淺談打造一流品牌的重要性和價值體現(xiàn)

文/王鈺婷（山東國華物業(yè)管理有限公司）

雖然我國企業(yè)數(shù)量眾多，但是我國仍然處于世界工廠的加工末端，企業(yè)的產(chǎn)品自主研發(fā)能力較弱，不能形成自主品牌，也不能進(jìn)一步提高企業(yè)的競爭力，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的沖擊和國際關(guān)系的變化，我國的企業(yè)越來越意識到打造一流品牌的重要性，國外的一些發(fā)達(dá)國家就是注重品牌的價值，擴(kuò)大品牌影響力，才能逐漸在世界經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)占據(jù)更加有利的地位，因此，我們國家的企業(yè)也應(yīng)該借鑒他們的經(jīng)驗，注重品牌的價值，打造一流品牌，這樣才能在國際競爭中占據(jù)更加有利的地位，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、一流品牌的價值和內(nèi)涵

一流的品牌絕不是單純靠廣告營銷就可以創(chuàng)建的，一流的品牌包括一流的產(chǎn)品質(zhì)量、一流的售后服務(wù)、一流的企業(yè)文化、一流的管理、一流的科技應(yīng)用水平和一流的市場營銷體系等多個要素，是企業(yè)綜合實(shí)力的代表，很多企業(yè)都將品牌看作企業(yè)的生命，特別是我國已經(jīng)進(jìn)入社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的新時代，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)面臨轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)增長方式不斷發(fā)生改變，品牌影響力在世界范圍內(nèi)逐步加大，因此，企業(yè)應(yīng)該樹立品牌發(fā)展理念，將企業(yè)文化與品牌融合為一體，打造一流的品牌，彰顯品牌的價值，從而更好地推動社會主義經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，提高我國的國際話語權(quán)，從而更好地保障企業(yè)的發(fā)展。

二、一流的品牌的重要性

（一）一流的品牌可以提升企業(yè)的競爭力

一流的品牌代表的是一流的質(zhì)量和一流的售后服務(wù)，特別是經(jīng)濟(jì)全球化迅速發(fā)展的今天，商品類型和種類越來越多，人們不可能對產(chǎn)品進(jìn)行逐一了解，因此在選擇商品時更加注重品牌，而一流的品牌更容易被人們熟知和認(rèn)可，因此在進(jìn)行產(chǎn)品選擇時會優(yōu)先考慮，這樣無形之中就提升了企業(yè)的產(chǎn)品競爭力，企業(yè)享受到品牌經(jīng)濟(jì)效益的同時也在不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，完善企業(yè)的管理理念，不斷利用科學(xué)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步促進(jìn)品牌的維護(hù)，從而進(jìn)一步提高了企業(yè)的競爭力。

（二）促進(jìn)國家綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升

一流的品牌可以彰顯一個國家的技術(shù)制造水平、研發(fā)水平和創(chuàng)新能力，特別是隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化趨勢的加劇，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，而一流的品牌一般都是在國際市場上具有較大的競爭優(yōu)勢的企業(yè)品牌，因此國家綜合實(shí)力的很大一部分將通過一流品牌的數(shù)量以及影響力來體現(xiàn)，注重一流品牌的發(fā)展理念不僅推動了企業(yè)的發(fā)展，還可以進(jìn)一步反映國家的科技制造水平，因此，一流的品牌數(shù)量越多，一般國家的綜合實(shí)力也就越強(qiáng)，像美國擁有的一流品牌是世界上數(shù)量最多的，其綜合實(shí)力也是最強(qiáng)的。

（三）一流的品牌可以促進(jìn)世界范圍內(nèi)的資源優(yōu)化配置

由于品牌的影響力，企業(yè)可以在世界范圍內(nèi)建立加工廠或者發(fā)展多層次的商業(yè)體系，在促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的同時，可以在全球范圍內(nèi)尋求人力、資源和技術(shù)的最佳配置，在進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，從而進(jìn)一步壓縮企業(yè)的成本，擴(kuò)大企業(yè)的品牌影響力和產(chǎn)品的市場占有率，同時還可以解決跨區(qū)域內(nèi)的營銷成本，從而在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。

三、基于一流品牌的重要性，應(yīng)該促進(jìn)一流品牌的發(fā)展戰(zhàn)略

（一）首先應(yīng)該對于一流品牌有一個重要的認(rèn)識

要想充分發(fā)揮一流品牌對于企業(yè)發(fā)展的重要作用，就應(yīng)該對于一流的品牌有一個重要的認(rèn)識，看重品牌的發(fā)展理念，積極維護(hù)品牌形象，重視一流品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、發(fā)展理念、企業(yè)文化和經(jīng)營管理，從而打造眾多的世界一流品牌。

（二）應(yīng)該與本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大方向一致

本國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境是一流品牌的土壤和營養(yǎng)源泉，因此，在打造一流品牌的過程中應(yīng)該立足于本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際需求，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，堅持本國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展理念和發(fā)展方向，這樣才能扎根于本國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展市場，汲取更多的養(yǎng)分，擴(kuò)大品牌的影響力，從而不斷進(jìn)行完善，再結(jié)合國際環(huán)境和需求，打造一流品牌的同時促進(jìn)本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念和發(fā)展方式的變革，從而促進(jìn)本國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，為打造一流品牌，增加品牌影響力創(chuàng)造良好的條件，因此，打造一流品牌應(yīng)該立足于本國的實(shí)際情況。

（三）尊重不同地區(qū)的文化差異

由于一流的品牌在全球范圍內(nèi)都具有較大的影響力，因此，在打造和維護(hù)的過程中應(yīng)該注重不同地區(qū)的文化差異，并且尊重這種文化差異性，這樣才能在品牌的發(fā)展壯大中避免發(fā)生爭議性事件。

近年來，很多一流的品牌因為不當(dāng)?shù)牟僮餍袨閷?dǎo)致全球范圍內(nèi)市場占有率下降的情況較為多見，因此應(yīng)該尊重不同地區(qū)的文化，增強(qiáng)品牌在全球范圍內(nèi)的影響力，促進(jìn)一流品牌的打造維護(hù)。

四、一流品牌的價值體現(xiàn)

（一）一流品牌是企業(yè)的文化的表現(xiàn)

企業(yè)文化是企業(yè)的精神源泉，是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力，是貫穿企業(yè)發(fā)展的核心力量，企業(yè)要想取得規(guī)范化的發(fā)展就應(yīng)該重視企業(yè)的文化理念。一流的品牌融合了企業(yè)的文化理念，更好地對企業(yè)文化進(jìn)行了宣傳，為人們了解中國企業(yè)的發(fā)展理念提供了一定的依據(jù)，為更好地吸收外國的資本技術(shù)資金，加強(qiáng)國際間的交流，進(jìn)一步提升品牌的影響力打下了良好的基礎(chǔ)。

（二）一流品牌就是產(chǎn)品的質(zhì)量保證

在人們的潛意識認(rèn)知中，人們認(rèn)為品牌就等于質(zhì)量，一流的品牌就代表一流的質(zhì)量，因此在選擇時會首先考慮產(chǎn)品的品牌，特別是由于商品類目比較繁多，而客戶也不是生產(chǎn)方面的專家，對于質(zhì)量的好壞也不能從專業(yè)角度進(jìn)行鑒別，因此在選擇商品時更加依賴品牌的影響力，一流的品牌被人們選擇的機(jī)會更大。

（三）一流品牌是良好的售后服務(wù)

人們在選擇產(chǎn)品時，除了關(guān)心產(chǎn)品本身的質(zhì)量以外對于其售后服務(wù)功能也比較關(guān)心，以減少使用過程中不必要的麻煩，一流的品牌就是彰顯其良好的售后服務(wù)功能，為人們放心使用產(chǎn)品提供了一定的保證，讓人們放心購買、放心使用，這是一種無形的合同和契約精神，解決了人們的后顧之憂。

（四）一流品牌是身份和地位的象征

由于人們的經(jīng)濟(jì)狀況不同，對于產(chǎn)品的品牌追求也不一樣，當(dāng)人們擁有了一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力之后，對于品牌的追求就顯現(xiàn)出來了，這不單單是對于物質(zhì)的追求，也是用一流的品牌彰顯自己的身份和地位，讓人們看到一流品牌使用者背后的成功，從而為其擴(kuò)大交友圈，尋求合作伙伴、開拓人脈資源奠定良好的基礎(chǔ)。

（五）一流品牌可以彰顯個性

每個人都是與眾不同的，都有一定的習(xí)慣或者個性，由于一流的品牌影響力更大，被人們了解的程度更高，因此，人們可以通過品牌彰顯自己的個性，選擇合適的品牌表達(dá)自己內(nèi)心的想法，和品牌的理念融為一體，那么這個品牌就是個性的代名詞，可以讓周圍的人更加了解你，你也可以借助這個品牌進(jìn)行個人思想和理念的表達(dá)，從而更好地發(fā)揮品牌的作用。

五、總結(jié)語

隨著社會形勢的不斷發(fā)展變化，企業(yè)的競爭越來越多的表現(xiàn)為品牌的競爭，特別是經(jīng)濟(jì)全球化的今天，打造一流品牌對于企業(yè)發(fā)展而言至關(guān)重要，可以擴(kuò)大市場占有率，促進(jìn)資源在世界范圍內(nèi)優(yōu)化配置，因此，應(yīng)該在企業(yè)發(fā)展過程中不斷提升品牌影響力，打造一流品牌，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，將品牌的發(fā)展與社會發(fā)展聯(lián)系到一起，尊重不同地區(qū)的文化，從而增強(qiáng)一流的品牌影響力，并且通過其彰顯企業(yè)的文化理念、身份地位和個性，促進(jìn)一流品牌的價值發(fā)掘。