影視廣告后期制作中數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用

文/黑靖國(guó)（東莞職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，當(dāng)今許多商業(yè)廣告在廣告藝術(shù)的表現(xiàn)和設(shè)計(jì)方面都更加專(zhuān)業(yè)。這些要求對(duì)于傳統(tǒng)生產(chǎn)是不可行的，需要進(jìn)一步更新和改進(jìn)。數(shù)字視頻后期處理技術(shù)帶來(lái)了更大的進(jìn)步，提供了一種全新的視頻廣告呈現(xiàn)方式，優(yōu)化了視頻廣告的整體藝術(shù)，為觀眾提供了良好的視覺(jué)體驗(yàn)。

一、影視廣告后期制作的數(shù)字技術(shù)

制作視頻廣告通常分為前期制作準(zhǔn)備、中期實(shí)際錄制和后期制作三個(gè)部分。準(zhǔn)備工作包括材料準(zhǔn)備、道具設(shè)置的正確性以及人員的使用。中期、實(shí)際拍攝是指在視頻廣告中拍攝素材和拍攝現(xiàn)場(chǎng)電影。后期處理是將素材設(shè)計(jì)為滿(mǎn)足創(chuàng)作需求，優(yōu)化特技，編輯錄音，最終制作高質(zhì)量的視頻廣告，并以聲音制作。廣告制作后的數(shù)字視頻制作需要?jiǎng)?chuàng)新的數(shù)字技術(shù)來(lái)制作電影材料。其中還包括開(kāi)發(fā)人員常用的非線性編輯和數(shù)字創(chuàng)作技術(shù)。

與傳統(tǒng)的線性編輯技術(shù)相比，非線性編輯技術(shù)為應(yīng)用生產(chǎn)設(shè)備提供了方便、高效和有效的優(yōu)勢(shì)，使用計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)素材進(jìn)行后續(xù)數(shù)字化。使用非線性編輯技術(shù)，視頻廣告可以根據(jù)需要隨時(shí)移動(dòng)存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)系統(tǒng)中的材料，以克服傳統(tǒng)線性編輯時(shí)間的缺點(diǎn)。員工只需按邏輯順序排列編輯步驟，以減少任務(wù)并簡(jiǎn)化視頻廣告的后期處理。數(shù)字合成本質(zhì)上是一個(gè)過(guò)程，它利用先進(jìn)的基于計(jì)算機(jī)的原理和程序，將基于計(jì)算機(jī)的各種數(shù)字材料來(lái)源組合成單個(gè)復(fù)合圖像，并傳輸?shù)侥z片或磁帶上，以便向觀眾展示。

二、數(shù)字技術(shù)對(duì)影視廣告后期制作的意義

在影視廣告后期制作中運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，可將拍攝的素材和廣告的創(chuàng)意進(jìn)行高效結(jié)合，從而進(jìn)行二次創(chuàng)作，提高影視廣告的創(chuàng)造性，并進(jìn)一步豐富影視廣告的內(nèi)容，讓產(chǎn)品得到充分的展示，還能迎合人們的審美需求。數(shù)字技術(shù)為影視廣告的良好展示效果做了良好的技術(shù)支撐。數(shù)字技術(shù)所采用的編輯方式是不同于傳統(tǒng)后期制作技術(shù)的非線性編輯，通過(guò)對(duì)拍攝素材進(jìn)行進(jìn)一步的后期整合、編輯和特效處理等操作，大幅度提高了影視廣告的展示效果和藝術(shù)創(chuàng)造性。

與傳統(tǒng)的影視廣告后期制作技術(shù)相比較，數(shù)字技術(shù)對(duì)于拍攝素材的處理流程操作更為簡(jiǎn)單，易于上手，但其卻能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)后期制作所無(wú)法呈現(xiàn)出來(lái)的展示效果和感官體驗(yàn)。在影視廣告后期制作中，加大數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和推廣力度，不僅能讓影視廣告拍攝素材得到充分且高效的利用，提升影視廣告的藝術(shù)展示效果，還能有效提高影視廣告行業(yè)中后期制作人員的工作效率和質(zhì)量，對(duì)影視廣告行業(yè)的發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用。

三、色彩調(diào)整在后期中的應(yīng)用

（一）色彩調(diào)整的方式

色調(diào)通常分為四個(gè)階段:圖像分析、全局色調(diào)、局部色調(diào)和場(chǎng)景調(diào)整。顏色調(diào)整通常應(yīng)用于影片和視頻標(biāo)題的顯示。張標(biāo)題“英雄”下的顏色被認(rèn)為是性別的標(biāo)志。它用更多的黑色來(lái)代表死亡、騙子、壓迫等，經(jīng)常在秦?zé)o名之間的電影院使用。尤其重要的是，中國(guó)大型電影雜志開(kāi)始扮演使用顏色編碼對(duì)象組的“英雄”。

（二）數(shù)字技術(shù)在視頻廣告中的應(yīng)用

在優(yōu)化視頻廣告時(shí)，員工通常需要使用特定的程序來(lái)組織和拍攝材料，以確保良好的藝術(shù)表現(xiàn)。但在實(shí)踐中，電影場(chǎng)景受到傳統(tǒng)線性編輯技術(shù)的制約，在制作過(guò)程中幾乎不能獲得令人滿(mǎn)意的藝術(shù)效果。因此，員工必須充分利用數(shù)字技術(shù)來(lái)簡(jiǎn)化和優(yōu)化各種照相機(jī)鏡頭和視頻材料的集成。這是通過(guò)合理使用數(shù)字技術(shù)的非線性編輯方法實(shí)現(xiàn)的，該方法允許捕獲、收集和整理前期的素材。同時(shí)，視頻廣告后期制作產(chǎn)品可以根據(jù)自己的創(chuàng)新思路個(gè)性化電影鏡頭和素材的輸入和輸出，并使用FinalCutPro 音頻編輯軟件完成素材設(shè)計(jì)的邏輯順序。然后可以按時(shí)間順序組合快照和材料。為了提高視頻廣告的藝術(shù)效果，制作人可以利用蒙古的技術(shù)將各種鏡頭和素材聯(lián)系起來(lái)，最終創(chuàng)造出一個(gè)完整的鏡頭，以更為藝術(shù)的形式呈現(xiàn)給觀眾。

（三）數(shù)字技術(shù)在特效處理中的應(yīng)用

在市場(chǎng)上，影視廣告作品通常以生動(dòng)有趣的視聽(tīng)效果向用戶(hù)展示、傳遞產(chǎn)品的相關(guān)信息，然而由于影視廣告作品的展示時(shí)間極其有限，要想在短時(shí)間內(nèi)抓住觀眾的心，激發(fā)他們對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望，就需要借助特效技術(shù)，增強(qiáng)廣告的視聽(tīng)藝術(shù)表現(xiàn)效果，促使觀眾切身體驗(yàn)到廣告帶來(lái)的視聽(tīng)感官刺激?？紤]到拍攝特效鏡頭成本昂貴，后期制作方可以采用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)拍攝鏡頭與素材的特效合成，對(duì)實(shí)際場(chǎng)景進(jìn)行虛擬化，這樣就可以將影視廣告的創(chuàng)意淋漓盡致地體現(xiàn)出來(lái)。在影視廣告后期特效制作處理中應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，能夠有效制作出更為生動(dòng)逼真的影視廣告畫(huà)面，大大提升影視廣告的藝術(shù)表現(xiàn)質(zhì)量和制作效率。當(dāng)前市面上常用的特效是使用摳像技術(shù)的應(yīng)用合成疊加，模擬真實(shí)場(chǎng)景。后期制作人員借助合成摳像技術(shù)和專(zhuān)業(yè)軟件，可以實(shí)現(xiàn)拍攝畫(huà)面的分離、拼接合成等，在該過(guò)程中還可以利用輔助軟件，根據(jù)需求有效添加相關(guān)特效。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，影視廣告充斥于人們生活的方方面面，數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中所起到的作用十分重要。隨著社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，影視廣告行業(yè)要想穩(wěn)住自己的社會(huì)地位，就必須加強(qiáng)自身廣告的后期制作技術(shù)，將藝術(shù)想象力與創(chuàng)造性進(jìn)行高效結(jié)合，并讓其在影視廣告中充分展現(xiàn)出來(lái)，從而加深人們對(duì)產(chǎn)品的印象，也為人們帶來(lái)良好的審美體驗(yàn)。