新媒體時(shí)代CBA聯(lián)賽比賽直播研究

張偉

摘 要：2015年我國(guó)體育政策改革后，新媒體平臺(tái)獲得了各項(xiàng)體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，新媒體涌入體育賽事直播，為我國(guó)體育賽事的轉(zhuǎn)播注入了一股新的活力，使體育直播從傳統(tǒng)電視媒體時(shí)代逐漸走向新媒體移動(dòng)端時(shí)代。對(duì)CBA聯(lián)賽的新媒體直播進(jìn)行研究，分析其產(chǎn)生背景、重點(diǎn)研究其發(fā)展現(xiàn)狀，并將其與傳統(tǒng)媒體直播進(jìn)行比較，強(qiáng)調(diào)新媒體平臺(tái)在直播CBA聯(lián)賽方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也指出了新媒體平臺(tái)的不足之處，從而就CBA聯(lián)賽利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行賽事直播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)以及如何利用新媒體直播平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大CBA聯(lián)賽的影響力、打造CBA品牌給出了一些參考建議。

關(guān)鍵詞：CBA聯(lián)賽;新媒體;網(wǎng)絡(luò)直播;體育直播

中圖分類號(hào)：G841 ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ?文章編號(hào)：1009-9840（2020）05-0012-05

Abstract： After the reform of China's sports policy in 2015， the new media platform has gained the rights to broadcast various sports events. The new media flooded into the live broadcast of sports events， injecting a new vitality into the broadcast of sports events in China， making sports broadcast transform from the traditional TV media era to the era of new media mobile terminals. This article mainly studies the new media live broadcast of the CBA League， analyzes its background， focuses on its development status， and compares it with traditional media live broadcasts. It emphasizes the advantages of the new media platform in the live broadcast of CBA leagues， and points out the shortcomings. It provides some suggestions on the future development trend of the CBA League using the new media platform for live broadcast and how to use the new media live platform to expand the influence of the CBA League and build the CBA brand.

Key words： CBA League; new media; webcast; sports live

2005年我國(guó)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播，發(fā)展了十余年，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)約有200個(gè)，網(wǎng)絡(luò)主播約有50萬(wàn)人，收看網(wǎng)絡(luò)直播的用戶數(shù)量激增，網(wǎng)絡(luò)直播的種類也越來(lái)越豐富，主要以游戲直播、泛娛樂(lè)直播、秀場(chǎng)直播、專業(yè)直播為主。近年來(lái)體育賽事直播受到了媒體和受眾的廣泛關(guān)注，國(guó)家政策的支持和重視以及資金的大量涌入使其得到了快速的發(fā)展。在新媒體直播出現(xiàn)之前，由于電視臺(tái)播出場(chǎng)次和播出時(shí)間等多方面的限制，只有少數(shù)的CBA比賽才能獲得直播的機(jī)會(huì)，如今利用新媒體直播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了CBA聯(lián)賽所有場(chǎng)次比賽的直播，滿足了更多球迷觀眾們的需求，同時(shí)CBA聯(lián)賽也是新媒體直播平臺(tái)迅速崛起的受益者之一，CBA聯(lián)賽將利用新媒體直播平臺(tái)得到更好的推廣。

1 CBA聯(lián)賽新媒體直播的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 CBA聯(lián)賽的新媒體直播

新媒體體育直播指的是網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)利用智能手機(jī)、平板等移動(dòng)終端對(duì)體育賽事進(jìn)行直播，多以現(xiàn)場(chǎng)直播和演播室直播兩種形式相結(jié)合，為觀賽用戶提供多樣的互動(dòng)功能和個(gè)性化服務(wù)。最早的體育賽事直播形式有廣播電臺(tái)的音頻直播和電視臺(tái)的視頻直播，隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，各大體育網(wǎng)站興起，從一開始的文字和圖片直播到網(wǎng)站接收電視臺(tái)傳輸?shù)捏w育節(jié)目的信號(hào)來(lái)進(jìn)行同步的視頻直播，比如CCTV5直播。但這樣傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播受到電視臺(tái)的限制，播放的內(nèi)容和時(shí)間完全靠電視臺(tái)決定，所以后來(lái)一些體育網(wǎng)站開始購(gòu)買電視臺(tái)的轉(zhuǎn)播權(quán)，又進(jìn)一步直接向賽事主辦方購(gòu)買轉(zhuǎn)播權(quán)，逐步擁有了體育賽事的獨(dú)立播放權(quán)，體育賽事的直播也逐漸轉(zhuǎn)向PPTV、樂(lè)視體育、新浪體育、虎撲體育、騰訊體育等新媒體直播平臺(tái)。

CBA聯(lián)賽作為我國(guó)最高水平的職業(yè)籃球聯(lián)賽和最受歡迎的體育賽事之一，其轉(zhuǎn)播權(quán)自然是各大新媒體平臺(tái)競(jìng)相爭(zhēng)奪的對(duì)象。從電視直播到電腦網(wǎng)絡(luò)直播，再到手機(jī)、平板等移動(dòng)端的直播，一步步走向新媒體平臺(tái)的CBA聯(lián)賽直播對(duì)觀看直播的球迷們來(lái)說(shuō)不再是單純地觀看比賽，新媒體直播平臺(tái)除了為球迷觀眾們提供完整的CBA比賽直播外，還提供豐富的CBA賽事資訊、專業(yè)的戰(zhàn)術(shù)與判罰分析以及實(shí)時(shí)互動(dòng)、實(shí)時(shí)評(píng)論、競(jìng)猜和抽獎(jiǎng)等。CBA聯(lián)賽利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播更受觀眾歡迎，并朝著多元化的方向發(fā)展，這將有利于不斷擴(kuò)大CBA聯(lián)賽的影響力。

1.2 CBA聯(lián)賽新媒體直播的產(chǎn)生背景

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，PC端、移動(dòng)智能端等新媒體平臺(tái)迅速崛起，網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)不斷提高，提網(wǎng)速降網(wǎng)費(fèi)的寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)政策推出，新媒體平臺(tái)依托便捷、自由、多選擇的優(yōu)勢(shì)在體育賽事直播上更是受到了廣大受眾的青睞，我國(guó)在移動(dòng)智能端和PC端的體育用戶數(shù)量在不斷增長(zhǎng)，人均月瀏覽時(shí)長(zhǎng)超過(guò)一小時(shí)，新媒體平臺(tái)進(jìn)行體育賽事直播的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈得以逐步完善。隨著我國(guó)體育政策的改革，我國(guó)體育賽事直播的新政策中引入了市場(chǎng)機(jī)制，轉(zhuǎn)播權(quán)政策發(fā)生了變化，再加上國(guó)家對(duì)體育賽事直播的重視程度加深，市場(chǎng)資本的大量投入，新媒體平臺(tái)逐漸擁有了各項(xiàng)重大體育比賽的直播權(quán)。在NBA這樣高水平職業(yè)籃球聯(lián)賽的帶動(dòng)下，在巨大球迷市場(chǎng)需求的驅(qū)使下，CBA聯(lián)賽也抓住了新媒體時(shí)代的脈搏，利用新媒體直播平臺(tái)來(lái)進(jìn)行賽事直播，進(jìn)而擴(kuò)大自己的影響力，提升自己的品牌形象和品牌價(jià)值。

1.3 CBA聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播版權(quán)

2017年6月30日，姚明作為中國(guó)籃球協(xié)會(huì)的主席宣讀了國(guó)家體育總局的批復(fù)，CBA公司正式獲得了CBA聯(lián)賽的競(jìng)賽權(quán)和商務(wù)權(quán)，CBA公司未來(lái)將直接與各大品牌和各大媒體平臺(tái)談判并簽約合作，2017—2018賽季是CBA公司管辦分離、獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的首個(gè)賽季，CBA公司在尋找贊助商和版權(quán)合作伙伴的商務(wù)工作方面還處在探索階段。CBA公司不斷關(guān)注著新媒體版權(quán)市場(chǎng)的變化，以開放的格局作出新媒體版權(quán)不售賣獨(dú)家的決定，旨在大力推廣CBA聯(lián)賽。

在2017—2018新賽季開賽前一周，CBA聯(lián)賽新媒體版權(quán)的分銷備受市場(chǎng)關(guān)注，但是仍然沒(méi)有接盤的媒體機(jī)構(gòu)，這對(duì)CBA來(lái)說(shuō)是個(gè)巨大的考驗(yàn)。在之前的2016—2017賽季中，多家媒體平臺(tái)購(gòu)買了CBA聯(lián)賽網(wǎng)絡(luò)視頻和OTT版權(quán)，其中作為CBA聯(lián)賽官方合作伙伴的PPTV、暴風(fēng)體育、搜狐體育這三家媒體平臺(tái)擁有著較高的權(quán)益，樂(lè)視體育和騰訊體育獲得了OTT版權(quán)，另外還有阿里體育（優(yōu)酷）和YYSPORTS的加入，它們也獲得了CBA聯(lián)賽的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。就國(guó)內(nèi)體育賽事版權(quán)市場(chǎng)的情況來(lái)看，一時(shí)的爆發(fā)抬高了對(duì)CBA聯(lián)賽版權(quán)售價(jià)的預(yù)期，甚至有人估計(jì)CBA賽事的版權(quán)可以賣到5年60億的高價(jià)，但到了新合同周期，版權(quán)市場(chǎng)調(diào)整后，版權(quán)售價(jià)回落，在售賣新媒體版權(quán)的問(wèn)題上CBA公司擺脫不了賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)的大環(huán)境的影響，逐漸失去了主動(dòng)權(quán)，這樣看來(lái)，版權(quán)分銷的道路一定程度上也是被迫選擇的。版權(quán)分銷這樣的模式雖然有利于快速擴(kuò)大CBA聯(lián)賽的媒體覆蓋率，但對(duì)于新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)卻不如擁有“獨(dú)播權(quán)”更有價(jià)值。顯然“獨(dú)播權(quán)”作為國(guó)際知名體育聯(lián)賽主辦方們達(dá)成的共識(shí)對(duì)CBA公司和CBA聯(lián)賽的發(fā)展以及新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)都是最理想的選擇。

考慮當(dāng)下國(guó)內(nèi)體育版權(quán)市場(chǎng)的狀況，CBA公司最終還是選擇了版權(quán)分銷的模式，過(guò)程顯得有些艱難，CBA公司也承受著巨大的壓力。新媒體版權(quán)的歸屬問(wèn)題在2017—2018新賽季常規(guī)賽第一場(chǎng)比賽開始前壓哨公布，騰訊體育和直播TV成為CBA聯(lián)賽未來(lái)3年的新媒體合作伙伴。全國(guó)的球迷們將可以通過(guò)騰訊體育、企鵝直播、騰訊視頻及其TV端、天天快報(bào)、騰訊新聞等移動(dòng)和PC終端，包括QQ、微信等社交平臺(tái)，以及zhibo.tv的網(wǎng)頁(yè)端、移動(dòng)端和OTT平臺(tái)，來(lái)觀看CBA常規(guī)賽、全明星賽、季后賽以及新一輪的季前賽的所有場(chǎng)次的直播、點(diǎn)播、精彩集錦等內(nèi)容。至于CBA賽事版權(quán)的價(jià)格還是一個(gè)謎，在與騰訊體育和直播TV合作后，CBA公司商務(wù)總經(jīng)理蔣健曾在接受采訪時(shí)表示有望再與一個(gè)新媒體平臺(tái)達(dá)成合作，他還說(shuō)每個(gè)媒體轉(zhuǎn)播單賽季的費(fèi)用已經(jīng)從千萬(wàn)級(jí)上漲到了億元級(jí)，可見(jiàn)CBA賽事版權(quán)也已經(jīng)進(jìn)入了“億元時(shí)代”。

CBA公司在與騰訊體育和直播TV這兩個(gè)新媒體平臺(tái)達(dá)成合作之前，已經(jīng)與中央電視臺(tái)簽訂了合約，這個(gè)合約甚至長(zhǎng)達(dá)10年。很顯然，在這10年里，最精彩的、最有看點(diǎn)的、球迷觀眾最期待的CBA比賽都將會(huì)在中央電視臺(tái)CCTV5頻道直播，這對(duì)新媒體直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的競(jìng)爭(zhēng)。但CBA公司商務(wù)總經(jīng)理蔣健也表示，周四將作為每周的“新媒體獨(dú)播日”，CCTV5在周四將不會(huì)直播CBA的賽事，這樣看來(lái)似乎為新媒體直播平臺(tái)留了一定的空間，但實(shí)際上大多數(shù)CBA“重頭戲”都不在周四進(jìn)行，另外各個(gè)地方臺(tái)也將留有本地CBA球隊(duì)的所有場(chǎng)次的轉(zhuǎn)播權(quán)，這樣看來(lái)CBA聯(lián)賽與電視臺(tái)的簽約給新媒體平臺(tái)的CBA賽事直播帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，使CBA聯(lián)賽的新媒體轉(zhuǎn)播版權(quán)貶值，也給新媒體平臺(tái)的體育賽事直播運(yùn)營(yíng)埋下了些許隱患。

1.4 CBA聯(lián)賽利用PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的直播新模式

樂(lè)視體育曾是國(guó)內(nèi)發(fā)展較好、規(guī)模最大的PGC體育直播平臺(tái)，花重金購(gòu)買了多項(xiàng)體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，并為年輕的體育用戶提供了既具有專業(yè)性又具有娛樂(lè)性質(zhì)的賽事前瞻、賽事直播和賽事報(bào)道等。另外還聘請(qǐng)了專業(yè)的體育賽事解說(shuō)員和評(píng)論員并重磅打造極具特色的體育自制節(jié)目，避免出現(xiàn)與其他新媒體直播平臺(tái)同質(zhì)化的直播內(nèi)容和模式。國(guó)內(nèi)發(fā)展好、規(guī)模大的PGC體育直播平臺(tái)還有騰訊體育、PPTV等，這些大規(guī)模的體育直播平臺(tái)擁有著豐富的體育賽事資源，大版權(quán)體育賽事直播進(jìn)入PGC時(shí)代。隨后樂(lè)視體育收購(gòu)了中國(guó)最大的UGC體育直播平臺(tái)章魚TV，騰訊公司也著力打造自己的UGC體育直播平臺(tái)企鵝直播，蘇寧也入主龍珠直播，這些擁有高水平體育賽事版權(quán)的大平臺(tái)將版權(quán)輸入到自己旗下的UGC體育直播平臺(tái)，在“大廠布局”模式下，PGC+UGC的直播新模式得到了發(fā)展，體育直播UGC內(nèi)容成為熱點(diǎn)。

2017年4月份，在騰訊旗下的企鵝直播上線一周年的階段，騰訊體育跟隨樂(lè)視體育的步伐，著力打造自己的UGC體育直播平臺(tái)，企鵝直播開始吸納大量?jī)?yōu)質(zhì)的體育主播，有明星類的、有草根類的，風(fēng)格迥異，并朝著多元化方向發(fā)展。企鵝直播在這接近一年的時(shí)間里，培養(yǎng)了很多明星主播和草根主播，這些體育主播越來(lái)越專業(yè)化，并給企鵝直播帶來(lái)了巨大的用戶流量。企鵝直播UGC體育直播內(nèi)容的生產(chǎn)也逐步形成體系，成為了該直播平臺(tái)的重要部分。騰訊體育拿下了2017—2018新賽季的CBA聯(lián)賽版權(quán)，并與CBA公司建立了未來(lái)3年的合作關(guān)系。因此CBA聯(lián)賽的直播將能夠在企鵝直播這一UGC體育直播平臺(tái)得到更有效的推廣和傳播。在PGC+UGC的直播新模式下，不同的體育主播將會(huì)給球迷用戶們帶來(lái)不一樣的CBA賽事解說(shuō)，為球迷們提供更多的觀賽選擇和獨(dú)特的觀賽體驗(yàn)，這樣極具個(gè)性化的CBA聯(lián)賽直播尤其會(huì)使CBA聯(lián)賽的影響力逐漸擴(kuò)大到90后、00后這樣熱愛(ài)新鮮事物的網(wǎng)生代群體中去。

1.5 以騰訊體育為例分析新賽季CBA聯(lián)賽利用新媒體直播的特點(diǎn)

打開騰訊體育手機(jī)客戶端和iPad客戶端，都能夠快速地點(diǎn)擊進(jìn)入CBA專屬界面。CBA聯(lián)賽近期的賽程安排也清晰明了，體育用戶們最先看到的是近期將要進(jìn)行的CBA比賽直播時(shí)間;如果用戶想回看以前的比賽或者查看未來(lái)的比賽，點(diǎn)擊賽程日歷可以更加方便地查找賽程日歷中有所有場(chǎng)次的CBA賽事安排;對(duì)于未來(lái)將要直播的比賽還可以點(diǎn)擊預(yù)約直播開始的時(shí)候騰訊體育APP將給預(yù)約用戶發(fā)來(lái)提醒通知，另外打開APP后，用戶也可以很方便地查看自己已經(jīng)預(yù)約過(guò)的CBA比賽。有些忠實(shí)球迷也會(huì)關(guān)注自己喜歡球隊(duì)的排名情況，騰訊體育平臺(tái)也給這樣的用戶提供了球隊(duì)榜單，有詳細(xì)的勝負(fù)場(chǎng)次、勝率和積分的數(shù)據(jù)記錄;也包括球員榜單，其中也詳細(xì)給出了得分榜、助攻榜、籃板榜、搶斷榜的排名和具體數(shù)據(jù)。

對(duì)于未來(lái)將要直播的比賽，點(diǎn)擊進(jìn)入后雖然直播并未開始，但像騰訊體育這樣的新媒體平臺(tái)都會(huì)提供該場(chǎng)球賽的賽事前瞻和詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，比如該場(chǎng)球賽中兩支球隊(duì)的歷史對(duì)陣情況，可點(diǎn)擊進(jìn)行回看同時(shí)也可以查看到每一次對(duì)陣的具體數(shù)據(jù)分析，另外還提供了兩支對(duì)陣球隊(duì)的近期戰(zhàn)績(jī)和未來(lái)的賽事安排。這樣的設(shè)計(jì)非常人性化，為用戶提供了非常多的便利和選擇，同時(shí)也因?yàn)檫@樣的界面設(shè)計(jì)增加了自己平臺(tái)的點(diǎn)播率。當(dāng)然除了這些比賽數(shù)據(jù)的分析外，還提供了一些最新的賽事視頻資訊供用戶選擇觀看。同樣受到用戶喜歡的還有評(píng)論互動(dòng)聊天的功能，也有專門的社區(qū)供球迷們選擇，球迷們可以在互動(dòng)平臺(tái)上分享自己喜歡的球隊(duì)和球星，也可以交流籃球技巧、戰(zhàn)術(shù)以及籃球比賽的判罰規(guī)則等比較專業(yè)的籃球知識(shí)。交流互動(dòng)空間的擴(kuò)大也是新媒體平臺(tái)在體育賽事直播方面更受歡迎的重要原因之一。

騰訊體育在直播CBA比賽的過(guò)程中，隨著比賽的進(jìn)行后臺(tái)數(shù)據(jù)也在不斷更新，有單節(jié)比賽的分?jǐn)?shù)，本場(chǎng)最佳（得分、助攻、籃板），球隊(duì)整體數(shù)據(jù)（籃板、助攻、搶斷、蓋帽、失誤、罰球、三分、犯規(guī)）統(tǒng)計(jì)和每位球員的上場(chǎng)時(shí)間以及八項(xiàng)數(shù)據(jù)的記錄，用戶可以在觀看比賽的同時(shí)隨時(shí)查看這些數(shù)據(jù)。用戶還可以通過(guò)彈幕的形式實(shí)時(shí)分享自己的觀賽感受，也可以提出自己觀看比賽中的疑問(wèn)，其他用戶會(huì)幫忙解答。在賽事解說(shuō)方面，騰訊體育也吸納了像李克、王猛、蘇群、楊毅等頂級(jí)的籃球評(píng)論員。騰訊體育還有一個(gè)特色的“我要上暫?！杯h(huán)節(jié)，并為這一環(huán)節(jié)打造了專門的女主播團(tuán)隊(duì)，在CBA比賽暫停休息的時(shí)間，主播會(huì)點(diǎn)擊翻看球迷們?cè)隍v訊體育社區(qū)的照片互動(dòng)，這很大程度提高了用戶們的參與度。直播結(jié)束后，騰訊體育這樣的新媒體直播平臺(tái)還會(huì)為用戶們提供完整比賽回放視頻和全場(chǎng)精彩集錦以及三分球、扣籃等專項(xiàng)視頻集錦。這些新媒體平臺(tái)的直播特點(diǎn)都是傳統(tǒng)電視直播所實(shí)現(xiàn)不了的。

在備受關(guān)注的2018CBA新賽季全明星正賽的直播中，騰訊體育還推出了彈幕抽獎(jiǎng)的環(huán)節(jié)，用戶們積極參與，在比賽的過(guò)程中不停地發(fā)送“就愛(ài)出鋒頭”的彈幕?！熬蛺?ài)出鋒頭”是喬丹體育在2018年的宣傳口號(hào)，“鋒刺”系列籃球鞋和喬丹體育新簽約的CBA球員海報(bào)在騰訊體育打造的專業(yè)直播間里首先被觀眾收入眼簾。喬丹體育簽約的三大CBA球星還接受了騰訊體育的獨(dú)家專訪，這對(duì)推廣CBA聯(lián)賽、提升CBA品牌形象都有很大的幫助。

2 與傳統(tǒng)媒體相比新媒體在直播CBA聯(lián)賽上的優(yōu)勢(shì)與不足

2.1 利用新媒體平臺(tái)直播CBA聯(lián)賽的優(yōu)勢(shì)

就騰訊平臺(tái)而言，其平臺(tái)的用戶量就數(shù)以億計(jì)，CBA聯(lián)賽借助新媒體平臺(tái)巨大的網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力，利用多個(gè)新媒體平臺(tái)進(jìn)行賽事直播，將快速滲透到更多的中國(guó)體育用戶群體中，為CBA聯(lián)賽增添了互聯(lián)網(wǎng)的活力。CBA新賽季與騰訊體育、直播TV兩個(gè)新媒體平臺(tái)合作，能夠充分利用這些平臺(tái)在籃球領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、資金實(shí)力和強(qiáng)大的用戶流量，這種全新的運(yùn)營(yíng)體系有利于強(qiáng)化CBA賽事品牌建設(shè)，有利于為CBA聯(lián)賽建立起更加高效的推廣體系，CBA聯(lián)賽的品牌價(jià)值和商業(yè)價(jià)值也會(huì)獲得巨大的提升。另外新媒體平臺(tái)的個(gè)性化直播內(nèi)容將會(huì)吸引更多不是球迷的新媒體網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注到CBA聯(lián)賽。

2017—2018新賽季CBA聯(lián)賽的全新賽制提高了比賽的競(jìng)技性和觀賞性，CBA賽事的改革和CBA公司的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)都成為了受眾們關(guān)注的熱點(diǎn)話題，加上CBA聯(lián)賽作為中國(guó)最高級(jí)別的職業(yè)籃球聯(lián)賽本身就擁有穩(wěn)定且龐大的球迷群體，這將為新媒體平臺(tái)帶來(lái)更大的用戶流量。CBA聯(lián)賽是中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)的支柱，也是體育媒體的核心資源，賽事版權(quán)開放后，其未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Ω菬o(wú)法估計(jì)，新媒體平臺(tái)如果把握住CBA聯(lián)賽的版權(quán)，并憑借自身的資源整合、內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，除了提升自身平臺(tái)的用戶瀏覽量之外還會(huì)創(chuàng)造出更多的額外價(jià)值。CBA新賽季改革后，場(chǎng)次安排較為分散，這對(duì)新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)進(jìn)行全部賽事直播的難度變小了，每一場(chǎng)比賽都可以為用戶提供高清的畫質(zhì)和一流的籃球解說(shuō)，有利于新媒體平臺(tái)的體育直播朝著更加精細(xì)化的方向發(fā)展，將實(shí)現(xiàn)CBA賽事版權(quán)價(jià)值的最大化，在版權(quán)的外延得到擴(kuò)展、內(nèi)涵得到提升的同時(shí)，也有利于新媒體平臺(tái)自身的可持續(xù)發(fā)展。

對(duì)于廣大CBA球迷來(lái)說(shuō)，不需要守在電視機(jī)前看少數(shù)幾場(chǎng)固定播出的球賽了，他們可以利用手機(jī)客戶端、PC端隨時(shí)隨地收看自己喜歡的每一場(chǎng)CBA球賽的直播和回放，更加便捷，更加自由，球迷用戶們的觀賽需求得到充分的滿足。隨著新媒體平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播技術(shù)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)技術(shù)的不斷提升以及CBA公司對(duì)CBA聯(lián)賽直播信號(hào)制作和比賽數(shù)據(jù)系統(tǒng)要求的不斷提高，用戶們將會(huì)享受到畫質(zhì)更加優(yōu)質(zhì)的多角度的視頻直播。新媒體直播平臺(tái)獨(dú)有的聊天室、彈幕、社區(qū)等功能為用戶提供了更加廣闊的交流和互動(dòng)空間，在用戶與用戶以及用戶和主持人、嘉賓的互動(dòng)中，觀眾們?cè)谟^看精彩比賽的同時(shí)也獲得了更多的賽后花絮和專業(yè)的賽事評(píng)論與分析，這樣的互動(dòng)效果改變了受眾單純觀看CBA比賽的傳統(tǒng)模式，為受眾帶來(lái)了全新的交互性的觀賽體驗(yàn)。另外，新媒體平臺(tái)還能夠?yàn)榍蛎蕴峁〤BA比賽中精彩進(jìn)攻和精彩防守的3D戰(zhàn)術(shù)分析，觀眾將獲得多種多樣的個(gè)性化、專業(yè)化服務(wù)。

2.2 利用新媒體平臺(tái)直播CBA聯(lián)賽的不足

新媒體平臺(tái)直播CBA賽事與傳統(tǒng)平臺(tái)有很大不同，新媒體平臺(tái)除了需要流媒體傳輸技術(shù)的支持之外，還需要運(yùn)用數(shù)據(jù)的采集、編碼、儲(chǔ)存、傳輸、解碼等技術(shù)?；ヂ?lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為新媒體平臺(tái)順利進(jìn)行CBA的賽事直播提供了重要的保障，但仍然有直播過(guò)程中因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)信號(hào)和服務(wù)器的不穩(wěn)定而出現(xiàn)的直播中斷或者直播取消的問(wèn)題。所以網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的限制一定程度上阻礙著新媒體平臺(tái)在體育賽事直播方面的發(fā)展。

新媒體平臺(tái)直播CBA賽事時(shí)需要兩大團(tuán)隊(duì)的共同配合，一個(gè)是幕后的技術(shù)和管理團(tuán)隊(duì)，另外一個(gè)是出鏡團(tuán)隊(duì)。新媒體體育直播平臺(tái)開放性的特點(diǎn)要求技術(shù)和管理人員具備更高的業(yè)務(wù)能力，網(wǎng)絡(luò)直播信號(hào)不穩(wěn)定、卡頓、延遲的問(wèn)題頻發(fā)，可見(jiàn)技術(shù)團(tuán)隊(duì)方面的工作依舊存在缺陷，工作人員的業(yè)務(wù)熟練程度要低于傳統(tǒng)媒體的。另一方面，在網(wǎng)友們的實(shí)時(shí)互動(dòng)中還存在許多不道德、不健康的用語(yǔ)，顯然幕后管理團(tuán)隊(duì)對(duì)互動(dòng)平臺(tái)和社區(qū)的監(jiān)管不到位。因此在技術(shù)和管理層面新媒體平臺(tái)還有許多應(yīng)該改進(jìn)的地方。對(duì)于出鏡團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，中央電視臺(tái)CCTV5頻道的主持人和解說(shuō)員都是專業(yè)的，各大新媒體平臺(tái)也在不斷吸納知名度高的專業(yè)體育節(jié)目主持人和籃球解說(shuō)員評(píng)論員，但是新媒體直播平臺(tái)的數(shù)量在不斷增長(zhǎng)中，專業(yè)人才供不應(yīng)求，滿足不了所有CBA比賽的直播需求，導(dǎo)致一部分新媒體平臺(tái)的CBA直播的主持人和解說(shuō)員的解說(shuō)達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)，存在普通話不達(dá)標(biāo)、解說(shuō)過(guò)于情緒化、解說(shuō)立場(chǎng)不中立不客觀的問(wèn)題，甚至還會(huì)出現(xiàn)一些低俗和不合法的用語(yǔ)。

與NBA賽事的新媒體直播相比，CBA賽事在各個(gè)新媒體平臺(tái)上的直播顯得過(guò)于單調(diào)，這與CBA賽事版權(quán)分銷多家新媒體平臺(tái)有一定的關(guān)系，但也可以發(fā)現(xiàn)新媒體平臺(tái)對(duì)CBA聯(lián)賽直播的重視程度不夠，在內(nèi)容制作方面缺乏創(chuàng)新、缺少精品。新媒體平臺(tái)的資金來(lái)源相比于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)穩(wěn)定性偏低一些，投入大量資金購(gòu)買版權(quán)、引進(jìn)新技術(shù)、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，而且新媒體平臺(tái)的CBA聯(lián)賽直播是免費(fèi)提供給用戶的，不像NBA的部分賽事需要購(gòu)買會(huì)員才可以觀看，沒(méi)有付費(fèi)視頻這一方面的資金來(lái)源就要靠廣告收益來(lái)彌補(bǔ)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的資金缺口，這樣看來(lái)新媒體平臺(tái)的自身運(yùn)營(yíng)也存在著很多不穩(wěn)定的因素。我國(guó)沒(méi)有明確的法律來(lái)保護(hù)體育賽事的版權(quán)，也沒(méi)有明確的授權(quán)體系，在整個(gè)鏈條中存在CBA聯(lián)賽主辦方、持權(quán)轉(zhuǎn)播商、廣告贊助商等多個(gè)利益主體，更是加大了對(duì)賽事版權(quán)保護(hù)的難度。新媒體平臺(tái)上的侵權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重，盜播的行為多發(fā)，擾亂著新媒體體育直播行業(yè)的秩序，部分新媒體平臺(tái)和平臺(tái)用戶缺乏自律意識(shí)和版權(quán)意識(shí)，導(dǎo)致新媒體平臺(tái)在體育直播內(nèi)容監(jiān)管上存在著巨大的隱患。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

新媒體體育直播是如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的一大趨勢(shì)，CBA賽事的新媒體直播已經(jīng)有了一定的發(fā)展，越來(lái)越多的球迷選擇使用新媒體客戶端觀看CBA賽事，但新媒體體育直播還處在起步階段，仍有較大的發(fā)展空間。在新賽季的CBA公司積極與新媒體平臺(tái)展開合作，采取了賽事版權(quán)分銷多家的模式，利用了PGC+UGC的直播新形式，既獲得了高額的聯(lián)賽發(fā)展資金，也促使CBA聯(lián)賽在國(guó)內(nèi)更好地推廣。以騰訊體育為例分析CBA聯(lián)賽利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行賽事直播的特點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)新媒體直播與傳統(tǒng)媒體直播相比，有著自由度高、便捷度高、選擇多元、互動(dòng)性強(qiáng)、功能多樣、以用戶為主體等多種優(yōu)勢(shì)。新媒體平臺(tái)的體育賽事直播還處于不斷探索的階段，仍然存在技術(shù)層面、管理層面、解說(shuō)團(tuán)隊(duì)、體育節(jié)目?jī)?nèi)容制作、資金來(lái)源和版權(quán)保護(hù)等多方面的缺陷。

3.2 建議

3.2.1 通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新使直播畫面更加生動(dòng)化，多樣的視頻直播形式將會(huì)給用戶帶來(lái)更具觀賞性的體育賽事直播，比如3D、VR、AR直播等。另外CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）技術(shù)解決了網(wǎng)絡(luò)直播的流暢度問(wèn)題，未來(lái)隨著這一技術(shù)更好地發(fā)展，新媒體平臺(tái)的直播將更加穩(wěn)定，因此會(huì)獲得更大的用戶流量。

3.2.2 新媒體平臺(tái)在提升管理團(tuán)隊(duì)整體業(yè)務(wù)能力的同時(shí)，也要建立互動(dòng)平臺(tái)的舉報(bào)機(jī)制，加強(qiáng)社會(huì)大眾對(duì)質(zhì)量不高、出現(xiàn)偏離的直播內(nèi)容以及部分使用低俗、不道德用語(yǔ)的用戶的監(jiān)督，不斷凈化新媒體平臺(tái)的體育賽事直播環(huán)境。

3.2.3 知名的專業(yè)體育賽事解說(shuō)員和評(píng)論員已經(jīng)成為各大新媒體平臺(tái)爭(zhēng)奪的對(duì)象，在吸納專業(yè)解說(shuō)的同時(shí)，還要努力打造自己平臺(tái)極具特色和個(gè)性化的主播團(tuán)隊(duì)，在加強(qiáng)用戶與主播互動(dòng)的過(guò)程中對(duì)用戶群體做好細(xì)分，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的定位，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的智能推送，給用戶專屬定制的服務(wù)，提升用戶的黏性。

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