品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理中的作用分析

文/李棟（陜西龍門鋼鐵有限責(zé)任公司）

一、加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)的重要意義

品牌是企業(yè)的金融資產(chǎn)，具有強(qiáng)大的生命力，是企業(yè)發(fā)展的核心動力。在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中，品牌建設(shè)以誠信為本，以產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心要素，突出信譽度和認(rèn)知度，在市場占有率和經(jīng)濟(jì)效益方面全方位提升品牌建設(shè)，進(jìn)行品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象與品牌擴(kuò)張。品牌能夠增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，讓員工產(chǎn)生認(rèn)同感和幸福感，有利于員工提高個人素質(zhì)，與企業(yè)同舟共濟(jì)。

企業(yè)的核心競爭力靠企業(yè)的吸引力以及輻射作用。創(chuàng)建品牌就是為了增強(qiáng)企業(yè)的活力度和智能度，企業(yè)能夠有一個良好的投資環(huán)境，提升企業(yè)的投資價值，讓企業(yè)有效集聚配置資源，形成具有廣闊發(fā)展的輻射力。企業(yè)的正能量和競爭力是一種文化發(fā)展的動力，是推動企業(yè)向前發(fā)展的動能，使企業(yè)具有潛在能力、持續(xù)發(fā)展能力與品牌戰(zhàn)略能力。一個好的企業(yè)具有強(qiáng)大的競爭力，要來源于品牌建設(shè)這種無限的動力，在企業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，品牌戰(zhàn)略能夠美化企業(yè)形象，從多個層面讓企業(yè)在經(jīng)濟(jì)全球化的時代有更準(zhǔn)確的定位。

二、品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理中的作用

（一）引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品方向，適應(yīng)市場需求

企業(yè)生存發(fā)展的最初源動力就是實現(xiàn)正的股東價值，而這一點能否做到取決于能否盡快實現(xiàn)正的現(xiàn)金流，只有企業(yè)經(jīng)營在正軌上，有盈利能力和未來盈利能力作為支持，才能使企業(yè)進(jìn)行一系列融資和生產(chǎn)活動，企業(yè)的產(chǎn)品就是為企業(yè)創(chuàng)造利潤的關(guān)鍵，一個企業(yè)要打造什么樣的產(chǎn)品，要考慮的問題有很多，比如，產(chǎn)品的前期投入、生產(chǎn)周期、所需成本以及資金回流的速度等，但是最基本的是企業(yè)要先找準(zhǔn)自己的定位。企業(yè)需要定位，企業(yè)的產(chǎn)品同樣需要定位，而定位依靠對市場情況的深入了解，不僅有消費者的需求和潛在需求，還有市場的整體環(huán)境以及競爭情況、國家政策導(dǎo)向等，一個企業(yè)的品牌建設(shè)就是企業(yè)名片打造的過程，有了名片自然就能夠找到定位，企業(yè)整體產(chǎn)品的改進(jìn)和進(jìn)一步開發(fā)都可以以品牌為導(dǎo)向，這樣企業(yè)就能夠迅速在市場中獲得一席之地，從而獲得企業(yè)生存發(fā)展的土壤。

（二）增添企業(yè)活力，增強(qiáng)市場競爭

企業(yè)活力在企業(yè)發(fā)展中也是一個反映企業(yè)狀況的重要指標(biāo)。因為在市場競爭中存在很多的變數(shù)，在科技發(fā)展日新月異的今天，企業(yè)也要不斷根據(jù)潮流調(diào)整自身的生產(chǎn)經(jīng)營策略，主動進(jìn)行改變，否則只能被動改變，這樣就會大大影響企業(yè)經(jīng)營情況，甚至直接導(dǎo)致企業(yè)滅亡。因此，企業(yè)必須留有靈活的力量以便自身能及時進(jìn)行調(diào)整，而上文提到的品牌對企業(yè)經(jīng)營管理的反作用主要體現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品打造的導(dǎo)向更加貼近市場，同時有助于企業(yè)占領(lǐng)市場，爭取較為穩(wěn)定的消費者人群，樹立良好的企業(yè)形象，從而降低融資困難，這些都是可以提高企業(yè)活力的直接因素，因此，品牌建設(shè)不僅有利于企業(yè)當(dāng)下的產(chǎn)銷，更有利于為企業(yè)未來更好的發(fā)展創(chuàng)造條件。

同時，增添企業(yè)活力的另一個重要方面就是企業(yè)對市場的開拓，市場通常情況下分為本地市場和區(qū)域市場以及國內(nèi)市場、亞洲市場、國際市場，但這只是宏觀的分類，按照公司層級、生產(chǎn)產(chǎn)品的類型不同和消費者人群的不同，市場上會無形地分為交叉縱橫的不同區(qū)域，企業(yè)進(jìn)行市場的選擇是一項重大的決策。首先，要想進(jìn)入市場必須獲取準(zhǔn)入資格，這種資格需要占用企業(yè)流動資金，進(jìn)行大量的前期投入，之后還要精準(zhǔn)投放廣告，與競爭者爭搶市場和訂單，逐漸推動自身產(chǎn)品的銷售并爭取更多的回頭客。

（三）展示良好企業(yè)形象，加強(qiáng)企業(yè)管理

企業(yè)作為一種有組織的社會群體，其存在期間不僅具有經(jīng)濟(jì)屬性還必定具有文化屬性，一個國家的文化是這個國家軟實力的體現(xiàn)和重要組成部分，一個企業(yè)的文化同樣也是如此，同時，企業(yè)文化也是社會文化的重要組成部分，并且對我國社會主義市場秩序有一定的影響，品牌是一個綜合概念，其對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的反作用不僅體現(xiàn)在企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益層面，還體現(xiàn)在企業(yè)社會形象的建立和企業(yè)主流文化以及內(nèi)在氛圍的形成上。企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，會逐漸樹立企業(yè)的社會形象，而這個過程也是建設(shè)與守護(hù)相結(jié)合的過程，因為建立良好的企業(yè)形象很難，但是毀壞企業(yè)形象卻很容易。

品牌向社會展示了一個企業(yè)的良好形象，同時也為企業(yè)內(nèi)部主流文化的形成奠定了基礎(chǔ)，而這就自然會反推企業(yè)內(nèi)部管理的加強(qiáng)，并為其提供基本思路。品牌建設(shè)在對外建立企業(yè)形象的同時，也會引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)管理。這種引導(dǎo)體現(xiàn)為讓企業(yè)內(nèi)部的每個員工都具有品牌意識，不斷與其他部門協(xié)作進(jìn)行品牌建設(shè)，這就避免了企業(yè)內(nèi)部的不良競爭和推脫責(zé)任的情況。同時，品牌建設(shè)也更有利于企業(yè)合理分配自身資源，提高內(nèi)部運行效率和管理效果。

三、結(jié)束語

每個人都有自己的身份定位，企業(yè)也是如此，每個企業(yè)都有自己的名片，在公眾心中體現(xiàn)為企業(yè)的品牌。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌對于企業(yè)來說越來越重要，越來越多的企業(yè)也致力于自身品牌的打造。但是打造一個成功的企業(yè)品牌不是一件容易的事，背后是企業(yè)綜合能力的支持，好的品牌體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營管理的成功，同時在企業(yè)經(jīng)營管理中也會起到反向推動作用。