“短視頻+”背景下新聞媒體傳播特征研究

王田田 劉麗

摘要：在5G開啟的新時代，短視頻新聞作為新聞傳播的新形態(tài)應運而生，體量小且能承載豐富信息的短視頻滿足了人們高效化、碎片化的閱讀習慣和社交互動的需求?；诖?，文章從短視頻新聞的發(fā)展現(xiàn)狀入手，以央視新聞抖音短視頻為例，分析其在“短視頻+”背景下的傳播特征，指出現(xiàn)階段“短視頻+新聞”的傳播優(yōu)勢，為新聞媒體發(fā)展新型傳播方式提供新思路。

關鍵詞：新聞 央視 短視頻 傳播特點

第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，我國網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達6.86億，短視頻用戶規(guī)模達6.48億。2019年上半年，短視頻行業(yè)在相關部門的指導下，進一步走向規(guī)范化，同時加快與其他領域融合，探索新的發(fā)展模式。網(wǎng)絡新聞行業(yè)管理成效也逐漸顯現(xiàn)，內容生產效率得到顯著提升，傳播形式進一步豐富。在內容供給方面，新聞生產與數(shù)字技術的結合日益緊密，為提升內容生產效率、提高內容質量奠定了基礎。在內容傳播方面，新型傳播模式不斷豐富，網(wǎng)絡新聞報道充分結合圖片、文字、音視頻、動漫等元素推出Vlog、VR直播、短視頻新聞等一系列新型新聞傳播方式，推動新聞工作取得更好的傳播效果。

當下，短視頻逐漸成為傳媒機構炙手可熱的業(yè)務，是近年來媒體角逐的焦點領域。隨著抖音、快手、微視等短視頻用戶的增加，央視新聞、人民日報以及一些地方新聞媒體紛紛入駐短視頻平臺。短視頻的社交屬性，賦予了新聞傳播新的表意空間與功能。相較于傳統(tǒng)的視頻新聞，短視頻新聞革新了新聞單一的呈現(xiàn)方式、狹隘的傳播渠道和刻板的傳播形態(tài)?；诖?，本文以央視新聞抖音短視頻為例，從語言層面、技術層面和用戶層面三個方面來分析短視頻新聞的傳播特征。

語言層面的特征

語言平民化、口語化。短視頻媒體在話語建構的生成過程中，與當下社會環(huán)境、用戶接受方式以及審美習慣的轉變相適應，摒棄刻板和模式化的新聞語言，使用當下用戶喜愛和熟悉的語言模式生產新聞，使新聞內容和表達方式更貼近用戶的需求。

話語文本的平民化表達即在話語建構的過程中，以用戶為中心，將對話語文本的理解和文本的意蘊通過恰當?shù)姆绞奖磉_出來。平民化表達不僅是為了符合用戶審美新習慣和獲得更高的曝光度，也是媒體向平民化表達、履行職責方向發(fā)展的必然選擇。因此，媒體在新聞傳播中的口語化表達是短視頻新聞話語必不可少的生成方式之一。例如，央視新聞的報道“哈哈，習總書記這段‘拉家常太贊了，愛了愛了”“今天，中央指導組透露了一個不是‘秘密的秘密，很贊”，這仿佛是向用戶講故事、說家常，讓用戶感到舒服自然。這種平民化、口語化的表達方式可以拉近媒體與用戶的距離，構建媒體在用戶心目中的良好形象，更加高效率地傳播新聞信息。

具有親切感的表達方式也是短視頻新聞取得良好傳播效果必不可少的要素。親切感的表達方式要求媒體能夠站在用戶的角度來組織新聞語言。此外，媒體通過用戶對話語內容以及生成方式的導向作用，可以營造與用戶之間高度交互性和親近性的氛圍。在話語表達中，充分的親切感和強烈的感染力能夠使用戶感受到媒體對用戶的尊重，讓用戶能更好地配合媒體的傳播活動。這與以用戶為中心的新媒體思維不謀而合，在一定程度上提升了用戶對新聞事件的關注度，引起用戶思想上的認同和情感上的共鳴。

語言精準化。短視頻新聞通常短小精悍，時長大約在1分鐘以內，這就要求新聞突出對重點內容的敘述。媒體提煉出最有傳播意義和指導價值的信息，選擇簡明精準的語言，把信息內容或思想成果凝練為優(yōu)質的新聞作品。這與當下用戶的掃描式閱讀習慣息息相關，面對大量的網(wǎng)絡新聞，用戶傾向于通過快速瀏覽選擇感興趣的內容，用有限的時間獲取有用的信息?！岸桃曨l+新聞”的形式在一定程度上加速了用戶閱讀“快餐”新聞這一習慣的形成與固化，滿足了用戶對快節(jié)奏生活的碎片化瀏覽要求，有利于用戶對零碎時間的充分利用。

媒體通過準確把握自身定位以及用戶定位，弄清楚“誰在說，為誰說，說什么”，細化信息內容，精確思想表達，突出自身的核心競爭力。在一則新聞中，標題會直接影響用戶是否會瀏覽此視頻新聞。媒體在標題寫作中，通過清晰準確說明一個新聞事實，突出一個最重要的新聞要素，強調一條新聞中的最新變動來適應用戶的標題依賴。例如，《連夜開工！武漢開建專門醫(yī)院》，央視新聞通過“連夜”兩個字突出武漢對抗疫情所采取的積極措施，并準確陳述新聞事件。此外，媒體可以通過用戶在評論區(qū)的信息反饋引導自身轉型，在話語生成中將用戶的反饋落到實處，更好地發(fā)揮自身語言特色。

技術層面的特征

媒體在制作短視頻新聞時可以對信息元素進行技術上的加工。與圖文傳播相比，短視頻新聞內容更加豐富和具體。新聞文字側重分析說明事件內容，圖片輔助用戶對事件的現(xiàn)場感知;而音視頻通過對事件更加直觀的闡述，全面增強了用戶的視覺感受與心理體驗。在抖音等短視頻平臺，媒體在保障新聞真實性與時效性的基礎上，更加注重對精彩內容畫面的截取和傳遞。媒體通過背景音樂巧妙搭配視頻新聞的節(jié)奏和速度，有效地實現(xiàn)1+1>2的蒙太奇組合效果。例如，央視新聞在報道“東京奧運會創(chuàng)新推出動態(tài)圖標”時加入俏皮的背景音樂;在報道“全球多地疫情升級”時加入緊促的背景音樂。這種處理方式無形中向用戶傳達了新聞情感基調，影響用戶的情緒，引起用戶的心靈共鳴，促進用戶對國家重要時政和社會信息的關注和認可。短視頻新聞這種個性化的傳播模式迎合了用戶的閱讀喜好，使用戶可以在輕松的氛圍中獲取新聞信息。

此外，在制作短視頻新聞的過程中，媒體可以通過濾鏡、美圖、特效等功能表達自身思想，使新聞內容更加豐富多彩。例如，央視新聞報道“湖北以外新增確診首次降至個位數(shù)”時，數(shù)字“9”使用抖動特效強調中國人民抗疫決心，傳達不獲全勝、決不輕言成功的思想。短視頻新聞集多層報道于一身的特點刺激了用戶的視聽感受，進一步提升了新聞的可信度與可讀性。

用戶層面的特征

在“短視頻+新聞”的背景下，用戶不僅可以選擇信息渠道，主動獲取自己感興趣的新聞，而且短視頻平臺可以根據(jù)用戶的興趣推送特定的新聞內容。媒體與用戶的這種相互關系得益于短視頻平臺數(shù)據(jù)的智能化，智能化成為媒體融合的發(fā)動機和加速器。媒體通過短視頻平臺成為新技術的實踐者，將“內容為王”和“技術為王”相結合，形成新的內容生產和分發(fā)方式。在這樣的理念下，媒體通過“短視頻+人工智能+新聞”精選推送的模式提高自身的傳播力和輿論引導力。同時，媒體在堅持正確政治方向和輿論導向的前提下，對用戶的需求和興趣進行科學有效的分析觀察，以實現(xiàn)個性化傳播，提升媒體宣傳精準度和用戶體驗滿意度。

由此可見，新聞媒體不再是單向地為用戶提供信息，而是與用戶進行良好互動，打破了媒體與用戶之間的壁壘。用戶通過點贊、評論、分享等互動功能不僅可以表達閱讀感受，而且可以不斷挖掘新聞事件，使得新聞真相得以還原。在新型冠狀病毒爆發(fā)期間，針對抖音平臺不斷出現(xiàn)雙黃連口服液可抑制新型冠狀病毒這一消息，部分理性的網(wǎng)友在評論區(qū)劃重點稱該藥是“抑制”不是“預防”更不是“治療”，以此避免市民盲目購買。短視頻信息傳播迅速的特點促使該新聞急速曝光，央視新聞次日回應稱雙黃連口服液對新型冠狀病毒不具有針對性，讓用戶第一時間獲取確切消息。針對短視頻平臺上的用戶反饋，新聞媒體可以及時解答疑惑并給出回應，在輿論較強時通過調查核實新聞事件給用戶提供最新、最真實的信息，推動新聞取得良好的傳播效果，并在一定程度上引領社會輿論朝著正確的方向發(fā)展。

結語

在“短視頻+”背景下，新聞工作者探索如何重構媒體發(fā)展模式，如何借助大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術為媒體轉型發(fā)展注入新動能等問題可謂正當其時，意義重大。而新聞工作者對于短視頻傳播特征的思考是必不可少的環(huán)節(jié)，通過系統(tǒng)的學習與思考，媒體人可以調整現(xiàn)階段短視頻新聞的發(fā)展模式，從而實現(xiàn)新聞傳播效果的最大化。（作者單位：西安工程大學）

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