論企業(yè)的品牌定位與市場(chǎng)之間關(guān)系

文/浦甲玲虞娟（.深圳金一投資文化發(fā)展有限公司；.深圳市哎爾廣告有限公司）

面對(duì)市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)企業(yè)在消費(fèi)者心目中所塑造的品牌形象有著至關(guān)重要的作用，而對(duì)自身品牌進(jìn)行定位，就是充分考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)心理及消費(fèi)行為基本特征，從而規(guī)劃出來(lái)的一種市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，能夠?qū)⑾M(fèi)者群體的實(shí)際消費(fèi)需求進(jìn)行充分的展示，進(jìn)而給企業(yè)的戰(zhàn)略謀劃及發(fā)展方向提供理論上的支持，推動(dòng)企業(yè)在市場(chǎng)之中占得先機(jī)。因此各類企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到品牌定位的重要性，根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行行之有效的品牌定位，進(jìn)而為自身謀求更為廣闊的發(fā)展空間。

一、品牌定位含義概述

（一）品牌定位含義

品牌定位主要是指一個(gè)產(chǎn)品在其相應(yīng)的市場(chǎng)中所享有的特別定位，進(jìn)而在人民群眾心目之中有較高的位置，當(dāng)消費(fèi)者引發(fā)對(duì)這類產(chǎn)品的需求時(shí)，就會(huì)自然而然地首先聯(lián)想到這類產(chǎn)品，諸如消費(fèi)者有了咖啡的需要時(shí)，就會(huì)立刻聯(lián)想到星巴克；消費(fèi)者有了球鞋的需要時(shí)，就會(huì)立刻聯(lián)想到阿迪達(dá)斯與耐克。通過(guò)品牌定位，能夠讓企業(yè)在市場(chǎng)之中充分展示自身產(chǎn)品的價(jià)值，這對(duì)于民眾品牌心理烙印的建立有著極為關(guān)鍵的作用。

從整體層面而言，品牌定位就是企業(yè)定位良好發(fā)展的關(guān)鍵基礎(chǔ)，如若企業(yè)要想在今后的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之中謀求正確的定位，就應(yīng)當(dāng)對(duì)自身的品牌定位進(jìn)行明確。如若并未對(duì)自身品牌進(jìn)行明確，企業(yè)自身的定位也難以成功。企業(yè)定位主要是指企業(yè)根據(jù)自身產(chǎn)品特性，來(lái)明確發(fā)展方向，做好戰(zhàn)略規(guī)劃，找準(zhǔn)消費(fèi)人群，并進(jìn)行一系列的消費(fèi)暗示及消費(fèi)渠道的開(kāi)拓。通過(guò)良好的企業(yè)定位，不僅夠有效推動(dòng)品牌定位的成功實(shí)現(xiàn)，同時(shí)也利于其品牌形象的塑造。

（二）市場(chǎng)含義

從不同角度針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行定義：（1）市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所，亦即買(mǎi)主和賣主發(fā)生交易的地點(diǎn)或地區(qū)。（2）市場(chǎng)是指商品流通領(lǐng)域，反映的是商品流通的全局，是交換關(guān)系的總和。（3）市場(chǎng)是買(mǎi)主、賣主力量的結(jié)合，是商品供求雙方的力量相互作用的總和。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)所研究的“市場(chǎng)”是指需求，是企業(yè)一切現(xiàn)實(shí)和潛在的需求，即企業(yè)一切現(xiàn)實(shí)和潛在的顧客組成的群體。企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)之中尋求良好的定位，其形象定位就必須依賴于產(chǎn)品的標(biāo)志及質(zhì)量，通過(guò)自身在市場(chǎng)及消費(fèi)者心目中的印象來(lái)形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)品牌。同時(shí)，在塑造產(chǎn)品品牌時(shí)，應(yīng)當(dāng)將產(chǎn)品當(dāng)做是整個(gè)物質(zhì)的依托，缺乏產(chǎn)品定位的品牌定位注定難以得到長(zhǎng)久的發(fā)揮，不論是何種產(chǎn)品，在被生產(chǎn)出來(lái)之后都將會(huì)被用于打入激烈的市場(chǎng)，因此企業(yè)針對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位必須要基于良好的品牌定位為前提，從而做出順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展方向的產(chǎn)品定位，給后期企業(yè)品牌定位指引出正確的方向。

二、品牌定位和市場(chǎng)之間的關(guān)系

（一）消費(fèi)者對(duì)品牌定位影響

縱觀我國(guó)市場(chǎng)中的消費(fèi)，大部分都屬于品牌消費(fèi)的范疇。隨著各類企業(yè)品牌定位的成功，消費(fèi)者已經(jīng)逐漸熱衷于某個(gè)品牌，并且對(duì)這類品牌保持高度的信任，這已經(jīng)成為了當(dāng)前社會(huì)中的常態(tài)。諸如被稱作“果粉”的消費(fèi)者，這類群體偏愛(ài)蘋(píng)果手機(jī)，當(dāng)新版本的蘋(píng)果手機(jī)上市之后，數(shù)量眾多的“果粉”便會(huì)不遺余力地進(jìn)行搶購(gòu)，哪怕付出高昂的費(fèi)用也在所不惜。這樣的現(xiàn)象就被是品牌消費(fèi)，從本質(zhì)而言，蘋(píng)果手機(jī)就是蘋(píng)果企業(yè)針對(duì)手機(jī)市場(chǎng)所進(jìn)行的品牌定位，主要抓住了消費(fèi)者追求品牌效應(yīng)這一行為。

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，大部分人群在安全需求及生理需求這類物質(zhì)層面的需求已經(jīng)有了充分的滿足，這就使得民眾對(duì)社交需求、尊重需求以及自我實(shí)現(xiàn)需求這類精神層面需求更為關(guān)注，人類社會(huì)已經(jīng)逐漸由“量”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百|(zhì)”。在這樣的背景之下，部分消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)這一行為時(shí)，更為注重情感上及心理上獲得一定的滿足感，從而選擇在市場(chǎng)中有著良好定位的品牌。這樣一來(lái)，消費(fèi)者對(duì)一件產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行衡量時(shí)，首要考慮因素便是產(chǎn)品的品牌，能夠看出品牌在消費(fèi)行為之中的地位越來(lái)越高。

同時(shí)也存在著另外一種情況，即部分消費(fèi)者并未對(duì)品牌消費(fèi)進(jìn)行基本的認(rèn)識(shí)，但受到企業(yè)所采取的廣告宣傳這類方式的影響，加之周圍消費(fèi)人群的感染，自身的消費(fèi)心理得到了較大幅度的改變，從而下意識(shí)地認(rèn)為良好的品牌能夠充分滿足自身的消費(fèi)欲望。更有部分消費(fèi)者自身存在著攀比或盲從這類不正確的消費(fèi)觀，很容易受到外界各類因素的干擾，對(duì)品牌進(jìn)行盲目追求。不論是何種方式，都能夠看出良好的品牌定位有利于企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷之中收獲豐厚的回報(bào)。

當(dāng)消費(fèi)者不斷增加自身對(duì)品牌的追求心理時(shí)，有效且合理的品牌定位不但能夠讓自身競(jìng)爭(zhēng)力得到提高，還能夠讓企業(yè)在特定行業(yè)中的影響力隨之提升，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)有一個(gè)大幅的進(jìn)步，從而完成企業(yè)既定的戰(zhàn)略方針。

（二）企業(yè)自身對(duì)品牌定位影響

一個(gè)企業(yè)所建立的品牌，從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)充分代表著該企業(yè)的形象。產(chǎn)品的品牌和企業(yè)的形象存在著相互促進(jìn)、相互補(bǔ)充、協(xié)同進(jìn)步的關(guān)系，優(yōu)秀的品牌形象也就充分說(shuō)明了企業(yè)形象同樣優(yōu)秀。其企業(yè)信譽(yù)也相對(duì)良好。當(dāng)前在我國(guó)市場(chǎng)中強(qiáng)調(diào)誠(chéng)信為本，這就說(shuō)明了企業(yè)必須具備良好的信譽(yù)，才可以得到長(zhǎng)久發(fā)展，從而被人民群眾所信賴。例如一提起海底撈，人民群眾便會(huì)聯(lián)想到海底撈商家優(yōu)秀的服務(wù)態(tài)度；一提起路虎，人民群眾便會(huì)想到其生產(chǎn)車輛的越野性及耐用性；一提起華為，人民群眾便會(huì)想到高科技、5G 等詞匯。這類產(chǎn)品之所以能夠收獲人民群眾的贊譽(yù)之聲，主要是由于這類企業(yè)始終注重自身的信譽(yù)，讓自身在市場(chǎng)中、在人民群眾心目中有著一個(gè)良好的形象。

常言道，得民心者得天下，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)之中也同樣適用。企業(yè)要想謀求良好的發(fā)展，把握住機(jī)遇固然重要，但穩(wěn)定的客戶源同樣是取勝法寶。企業(yè)要想擁有穩(wěn)定持久的客戶源，就必須建立優(yōu)秀的企業(yè)形象及良好的企業(yè)信譽(yù)。大部分消費(fèi)者都不屬于一日消費(fèi)者的范疇，而是在一定周期之內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)時(shí)，會(huì)在使用時(shí)逐漸形成對(duì)企業(yè)的信任，這類信任會(huì)伴隨著時(shí)間的推移漸漸累積，生產(chǎn)者和消費(fèi)者就會(huì)逐漸產(chǎn)生一種相對(duì)平衡的關(guān)系。因此能夠看出，優(yōu)秀的企業(yè)形象在企業(yè)發(fā)展道路中起到了至關(guān)重要的作用。另外，企業(yè)在創(chuàng)造自身價(jià)值的過(guò)程中，品牌定位有著較為重大的意義，通過(guò)品牌定位相關(guān)戰(zhàn)略方針的確立，企業(yè)能夠?qū)⒆陨淼膬r(jià)值不斷提高，從而在市場(chǎng)之中具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸演變?yōu)榱似放浦g的比拼，在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中，品牌定位是一種行之有效的競(jìng)爭(zhēng)手段，可以給企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)秀的口碑，吸引到數(shù)量更多的消費(fèi)群體，從而讓企業(yè)在該領(lǐng)域中不斷提升影響力。因此企業(yè)要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中占得先機(jī)，就應(yīng)當(dāng)構(gòu)建優(yōu)秀的口碑，對(duì)特定的消費(fèi)群體進(jìn)行穩(wěn)定，竭力保障品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，優(yōu)化品牌產(chǎn)品的售后服務(wù)。如若說(shuō)優(yōu)秀的企業(yè)形象是支撐企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)所在，那么企業(yè)所具備的競(jìng)爭(zhēng)力便是企業(yè)尋求長(zhǎng)期發(fā)展的資本。我國(guó)市場(chǎng)始終維持著一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)系統(tǒng)，這主要是由于消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的關(guān)系處于微妙平衡狀態(tài)，而隨著時(shí)代的不斷變遷，消費(fèi)系統(tǒng)也面臨著革新，這就意味著在保證消費(fèi)者與生產(chǎn)者平衡關(guān)系的前提之下，必須要對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)營(yíng)銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，積極探尋品牌定位的全新舉措，只有這樣才能夠讓企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力得到大幅度的提升。

（三）市場(chǎng)環(huán)境對(duì)品牌定位影響

品牌定位和市場(chǎng)之間的關(guān)系主要體現(xiàn)于市場(chǎng)環(huán)境與品牌定位之間存在著互補(bǔ)性，品牌要想在市場(chǎng)之中謀求良好的發(fā)展，就必須依賴于產(chǎn)品的質(zhì)量，品牌所具備的價(jià)值等同于產(chǎn)品在市場(chǎng)中的價(jià)值。為了保證品牌在市場(chǎng)中的價(jià)值得以體現(xiàn)，主要依賴于市場(chǎng)營(yíng)銷，而要想確保產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中充分展現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)，就必須采取合理的品牌定位策略。市場(chǎng)在發(fā)展之中會(huì)受到不斷變化的需求所帶來(lái)的影響，因此在進(jìn)行品牌定位時(shí)，市場(chǎng)環(huán)境就會(huì)被劃分成不同的需求群體。品牌定位主要是根據(jù)這類需求群體的基本特點(diǎn)，結(jié)合自身發(fā)展?fàn)顩r來(lái)選擇合理的需求群體作為潛在目標(biāo)。商品自身無(wú)法確定品牌在市場(chǎng)中的定位，主要還是依靠對(duì)不同的市場(chǎng)需求所展示出來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)的把握。

市場(chǎng)主要面向消費(fèi)團(tuán)體這一對(duì)象，通過(guò)市場(chǎng)的引導(dǎo)，能夠讓品牌在消費(fèi)團(tuán)體認(rèn)知過(guò)程、意志過(guò)程以及情緒中發(fā)揮出巨大的作用，進(jìn)而刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。從認(rèn)知層面而言，品牌主要是以消費(fèi)者作為受眾對(duì)象，市場(chǎng)則是有選擇性地對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行品牌信息方面的告知。進(jìn)行品牌定位的目的是為了能夠讓消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)品牌信息方面的認(rèn)知得以固定，從而正確認(rèn)識(shí)到品牌的基本特點(diǎn)。從情感層面而言，品牌的主要需求對(duì)象是消費(fèi)者，品牌不單單體現(xiàn)出了產(chǎn)品最為基礎(chǔ)的物質(zhì)信息，也凝聚了產(chǎn)品之中的情感信息。品牌定位并不是指單一的品牌信息定位，同時(shí)也是消費(fèi)者心理活動(dòng)的定位。在選擇適合自身的品牌之后，消費(fèi)者會(huì)收獲到心理上的迎合，自身情感需求也得到了充分的滿足。由此能夠看出，通過(guò)品牌定位，能夠讓消費(fèi)者心理需求及情緒能夠和品牌之間形成一種統(tǒng)一，使得消費(fèi)者與品牌之間的心理距離得以拉近，從而刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

（四）政府政策對(duì)品牌定位影響

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，市場(chǎng)自主調(diào)控是一種必不可少的手段，其主要是借助市場(chǎng)中已經(jīng)存在的供關(guān)系來(lái)進(jìn)一步影響消費(fèi)者觀念、需求和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，這即為傳統(tǒng)意義上的“無(wú)形的手”。自改革開(kāi)放后，政府借助市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)控，進(jìn)一步改變了流通領(lǐng)域的供貨及體制，市場(chǎng)中商品種類豐富度也在提升，貨源充足。加之，近十年來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)的興起和大力發(fā)展，物流行業(yè)也隨之啟動(dòng)迅速，拉近了我國(guó)各地域之間的距離，南貨北買(mǎi)已不再是耗時(shí)耗力耗資的事情了。市場(chǎng)體系中消費(fèi)者有了更大的消費(fèi)選擇空間，同時(shí)，企業(yè)、經(jīng)營(yíng)者也一并擁有了更為廣闊的銷售平臺(tái)。近幾年來(lái)，房地產(chǎn)業(yè)的不斷加溫，使得該體系在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中變得異常活躍和重要。這些新興的信息技術(shù)主導(dǎo)的市場(chǎng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)，加上傳統(tǒng)的勞動(dòng)力市場(chǎng)和資本市場(chǎng)共同形成了我國(guó)較為完善的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系。我國(guó)自加入世界貿(mào)易組織以后，國(guó)內(nèi)企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，在利用這些機(jī)遇的同時(shí)，也必須要看到挑戰(zhàn)的艱巨。國(guó)外以其擁有的先進(jìn)科技，在我國(guó)的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、新型產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域先拔頭籌，擠占了國(guó)內(nèi)企業(yè)的半壁江山，部分企業(yè)由于技術(shù)相對(duì)落后無(wú)法與其抗衡。如果此時(shí)單靠市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這一只無(wú)形的手來(lái)調(diào)節(jié)，這些企業(yè)必將無(wú)法挽回競(jìng)爭(zhēng)中的不利局面，這時(shí)必須有政府的支持，出臺(tái)相關(guān)的促進(jìn)政策和保護(hù)措施，保護(hù)我國(guó)企業(yè)能夠擁有經(jīng)營(yíng)的寬松環(huán)境和發(fā)展空間。這不僅是對(duì)本國(guó)企業(yè)的保護(hù)和促進(jìn)，同時(shí)有力的保護(hù)了名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，推進(jìn)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

三、企業(yè)在市場(chǎng)中做好品牌定位的策略

（一）明確品牌市場(chǎng)核心價(jià)值

當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷具備較為復(fù)雜的環(huán)境，這很可能讓品牌定位陷入到相應(yīng)的誤區(qū)之中。因此企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的實(shí)際情況，并結(jié)合當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，制定出行之有效的營(yíng)銷策略，以此來(lái)確保市場(chǎng)環(huán)境能夠和品牌定位維持一個(gè)平衡且緊密的關(guān)系。具體而言，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)品牌市場(chǎng)的核心價(jià)值進(jìn)行明確，充分考慮到產(chǎn)品自身的獨(dú)特性質(zhì)，在進(jìn)行定位時(shí)，充分發(fā)揮產(chǎn)品獨(dú)特性這一優(yōu)勢(shì)，帶給消費(fèi)者更為新奇、更為優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體現(xiàn)。企業(yè)相關(guān)人員還應(yīng)當(dāng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)際調(diào)查與研究，充分挖掘產(chǎn)品在市場(chǎng)中所具備的價(jià)值，將產(chǎn)品的品牌信息進(jìn)行突出展示，并和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行比較，明確其中所存在的差異性，從而讓自身產(chǎn)品的價(jià)值得到大幅度的提升。

（二）加強(qiáng)企業(yè)特色文化建設(shè)

良好的企業(yè)文化在企業(yè)發(fā)展道路中有著較為關(guān)鍵的作用，不但能夠讓企業(yè)所具備的影響力得以增強(qiáng)，讓企業(yè)品牌能夠得到良好的推廣，還能夠吸引到數(shù)量眾多的消費(fèi)者來(lái)對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行深入的了解，從而對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品有一個(gè)全面的認(rèn)知，這樣一來(lái)能夠有效刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，確保企業(yè)能夠有一個(gè)良好的經(jīng)濟(jì)效益。在信息技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，企業(yè)應(yīng)當(dāng)利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，在微信公眾號(hào)、微博以及抖音等多個(gè)平臺(tái)中加強(qiáng)企業(yè)文化的宣傳力度，讓消費(fèi)者能夠?qū)ζ髽I(yè)有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。

（三）營(yíng)造良好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位

在進(jìn)行品牌定位時(shí)，應(yīng)當(dāng)營(yíng)造一個(gè)優(yōu)秀的競(jìng)爭(zhēng)定位，當(dāng)同一類型產(chǎn)品存在不同品牌時(shí)，企業(yè)為了能夠獲取不同目標(biāo)群體的青睞，應(yīng)當(dāng)對(duì)這類目標(biāo)群體中所存在的差異性進(jìn)行明確，深入分析這類目標(biāo)群體所具備的價(jià)值，進(jìn)而形成一個(gè)良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。這樣一來(lái)，就能夠通過(guò)對(duì)一類品牌進(jìn)行定位來(lái)將其中所存在的各類問(wèn)題進(jìn)行解決。需要注意的是，企業(yè)應(yīng)當(dāng)明確大品牌和單一品牌之間所存在的聯(lián)系，根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)設(shè)計(jì)與制造出具備一定針對(duì)性的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品以及相關(guān)業(yè)務(wù)，這樣才能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌自身的獨(dú)特性展現(xiàn)得淋漓盡致。在品牌發(fā)展過(guò)程之中，通過(guò)特殊關(guān)聯(lián)性的建立，才能夠讓這類產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力逐步轉(zhuǎn)移至全新的品牌產(chǎn)品之中。當(dāng)品牌樹(shù)立了和消費(fèi)者利益表現(xiàn)相統(tǒng)一的品牌定位，其余品牌就無(wú)法對(duì)其進(jìn)行有效的復(fù)制，極大地保證了消費(fèi)者對(duì)這類品牌的忠誠(chéng)度及依賴性。

（四）突出自身品牌價(jià)值屬性

企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，對(duì)品牌屬性進(jìn)行選擇有著重要作用，能夠直接決定品牌塑造的效果，以及產(chǎn)品價(jià)值的凸顯。如若品牌屬性選擇不當(dāng)，那么很有可能會(huì)讓自身品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力得以下降，從而對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)生一定的抑制作用。企業(yè)相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)認(rèn)清品牌定位與產(chǎn)品差異之間所存在的聯(lián)系，意識(shí)到品牌定位不單單是各類產(chǎn)品之間的差異，而是要通過(guò)這種差異來(lái)將產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行充分體現(xiàn)。在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者往往會(huì)更青睞具備一定個(gè)性的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品有著較為鮮明的品牌定位，可以讓消費(fèi)者在精神方面得到一定的滿足，因此企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，讓自身品牌屬性價(jià)值得以凸顯，能夠在市場(chǎng)之中具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

部分企業(yè)為了減少進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的成本支出，把產(chǎn)品所具備的屬性結(jié)合到一個(gè)品牌之中，這樣的方式不但無(wú)法讓產(chǎn)品個(gè)性得以凸顯，消費(fèi)者也無(wú)法認(rèn)清品牌所具備的產(chǎn)品屬性，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷推廣工作而言有著一定的制約作用。因此企業(yè)相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)站在長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)完成品牌定位，形成自身的品牌文化。同時(shí)企業(yè)不能夠一味地追求低廉的營(yíng)銷成本支出，過(guò)低的成本支出會(huì)使產(chǎn)品的價(jià)值有所降低，并對(duì)宣傳效果產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。企業(yè)也不能夠一味地對(duì)市面上的產(chǎn)品進(jìn)行模仿，這樣很容易讓產(chǎn)品顯得過(guò)于零碎復(fù)雜，從而降低產(chǎn)品的檔次，消費(fèi)者在使用時(shí)缺乏一定的保障，無(wú)法對(duì)產(chǎn)品建立足夠的信任，營(yíng)銷效果相對(duì)欠佳。

（五）和強(qiáng)勢(shì)品牌形成關(guān)聯(lián)之勢(shì)

企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，應(yīng)當(dāng)和強(qiáng)勢(shì)品牌產(chǎn)生一定的關(guān)聯(lián)，這樣一來(lái)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)強(qiáng)勢(shì)品牌也能夠成功聯(lián)想到自身的品牌，從而成為消費(fèi)者的補(bǔ)充選擇，自身品牌的潛在消費(fèi)群體也得以發(fā)展。在國(guó)內(nèi)較為著名的例子便是美國(guó)飲料品牌“七喜”，在產(chǎn)品發(fā)展初期，可樂(lè)這一飲料在市場(chǎng)中占據(jù)了較大的份額，故而七喜便將自身的品牌定位為非可樂(lè)類飲料，消費(fèi)者在對(duì)可樂(lè)飲料進(jìn)行選擇時(shí)，往往會(huì)聯(lián)想到非可樂(lè)飲料，故而通過(guò)關(guān)聯(lián)強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)吸引消費(fèi)者這一方式主要適用于產(chǎn)品發(fā)展初步階段。同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)就市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行分析，找準(zhǔn)其弱點(diǎn)，并采取合理的方式來(lái)讓這類弱點(diǎn)得以放大，從而使得自身品牌產(chǎn)品所具備的優(yōu)勢(shì)得以凸顯，這樣消費(fèi)者便會(huì)自然而然地選擇自身企業(yè)的產(chǎn)品。采取首席定位這一方式也能夠取得一定的效果，企業(yè)在進(jìn)行品牌定位以及宣傳推廣時(shí)，要讓自身產(chǎn)品所具備的專業(yè)優(yōu)勢(shì)得以凸顯，例如海爾洗衣機(jī)便會(huì)將自身產(chǎn)品“靜音”這一優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，讓消費(fèi)者能夠充分了解其專業(yè)性，從而促進(jìn)其品牌產(chǎn)品的宣傳與推廣。

（六）保障后期維護(hù)服務(wù)質(zhì)量

企業(yè)要想對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行有效的占領(lǐng)，需要經(jīng)歷較長(zhǎng)的周期，一步一步地穩(wěn)定發(fā)展，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，才能夠培養(yǎng)出來(lái)數(shù)量可觀的忠實(shí)消費(fèi)者。因此在品牌定位后期，相關(guān)維護(hù)服務(wù)也有著至關(guān)重要的作用，對(duì)后期維護(hù)服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行保障，能夠讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)自身產(chǎn)品的信任得以加強(qiáng)，促進(jìn)企業(yè)品牌成功擴(kuò)散至市場(chǎng)之中，進(jìn)而形成一個(gè)良性循環(huán)。要想確保后期維護(hù)服務(wù)的質(zhì)量，企業(yè)就必須從品牌定位初期做起，深入到消費(fèi)者市場(chǎng)中對(duì)其實(shí)際需求進(jìn)行全方位了解，并根據(jù)其需求來(lái)做好準(zhǔn)確的企業(yè)品牌定位，這樣一來(lái)才能夠在后期維護(hù)服務(wù)中確保更為優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，從而收獲消費(fèi)者的信賴。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，消費(fèi)者有著不同層面的需求，企業(yè)要想在這樣的市場(chǎng)之中站穩(wěn)腳跟乃至拔得頭籌，就必須根據(jù)自身的實(shí)際情況，并契合消費(fèi)者的需求，來(lái)進(jìn)行良好的品牌定位，突出自身產(chǎn)品的獨(dú)特形象，在保留產(chǎn)品本質(zhì)的前提下，讓產(chǎn)品更有個(gè)性，有特征。這樣不但能夠讓消費(fèi)者的消費(fèi)欲望得以激發(fā)，還能夠確保品牌定位的穩(wěn)定性，有效推動(dòng)企業(yè)自身在市場(chǎng)之中獲得良好的發(fā)展。