融媒體環(huán)境下的“云綜藝”

趙曉磊

摘要：自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，包括廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽在內(nèi)的各行各業(yè)正常生產(chǎn)秩序受到影響。面對(duì)疫情，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)積極作為，依靠融媒體創(chuàng)新采用“云錄制”的方式制作綜藝節(jié)目，探索特殊時(shí)期安全生產(chǎn)新途徑，滿足廣大受眾的“宅家”精神需求。本文將以云綜藝節(jié)目《希望搜索詞》為例進(jìn)行分析其傳播特點(diǎn)和其與之前云綜的不同之處。

關(guān)鍵詞：云綜藝;融媒體;跨屏互動(dòng)

庚子新春，受疫情影響全國老百姓被迫“居家抗疫”，網(wǎng)絡(luò)視聽和廣播電視成為人們居家中生活的主要娛樂消遣方式。在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息爆炸真假難辨的當(dāng)下，電視媒體以獨(dú)有的權(quán)威和公信力的優(yōu)勢(shì)，成為廣大受眾的“寵兒”。然而眾多欄目組、綜藝節(jié)目受疫情影響停錄。面對(duì)需求量如此大的市場(chǎng)，節(jié)目該如何錄制？湖南衛(wèi)視當(dāng)機(jī)立斷，以創(chuàng)新的傳播技術(shù)為支撐，在短暫的5天時(shí)間內(nèi)連續(xù)推出兩檔“云綜藝”，再次為中國綜藝的發(fā)展變革開擴(kuò)了更多的可能性。由此“云綜藝”問世，隨后各大電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)相繼推出“云綜藝”。何謂“云綜藝”，從當(dāng)下的實(shí)踐來看是指以云技術(shù)作為節(jié)目數(shù)據(jù)儲(chǔ)存、傳輸、共享、處理、編輯的方式，借助移動(dòng)智能媒體終端實(shí)現(xiàn)交流，由嘉賓自我拍攝方式完成錄制的微綜藝節(jié)目。而在中央電視臺(tái)綜藝頻道播出的的這檔原創(chuàng)融媒體跨屏互動(dòng)微綜藝《希望搜索詞》則是對(duì)“云綜藝”的深度實(shí)踐和探索，其將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合，使得綜藝節(jié)目在傳播上形成了具有融媒體特質(zhì)的跨動(dòng)。在此我們也以這檔“云綜藝”為例進(jìn)行分析探討。

一、融媒體環(huán)境下傳播空間的擴(kuò)展

“融媒體”是指充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。當(dāng)前我國媒體融合還在逐漸探索發(fā)展的道路上，各方面的體制機(jī)制還不夠成熟，然而疫情期間央視總臺(tái)卻突破現(xiàn)實(shí)壁壘，以融媒體的理念和技術(shù)完成了云綜藝節(jié)目《希望搜索詞》的錄制，打破了疫情期間不能錄制節(jié)目的難題。

首先融媒體環(huán)境下《希望搜索詞》實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)式人際傳播和公共式大眾傳播的融合。該節(jié)目通過移動(dòng)社交媒體將演播室的主持人和其他各地嘉賓視頻連線直播，通過視頻談話溝通完成熒屏內(nèi)主持人與嘉賓之間的人際傳播。與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的人際傳播話語通過熒屏向外延伸傳遞給電視機(jī)前的觀眾完成大眾傳播空間的擴(kuò)展。作為一檔“云錄制”節(jié)目，它不再是在傳統(tǒng)的在演播室封閉的空間內(nèi)錄制，而是由演播室空間和嘉賓的私人空間通過主持人的視頻連線來完成，這樣的一個(gè)視頻電話連線相較于傳統(tǒng)電視新聞連線有一個(gè)很大的不同在于私密性，即嘉賓的個(gè)人生活空間和視頻通話內(nèi)容的私密，嘉賓的私密空間被放置到公共的平臺(tái)上展示給了受眾，同時(shí)這些嘉賓通過晃動(dòng)的鏡頭和聊天式的通話內(nèi)容給予了受眾更加的親切感和真實(shí)感。例如第一期以“復(fù)工”為主題的節(jié)目，嘉賓杜江在家為大家科普了衛(wèi)生消毒常識(shí)，并且向大家介紹了如何佩戴和處理口罩，這種多元的交流方式為節(jié)目?jī)?nèi)容提供了有價(jià)值的信息。主持人與嘉賓之間私人的日常聊天內(nèi)容被受眾以“上帝視角偷窺”，小屏的聊天式人際話語通過電視大屏傳遞給在家宅著的觀眾。這種形式下沉在了大眾日常的社交習(xí)慣上，產(chǎn)生一種看他們聊天好像是自己在和朋友打視頻電話一樣的感受。

其次，《希望搜索詞》以抖音作為傳播媒介，實(shí)現(xiàn)了大小屏互動(dòng)、帶動(dòng)了全民參與。眾所周知，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息碎片化的情況下，短視頻無疑成為了當(dāng)下最熱門的娛樂消遣內(nèi)容，甚至超過了游戲。央視總臺(tái)以此為契機(jī)與抖音短視頻合作，以融媒體理念和技術(shù)為支撐，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視節(jié)目線性傳播的不足，依靠抖音平臺(tái)用戶基數(shù)大、粘性高、活躍度高的優(yōu)勢(shì)打破了了傳統(tǒng)媒體傳播的局限性，新媒介使得受眾主體意識(shí)覺醒，藝術(shù)傳播與人們的日常生活逐漸有機(jī)融合。該節(jié)目由各地的明星嘉賓和在室內(nèi)演播廳的主持人擔(dān)當(dāng)“希望發(fā)起人”，節(jié)目過程當(dāng)中主持人與明星嘉賓和抖音大V視頻連線溝通與節(jié)目話題內(nèi)容，在銜接大小屏技術(shù)的支撐下向電視節(jié)前觀眾呈現(xiàn)精彩生活瞬間。節(jié)目中明星嘉賓所發(fā)起的話題發(fā)揮了至關(guān)重要的引領(lǐng)性，同時(shí)通過選取抖音平臺(tái)網(wǎng)民所發(fā)布的短視頻作為節(jié)目的內(nèi)容是節(jié)目實(shí)現(xiàn)話題性和全民參與性的關(guān)鍵。截止日前，《希望搜索詞》相關(guān)視頻在抖音平臺(tái)已經(jīng)發(fā)布3萬個(gè)、累計(jì)播放量達(dá)到7.8億次。觀眾在觀看節(jié)目時(shí)因?yàn)橛H切感和代入感而形成的參與感，使得電視大屏和手機(jī)小屏的跨屏互動(dòng)為該綜藝節(jié)目的傳播空間得到進(jìn)一步擴(kuò)展。

二、云綜浪潮后的變與不變

于2020年4月16日正式播出的“云”綜藝節(jié)目《希望搜索詞》相較于其他云綜而言出現(xiàn)的時(shí)間比較晚，大部分云綜在2月初就已經(jīng)開始播出并形成一陣“云綜浪潮”?？梢娧胍晫?duì)于疫情期間的節(jié)目錄制并沒有自己獨(dú)特的破解之法，也是在吸取了其他節(jié)目經(jīng)驗(yàn)之后才開始了自己對(duì)于云綜的探索。那么在云綜浪潮后，如何避免與之前云綜節(jié)目的同質(zhì)化？央視以自己媒介整合的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變節(jié)目制作思維、以新穎的節(jié)目形式完成了對(duì)于云綜藝節(jié)目新的探索。

該節(jié)目作為一檔“云綜藝”，其基本的模式和制作思路與之前的云綜還是一樣的。在《希望搜索詞》中，尼格買提在室內(nèi)演播室擔(dān)當(dāng)節(jié)目主持人去串聯(lián)整個(gè)節(jié)目，中間穿插與本期節(jié)目“搜索詞”相關(guān)的明星嘉賓拍的Vlog和一些抖音短視頻，之后主持人與明星嘉賓和抖音博主視頻連線。這樣可以避免人員聚集在一起錄制節(jié)目而造成的風(fēng)險(xiǎn)，“云綜藝”節(jié)目與傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目很大的不同在于這些視頻素材大都不是出于專業(yè)人員的拍攝，并且沒有專業(yè)的燈光和收音工具。縱觀之前的云綜節(jié)目像《天天云時(shí)間》《嘿！你在干嘛呢？》《我們宅一起》也大都是這樣的一個(gè)錄制方式，通過vlog或多人視頻連線把大家“云”上聚集在一起去陪伴觀眾。當(dāng)然“云綜藝”的扎堆出現(xiàn)也出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，作為央視推出的云綜其站位和立意一定要比之前的云綜有獨(dú)特之處才能吸引受眾。首先是臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，央視聯(lián)合抖音短視頻共同打造全網(wǎng)互動(dòng)型“云綜藝”，不僅帶動(dòng)了受眾的參與度，使受眾成為節(jié)目的主體，還有了自己的廣告贊助商，一舉兩得。其次是對(duì)于選題內(nèi)容的垂直定位，《希望搜索詞》以社會(huì)大眾生活的希望為主題，在每期節(jié)目中給出不同的關(guān)鍵詞，整期節(jié)目圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞來進(jìn)行錄制。例如“美食”“音樂”“陪伴”“青春”“健身”等不同的搜索詞，這樣進(jìn)一步的垂直細(xì)分一方面可以緩解受眾長(zhǎng)期的審美疲勞，另一方面同時(shí)精準(zhǔn)定位不同的受眾群體，可以很好地?cái)U(kuò)展受眾群體和加強(qiáng)受眾的粘合度。最后是作為主流媒體對(duì)于輿論導(dǎo)向引導(dǎo)的擔(dān)當(dāng)，《希望搜索詞》堅(jiān)持正確的價(jià)值觀和產(chǎn)業(yè)觀，以原創(chuàng)為核心傳遞正能量。堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向創(chuàng)新節(jié)目形式，把社會(huì)效益放在首位，在疫情期間以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

三、云綜藝的未來之道

云綜藝的出現(xiàn)是在特定的時(shí)代大背景下產(chǎn)生的，那么當(dāng)疫情結(jié)束，5G時(shí)代來臨之后，這種錄制方式的綜藝節(jié)目還會(huì)繼續(xù)存在發(fā)展下去嗎？筆者的答案是否。我們不得不贊同云綜藝節(jié)目它本身存在的意義和其特定的優(yōu)勢(shì)，它在疫情期間為受眾提供了精神娛樂的視聽內(nèi)容，在一定程度上滿足了觀眾的收視需求，除此之外，更是為傳媒行業(yè)的工作人員提供了新的節(jié)目制作方式和思路，解決了節(jié)目錄制人員不能聚集的問題。但是，由于云綜藝其特定的產(chǎn)生環(huán)境和制作方式也暴露出了很多問題。4G時(shí)代由于技術(shù)、設(shè)備等原因很難保證云錄制時(shí)的流暢性，對(duì)于一些注重現(xiàn)場(chǎng)視聽感官體驗(yàn)的節(jié)目存在較多局限性。與此同時(shí)云綜藝的制作周期較短，這種缺乏時(shí)間和專業(yè)打磨的內(nèi)容自然會(huì)缺少點(diǎn)“干貨”，沒有了專業(yè)燈光、音響、舞美和導(dǎo)演的精心策劃，與傳統(tǒng)綜藝呈現(xiàn)出來的效果相比會(huì)大打折扣。當(dāng)疫情結(jié)束的那天，線下大型綜藝的錄制終究會(huì)代替云綜藝，其作為特殊時(shí)期的視聽表達(dá)手段只能作為傳統(tǒng)綜藝錄制方式的補(bǔ)充，但其背后的創(chuàng)作理念將會(huì)對(duì)未來我國綜藝節(jié)目的發(fā)展提供更多的創(chuàng)作補(bǔ)充。

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