直播經(jīng)濟(jì)下的品牌建設(shè)

文/江小青（杭州鴻雁電器有限公司）

作為一種新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，直播經(jīng)濟(jì)互動(dòng)性比較強(qiáng)，而且在多個(gè)平臺(tái)上能同時(shí)進(jìn)行，作為互聯(lián)網(wǎng)與零售行業(yè)的一種新興結(jié)合方式。直播經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，代表著我國(guó)零售行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。疫情之下，直播經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，在各個(gè)領(lǐng)域都取得了傲人的成績(jī)，但是隨著直播經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展，其消費(fèi)也出現(xiàn)走弱的情形，這主要是因?yàn)榫€上消費(fèi)雖然能夠在短時(shí)間刺激消費(fèi)者，但是從長(zhǎng)久來(lái)看，直播經(jīng)濟(jì)缺乏專項(xiàng)的品牌建設(shè)，導(dǎo)致直播商家不能與消費(fèi)者建立穩(wěn)定的聯(lián)系，從而導(dǎo)致直播經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)低迷的趨勢(shì)。因此，想要促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，就必須注重當(dāng)前直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下的品牌建設(shè)，以此來(lái)穩(wěn)定商家與消費(fèi)者之間的關(guān)系。

一、直播經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

（一）較強(qiáng)的互動(dòng)性

在傳統(tǒng)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，消費(fèi)者與消費(fèi)者之間相互獨(dú)立，而消費(fèi)者和商家之間的聯(lián)系也只是非常簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)與銷售關(guān)系，但是，直播經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的關(guān)系以及消費(fèi)者與商家之間的關(guān)系進(jìn)行多樣化，這就產(chǎn)生了視頻輸出與用戶互動(dòng)的消費(fèi)方式。因此，直播經(jīng)濟(jì)最大的特征就是消費(fèi)者在消費(fèi)之后會(huì)進(jìn)行分享，而分享之后還會(huì)吸引其他的消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的關(guān)系更加多樣化，產(chǎn)生的互動(dòng)性會(huì)促進(jìn)直播經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。循環(huán)往復(fù)，消費(fèi)者不僅僅是信息的接收者，同時(shí)也是傳遞者，甚至在直播經(jīng)濟(jì)的閉環(huán)當(dāng)中，消費(fèi)者既可以是生產(chǎn)者，也可以是銷售者。

（二）準(zhǔn)入門(mén)檻低

直播經(jīng)濟(jì)具有非常多的優(yōu)點(diǎn)，但是直播經(jīng)濟(jì)的另一大特點(diǎn)就是，銷售的準(zhǔn)入門(mén)檻比較低。與傳統(tǒng)的零售行業(yè)不同，銷售人員需要取得一系列的執(zhí)照才能進(jìn)行銷售行為，但是直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展以來(lái)，只要能通過(guò)平臺(tái)的認(rèn)證，只需要一部手機(jī)就可以隨時(shí)開(kāi)始直播帶貨。因此，雖然直播經(jīng)濟(jì)在初期取得了成功，但是隨著大眾熱情的冷靜，人們逐漸意識(shí)到因?yàn)闇?zhǔn)入門(mén)檻較低，直播帶貨的產(chǎn)品往往會(huì)不同程度地出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，而消費(fèi)者在維權(quán)的過(guò)程當(dāng)中也是困難重重，因此，直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也面臨著重大的問(wèn)題。

二、直播經(jīng)濟(jì)下品牌建設(shè)的關(guān)鍵

（一）做好品牌延伸工作

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，讓人們?nèi)粘Ｉ畹目梢苿?dòng)范圍更大。直播經(jīng)濟(jì)想要在現(xiàn)代社會(huì)中持續(xù)發(fā)展，就必須不斷探索與媒體之間的融合與合作，提升自己的公共服務(wù)能力，才能讓直播經(jīng)濟(jì)滿足社會(huì)大眾的需求，從而讓社會(huì)大眾對(duì)直播經(jīng)濟(jì)具有越來(lái)越高的關(guān)注度。在當(dāng)下做好品牌建設(shè)，就需要媒體對(duì)于直播經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的產(chǎn)品進(jìn)行品牌延伸，例如，央視新聞依靠其高知名度和美譽(yù)度，利用互聯(lián)網(wǎng)直播進(jìn)入帶貨領(lǐng)域，不僅提升了市場(chǎng)的拓展效率，還能夠?yàn)檠胍曅侣剟?chuàng)造更多的群眾基礎(chǔ)。

（二）運(yùn)營(yíng)需要更加常態(tài)化

直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的當(dāng)下，往往出現(xiàn)品牌形象不夠?qū)I(yè)的問(wèn)題。在未來(lái)的發(fā)展當(dāng)中，如果直播經(jīng)濟(jì)想要在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中占有一席之地，就必須不斷培養(yǎng)新的銷售方式。將自己的品牌形象朝著專業(yè)化的方向運(yùn)營(yíng)，這就離不開(kāi)常態(tài)化的運(yùn)營(yíng)方式，不斷將社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益有效地結(jié)合在一起，通過(guò)科學(xué)的數(shù)據(jù)分析，對(duì)直播經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容策劃、節(jié)目制作以及媒介傳播等多個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化，提升其商業(yè)優(yōu)勢(shì)。例如，李佳琦和薇婭之所以獲得了成功，是因?yàn)樗麄冇袑I(yè)的中心團(tuán)隊(duì)，同時(shí)，利用自身的媒體優(yōu)勢(shì)不斷打造直播帶貨中的網(wǎng)紅產(chǎn)品，這樣才能讓觀眾的注意力集中在自己的產(chǎn)品身上。同時(shí)，這種專業(yè)形象的塑造也利于產(chǎn)品以及品牌，進(jìn)一步提升其專業(yè)度。

（三）長(zhǎng)效合作機(jī)制的建立

品牌的塑造離不開(kāi)行業(yè)之間的合作，對(duì)于直播經(jīng)濟(jì)而言，打通產(chǎn)業(yè)鏈條是非常關(guān)鍵的。因?yàn)橹辈ж涬m然目前受到大眾的喜愛(ài)，但實(shí)際上主播和商品之間的聯(lián)系并不穩(wěn)固。只有將主播以及商品背后的供應(yīng)鏈完全打通，才能夠保證直播帶貨的成功。如果主播背后的供應(yīng)鏈沒(méi)有打通，消費(fèi)者在消費(fèi)之后就得不到良好的售后服務(wù)，而一旦在直播經(jīng)濟(jì)中無(wú)法保證消費(fèi)者的合法權(quán)益，直播帶貨這種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)必然會(huì)受到重創(chuàng)。除此之外，打通主播背后的供應(yīng)商鏈，不僅能夠穩(wěn)定直播帶貨的品牌概念，還能夠適當(dāng)降低銷售成本，為相關(guān)的運(yùn)營(yíng)企業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。這意味著直播帶貨經(jīng)濟(jì)一旦能夠打通相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，則可能為產(chǎn)業(yè)帶的塑造帶來(lái)更大的契機(jī)，產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展也必然將促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展?？梢?jiàn)，良好的直播經(jīng)濟(jì)品牌建設(shè)離不開(kāi)背后的供應(yīng)鏈的支持，只有貫通背后的供應(yīng)鏈，才能為直播經(jīng)濟(jì)的品牌建設(shè)提供更強(qiáng)勁的動(dòng)力。

三、結(jié)束語(yǔ)

直播經(jīng)濟(jì)非常具有發(fā)展?jié)摿?，在地方政府的發(fā)展過(guò)程中，能夠?qū)^(qū)域經(jīng)濟(jì)起到極強(qiáng)的促進(jìn)作用，因此，我國(guó)許多地方政府都非常注重電商直播人才的挖掘，并且為該行業(yè)的發(fā)展提供必要的支持。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，做好直播經(jīng)濟(jì)的品牌建設(shè)，能夠?qū)⒅辈ж浀拈L(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展落到實(shí)處。而直播經(jīng)濟(jì)的品牌建設(shè)也離不開(kāi)政府的支持和相關(guān)企業(yè)良好的管理。這就需要在直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，地方政府予以適當(dāng)?shù)刂С郑辈ж浧髽I(yè)則不斷優(yōu)化自身的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)策略，共同做好直播經(jīng)濟(jì)的品牌建設(shè)。