央媒微信公眾號新聞標題的字數(shù)研究

李祖陽

摘? 要? 好的新聞標題不僅能夠吸引讀者的關(guān)注、激發(fā)其閱讀興趣，且標題字數(shù)對于新聞?wù)Z義的表達也起著至關(guān)重要的作用。文章以人民日報、央視新聞、新華社三家中央媒體微信公眾號，于2020年5月7日至5月14日期間的新聞標題作為研究對象，探討央媒微信公眾號的新聞標題與字數(shù)之間的關(guān)系，試圖從該研究中找出新聞移動端上標題字數(shù)所存在的規(guī)律及相關(guān)特征等。

關(guān)鍵詞? 央媒微信公眾號;新聞標題;字數(shù);符號

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）15-0024-04

現(xiàn)如今，人們深處于“碎片化”的閱讀時代，對于信息抓取的速度增快，選擇的內(nèi)容訴求也較為多元。無論是“文本+”還是短視頻的呈現(xiàn)形式，其創(chuàng)新程度相比于過去，來的更為充盈且饒人興趣。媒體該如何在當下海量的信息中突圍，瞬間抓住受眾、用戶的注意力？由此，新聞標題的呈現(xiàn)已然成為深入閱讀的第一道窗口，標題的“好”與“壞”也作為新聞質(zhì)量的重要參考標準。其中，標題字數(shù)的長短又與其表達語義息息相關(guān)，這使得在傳統(tǒng)媒體時代及當下，出現(xiàn)了不少關(guān)于“新聞標題字數(shù)”的研究。學(xué)者朱道鈕于1997年發(fā)表的《錚亮“眼睛”——對標題長短問題的思考》一文中，通過對比分析法總結(jié)出：報紙的“眼睛”在中觀和宏觀寓意上，應(yīng)控制在平均13字以下[1]。同類的文章，如郭虎的《十字之內(nèi)見智慧——淺談新聞標題的主題字數(shù)》中也提到：“一般來說，新聞主題的創(chuàng)作不宜超過10個字。”[2]但對于目前的媒體語境來講，標題字數(shù)的劃分早已大不相同。那么，在如今新媒體蓬發(fā)的背景下，新聞標題的字數(shù)又呈現(xiàn)出什么樣的變化和新特征呢？

本文以人民日報、央視新聞、新華社三家中央媒體微信公眾號，于2020年5月7日至5月14日期間的新聞標題作為研究對象，探討央媒微信公眾號的新聞標題與字數(shù)之間的關(guān)系。抽取的樣本總數(shù)為414條，有效標題為325條，無效標題為89條。其中，無效標題的內(nèi)容多為非新聞類軟文及海報。

1? 七段劃分標題字數(shù)區(qū)間的分析

本文以所搜集的新聞標題樣本中的最少標題字數(shù)，賦值為最低值“4”;最多標題字數(shù)，賦值為最高值“38”，因此標題字數(shù)的取值區(qū)間為4～38。其次，為了更為方便細分、統(tǒng)計不同字數(shù)與新聞標題間的關(guān)系，平均分為了7段進行分層抽樣，依次為4～8，9～13，14～18，19～23，24～28，29～33，34～38（表1）。

從以上數(shù)據(jù)，可初步得出：在4～8區(qū)間內(nèi)及34～38區(qū)間內(nèi)，央媒微信公眾號的標題字數(shù)使用頻率占比最少;而在19～23區(qū)間及24～28區(qū)間內(nèi)，標題字數(shù)的使用頻率占比最多，達到樣本總數(shù)的一半以上。由以上數(shù)據(jù)分析，本文提出以下兩個猜想：

1）短字數(shù)標題與長字數(shù)標題的使用頻次不高，其原因是否與標題的表現(xiàn)手法存在著聯(lián)系？

2）在央媒微信公眾號的新聞標題中，是否存在著某一“黃金標題字數(shù)”？

2? 對標題字數(shù)“長”與“短”的探討

在數(shù)據(jù)庫樣本中，325個有效標題在4～8區(qū)間內(nèi)共有13個，相對于其他區(qū)間樣本來說字數(shù)最少，即稱為“短字數(shù)標題”，具體如表2所示。研究發(fā)現(xiàn)，在4～8區(qū)間內(nèi)13個樣本的新聞標題表現(xiàn)手法，存在著一定的規(guī)律。

一方面，如圖1所示，在13個“短字數(shù)標題”樣本中，標題所使用感嘆號的頻率較高，有著8次，且占比達到62%，超過半數(shù)。從橫向比較來看，在圖2所示的325個有效樣本中，使用感嘆號的標題有157個，占比48%，依舊低于感嘆號在“短字數(shù)標題”中的比例。由此可見，感嘆號在“短字數(shù)標題”中的使用更為頻繁。

另一方面，感嘆號在“短字數(shù)標題”中的頻繁使用，其背后也與字數(shù)長短的限制存在著聯(lián)系。標題字數(shù)短，必然會使得其表達的語義、內(nèi)容有所限制，如“9字以下”的新聞標題，《批準逮捕！》《真相了！》及《找到她了！》等較難形成一句完整的句式。目前，新聞短標題主要是以“內(nèi)容新穎”“數(shù)據(jù)獨特”和“熱點話題”等因素來吸引受眾的關(guān)注，而感嘆號的使用正好符合“短字數(shù)標題”增強語氣、吸引注意力的要求。

此外，“短字數(shù)標題”雖擁有著一定優(yōu)勢，也面臨著部分的短板。標題字數(shù)過短，會帶來語義上的缺失，從而導(dǎo)致表達的不清晰、新聞主題傳達不到位等問題。以所搜集的樣本中，人民日報微信公眾號于5月10日推送的《真相了！》一標題為例。該則新聞標題由3個漢字和1個符號組成，共有4個字數(shù)，相對于多數(shù)樣本來說，其字數(shù)少且使用頻率占比較低。

在325個有效樣本中，標題字數(shù)在34～38區(qū)間內(nèi)共有5個，相較其他區(qū)間樣本字數(shù)最多，固稱為“長字數(shù)標題”，詳見表3。由此發(fā)現(xiàn)：“長字數(shù)標題”的使用頻率是最低的，僅占有效樣本總數(shù)的1.5%。

“長字數(shù)標題”的樣本中，專題類標題及引用他人話語的標題使用頻次居多。例如，央視新聞微信公眾號于5月9日發(fā)布的《主播說聯(lián)播丨今天有一場搬家舉國關(guān)注，李梓萌：“懸”著的心終于可以慢慢放下》一標題，便使用了“引用”的表現(xiàn)手法。學(xué)者崔云忠認為，引用他人話語在新聞作品中能夠起到強調(diào)、凸顯以及諷刺等表達效果。但目前，引用在新聞?wù)Z系中的分布呈現(xiàn)出一種極不平衡的狀態(tài)，因此有關(guān)媒體工作者在引用他人的觀點或看法時，需要注意文字表達的規(guī)范性。

3? 關(guān)于“黃金標題字數(shù)”的猜想

3.1? “標題字數(shù)”與黃金分割的聯(lián)系

黃金分割（Golden Section）是一種數(shù)學(xué)層面的比例關(guān)系，也是最能引起人們美感的標準，具有極高的和諧性與藝術(shù)性，蘊藏著豐富的美學(xué)價值。

央媒微信公眾號新聞標題的字數(shù)長短與版面息息相關(guān)，因此“黃金分割”一理想化概念在排版藝術(shù)上能夠帶來有益的幫助。媒體的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，作為一項創(chuàng)造性的工作，除了需要考慮到有效傳播的字數(shù)區(qū)間，也不可將“黃金標題字數(shù)”當作固化的標準進行套用。

3.2? “黃金標題字數(shù)”的推測

在此次研究中，數(shù)據(jù)庫樣本中的325條標題，其字數(shù)在4～38區(qū)間內(nèi)不等，各字數(shù)或字數(shù)分段使用的頻次與比例也相差迥異。而在19～23區(qū)間及24～28區(qū)間內(nèi)，標題字數(shù)的使用頻率占比最多，達到樣本總數(shù)的一半以上。數(shù)據(jù)體現(xiàn)的差異不禁引起思考：央媒微信公眾號在進行新聞標題的擬定時，是否存在著某一“黃金標題字數(shù)”的標準？因此，本文從以上兩個區(qū)間內(nèi)取排名前3的標題字數(shù)（含并列）進行分析。

其中，20字的標題數(shù)有28條，人民日報占19條，央視新聞?wù)?條，新華社占5條;24字的標題數(shù)有21條，人民日報占4條，央視新聞?wù)?條，新華社占10條;28字的標題數(shù)有21條，人民日報占7條，央視新聞?wù)?條，新華社占6條;19字的標題數(shù)有20條，人民日報占4條，央視新聞?wù)?3條，新華社占3條。

雖然，所搜集的樣本中“20字的標題數(shù)”最多，但三家媒體各自所占的比例差異較大。相比之下，“28字的標題數(shù)”與“24字的標題數(shù)”在數(shù)量上持平，總量雖不如前者，但三家媒體在“28字的標題數(shù)”中的各自占比卻最為接近。從分析的樣本情況來看，可初步推測：“28字的標題數(shù)”為中央媒體微信公眾號新聞標題的最佳字數(shù)。仍需考慮的是，本文所選取的樣本數(shù)量有限，但不可否認，某段時間內(nèi)標題字數(shù)的使用，也可反映出一定的新聞標題規(guī)律。對此，也不妨就這一使用現(xiàn)象嘗試探討：央媒微信公眾號的“黃金字數(shù)”標題，其結(jié)合了怎樣的表現(xiàn)手法？

3.3? “黃金字數(shù)”標題中數(shù)字與符號的運用

本文從“28字的標題數(shù)”樣本中，結(jié)合“閱讀量”與“在看量”兩個方面挑選了其中一則最具代表性的標題，并借以數(shù)字及符號的表現(xiàn)手法對其進行分析。

人民日報的《“黑臉”醫(yī)生回家后陪女兒上網(wǎng)課，他說一家人在一起就很開心》這則微信公眾號新聞標題，其閱讀量達“10萬+”，且在看量于“28字的標題數(shù)”中最高，達到“4.1萬”。從中，我們可以提取出5個關(guān)鍵信息，即“醫(yī)生”“回家”“開心”“女兒”和“網(wǎng)課”。這5個關(guān)鍵詞，大致可以構(gòu)匯出這則新聞所要描述的基本內(nèi)容以及暗含的媒體情感偏向。但是，對于該事件的具體情況，用戶若想僅僅通過瀏覽該標題來了解，是無法得到更多的信息。因此，符號和數(shù)字也就為激發(fā)用戶的點擊，提供了一份有效的加持。

需要注意的是，該標題中的“黑”并非指代的是顏色。人民日報通過引號的運用對其進行了借代，以“黑色”這一元素突出標題中“醫(yī)生”的人物特征，給予了讀者一定的想象空間，并勾起了他們進一步點擊、閱讀的好奇心理。此外，標題中所使用的兩個漢字數(shù)字“一”置入于一定的語境，具體為“一家人”和“一起”，起到了普通文字所無法替代的巧妙修辭效果，將媒體的情感融入于其中，為讀者呈現(xiàn)了疫情期間的人間冷暖，具有著濃厚的人文主義關(guān)懷。若沒有這些符號和數(shù)字的幫襯，則無法體現(xiàn)出標題中賦含的情感要素，刪減之后的內(nèi)容則呈現(xiàn)為《醫(yī)生回家后陪女兒上網(wǎng)課，他說家人在就很開心》，這21個字的新聞標題相對于原標題來說，失去了讓讀者進行點擊的吸引力，也無法起到情感的渲染以進一步引導(dǎo)讀者閱讀的共鳴。而“在看量”的體現(xiàn)，更是從內(nèi)容上反映出了這則新聞的傳播價值。

4? 結(jié)語

通過以上對于央媒微信公眾號新聞標題字數(shù)的分析，本文也得出相關(guān)的結(jié)論及啟示。目前，央媒微信公眾號的新聞標題字數(shù)，多數(shù)集中在19字至28字之間。通過分析及比較，大致推算出“28字”的新聞標題為最佳的標題字數(shù)，且從具體的、具有代表性的標題分析中，可以進一步反映出符號及數(shù)字在如今央媒微信公眾號新聞標題中起到的重要的修辭表達作用。因此，相比于以往對“標題字數(shù)”所提到的建議及要求，如“不宜超過10個字”“應(yīng)控制在平均13字以下”等，在微信公眾號平臺中則呈現(xiàn)出一種新的變化，即標題字數(shù)愈加增多的趨勢。它不僅需要涵蓋為數(shù)更多的關(guān)鍵信息節(jié)點，也需要通過相關(guān)修辭，進一步強調(diào)其在內(nèi)容上的重要性以吸引受眾的注意力。

學(xué)者王用源曾于《手機版網(wǎng)絡(luò)新聞標題的字數(shù)限制及相關(guān)語言問題分析》一文中提出，縮略詞語利于控制字數(shù)，能使標題的長短富有彈性但且勿濫用[3]。媒體在擬定“短字數(shù)標題”或“長字數(shù)標題”時，需要把握好語義表達的完整性、流暢度與受眾吸引力之間的平衡。若在“短字數(shù)標題”中過度地濫用符號、縮略詞來增強語氣，在標題的表達效果上容易適得其反;在“長字數(shù)標題”中對他人觀點和看法的不恰當引用、文字表達的不規(guī)范，也會降低受眾對該則新聞的關(guān)注。

目前，人們對于某則新聞的渴望與了解，會側(cè)重于通過標題擬定的“好”與“壞”來進行參考，而標題字數(shù)的長段也間接地反映了新聞的傳播效果。“標題”，其作為新聞要素中的一個重要組成部分，會直接的影響到讀者是否愿意進一步了解該則新聞內(nèi)容。著新聞教育家徐寶璜也曾提到，標題應(yīng)淺顯易讀且饒有興趣。因此，只有在有限的空間內(nèi)盡可能地展示出更多關(guān)鍵信息，并結(jié)合生動的文字表達，才能快速抓住受眾的眼球以實現(xiàn)更為有效的新聞傳播。

參考文獻

[1]朱道鈕.睜亮“眼睛”——對標題長短問題的思考[J].新聞通訊，1997（4）：29-30.

[2]郭虎.十字之內(nèi)見智慧——淺談新聞標題的主題字數(shù)[J].新聞導(dǎo)刊，2001（1）：25-26.

[3]王用源，劉晶晶，萬映雪.手機版網(wǎng)絡(luò)新聞標題的字數(shù)限制及相關(guān)語言問題分析——以手機中新網(wǎng)和手機新浪網(wǎng)為例[J].福建教育學(xué)院學(xué)報，2013，14（4）：90-93.