淺談中國水墨畫效果在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的應(yīng)用

付 強

（青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東青島 266100）

在產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程當(dāng)中，通常是需要通過利用相關(guān)圖案文字促使產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)展現(xiàn)獨特魅力和美感，這樣才能夠吸引廣大消費者眼球。在目前產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程當(dāng)中需要融入水墨畫元素，通過水墨畫元素促使產(chǎn)品包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)得到改良和優(yōu)化，同時也可以繼承和弘揚中華民族傳統(tǒng)精神和文化，促使產(chǎn)品具備一定的文化價值和文化底蘊。

1 中國水墨畫效果概述

第一，水墨畫視覺效果在于寫意層面，側(cè)重于文化意象，這一點和西方文化存在著一定差異性，西方作品創(chuàng)作理念注重寫形，但是中國畫則注重寫意，往往使用散點透視法、突破時間空間局限性，根據(jù)作者想象以及情感展現(xiàn)事物，畫面具有自由性和靈活性。第二，水墨畫筆法相對較為豐富，趣味性、生動性較強，有著計白當(dāng)黑方式，注重自然趣味，水墨畫當(dāng)中通過使用富有張力線條，水墨交融，產(chǎn)生強烈趣味性和藝術(shù)性，表現(xiàn)的過程當(dāng)中粗細灑脫、輕重快慢、抑揚頓挫等都展現(xiàn)出了創(chuàng)作人士思想自由性。第三，中國水墨畫富有意境感，從根本上來講，中國水墨畫是一種相對綜合化形式，其中包含著篆刻、繪畫、書法、詩文等諸多藝術(shù)表現(xiàn)形式，其中，水墨畫通過采用書法以及各種不同元素相互布局，可以讓作品展現(xiàn)出整體統(tǒng)一性和協(xié)調(diào)性，通過利用印、畫、書、詩等元素相互結(jié)合起來，能夠讓水墨畫的藝術(shù)效果達到一個很高層次[1]。

2 中國水墨畫效果在產(chǎn)品包裝設(shè)計的意義

2.1 順應(yīng)時代潮流

隨著當(dāng)前社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)日益發(fā)展，目前產(chǎn)生了多樣化經(jīng)濟模式，讓消費群體產(chǎn)生了不同類型消費，通過利用產(chǎn)品包裝可以促使產(chǎn)品商業(yè)特征得到充分展現(xiàn)，同時也可以在消費市場傳遞理念以及信息。從根本上來講，包裝設(shè)計被人們理解成為一種相對特殊文化傳播模式，市場競爭環(huán)境逐漸激烈起來，同時外來西方文化對于中國本土文化造成了一定影響，在現(xiàn)代包裝產(chǎn)品設(shè)計的過程當(dāng)中需要促使文化矯正功能得到一定發(fā)揮，傳統(tǒng)水墨畫是民族文化典型代表，將中國傳統(tǒng)水墨畫融入產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中，提高產(chǎn)品包裝設(shè)計魅力，進而贏得消費者的青睞[2]。

2.2 滿足消費需求

為了切實保障當(dāng)前產(chǎn)品包裝設(shè)計質(zhì)量和設(shè)計水平得到提高，同時為了保障產(chǎn)品包裝設(shè)計相關(guān)風(fēng)格適應(yīng)當(dāng)前消費者審美需要，這就需要切實保障產(chǎn)品包裝設(shè)計科學(xué)性和有效性，要求進一步融入民族文化元素，這樣不僅僅可以讓消費者深入了解到包裝設(shè)計所傳達出來的信息，而且可以讓創(chuàng)作者和消費者兩者之間在思想領(lǐng)域產(chǎn)生共鳴和認同，讓消費者產(chǎn)生消費欲望和沖動。對于中國傳統(tǒng)水墨畫來講，表現(xiàn)形式相對較為獨特，通過畫面可以給消費者產(chǎn)生視覺沖擊，同時讓中國傳統(tǒng)文化得到一定繼承以及弘揚，可以讓產(chǎn)品包裝產(chǎn)生良好宣傳效果[3]。

2.3 藝術(shù)形式結(jié)合

產(chǎn)品包裝設(shè)計和中國水墨畫兩者其實是不同類型藝術(shù)表現(xiàn)方式。針對于中國傳統(tǒng)水墨畫來講，即在表現(xiàn)方式上主要是注重在藝術(shù)領(lǐng)域表現(xiàn)，但是，產(chǎn)品包裝設(shè)計注重實用領(lǐng)域的表現(xiàn)。在當(dāng)前時代背景之下，人們思想觀念發(fā)生了較大的變革，可以借鑒中國傳統(tǒng)水墨畫元素，對于傳統(tǒng)水墨畫自然性和真實性特色加以挖掘，讓情境和產(chǎn)品實現(xiàn)更好聯(lián)系，這樣能夠讓產(chǎn)品在市場上受到人們認同。

3 水墨畫效果在產(chǎn)品包裝設(shè)計應(yīng)用

在產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程之中，應(yīng)當(dāng)應(yīng)用水墨畫的效果，其中，主要是以圖案形式應(yīng)用、意境營造應(yīng)用以及文字形式應(yīng)用等。

3.1 以圖案形式應(yīng)用

在產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)加強水墨畫圖形廣泛運用，要求設(shè)計人員結(jié)合產(chǎn)品特征，從水墨畫提取圖像，對于設(shè)計人員來講，要充分展現(xiàn)出產(chǎn)品作用，需要通過利用設(shè)計軟件實現(xiàn)圖形處理和合成。產(chǎn)品包裝設(shè)計當(dāng)中要融入水墨畫的元素，這樣可以讓消費者產(chǎn)生更加良好消費體驗和感受，同時可以激發(fā)消費者想象力和聯(lián)想力，促使產(chǎn)品包裝在文化價值方面得到凸顯。比如，中秋節(jié)是我國傳統(tǒng)節(jié)日，在中秋節(jié)，月餅是一種必要消費品，月餅象征著和和美美、合家團圓，同時月餅寄托著人們對于美好生活的向往。在中秋佳節(jié)，月餅也是饋贈回禮重要一大選擇。我國的月餅市場已經(jīng)相對較為成熟，其他國外食品品牌，包括星巴克、哈根達斯已經(jīng)開展了月餅業(yè)務(wù)，其中，主要消費月餅人群是中國人。包裝月餅過程當(dāng)中需要展現(xiàn)出中國畫元素，水墨畫元素在月餅包裝設(shè)計當(dāng)中應(yīng)用較為普遍[4]。

3.2 意境營造應(yīng)用

馮友蘭曾經(jīng)提出過抽象繼承理念，在設(shè)計領(lǐng)域這一理念也得到了突破。主要就是指完全消除或者淡化設(shè)計元素所造成的視覺效果，這也是水墨畫在意境表達上面的方式，例如，計白當(dāng)黑的方式。創(chuàng)作水墨畫的過程之中點、線、面等抽象以及抽離，能夠讓人對于畫面產(chǎn)生更加良好想象，同時可以讓人們產(chǎn)生更具有主觀能動性的審美體驗。在當(dāng)前產(chǎn)品包裝設(shè)計過程當(dāng)中，要注重水墨畫虛實相生特征。通常來講，水墨畫往往會留白，這樣可以凸顯畫面實物，在產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程當(dāng)中若想要融入水墨畫元素，需要注重藝術(shù)情調(diào)、現(xiàn)實生活、自然環(huán)境相互統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，要求設(shè)計人員具有主觀能動性，對于當(dāng)前的消費者來講，通過利用水墨畫元素開展設(shè)計工作，有利于消費者思想空間得到拓展，促使包裝設(shè)計所表達理念得到放大。如今，由于人們追求更為合理健康飲食結(jié)構(gòu)，消費者對于產(chǎn)品衛(wèi)生狀況、來源途徑關(guān)注也正在日益強化，比如，陽澄湖大閘蟹產(chǎn)品包裝設(shè)計過程當(dāng)中，設(shè)計主要是以水墨畫為主，充分地采取了虛實相生、由遠及近的表現(xiàn)手段，充分展現(xiàn)出了產(chǎn)品包裝設(shè)計自然性，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計具備意境感，其中畫面云霧繚繞，讓人產(chǎn)生飄渺之感，展現(xiàn)出大閘蟹捕撈過程，大閘蟹在荷花之下展現(xiàn)其旺盛生命力，通過采取這種意境化設(shè)計方式，讓消費者了解到大閘蟹的捕撈方式以及生活環(huán)境，有利于激發(fā)消費者的購買欲望[5]。

3.3 文字形式應(yīng)用

產(chǎn)品包裝設(shè)計過程當(dāng)中，需要重點突出其中文字部分，設(shè)計工作人員需要促使文字部分和水墨當(dāng)書法元素實現(xiàn)良好融合，展現(xiàn)不同類型書法形式，給廣大消費者帶來美的享受和感悟，比如，在對于茶葉包裝進行設(shè)計過程當(dāng)中，需要通過書法元素來進行文字設(shè)計工作。中華傳統(tǒng)民族文化當(dāng)中，茶文化是不可忽視重要的一個部分，屬于八大雅事之一，茶的氣味、色澤等方面都充分展現(xiàn)出高雅簡約特征，相對于其他藝術(shù)形式具有一定獨特性，同時也可以和其他藝術(shù)形式相互融合起來。人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中通過用茶來表現(xiàn)不同文化內(nèi)涵，對于茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計過程之中，需要結(jié)合不同茶葉特征采用不同風(fēng)格書法，同時要將書法和飛白藝術(shù)相互結(jié)合起來，促使茶葉產(chǎn)品包裝展現(xiàn)出中國文化剛?cè)峒婢喵攘Α＿@樣才能夠進一步增強消費者對茶葉興趣，提高消費者對茶葉注意力，讓消費者充分了解到國內(nèi)的書法文化博大精深[7]。

4 結(jié)語

綜上所述，產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)注重中國水墨畫元素融入，這樣才能夠促使產(chǎn)品包裝設(shè)計呈現(xiàn)出多樣化特點，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計具備藝術(shù)感和簡約感，同時可以讓產(chǎn)品包裝設(shè)計激發(fā)消費者的購買欲望。另外由于西方國家產(chǎn)品逐漸融入到了中國消費市場，為了讓中國產(chǎn)品在市場上競爭能力得到提升，更加需要融入傳統(tǒng)文化元素，產(chǎn)品包裝當(dāng)中融入水墨畫，有利于形成中國本土產(chǎn)品競爭力。