融媒體思維下新聞策劃報道的探索

【摘要】人類的歷史由認(rèn)知革命開始，經(jīng)過了科學(xué)革命、工業(yè)革命，進入了信息革命時代，受眾個體都想成為信息的創(chuàng)造者然而最終大多成為了消費者。媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化。未來社會的新聞策劃報道在融媒體思維的指引下，催發(fā)了一場前所未有的變革，順之者昌，勢必會對社會變革有著深刻的影響。

【關(guān)鍵詞】媒體;新聞;融合

融媒體時代的到來，新聞策劃的重要性不言而喻。新媒體環(huán)境促使公民意識覺醒、輿論主體參與公共討論的心理改變、草根價值觀重創(chuàng)主流價值體系，都在融媒體思維的新聞策劃下消融與化解。

一、融媒體思維的啟示

媒體指借助于用來傳遞與獲取信息的工具、渠道、載體的中介物或技術(shù)手段，通常包含使用何種技術(shù)方法傳遞信息（即物質(zhì)的、實體的）和傳遞何種信息內(nèi)容（即文化的、精神的）兩個方面?！叭诿襟w是基于現(xiàn)代技術(shù)平臺并以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)為技術(shù)核心而進行的不同媒體形態(tài)（廣播媒體、電視媒體、紙質(zhì)媒體、戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體）融合的產(chǎn)物，是通過不同媒體形態(tài)各自具備的互通或互補的資源、內(nèi)容、傳播渠道、銷售方式的全面整合而形成的以實現(xiàn)‘資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體”。

在自媒體時代，新媒體環(huán)境寬松、義務(wù)教育的廣泛深入、物質(zhì)生活極大豐富促使受眾公民意識覺醒，以社會底層草根價值觀猛烈沖擊和重?fù)糁髁鲀r值體系，試圖以一己之力作出對社會改變的貢獻，這些本來就是媒體發(fā)展的趨勢與自由、民主的文明社會變革發(fā)展的方向，無可厚非。但是，還應(yīng)該看到，自然生長的媒體，日益增長的公共權(quán)力，特別是話語權(quán)和議程設(shè)置權(quán)，足以反擊任何制約政策與措施;商業(yè)壓力大于社會責(zé)任;在新聞產(chǎn)生的過程中，追蹤利益利潤和意見領(lǐng)袖，議程和熱點同質(zhì)化：充斥著“黑暗森林法則”的渾水摸魚者有之、濫竽充數(shù)者有之、更甚至是在資本的駕馭下發(fā)動代理人戰(zhàn)爭，混淆視聽唯恐天下不亂者有之。

媒介融合是技術(shù)進步的產(chǎn)物，也是傳播嬗變的原因，有資料顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%，新的傳播技術(shù)帶來了傳播方式的革命，而傳播方式的革新則引發(fā)了更深層次的觀念的革命和人的解放，為未來的媒介發(fā)展帶來了全新的想象，并極有可能催生出全新的媒介形態(tài)。信息革命使社會秩序被重塑，互聯(lián)網(wǎng)移動終端的普及，客戶端和直播視頻，使受眾獲取信息的渠道趨向多元化，受眾的信息接觸習(xí)慣和閱讀習(xí)慣都大為改觀，交流、連接方式、關(guān)系改變迫使傳統(tǒng)媒體反向融合，融媒體思維可具化為“用戶中心”思維，但媒體融合轉(zhuǎn)型遭遇技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、渠道融合、結(jié)構(gòu)融合等等諸多困境。資本是工具，服務(wù)是手段，用戶才是融媒體的真正核心，垂直化關(guān)系資源，創(chuàng)新服務(wù)核心平臺，逐一解決這些問題，融媒體才大有可為。

融媒體的即達性與交互性、跨界融合性、巨量性與分享性、服務(wù)性與創(chuàng)新性、個性化和群體化是主要的優(yōu)勢因素，正是由于融媒體具備這樣的特點和優(yōu)勢才造就了其在科學(xué)傳播中的重要地位。媒體的力量來自于信息的流動和受眾，繼而媒體力量的先鋒戰(zhàn)士記者，被稱之為無冕之王，自媒體的輿論監(jiān)督（即新聞報道）被公開稱為第四權(quán)力時起，就被視為是最容易被搶奪的準(zhǔn)公權(quán)力，而技術(shù)進步、人文寬容、多元化社會使這一可能成為現(xiàn)實。

“主流媒體要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為、加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁?！睖?zhǔn)公權(quán)力因技術(shù)進步和社會組織能力的松綁而陷入混沌狀態(tài)，當(dāng)融媒體成為未來媒體趨勢時且不可逆轉(zhuǎn)時，媒體的話語權(quán)爭奪勢在必行。也就是說，雖然新媒體在技術(shù)進步的推動下發(fā)展迅猛，靈活多變、雅俗共賞，幽默風(fēng)趣、生機盎然，針砭時弊、因勢利導(dǎo)、充滿活力，搶奪話語權(quán)只是為了充當(dāng)意見領(lǐng)袖，亂哄哄地你方唱罷我登場。與此同時也暴露了新媒體目光短淺、見利忘義、無視版權(quán)、良莠不齊、肆意妄為、庸俗惡趣、底蘊不足、各自為戰(zhàn)、不成體系和被人利用的弱點。受資本控制，部分新媒體人格分裂，某些新媒體無視“黨管媒體”這一原則，實際上卻變成了資本的喉舌。資本對媒體的控制力大于社會其他力量對媒體的實際控制能力，而網(wǎng)絡(luò)媒體也在演變成一個代表資本利益的強大的政治權(quán)力。因此而言，在吸收了新媒體處于社會底層新鮮血液的活力和熱情洋溢的生機之后，主流傳統(tǒng)媒體在意識形態(tài)斗爭領(lǐng)域以無與倫比的優(yōu)勢必須對新媒體反向融合形成融媒體，所謂道高一尺魔高一丈，反向融合是個蛇吞象的過程，最終形成以“依靠誰、為了誰、我是誰”凝練出具有市場（產(chǎn)業(yè)）推動力、技術(shù)推動力、政府（公權(quán)力）推動力三種不同類型推動力為助力，經(jīng)歷媒介互動、媒介整合、媒介融合三個階段，不斷汲取力量的融媒體。

二、新聞策劃概念的論述

策劃，是人類追求發(fā)展活動中的必然現(xiàn)象，它貫穿了人類活動的始終。“凡是預(yù)則立，不預(yù)則廢”的“預(yù)”，策劃也，在利益前置的商業(yè)運作活動中尤為常見。消費主義橫行的現(xiàn)代社會中，成功學(xué)大行其道，策劃已然成為社會流行病態(tài)，媒體行業(yè)同樣不能免俗地有利益訴求，新聞策劃得以順理成章也相得益彰。狹義的新聞策劃僅限于對新聞報道策劃，廣義的新聞策劃則包括“新聞媒體策劃的受眾、媒介功能、編輯方式、管理模式、營銷戰(zhàn)略等整體宏觀策劃”。策劃是一把達摩克利斯雙刃劍，成功的策劃至少具備建立在知己知彼基礎(chǔ)上以創(chuàng)造性思維而得出的精準(zhǔn)籌備和科學(xué)合理的行動方案以及邏輯嚴(yán)謹(jǐn)周密可行的運作執(zhí)行。新聞媒體報道的策劃，是在科學(xué)性預(yù)警、準(zhǔn)確性傳播、建設(shè)性引導(dǎo)、理智性反思的基礎(chǔ)中實現(xiàn)新聞媒體的義務(wù)和價值。

新聞策劃能力是建立在新聞工作者的社會調(diào)查能力（社會學(xué)、統(tǒng)計學(xué)基礎(chǔ)）、多媒體檢索能力（媒介技術(shù)）、邏輯理性及其人文視角（哲學(xué)基礎(chǔ)）、寫作能力（文學(xué)造詣）、創(chuàng)意及其策劃（思維創(chuàng)新）等諸多能力之上的綜合工作能力。融媒體時代，在融媒體思維的加持下，新聞策劃如虎添翼，媒體表現(xiàn)信息的形式日趨多樣化，新聞策劃、采集、編輯、發(fā)布等各個生產(chǎn)環(huán)節(jié)已經(jīng)統(tǒng)一到一個平臺上了，形成了新的新聞生產(chǎn)機制。形成“統(tǒng)一采集、分類加工、不同訴求用戶終端精準(zhǔn)投放”的新型新聞策劃全流程。通過策劃，提升新聞報道的新意;通過策劃，呈現(xiàn)更多的深度報道：通過策劃，加強與受眾的互動，更加貼近受眾。當(dāng)然了，新聞策劃的公益性質(zhì)和公共服務(wù)性質(zhì)在市場（產(chǎn)業(yè)）推動力面前受政府（公權(quán)力）的兜底還是有職業(yè)素養(yǎng)和道德底線的。新聞策劃要達到其目的作用，就必定會在新聞策劃時充分發(fā)揮報道者的主觀能動性，充分發(fā)掘新聞價值，增強了新聞媒體的社會效應(yīng)、提高了經(jīng)濟效益，促進新聞媒體的合作和互動學(xué)習(xí)。必須遵循新聞規(guī)律，精準(zhǔn)策劃，言簡意賅，通俗易懂。新聞策劃報道的目標(biāo)必定與價值取向相關(guān)、與趣味需求結(jié)合、與智能科技接軌、與節(jié)日熱點掛鉤，才會在影響力、效果、參與受眾以及利潤方面有所突破。從媒介營銷管理維度看，新聞策劃報道要注意差異化競爭。

三、展望

隨著互聯(lián)網(wǎng)的無孔不入，數(shù)字化和智能化使萬物皆媒，機器和各種智能物體都有媒體化的可能，機器人寫稿、機器入主播已經(jīng)滲透進新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)已經(jīng)“入侵”已有媒體的邊界，醞釀著重塑一個更新的格局，未來社會必定會進入智媒體時代，

已有的媒體模式還未定型，就已有搖搖欲墜之勢。融媒體思維下的新聞策劃，該何去何從，在殘酷的競爭中謀得一席之地？此時新聞策劃將必然是由有溫度、有思想、有深度、有內(nèi)涵的人來填充靈魂，這才是新聞策劃的核心競爭力。

結(jié)語

人們的觀念和認(rèn)識是受社會存在、社會生產(chǎn)條件以及自身的社會關(guān)系的影響從而變化的，決定融媒體發(fā)展最根本的動力還是來自于體制內(nèi)機制的變革。融媒體思維方式下的新聞策劃分析，必定要對融媒體及新聞策劃的過往、發(fā)展趨勢和內(nèi)涵以及外延，有著清晰、全面的認(rèn)知之后，分析融媒體思維下新聞策劃實踐，創(chuàng)新報道方式，提高新聞報道質(zhì)量，明確主題，組建高素質(zhì)團隊，重視傳播形式及手段創(chuàng)新，重視新聞受眾反饋，通過多種措施，提高新聞策劃質(zhì)量及傳播效率，以正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)社會穩(wěn)定發(fā)展。

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【作者簡介】郝培杰，天津市天河影視廣告制作公司記者;研究方向：新聞策劃。