文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運營及其法律規(guī)制研究

文/李夢雨（同濟大學(xué)浙江學(xué)院）

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運營的概念及其重要性

受到創(chuàng)意經(jīng)濟效益的強有力刺激下，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)層出疊見，知識產(chǎn)權(quán)運營是文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的命脈之一，起到有效的推動及促進作用，在一定的商業(yè)模式畫布下，合理配置資源，轉(zhuǎn)化結(jié)構(gòu)競爭優(yōu)勢，正確把握知識產(chǎn)權(quán)對創(chuàng)造性成果享有的依法權(quán)利。文化的良好建設(shè)需要法治建設(shè)提供保障，在文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展日益壯大的過程中，知識產(chǎn)權(quán)的運營有利于企業(yè)在不斷挖掘創(chuàng)新獲利之余萃取出更精華的盈利部分。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運營的相關(guān)立法

《中華人民共和國著作權(quán)法》，依法保護文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的各項專有權(quán)利?！吨腥A人民共和國專利法》，專利權(quán)人享有實施、申請、轉(zhuǎn)讓等權(quán)，維護權(quán)利人的合法權(quán)益不受侵犯。自《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要的通知》頒布之后，陸續(xù)出臺了《商標(biāo)法》《專利法》《技術(shù)合同法》《著作權(quán)法》和《反不正當(dāng)競爭法》等法律法規(guī)文件。我國在國家治理體系層面不斷完善對現(xiàn)有文創(chuàng)企業(yè)產(chǎn)權(quán)保護的有力實施。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運營的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國各地成立知識產(chǎn)權(quán)法庭，形成專門化審判，解決了獨立性問題，依照法律，通過保護知識產(chǎn)權(quán)來維持文創(chuàng)企業(yè)的產(chǎn)權(quán)運轉(zhuǎn)流程。在新的體系格局下，文創(chuàng)企業(yè)仍因創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)低端化趨勢，自主創(chuàng)新能力弱，無法達成現(xiàn)實性供給。經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新業(yè)態(tài)下，創(chuàng)新發(fā)展持續(xù)加力，知識產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)的驅(qū)動力，兩者的磨合有待進一步利用有效措施。

二、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運營的突出法律問題

（一）創(chuàng)作性成果濫用行為問題

知識產(chǎn)權(quán)是為了保護智力成果及激勵創(chuàng)新，并允許權(quán)利人在合理的范圍內(nèi)保護自身的創(chuàng)作成果不受他人剽竊。但由于現(xiàn)在眾多企業(yè)已發(fā)覺到強制性壟斷產(chǎn)品能夠使利潤獲取達到最大化，謀取私利的現(xiàn)象屢見不鮮。如壟斷或拒絕許可協(xié)議、捆綁銷售、專利聯(lián)營等不合法的濫用行為，影響了公眾的合法權(quán)益，擾亂了社會競爭的經(jīng)營秩序，更不利于創(chuàng)新領(lǐng)域的突破性發(fā)展。在協(xié)議許可壟斷方面，知識產(chǎn)權(quán)人與被許可人經(jīng)協(xié)商一致后固定轉(zhuǎn)售價格，限定了壟斷行為；在捆綁銷售方面，迫使消費者購買兩種產(chǎn)權(quán)商品，雖其提高了不顯著部分的產(chǎn)權(quán)價值，但該行為嚴(yán)重侵害了消費者的選擇權(quán)，其不合理的搭售行為在無形之中加劇了產(chǎn)品使用者的經(jīng)濟負(fù)擔(dān)。

即便民法上規(guī)定禁止權(quán)利的濫用，權(quán)利人若將私人利益作為首要，初創(chuàng)企業(yè)因無法承擔(dān)高額費用而退出，文創(chuàng)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)艿接绊?，?dǎo)致與社會公正的發(fā)展失衡。

（二）創(chuàng)作性成果侵權(quán)行為問題

許多初創(chuàng)企業(yè)未形成較好的社會價值，在資源配置的過程中，低附加值不足以支撐企業(yè)達成高利潤目標(biāo)，從而在模仿中常出現(xiàn)侵權(quán)行為，滋生巨額利潤。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，各類創(chuàng)新型產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播下，流動性強，被效仿的事件亂象叢生。因此，這場無序的競爭在高科技的支持下，抄襲的表象被逐漸隱化而使得些許企業(yè)肆意模仿，創(chuàng)造性能力日益減弱，侵犯他人合法享有的權(quán)利。由于“互聯(lián)網(wǎng)＋”思維的崛起，自媒體成為眾多文化創(chuàng)意企業(yè)的創(chuàng)作載體與內(nèi)核，《邏輯思維》作為個人脫口秀自影響力擴大后出版書籍，公眾號、微博的開通受到眾人追捧；當(dāng)代美術(shù)館設(shè)計成智能化的展館，模式革新，受益群體擴大，自媒體為其傳播帶來一定的經(jīng)濟效益。雖然個人利用網(wǎng)絡(luò)加強了交互性，但是嗅到商機的文創(chuàng)企業(yè)，也導(dǎo)致了更具表象性的產(chǎn)品易遭到他人的模仿，缺乏嚴(yán)格的監(jiān)管規(guī)制，信息剽竊使原創(chuàng)者面臨投資損失慘重的后果，適得其反。

（三）運營中法律制度潛存的風(fēng)險

知識產(chǎn)權(quán)作為核心競爭力之一，在運營中可能會出現(xiàn)產(chǎn)權(quán)濫用、侵犯等常見的法律風(fēng)險，然而一旦出現(xiàn)，在許多文創(chuàng)企業(yè)中舉證難、維權(quán)難、跨領(lǐng)域行業(yè)無法可依等問題加重了風(fēng)險控制。文創(chuàng)企業(yè)要積極采取知識產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險管理體系，對于運營、侵權(quán)等問題形成自身合理的保護體系，針對問題來制定各種規(guī)章制度加以約束，能有效地控制和防范法律中潛存的風(fēng)險。

三、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運營的法律規(guī)制建議

（一）創(chuàng)作性成果濫用行為問題的法律規(guī)制

創(chuàng)作性成果的濫用行為已經(jīng)嚴(yán)重危害了社會資源及法律規(guī)范，對此，不論其積極與否，違背條例均需承擔(dān)法律責(zé)任。國家應(yīng)該嚴(yán)格制定，細(xì)化主體范圍，切勿模糊定義。而就我國目前法律規(guī)制現(xiàn)狀而言，未形成完整的體系建設(shè)，僅零散地存在于多部法律中，存在許多瑕疵，這是導(dǎo)致權(quán)利濫用的首要原因。《反壟斷法》第55條規(guī)定禁止經(jīng)營者濫用知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利，但界定模糊，對主體及濫用范圍的規(guī)范未能加以明確的限制，處罰的方式尚且不夠明確。我國在《專利法》《著作權(quán)法》中就該問題作出相關(guān)規(guī)定，但僅憑借單條法律或單部的《反壟斷法》已無法有力禁止權(quán)利濫用的行為，仍需進一步完善體系建設(shè)。

（二）創(chuàng)作性成果侵權(quán)行為問題的法律規(guī)制

在侵權(quán)問題上，應(yīng)明確主體，擴大侵權(quán)的范圍，加強處罰力度，加強對原創(chuàng)者的創(chuàng)作性成果的保護，避免由于信息快速傳播而導(dǎo)致的損失，切實保障合法的利益。只有法律嚴(yán)格規(guī)制，個人才能加強侵權(quán)風(fēng)險防范意識，也保障了避免侵害他人的權(quán)利。

創(chuàng)作性成果侵權(quán)所涉及的方式包含了網(wǎng)絡(luò)途徑，《侵權(quán)責(zé)任法》第36 條中也明確規(guī)定了侵害他人民事權(quán)益應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，通過法律規(guī)制來調(diào)整利益爭端從而維護網(wǎng)絡(luò)正常的秩序，也保護了網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布原創(chuàng)者的創(chuàng)作性成果，依法嚴(yán)懲隨意侵害他人知識產(chǎn)權(quán)的網(wǎng)絡(luò)用戶。出臺相關(guān)法律細(xì)則，打擊非法行為，為文創(chuàng)提高良好的社會環(huán)境。

（三）我國加強文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)運營的體系建設(shè)

在互聯(lián)網(wǎng)及融合思維的推動下，知識產(chǎn)權(quán)作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵的核心要素，有價值有必要去完善其體系建設(shè)。我國現(xiàn)有體系建設(shè)分散且多元化，運營體系建設(shè)仍有待加強，以便適應(yīng)我國文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展水平，在執(zhí)法部門方面存在效率低下、職責(zé)分工不明等問題。企業(yè)主體需要加強完善自身制度規(guī)范個體行為，避免產(chǎn)生糾紛，通過適當(dāng)?shù)募钍侄危云谶_到理想效果。針對問題，需加強反壟斷保護程度，嚴(yán)厲打擊產(chǎn)權(quán)濫用行為的發(fā)生，為促進有序公平的競爭環(huán)境。國家執(zhí)政單位應(yīng)集中統(tǒng)一管理，明確審查制度，相關(guān)立法細(xì)則落實到位，整合資源，避免司法資源、審查資源的浪費，健全維權(quán)制度建設(shè)，各部門協(xié)調(diào)統(tǒng)一綜合加強運營體系建設(shè)。長期以來，我國文創(chuàng)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)運營仍存在諸多不足，需要總體部署，建立公共服務(wù)體系，完善工作機制，運營體系的建設(shè)任重而道遠。

四、結(jié)語

法律規(guī)制是企業(yè)提升知識產(chǎn)權(quán)運營的重要手段，穩(wěn)定秩序，促進發(fā)展變革。在保護知識產(chǎn)權(quán)的同時，更是對大眾形成的一種激勵制度，激發(fā)創(chuàng)新人才投入文化創(chuàng)意建設(shè)之中，增強我國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的綜合實力。企業(yè)與國家單位共同引導(dǎo)、保護和管理知識產(chǎn)權(quán)體系，建設(shè)高水平準(zhǔn)則，企業(yè)內(nèi)部形成戰(zhàn)略性運營方案，法律提供強有力的制度保障，兩者相互協(xié)調(diào)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日后的發(fā)展增添不可或缺的力量。