對湖北旅游名村建設(shè)的幾點(diǎn)思考

袁 紅

（武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與航空服務(wù)學(xué)院，湖北武漢 430074）

1 湖北旅游名村項(xiàng)目的創(chuàng)建宗旨與目標(biāo)

湖北山川秀麗，豐富的自然景觀是開發(fā)旅游名村的依托；區(qū)域內(nèi)民眾智慧勤勞，是建設(shè)旅游名村的主體。2009年3月，湖北省啟動100個試點(diǎn)旅游名村的建設(shè)工作，旨在發(fā)揮旅游業(yè)的帶動作用，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升農(nóng)民生活水平，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。

實(shí)踐證明，自開展旅游名村創(chuàng)建工作以來，湖北各地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極性空前高漲，這些旅游名村通過政府、民間、社會各界的共同努力，以優(yōu)美的田園風(fēng)光、獨(dú)特的民間工藝、有機(jī)特色餐飲和與城市迥然不同的民俗文化，吸引了眾多游客；而游客也為這些曾經(jīng)貧困的鄉(xiāng)村帶來無限生機(jī)，在物質(zhì)上解決了農(nóng)民的生存之難，在精神上激發(fā)了他們對于本土文化的自覺與自信，涌現(xiàn)了以羅田燕窩垸村為代表的眾多成功案例，生態(tài)文化旅游圈建設(shè)成效日益凸顯。

相關(guān)統(tǒng)計表明，在2009年底，100個旅游名村共接待旅游者1494萬人次，旅游總收入達(dá)12.23億元；旅游直接從業(yè)人數(shù)和間接從業(yè)達(dá)到67300人，村民自主經(jīng)營農(nóng)家樂數(shù)量達(dá)到1560個，總收入達(dá)2.6億元。而十年后的2019年，在強(qiáng)勁的市場需求驅(qū)動下，旅游名村的投資力度和渠道不斷擴(kuò)大，建設(shè)內(nèi)容從觀光農(nóng)業(yè)等單一產(chǎn)品向綜合業(yè)態(tài)發(fā)展，休閑農(nóng)莊、鄉(xiāng)村民俗和民宿等投資快速增長。認(rèn)真分析這十年的發(fā)展歷程，總結(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)，尋求今后建設(shè)拓展的空間，對湖北旅游名村今后的發(fā)展具有重要意義。

2 湖北旅游名村的建設(shè)現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)是把鄉(xiāng)村各種資源轉(zhuǎn)變?yōu)槁糜萎a(chǎn)品。考量湖北旅游名村的旅游資源類型和豐度[1]，主要可分為以下五類：自然生態(tài)依托型、歷史文化依托型、特色產(chǎn)業(yè)帶動型、工業(yè)帶動型、民俗文化依托型。

工業(yè)帶動型是指依托工業(yè)旅游資源和優(yōu)美的自然風(fēng)光，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游；民俗文化依托型則是指依托湖北境內(nèi)土家族的民俗民風(fēng)，得到迅速發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游。這兩種鄉(xiāng)村旅游在100個湖北旅游名村中占比分別為2%和4%，因其旅游資源具有先天優(yōu)勢和特殊性，近十年來在政府的大力扶持下，一直處于穩(wěn)中有升的良好發(fā)展態(tài)勢。體量最大的是自然生態(tài)依托型，占比近60%，歷史文化依托型和特色產(chǎn)業(yè)帶動型占比分別28%和6%。這三種類型的旅游名村體量大，而且隨著全域旅游的發(fā)展，呈現(xiàn)出相互影響與融合的趨勢。以下是本次調(diào)研的5個典型案例。

2.1 自然生態(tài)依托型—武圣村

武圣村位于鄂州連接黃岡的長江大橋橋頭，南蹟湖和七蹟湖首尾環(huán)抱，自然環(huán)境優(yōu)美；村內(nèi)有武圣宮舊址、陳家方祠堂等人文景觀。2009年在政府扶持下，武圣村大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游；2013年，鄂州市政府引進(jìn)臺灣杏福農(nóng)業(yè)生態(tài)園，成功實(shí)現(xiàn)村企幫扶，生態(tài)旅游很快成長為全村新的產(chǎn)業(yè)支撐，2019年全村人均純收入19700元。

武圣村屬于自然生態(tài)依托型旅游名村，自然觀光與生態(tài)休閑相結(jié)合的開發(fā)模式，是其成功發(fā)展的內(nèi)因；而外資的引入成為它快速發(fā)展的有力助推。在今后的發(fā)展中應(yīng)進(jìn)一步挖掘區(qū)域文化資源，成為自然生態(tài)依托和歷史文化并榮的名村。

2.2 自然生態(tài)依托型—燕窩垸村

燕窩垸村位于羅田縣，10年前是一個人均年收入不足1000元大別山區(qū)深度貧困村；以全國旅游扶貧試點(diǎn)村為契機(jī)，開始旅游振興鄉(xiāng)村。2011年羅田人徐志新回鄉(xiāng)創(chuàng)辦燕兒谷生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)公司，采取“公司+集體+農(nóng)戶”的運(yùn)作模式，四年時間完成了從大別山資源優(yōu)勢到產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的轉(zhuǎn)變，把國家級貧困村打造成遠(yuǎn)近聞名的旅游名村。2019年上半年旅游營收高達(dá)1100萬元。

燕兒谷生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)公司深入挖掘大別山地區(qū)的民俗文化，引進(jìn)偏遠(yuǎn)山村的貧困匠人，，創(chuàng)建燕兒谷鄉(xiāng)村工匠學(xué)校，開設(shè)磨豆腐、扯油面、打糍粑、做篾器、做木器、打鐵、織布、繡花等體驗(yàn)式項(xiàng)目，激發(fā)了鄉(xiāng)土工匠的文化自覺與自信的同時，成為吸引游客的一張靚麗名片。

2.3 自然生態(tài)依托型—杜堂村

武漢黃陂區(qū)的杜堂村，與5A級木蘭山風(fēng)景區(qū)毗鄰，成為其特有的自然景觀依托優(yōu)勢。2014年，政府投資525萬元建成出行道路、污水管網(wǎng)、公共活動場所，村子環(huán)境得以極大改善，村民生活水平明顯提高。2017年，杜堂村人葛天才回鄉(xiāng)，投入2000余萬元流轉(zhuǎn)近7000畝荒山荒地，建起華中地區(qū)最大的鳥語林；鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到了快速發(fā)展，開園當(dāng)年即實(shí)現(xiàn)綜合收入9000余萬元。同時大力發(fā)展花生、土雞蛋等農(nóng)特產(chǎn)品，2019年村民年均收入達(dá)到6萬2千元。

2019年底杜堂村成立農(nóng)村合作社，將村里113戶空閑房屋整體設(shè)計，統(tǒng)一規(guī)劃、裝修、管理，打造成荊楚民居特色的民宿，成為增收致富新來源。杜堂村依托鄉(xiāng)村旅游這一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，集觀光、娛樂、康體旅游于一體，形成了鄉(xiāng)村特色鮮明的產(chǎn)業(yè)鏈。

2.4 歷史文化依托型—大余灣

大余灣村位于湖北省武漢市黃陂區(qū)木蘭鄉(xiāng)，古村始建于1369年，村內(nèi)的明清時代古民居有600多年的歷史。整體布局及建筑風(fēng)格映射了安土重遷、固本守已的中華農(nóng)耕文化，體現(xiàn)了儒家厚德載物精神和安居樂業(yè)民風(fēng)。從近十年大余灣的旅游開發(fā)來看，一方面依托歷史文化遺存，力圖通過打造民俗文化演藝和體驗(yàn)，多維度全方位再現(xiàn)大余灣民俗文化歷史風(fēng)情，成為永不消失的村莊[2]；另一方面加大招商引資力度，以保護(hù)歷史遺存為前提，提檔升級建設(shè)工作也在持續(xù)進(jìn)行。

2.5 特色產(chǎn)業(yè)帶動型—萬秀村

萬秀村位于鄂州梁子湖區(qū)，村落三面環(huán)山、一面臨水，民居為典型的鄂南風(fēng)格，具備發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的良好基礎(chǔ)。但地處偏遠(yuǎn)，交通不便，這些天然優(yōu)勢一直未得到開發(fā)。2009年初，以“湖北100個試點(diǎn)旅游名村”為契機(jī)，得到了國家政策和財政的大力支持，交通條件有了極大改善。村內(nèi)實(shí)施村莊綜合整治工程，實(shí)現(xiàn)了太陽能、星級公廁、沼氣、污水處理、垃圾分類、綠化等全覆蓋，一躍成為湖北發(fā)展生態(tài)旅游的示范村。

萬秀村位于著名的梁子湖畔，“武昌魚和梁子湖大閘蟹”是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的特色產(chǎn)業(yè)，但從現(xiàn)狀可以看出，該村也是有效貫徹實(shí)施了自然生態(tài)依托型旅游名村的舉措。今后進(jìn)一步提升的空間巨大，如能有有效利用產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢—梁子湖，依托梁子湖發(fā)展生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，可進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長，利于當(dāng)?shù)鼐用裨鍪铡?/p>

3 湖北旅游名村的發(fā)展對策分析

以上幾個案例顯示出十年來湖北旅游名村的經(jīng)驗(yàn)、不足和未來可謀劃的空間。我們可以看出，鄉(xiāng)村旅游的全域化特點(diǎn)，模糊了原有旅游資源界限，要求開發(fā)者要以全盤化思維來應(yīng)對；而要使旅游名村可持續(xù)發(fā)展，必須要做到幾下四點(diǎn)：

3.1 政府要高度重視，做好宏觀規(guī)劃

湖北旅游名村近十年所取得了巨大成就，契機(jī)是是2009年的湖北省政府推出的“100個旅游名村試點(diǎn)”工程，頂層設(shè)計是鄉(xiāng)村旅游振興的航標(biāo)和保障。在即將到來的“十四五”期間，政府更應(yīng)發(fā)揮引導(dǎo)作用，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，深入貫徹黨的十八大精神，做好宏觀規(guī)劃，促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村的進(jìn)一步建設(shè)和發(fā)展。同時，加大政府投資力度，充分發(fā)揮湖北省鐘靈毓秀的生態(tài)人文優(yōu)勢，優(yōu)化旅游業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，不斷提升旅游名村的旅游發(fā)展質(zhì)量，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)、健康和快速的發(fā)展。

3.2 多渠道募集資金投入，保證資金支持

湖北旅游名村的開發(fā)建設(shè)，政府主導(dǎo)的投資平臺投資起到了引擎作用，而民營資金和各種資金的投入，則是推動名村建設(shè)順利進(jìn)行的有力保障。上述燕窩垸、杜堂村、大余灣的案例充分證明了這一點(diǎn)。

湖北旅游名村還存在著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，垃圾和污水等農(nóng)村人居環(huán)境整治沒有充分落實(shí)，鄉(xiāng)村民宿衛(wèi)生狀況、農(nóng)家樂等產(chǎn)品不達(dá)標(biāo)等問題。要解決這些問題，必須吸引民營資本等多渠道資金投入到鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)中。

3.3 融入民俗文化元素，構(gòu)建“一村一品”新路徑

民俗文化是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的有文化根基，“十里不同風(fēng)，百里不同俗”的民俗特征又能避免“千村一面”的同質(zhì)化開發(fā)。構(gòu)建鄉(xiāng)村民俗文化與鄉(xiāng)村旅游良性路徑，發(fā)掘鄉(xiāng)村文化新創(chuàng)意，有效保護(hù)民俗文化的同時，能豐富鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容，為來自城市的游客提供精神層面的享受，在旅游名村建設(shè)中，可借鑒日本“一村一品”的理念，即挖掘或者創(chuàng)造可以成為一個村莊標(biāo)志性的、可以讓村民引以為傲的土特產(chǎn)品或者旅游項(xiàng)目，通過各種渠道的宣傳，將其培育成為全省乃至全國一流的產(chǎn)品和項(xiàng)目。這些項(xiàng)目可以是農(nóng)特產(chǎn)品，也可以是民俗文化和特色旅游項(xiàng)目，能夠充分提高農(nóng)村的活力和村民的文化自信。

3.4 加強(qiáng)旅游名村建設(shè)人才的引進(jìn)工作

旅游名村的建設(shè)是一個系統(tǒng)工程，必須靠實(shí)干才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的振興和旅游的發(fā)展。制定相關(guān)政策，吸引”能人回鄉(xiāng)”，是促進(jìn)建設(shè)旅游名村計劃落實(shí)、落地的創(chuàng)新之舉?！澳苋嘶剜l(xiāng)”不單純是資本回鄉(xiāng)和產(chǎn)業(yè)回鄉(xiāng)，更深層次的是思想、凝聚力和智慧的回鄉(xiāng)，這對于農(nóng)村建設(shè)能夠起到巨大的引領(lǐng)和榜樣作用。另一方面，吸引大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，引進(jìn)高素質(zhì)人才進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營和管理，也是保證旅游名村建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的有力舉措。

4 結(jié)語

2020年初的新型冠狀病毒疫情，給整個旅游行業(yè)帶來了沉重打擊，整個旅游行業(yè)面臨著業(yè)務(wù)重啟和銷量低迷的困境。在這一形勢下，鄉(xiāng)村旅游以距離較近、自駕方便、旅游時間短和大眾化特點(diǎn)，會對疫情之后的旅游恢復(fù)起到不可小覷的作用。政府、旅游界應(yīng)充分認(rèn)識到這一特殊性，做好相關(guān)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作，迎接充滿挑戰(zhàn)，但又機(jī)會并存的旅游新時代。