融媒體時代廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型升級分析

折哲 蘭宇

【摘要】伴隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體平臺的出現(xiàn)打破了原有的傳播結(jié)構(gòu)，為傳媒行業(yè)帶來了新的生機。在信息的傳播和交互上，融媒體大格局的塑造使傳統(tǒng)廣播電視媒介面臨著沖擊。對于廣播電視臺主持人來說，如何把握融媒體的發(fā)展契機，加速自身的轉(zhuǎn)型升級，成為其首要發(fā)展任務(wù)。本文結(jié)合融媒體時代的發(fā)展趨勢，圍繞廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型展開探究，為融媒體時代廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展提供一定的參考。

【關(guān)鍵詞】融媒體;廣播電視主持人;轉(zhuǎn)型;升級

融媒體指的是融合多種媒介傳輸形式所打造的一個新型信息傳播載體。一方面，廣播電視節(jié)目主持人在日新月異的媒介變化中，只有不斷提高職業(yè)能力，才能夠具備長久的職業(yè)生命力：另一方面，廣播電視主持人代表著媒體在大眾心中客觀、公正、權(quán)威的形象，需要不斷滿足時代發(fā)展的趨勢和潮流，提高自己的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力，才能夠達到新媒體轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展需求。

一、廣播電視主持人的角色定位

（一）信息傳播的整合

當(dāng)前，融媒體的資源整合力度不斷優(yōu)化，不同形式的信息傳播使新媒體加速轉(zhuǎn)變。主持人不僅是各類信息的傳播載體，也是媒介傳輸?shù)墓?jié)目核心，其角色定位要更加清晰明確。在信息傳播的過程中，主持人不單局限于以往的節(jié)目，還應(yīng)借助于網(wǎng)絡(luò)視頻、雙微直播視頻、社區(qū)網(wǎng)站、短視頻App等方式，成為信息傳播的核心，維護媒體形象，確保主持人能夠經(jīng)歷各種嚴(yán)峻的職業(yè)考驗。

（二）信息綜合的處理

在激烈的信息競爭中，主持人要多角度地呈現(xiàn)節(jié)目主旨，對多個媒體界面進行處理，同時以獨具特色的表達方式，更好地完成對不同信息的綜合處理。例如，《新聞聯(lián)播》的主持人李梓萌，為了做好每期新聞，每天都花費大量的時間做好前期的籌備，以冷靜、理智的語調(diào)達到對不同信息的綜合處理;歐陽夏丹在《共同關(guān)注》的節(jié)目中，注重對主持播音的細(xì)節(jié)之處進行考量，使每一期節(jié)目都更加接地氣;董卿在《朗讀者》中，用優(yōu)雅的姿態(tài)和溫和的語言，去展示經(jīng)典詩詞的文化形象。主持人只有具備強大的信息綜合能力，才能夠為節(jié)目增加看點，為節(jié)目帶來較好的傳播效應(yīng)。

（三）信息內(nèi)容的拓展

在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展視域下，廣播電視主持人的從業(yè)渠道和信息傳播加速轉(zhuǎn)變，尤其是在直播行業(yè)的推動下，抖音、快手、微視等手機APP傳播方式加速轉(zhuǎn)變。這些網(wǎng)絡(luò)平臺的呈現(xiàn)，使自媒體的傳播熱潮高漲，主持角色加速轉(zhuǎn)變。內(nèi)容信息的擴張要求廣播電視主持人積極發(fā)揮公眾人物作用，具備深遠的文化內(nèi)涵，著重打造一個開放的信息傳播平臺，使傳統(tǒng)意義上的主持人不斷轉(zhuǎn)變，從就業(yè)范圍、傳播內(nèi)容等方面實現(xiàn)新的延伸。

二、融媒體時代廣播電視主持人轉(zhuǎn)型升級中面臨的問題

（一）主持人轉(zhuǎn)型能力參差不齊

面臨著愈演愈烈的市場競爭，廣播電視主持人的傳播渠道不同、轉(zhuǎn)型模式也有所不同，這也在無形中對主持人的轉(zhuǎn)型能力提出了新要求。但是，受傳統(tǒng)媒介傳輸體系的影響，主持人的發(fā)展方向和職業(yè)定位各不相同，一些廣播電視主持入主持風(fēng)格較為傳統(tǒng)呆板、不夠靈活，同時，在參與網(wǎng)絡(luò)的過程中，多方面的職業(yè)要求使主持人難以兼顧，職業(yè)轉(zhuǎn)型定位模糊。

（二）網(wǎng)絡(luò)節(jié)目競爭激烈，內(nèi)容更加繁復(fù)

融媒體時代，信息傳媒環(huán)境的多元化使受眾的范圍增大，并且存在著鮮明的行業(yè)劃分。而對于廣播電視主持人來說，根據(jù)節(jié)目定位的不同，所凸顯的主持和宣傳方式也不一樣。主持人需要改變廣播電視中的常規(guī)化主持，轉(zhuǎn)而以個性化的方式來打造節(jié)目，但是反觀當(dāng)前的廣播電視節(jié)目，同質(zhì)化嚴(yán)重、信息傳播的形式仍然較為單一和傳統(tǒng)。

（三）缺乏對主持人職業(yè)綜合能力的塑造

在融媒體發(fā)展的背景下，主持人擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧坏洗蟊娦枨?，還要更具風(fēng)格和特點，確保節(jié)目的質(zhì)量和形象更加鮮明。但是，一些主持人的職業(yè)綜合能力較為缺乏，往往不能掌握全面的節(jié)目知識和相關(guān)技能，主持素養(yǎng)的整合較為缺乏，無法積極應(yīng)對工作挑戰(zhàn)，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的質(zhì)量良莠不齊。

三、融媒體時代廣播電視主持人的轉(zhuǎn)型升級

（一）轉(zhuǎn)變意識，提高自身專業(yè)技能

融媒體時代下，廣播電視主持人必須要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，遵循互聯(lián)網(wǎng)媒介的輿論宣傳趨勢，把握發(fā)展機遇，進一步提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)和專業(yè)水平。

首先，主持人應(yīng)當(dāng)不斷擴充自己的知識視域，對于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、詩詞文學(xué)、文化藝術(shù)、天文地理等不同領(lǐng)域均應(yīng)有所涉獵，以滿足融媒體信息的傳播需求;其次，主持人應(yīng)了解互聯(lián)網(wǎng)媒介的傳輸路徑，及時掌握國際上熱門的各類信息傳播工具，包括對新型媒介傳輸渠道的認(rèn)識關(guān)注，要能發(fā)揮自身的職業(yè)特點，更好地運用文字、圖片、網(wǎng)頁等多媒體傳播手段，展現(xiàn)鮮明的專業(yè)素養(yǎng)、樹立良好的公眾形象，使自己能夠具備突出的主持風(fēng)格和性格魅力。

除此之外，在不斷的學(xué)習(xí)和積累中，主持人還應(yīng)加速培養(yǎng)職業(yè)技能，使自身具備新興媒介所需要的專業(yè)素養(yǎng)，使自己的主持風(fēng)格能夠適應(yīng)短視頻APP、微信公眾賬號、網(wǎng)頁廣播等多個平臺，展現(xiàn)出一個更加專業(yè)、優(yōu)秀、豐富的主持人形象。

（二）轉(zhuǎn)變思維，打造復(fù)合型實戰(zhàn)人才

隨著全國各省市、區(qū)縣融媒體中心的掛牌成立，廣播電視臺主持人要想獲得更好、更快的成長，就必須要改變自己的工作和學(xué)習(xí)思維，在主持工作中，緊密圍繞“腳力、眼力、腦力、筆力”進行實戰(zhàn)強化，通過汲取“四力”中的價值導(dǎo)向，使廣播電視主持人能夠擔(dān)當(dāng)好社會發(fā)展的見證者，用獨特的視覺去傳遞信息、推動社會的進步。主持人不僅僅要具備較強的隨機應(yīng)變能力，具備較高的創(chuàng)新思維，還要能夠承受較大的競爭壓力，不斷調(diào)整自己的工作狀態(tài)，更好地面對節(jié)目中可能出現(xiàn)的各類突發(fā)事件。

在主持中，應(yīng)通過實地探索、籌備和了解，改變自己的思維慣性，能夠具備冷靜、理智、長遠的發(fā)展目光，加強自我完善，在提高職業(yè)影響力的同時，進一步提升節(jié)目的發(fā)展質(zhì)量。要使主持人的每一次訪談、每一句話語、每一個問題都更加專業(yè)和有益，確保廣播電視節(jié)目的呈現(xiàn)更加鮮活生動，真正做到“腳下有泥土、筆下見真情”。例如，央視節(jié)目主持人董卿的職業(yè)能力十分突出，主持風(fēng)格也較為端莊大氣，因此她不管是在莊重的《春晚》舞臺上，還是在文藝的《朗讀者》節(jié)目中，又或是在輕松的《歡樂中國行》中，都能夠很好地展現(xiàn)自己的綜合能力，這與董卿周密的籌備、深厚的學(xué)識和靈活的思維是密不可分的。廣大主持人也應(yīng)做到“勤奮”，發(fā)揮“創(chuàng)意”，找到自己的優(yōu)勢特長，更好地面對傳統(tǒng)媒體、新興媒體的職業(yè)訴求，提高節(jié)目主持的感染力和影響力。

（三）轉(zhuǎn)變方向，拓展自身品牌價值

如今，融媒體發(fā)展的交互使主持人和節(jié)目的連接性更加緊密。主持人的形象直接影響著節(jié)目的傳播力，甚至形成了“息息相關(guān)、密不可分”的職業(yè)特性。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)直播帶貨大熱，今年五月一日，中央電視臺新聞聯(lián)播的主持人康輝、朱廣權(quán)，以及綜藝節(jié)目主持人撒貝寧和尼格買提，四個人共同擔(dān)任主持了一場特殊的帶貨直播，“段子手”朱廣權(quán)、“諧星擔(dān)當(dāng)”撒貝寧、“謙謙君子”康輝和“維族帥小伙”尼格買提相互調(diào)侃、幽默詼諧，觀看人數(shù)達到2000萬，銷售額更是高達五億：同時，四名主持人還合體參加了一系列的助農(nóng)行動，不但獲得了眾多廣播電視受眾的歡迎，也得到了廣大網(wǎng)友的喜愛，在傳播正能量的同時，也使主持人的品牌價值、節(jié)目的定位水準(zhǔn)不斷提高。

由此可見，廣播電視主持人應(yīng)該改變傳統(tǒng)的職業(yè)定位，結(jié)合自己所主持的欄目和形象，樹立自己的“職業(yè)標(biāo)簽”，塑造自身的品牌價值。

（四）轉(zhuǎn)變角度，發(fā)揮積極的傳播能量

網(wǎng)絡(luò)媒介的高速發(fā)展使“真假信息”存在混淆，大眾在接受這些信息的同時，難以分辨真假，很容易形成不良的輿論誘導(dǎo)因素。廣播電視主持人作為官方媒體的“代言人”，意味著“監(jiān)督”、“真實”和“權(quán)威”。主持人應(yīng)積極借助于短視頻APP、微博等新興媒體，發(fā)表客觀看法，增強廣播電視節(jié)目的影響力。

例如，在抖音APP上大火的河南廣播電視臺小莉幫忙節(jié)目，入駐短視頻平臺以來，粉絲已經(jīng)達到了860萬人，獲贊8434.2萬人次，節(jié)目圍繞為民服務(wù)的發(fā)展定位，將“有困難找小莉，小莉幫忙，一幫到底”的節(jié)目主題彰顯出來，受到了廣大觀眾的一致好評。而在節(jié)目中，主持人不卑不亢的發(fā)問、一針見血的分析和冷靜理智的對話，為節(jié)目增色不少，尤其是在一些突發(fā)矛盾、問題的處理上，十分妥帖穩(wěn)當(dāng)，從中也可以看出，主持人應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)輿論傳播趨勢，轉(zhuǎn)變信息傳播角度，選擇一些為民服務(wù)、為民解憂的民生話題，增加節(jié)目的服務(wù)性能。同時，拓寬節(jié)目的視角和定位，更加全面地看待節(jié)目主題，不斷提高自身的語言表達能力，讓自己主持的每一檔節(jié)目“含金量”更高。

結(jié)語

廣播電視主持人的角色加速轉(zhuǎn)變，節(jié)目主持人已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的語音播報者，而是一個集采、編、播、錄為一體的媒介綜合體。廣播電視主持人需要在工作中突出多面立體的人格，塑造更加平易近人的節(jié)目形象，以此加速實現(xiàn)融媒體時代下的廣播電視改革。廣播電視主持人應(yīng)清晰地把握自己的角色定位，增強用戶主體意識、信息交互意識，在業(yè)務(wù)水平和知識涵養(yǎng)等各方面，進行全面的提升，從而借助于融媒體傳播平臺，打造優(yōu)質(zhì)的廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，塑造優(yōu)質(zhì)的品牌形象，進一步擴大節(jié)目的知名度和影響力。

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【作者簡介】折哲，西安工程大學(xué)研究生。蘭宇，西安工程大學(xué)導(dǎo)師。