǎn)型中的點睛之筆。作為傳統(tǒng)主流媒體實現(xiàn)媒體融合的重要渠道布局，河南手機報和大河客戶端相繼在2006年和2013年上線，推出了《“高”看河南》《“飛”躍四十年》《“撞車后，留道歉信和錢感動車主”》《河南14歲少年6次倒掛金鉤下20米深井救人》等精彩報道，并與大河報官方微博、微信公眾號一起，以“最大覆蓋面”打通宣傳“最后一公里”，用筆墨光影、報網(wǎng)端微，為中原更加出彩唱響主旋律，注入正能量。

民生新聞作為大河報長期關(guān)注的重點報道領(lǐng)域之一，在近年來大河報實現(xiàn)媒體融合的過程中，成為主陣地。以2018年5月8日至5月21日推出的“關(guān)注老舊小區(qū)改造”系列報道為例，在內(nèi)容上，大河報客戶端編輯及時和記者溝通，堅持挖掘思想、挖掘溫度，以簡潔文字報道民生熱點;形式上，大河報拓展多元化傳播，利用客戶端推送單篇稿件，專題、H5、海報、微博、微信、微頭條以及抖音等第三方平臺同時推送，綜合點擊量近1600萬，轉(zhuǎn)評贊超過10萬，既延長了新聞產(chǎn)品的生命力，也推動了河南《關(guān)于城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造工作的指導(dǎo)意見》出臺，產(chǎn)生了良好的社會影響。

除此之外，大河報·大河客戶端對“電梯勸阻吸煙案”及“全城急尋耳蝸”等新聞事實的首發(fā)報道，也產(chǎn)生了強烈的社會反響，實現(xiàn)了新媒體時代地方新聞媒體的一次華麗轉(zhuǎn)型。

哪里有人，哪里就有輿論場。當(dāng)下中國社會正在急劇轉(zhuǎn)型，恰逢移動互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展之際，人人擁有麥克風(fēng)。面對網(wǎng)絡(luò)輿論場中謠言、謬誤等信息的此起彼伏，矛盾凸顯又恰逢新媒體介入，由網(wǎng)絡(luò)情緒化觀點引發(fā)的群體事件不斷發(fā)生，官方輿論場和民間輿論場時常相互膠著?，F(xiàn)實提醒我們，技術(shù)的進步可以帶來信息數(shù)量的井噴，但未必能與溝通障礙的消除等量齊觀。如何重建“互信”，成為當(dāng)前亟須解決的一個難題，也成為當(dāng)前主流媒體必須面對的挑戰(zhàn)。

《背景與背后新聞是如何做成焦點的》一本書在“事件性”報道專題中提到的2013年大河網(wǎng)“連霍高速義昌大橋坍塌”事件報道爭議，就是主流媒體對重建“互信”的一次典型實踐?！斑B霍高速義昌大橋坍塌”事件發(fā)生后，由于北京某媒體只瀏覽了大河網(wǎng)對于“連霍高速義昌大橋坍塌”事件報道專題中的其中一篇，便將其單列出來，刊出《千字新聞稿提16位領(lǐng)導(dǎo)——河南媒體通稿1134字表揚領(lǐng)導(dǎo)，只字未提傷亡人員遭網(wǎng)友吐槽》的報道。該報道引發(fā)了網(wǎng)友的激烈討論，給大河網(wǎng)及河南形象造成了負面影響。

面對媒體同行的“抹黑”，大河網(wǎng)沒有選擇沉默，而是刊發(fā)評論《千字新聞稿提多位領(lǐng)導(dǎo)的背后——誰該被吐槽？》，通過對事實的還原和對馬克思主義新聞?wù)鎸嵱^的重申，旗幟鮮明地批判了錯誤思想，有理有據(jù)地澄清了事實，體現(xiàn)黨的新聞輿論工作“澄清謬誤、明辨是非”的職責(zé)和使命的同時，也為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)背景下，主流媒體推動建立互聯(lián)網(wǎng)“互信”邁出了積極一步。

正是由于每一次對時勢大局的精準(zhǔn)把握、對黨性原則的堅定踐行、對讀者需求的深入研究，以及對經(jīng)營發(fā)展模式的大膽探索，才有了河南日報報業(yè)集團在新媒體環(huán)境下媒體機構(gòu)轉(zhuǎn)型濃墨重彩的一筆。我們看到，只有積極尋找政策與民意的共鳴點、歷史與現(xiàn)實的交會點、技術(shù)與內(nèi)容的連接點，才能使傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)空間中“聲入人心”，從而實現(xiàn)傳播“四力”的有效提升。這可能就是這本書給我們的最為有益的啟發(fā)。

（郭奇為河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授;楊璐為河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生）

編校：鄭 艷