全媒體時代電視新聞的傳播

【摘要】隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展運用，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體，以其移動性、交互性等顯著優(yōu)勢，徹底改變了媒體生態(tài)，傳播方式、形態(tài)、載體平臺等發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)電視受眾大量流失。當(dāng)前，在媒體深度融合發(fā)展的大環(huán)境下，面對全媒體時代的信息傳播格局，電視新聞應(yīng)如何創(chuàng)新發(fā)展？本文將從新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響入手，通過全媒體時代電視新聞的發(fā)展趨勢，探討其創(chuàng)新路徑。

【關(guān)鍵詞】全媒體;電視新聞;傳播

一、電視新聞發(fā)展概述

1936年l1月2日，英國廣播公司（BBC）正式開始播出電視節(jié)目，世界上電視傳播誕生，電視新聞隨之誕生。1958年5月1日，北京電視臺開播，我國電視傳播誕生，電視新聞也隨之誕生。伴隨著時代與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展進程，作為傳統(tǒng)電視媒體的標志性節(jié)目電視新聞，其社會影響力及所發(fā)揮的重要作用是廣泛而深遠的。但近些年來，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體發(fā)展迅猛，各種新媒體以其強大的傳播功能，使得電視等傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的嚴峻挑戰(zhàn)，同時，也迎來了媒體深度融合的發(fā)展機遇。在如今的新媒體環(huán)境下。傳統(tǒng)電視如何借助新技術(shù)、新渠道，有效提升電視新聞的傳播力、影響力？怎樣不斷在形式上、內(nèi)容上及媒體深度融合上進行創(chuàng)新，建設(shè)新型主流媒體，已經(jīng)成為電視傳媒業(yè)普遍關(guān)注的重大課題。

二、媒體發(fā)展深度融合

（一）進入全媒體時代

近年來，隨著各種新媒體的快速發(fā)展，形成了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的傳播格局，表現(xiàn)手段、媒介形態(tài)、傳播渠道、接收終端等發(fā)生巨大變化，新聞傳播進入了全媒體時代。

1.信息傳播實現(xiàn)了全時以及全程化，極大地拓展了新聞視野及影響力。傳播過程可以是沒有間歇、持續(xù)的即時傳播，快速、迅捷，全程覆蓋，可以把新聞信息實時推送到全球擁有網(wǎng)絡(luò)的任何地方。

2.傳播方式從單向的線性傳播變?yōu)殡p向互動，在網(wǎng)絡(luò)開放的交互平臺上，雙向渠道暢通，上傳、下載，發(fā)布信息、接收信息、發(fā)表意見，進行交流互動。傳播載體、平臺以及接收終端的多維性，新聞傳播的全息化，形成了多維、立體及全程的傳播格局，延伸、拓寬了人們獲取新聞信息的渠道。

3.傳播主體由專業(yè)媒體變?yōu)槿珕T媒體，新聞傳播信息來源廣泛、多元。傳播已不是以往傳統(tǒng)意義上專業(yè)的領(lǐng)域，每個人只要擁有網(wǎng)絡(luò)、手機，就可以成為傳播者。自媒體大量涌現(xiàn)，各種新媒體遍地開花，傳統(tǒng)媒體的行業(yè)屬性被分散了。與此同時，由于網(wǎng)絡(luò)媒體準入門檻低，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的開放性，傳播者廣泛的自由度，信息內(nèi)容的海量性，受各種因素影響，使得網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量良莠不齊。

4.信息傳播實現(xiàn)了個性化、精準化投放推送。全媒體時代傳播越來越碎片化、分眾化、數(shù)據(jù)化，利用大數(shù)據(jù)分析可以詳細統(tǒng)計受眾數(shù)量、分類、偏好，充分了解掌握受眾需求，信息內(nèi)容能夠做到精準投放推送，傳播與接收針對性強、匹配度高，工作效率大大提升。

5.傳播容量從傳統(tǒng)廣播電視的固定播出時段、有限內(nèi)容，報紙雜志的固定出版時間、有限版面，變?yōu)楦鞣N媒體形態(tài)的超鏈接、超文本無限傳播，從多方位、多視角瞭望世界，新聞信息包羅萬象，其海量性令人嘆為觀止。

（二）新媒體環(huán)境下電視新聞要突破局限

新媒體迅猛發(fā)展，其強大的傳播功能，以及受眾獲取信息途徑、方式、理念的變化，深刻地影響著媒體生態(tài)的形成。新媒體新聞對傳統(tǒng)電視新聞的收視產(chǎn)生巨大沖擊，傳統(tǒng)電視新聞傳播，在客觀上受到一定程度的制約。

1.與新媒體的傳播優(yōu)勢比較而言，傳統(tǒng)電視媒體傳播的主要局限

傳統(tǒng)電視新聞傳播，在接收的便捷性、信息量的有限性、時效的滯后性、方式的單向性等方面存在著較大局限，而新媒體傳播最為突出的優(yōu)勢就是與之相對應(yīng)的移動性、海量性、即時性、交互性。

（1）傳統(tǒng)電視為線性播出，播出時間及內(nèi)容是節(jié)目編排固定的，播什么受眾看什么，沒有存儲功能，不能像網(wǎng)絡(luò)新媒體那樣存儲海量信息，供受眾隨時自主選擇。一次看過，不能重復(fù)播放，接收終端單一受限，不能隨時隨地收看。

（2）傳統(tǒng)電視新聞傳播，在選題、策劃、采編、制作、審核及播出安排上，因工作流程需要，難以實現(xiàn)即時播出，除直播節(jié)目以外，時效相對滯后。而網(wǎng)絡(luò)媒體傳播，流程簡便，實時播報，同步接收，能夠及時把新聞傳播出去，增強了時效性。

（3）傳統(tǒng)電視為單向傳播，不能互動交流，受眾需求難反饋，傳播效果不明確，比較缺少與受眾間的溝通及雙向聯(lián)系?；诰W(wǎng)絡(luò)傳播的新媒體，擁有與受眾及時交流互動的平臺，主要包括在時間上的實時互動，在空間上、數(shù)量上的無邊界傳播，直接與受眾溝通，更能滿足受眾需求。

2.新媒體對于電視新聞傳播的影響

2020年4月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，報告數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模達9.04億，手機網(wǎng)民規(guī)模達8.97億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.3%，網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達7.31億，手機網(wǎng)絡(luò)新聞用戶規(guī)模達7.26億，網(wǎng)民的人均每周上網(wǎng)時長為30.8個小時?？梢钥闯觯诰W(wǎng)絡(luò)傳播的新媒體，對傳統(tǒng)電視新聞傳播有著怎樣巨大的影響，傳統(tǒng)電視受眾已經(jīng)大量流失了。

（三）新聞傳播形態(tài)多元化發(fā)展

1.充分發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，通過融合補上短板

電視臺要充分發(fā)揮主流媒體的公信力、權(quán)威性、整合力、貼近性，精良的節(jié)目內(nèi)容、標準，專業(yè)的采編、制作力量，以及過硬的專業(yè)素養(yǎng)、專業(yè)精神等核心優(yōu)勢。電視新聞要適應(yīng)新媒體環(huán)境的傳播，融合新媒體優(yōu)勢，完善信息傳播體系，提升綜合服務(wù)功能。在選題、策劃、采編、制作等環(huán)節(jié)，努力達到全媒體傳播的相關(guān)要求。創(chuàng)新方法，科學(xué)策劃、精心編排，強化新聞深度、廣度與節(jié)目品質(zhì)，采編人員一定要及時了解傳播前沿動態(tài)，不斷提升綜合素養(yǎng)及能力，努力成為拿著話筒能出鏡，扛起攝像機會拍攝，能寫稿子，會編片子，具有互聯(lián)網(wǎng)思維及技能的“多功能”“融媒體”人才。

2.努力拓展電視新聞傳播渠道，提升新聞傳播效能

媒介融合就是優(yōu)勢疊加、取長補短，電視臺要加強信息技術(shù)的開發(fā)運用，搭建以“電視+互聯(lián)網(wǎng)+有線網(wǎng)”為框架的融媒體中心系統(tǒng)，建立、完善傳媒網(wǎng)絡(luò)平臺、網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號、微博等渠道、平臺，連通各種類型的傳播媒介，延伸新聞傳播的時間、空間，實現(xiàn)受眾通過網(wǎng)上、網(wǎng)下可自主選擇接收終端，篩選新聞內(nèi)容獲取信息，并參與信息傳播活動的需求。

3.整合各種新媒體內(nèi)容資源，開闊新聞視野

全面提升電視新聞傳播功能，運用新媒體渠道、平臺，來加強傳播力、影響力，大力增強互動傳播功能，受眾可以自主選擇、參與節(jié)目傳播。同時，要對網(wǎng)絡(luò)新媒體內(nèi)容進行篩選、整合，并適當(dāng)加以利用，開闊新聞視野，豐富信息含量。在全媒體時代，很多新媒體拍攝制作視頻，播報推送資訊，相比電視臺專業(yè)的節(jié)目采編、制作，那些個性化的新媒體內(nèi)容，也有著一定的新聞價值，通過對網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容的篩選、整合與利用，對于提升電視新聞的影響力及時效性、互動性具有積極作用。

三、電視新聞創(chuàng)新發(fā)展

新聞信息傳播媒介資源的融合要求，促成了傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，優(yōu)勢互補，提高信息傳播的綜合表現(xiàn)力，把握受眾需求，大力推進電視新聞內(nèi)容、渠道、終端傳播體系的改進創(chuàng)新，通過對電視、網(wǎng)絡(luò)等各種媒介的整合，科學(xué)布局，合理配置，多層面實現(xiàn)新聞傳播。增強電視新聞傳播的時效性、便捷性、互動性、豐富性，開拓電視新聞新的發(fā)展路徑。

（一）新聞內(nèi)容采編、制作推出新舉措

電視新聞必須運用新的策略與方法，更新理念、觀念，樹牢互聯(lián)網(wǎng)思維、融媒體思維，優(yōu)化業(yè)務(wù)流程，在選題、策劃、采編、制作、播出等各個環(huán)節(jié)，推出新的舉措。堅持“內(nèi)容為王”以及內(nèi)容建設(shè)，充分發(fā)揮主流媒體在公信力、權(quán)威性，整合力、貼近性等方面的優(yōu)勢，繼續(xù)發(fā)揚在節(jié)目采編、制作上嚴謹細致的優(yōu)良傳統(tǒng)，保持采編隊伍良好的專業(yè)素養(yǎng)，以優(yōu)質(zhì)的電視新聞，通過全媒體四通八達的渠道、平臺，搞好信息傳播。

（二）新聞傳播渠道、體系形成新格局

大力推進媒體信息平臺深度融合，開拓新聞傳播途徑，加速融入網(wǎng)絡(luò)傳播生態(tài)體系。拓展電視新聞傳播能力，挖掘深度、廣度，以過硬的工作作風(fēng)，專業(yè)化的采編、制作力量，精良、規(guī)范的節(jié)目內(nèi)容、專業(yè)標準，在媒體融合過程中，大力提升核心競爭力與輿論影響力。搭建電視臺的新媒體傳播平臺，并與其它新媒體融會貫通，提升電視新聞的傳播效率與覆蓋范圍。同時，通過網(wǎng)站、客戶端、微信公眾號、微博等，以及其它網(wǎng)絡(luò)視頻傳播平臺上傳新聞。

（三）網(wǎng)上、網(wǎng)下臺網(wǎng)聯(lián)動，呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)

電視新聞創(chuàng)新發(fā)展，還要積極挖掘傳統(tǒng)電視家庭化收視“家庭入口”的獨特優(yōu)勢，全家一起看電視，作為家庭生活、家庭社交的一個典型場景，“客廳大屏”加上“移動小屏”，努力進行全面覆蓋。新聞傳播的全時性，要求媒體必須快速應(yīng)對，電視新聞一定要大力調(diào)整、改進采編、制作、播發(fā)等流程，以高品質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，快節(jié)奏的傳播速度，在電視臺播出的同時，也要通過基于網(wǎng)絡(luò)的各種新媒體等渠道傳播、即時交流互動等。

總之，傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合，優(yōu)勢疊加，取長補短，有效整合全媒體傳播資源，從新聞內(nèi)容采集，到信息傳播共享的各個環(huán)節(jié)，通過一系列創(chuàng)新舉措，提升在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視的實用性及智能化、智慧化，電視新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展，努力建設(shè)新型主流媒體。

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【作者簡介】賀越，碩士研究生，山西廣播電視臺記者。