新聞媒體編輯微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言技巧分析

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的飛速發(fā)展以及受眾接受信息及閱讀習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)媒體機(jī)夠紛紛將宣傳輿論陣地向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，融媒體中心的建立及完善，更促進(jìn)了大量形式新穎、符合受眾需求的個(gè)性化新聞產(chǎn)品的出現(xiàn)，以期通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大自身的信息傳播力度。微信公眾號(hào)便是其中之一，但相比于眾多文娛類公眾號(hào)，新聞媒體公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)效果并不十分理想。無(wú)論何種形式的新聞內(nèi)容，新聞標(biāo)題都是吸引用戶瀏覽的關(guān)鍵一環(huán)。使用一些新穎的構(gòu)思與技巧進(jìn)行新聞標(biāo)題的編輯，能夠使得人們?cè)诤Ａ康南⑼扑椭?，單看到?biāo)題就產(chǎn)生閱讀的興趣。

【關(guān)鍵詞】新聞媒體? 微信公眾號(hào)? 新聞標(biāo)題? 語(yǔ)言技巧

微信作為國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)通訊平臺(tái)之一，使用人次逐年攀高。作為微信平臺(tái)中兼具娛樂、宣傳、通信等多種功能的微信公眾號(hào)也得到了廣泛的使用。因此，在公眾號(hào)興起之初，各大新聞機(jī)夠就紛紛啟用了自己的微信公眾號(hào)，從傳統(tǒng)的文字配圖片的新聞報(bào)道形式，到動(dòng)畫新聞、H5以及新聞短視頻，形式內(nèi)容不斷豐富。但新聞?lì)悆?nèi)容不同于文娛類，許多用戶對(duì)新聞的興趣不大，看到推送往往一刷而過，這就造成了新聞?lì)悆?nèi)容的點(diǎn)擊率不高?；诖?，本文對(duì)公眾號(hào)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言技巧進(jìn)行了一定的分析。

一、善于使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，突出情感表達(dá)

在網(wǎng)絡(luò)通訊發(fā)達(dá)的當(dāng)下，人們?cè)诹奶旖涣鲿r(shí)常常樂于使用表情符號(hào)或標(biāo)點(diǎn)符號(hào)來(lái)表達(dá)自己的心理活動(dòng)，不僅使聊天內(nèi)容變得有趣，也方便了人們情感的流露，那么在新聞標(biāo)題中，新聞編輯便可靈活運(yùn)用一些標(biāo)點(diǎn)符號(hào)來(lái)渲染文章的感情色彩，使文章標(biāo)題顯得新穎有趣又吸引用戶的眼球。比如感嘆號(hào)“！”可強(qiáng)烈的帶動(dòng)人們的情感，并且使整個(gè)新聞標(biāo)題顯得有活力，更容易激起人們的閱讀興趣。同時(shí)，新聞編輯還可以使用問號(hào)“？”將新聞標(biāo)題的語(yǔ)言表達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)橐蓡栃问?，這樣一來(lái)即引起人們的思考又能激發(fā)好奇心，從而吸引用戶閱讀。作為新聞媒體界龍頭的《人民日?qǐng)?bào)》就常常在微信公眾號(hào)文章標(biāo)題中使用“！”和“？”，給公眾號(hào)文章增加了不少色彩。比如《太突然了！宣布破產(chǎn)！》，用感嘆號(hào)強(qiáng)烈激發(fā)人們的情緒，引起共鳴，并且還會(huì)使使用戶想要進(jìn)一步了解文章的具體內(nèi)容，進(jìn)而增加了點(diǎn)擊量。由此來(lái)看，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)可以很大程度地幫助提升新聞標(biāo)題地感情色彩，引起用戶的共鳴，激發(fā)用戶的興趣，促使用戶點(diǎn)擊新聞文章。因此，新聞編輯在制作文章標(biāo)題時(shí)要注重選用合適的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，提升標(biāo)題的吸引力，滿足用戶的好奇心，從而提高新聞文章的吸引力。

二、緊跟時(shí)事潮流，采用流行語(yǔ)言，口語(yǔ)化表達(dá)。

微信公眾號(hào)平臺(tái)的使用用戶大多數(shù)是青年人，在如今網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達(dá)的時(shí)代，青年用戶習(xí)慣于使用網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言風(fēng)格，對(duì)書面化的語(yǔ)言表達(dá)往往會(huì)覺得枯燥無(wú)趣，所以新聞編輯在擬定新聞標(biāo)題時(shí)也要考慮到這方面的影響。傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題往往注重語(yǔ)言的嚴(yán)謹(jǐn)，但隨著時(shí)代的發(fā)展，這種方式不再能為廣大粉絲朋友所接受。所以，新聞編輯要考慮結(jié)合時(shí)事熱門網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，使新聞標(biāo)題也變得幽默有趣，這樣一來(lái)可使用戶眼前一亮，產(chǎn)生閱讀興趣。比如，一到“雙11”人們就會(huì)聯(lián)想到瘋狂買買買和“剁手”，那么新聞編輯在推送這方面文章時(shí)便可將這些要素添加到標(biāo)題中?！度嗣袢?qǐng)?bào)》曾發(fā)表過一篇名為《“雙11”又來(lái)了：電商的盛宴，剁手黨的眼淚？》的文章，在“雙11”來(lái)臨之際，用戶一看到“剁手”便會(huì)既感到心酸又忍俊不禁，強(qiáng)烈激發(fā)了點(diǎn)擊的欲望。同時(shí)，在現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，用戶們更習(xí)慣于口語(yǔ)化的語(yǔ)言表達(dá)，對(duì)于十分官方的語(yǔ)言并沒有太高的興致。所以，新聞編輯在擬標(biāo)題時(shí)也要盡量將語(yǔ)言組織得更加貼近生活一些。比如，在大暑這天，人民日?qǐng)?bào)推送了《早啊|今日大“薯”》，既讓人感覺親切，又采用了諧音的手法，詼諧幽默。當(dāng)今的新聞編輯者不僅要會(huì)組織語(yǔ)言，還要與時(shí)代潮流密切接軌，多了解流行語(yǔ)言，并將其運(yùn)用到新聞標(biāo)題擬定中，使整個(gè)新聞看起來(lái)別具一格，如此可以收獲廣大粉絲群體的喜愛。

三、突出關(guān)鍵詞，要有點(diǎn)睛之筆

世界各地?zé)o時(shí)無(wú)刻不再產(chǎn)生新的動(dòng)態(tài)，新聞媒體公眾號(hào)平臺(tái)每天都要推送成百上千條文章，如果不能將文章的關(guān)鍵詞表現(xiàn)在文章標(biāo)題中，那么便很容易被淹沒在推送的海洋中。關(guān)于文章標(biāo)題的關(guān)鍵詞總結(jié)，《人民日?qǐng)?bào)》十分有話語(yǔ)權(quán)。《人民日?qǐng)?bào)》在使用關(guān)鍵詞這方面做得很成功，常用“關(guān)注”“薦讀”“夜讀”“晨讀”等關(guān)鍵詞，對(duì)文章類型做出了分類，使用戶在海量推送中輕松找到自己感興趣的文章，并展開閱讀。這種方式大大方便了用戶尋找信息的過程，怎能不受到推崇？比如常常在早晨推送一些激勵(lì)人們的雞湯，就像《年齡，從來(lái)不是放棄努力的借口》，抓住了用戶的心理特點(diǎn)，使人們閱讀文章后在滿滿的正能量中開啟新的一天。同時(shí)，一個(gè)新聞的標(biāo)題還要有點(diǎn)睛之筆，就是指在一段語(yǔ)言中最吸引人眼球的地方。“剛剛”這個(gè)詞就常被新聞編輯應(yīng)用，因?yàn)樾侣勛钪v究的就是實(shí)時(shí)性，人們往往對(duì)最新發(fā)生的實(shí)踐最感興趣。比如《剛剛，金正恩和特朗普見面了！》，“剛剛”作為點(diǎn)睛，讓用戶感受到了這則新聞的實(shí)時(shí)性，變更能產(chǎn)生閱讀興趣。所以，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行高度概括，找準(zhǔn)關(guān)鍵詞，總結(jié)點(diǎn)睛之筆，也是一項(xiàng)很有效的語(yǔ)言技巧。

四、結(jié)束語(yǔ)

微信公眾號(hào)是一個(gè)很好的傳播平臺(tái)，但新聞媒體若想通過公眾號(hào)成功實(shí)現(xiàn)推廣，還要抓住現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)用戶的喜好。我們處在一個(gè)信息過剩的時(shí)代，用戶每天都被海量信息所包圍，如果新聞媒體能夠通過新穎的標(biāo)題，使得用戶迅速找到自己感興趣的新聞內(nèi)容，那么這樣的公眾號(hào)必然會(huì)受到喜愛。所以，新聞編輯在進(jìn)行公眾號(hào)新聞標(biāo)題擬定時(shí)，要善于運(yùn)用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、流行語(yǔ)等語(yǔ)言技巧，使新聞標(biāo)題更能吸引用戶眼球。

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作者簡(jiǎn)介：師禹（1984.08-），男，漢族，遼寧錦州人，大學(xué)本科，原福建省廣播影視集團(tuán)海峽電視臺(tái)新聞節(jié)目《今日海峽》主持人、記者，主要研究領(lǐng)域?yàn)橐粢曨l節(jié)目創(chuàng)作及新聞?dòng)新曊Z(yǔ)言表達(dá)。