大數據背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

文/田?。ńêh融媒體中心）

新媒體的發(fā)展引起了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的變革，傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下面臨著較大的挑戰(zhàn)，而且其發(fā)展空間也受到了限制。因為新媒體具備著更為快捷、傳播面更廣的優(yōu)勢，所以傳統(tǒng)媒體所具備的輿論引導功能也逐漸被削弱，在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體如何適應環(huán)境，打破發(fā)展的局限性是從事媒體行業(yè)人員需要積極探索的問題。目前來看，傳統(tǒng)媒體需要和新媒體相互融合，為受眾者提供更加便捷的媒體服務，需要明確的是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合不僅是傳播技術的融合，更要對媒體的體制和形式以及傳播內容進行創(chuàng)新。所以本文對傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合進行了分析和梳理。

一、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的必然趨勢

傳統(tǒng)媒體和新媒體之所以要融合發(fā)展，是因為新媒體在互聯(lián)網技術的支持下在媒體市場中逐漸擴大發(fā)展的規(guī)模，使得傳統(tǒng)媒體受到了較大的沖擊，而且新媒體所傳播的內容較為新穎，傳播的形式更加多元化，同時也更容易被受眾所接受。而且隨著互聯(lián)網技術和信息技術的發(fā)展，現在的媒體環(huán)境也隨之發(fā)生了改變，主流媒體想要為受眾提供更加高效的新聞資訊，需要對傳統(tǒng)的采編方式進行改變，使得新聞內容數字化，同時還需要培養(yǎng)新媒體方面的記者。我國現在正在推進新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，不僅注重文字版的媒體新聞，而且在網絡上也建立了媒體的形象，向外輸出新聞資訊。電視廣播、報刊都是傳統(tǒng)媒體的形式，但是他們在現在的生存環(huán)境當中發(fā)展受到了很大的打壓，近幾年訂閱報刊的人數大幅度下降，使得發(fā)行量不斷萎縮，而且印刷的成本也在不斷增加，這就導致報刊行業(yè)的經濟效益嚴重縮小，從事報紙行業(yè)的人員不僅要發(fā)行高質量的內容，還需要承擔一定的廣告任務。但是新媒體行業(yè)在為客戶做廣告時只需要在網站或者是移動軟件上設立專門的欄目或者是添加鏈接便可以憑借點擊量的方式獲得廣告費，但是報紙卻要對廣告進行排版制作再對其進行印刷和出版。這些流程都會增加人工成本。通過調查得知，目前傳統(tǒng)媒體的受眾大多是老年人。目前還保持著聽廣播習慣的人群僅是從事公共交通行業(yè)或者是出租車行業(yè)的司機。依靠私家車出行的人群很少聽廣播，他們多是在車上聽流行音樂和網絡上的電子廣播打發(fā)時間。此外，想要獲取新聞資訊的人大多會通過上網搜尋自己所需的信息，很少為了獲得資訊去查閱報紙，所以在新媒體發(fā)展的背景中，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受限，新媒體的優(yōu)勢也在發(fā)展過程中更加凸顯，所以傳統(tǒng)媒體必須有效和新媒體進行融合。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的措施

（一）建立互聯(lián)網思維

在傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合發(fā)展的過程中，首先要樹立起互聯(lián)網思維，即要以客戶為中心，開放共享并加強跨界之間的協(xié)作，明確盈利的基礎是對流量進行積累。所以在發(fā)展過程中應該在輿論導向下建立起互聯(lián)網思維，形成新的發(fā)展和盈利目標。目前互聯(lián)網思維的具體應用不僅是在網絡上建立起微博、微信平臺，樹立其相應的媒體形象并對新聞資訊向外輸出。而是應該對發(fā)展的觀念進行更新，打破傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中受到的體制約束。所以工作人員需要積極學習新媒體的發(fā)展理念和發(fā)展方法，深入研究受眾對新聞資訊方面的需求，對新聞內容的輸出形式進行創(chuàng)新，同時還需要加強內部機構的改革，對新聞采編流程和制作環(huán)節(jié)進行重新構建，促進新舊媒體的融合發(fā)展。

（二）整合資源

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中，想要加快和新媒體的融合，還需要對工程技術進行革新，在發(fā)展過程中，除卻用傳統(tǒng)的印刷方式向外輸出新聞資訊，還需要借助網絡推行電子版為客戶提供網上付費閱讀的服務。這樣可以擴大新聞素材傳播的渠道，使得獨家新聞能夠在第一時間被客戶閱讀，在對服務平臺進行整合的時候，需要建立起專業(yè)的咨詢控制信息平臺，為客戶提供更好的新聞資訊服務。此外，還需要對傳統(tǒng)媒體和新媒體這兩項資源進一步進行整合，使得二者能夠充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢，讓新媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中存在的不足得以補足，這才是二者融合發(fā)展的重要途徑，其中傳統(tǒng)媒體有著內容豐富權威性強的優(yōu)勢，而新媒體的優(yōu)勢是技術先進發(fā)展快速。所以對資源進行融合，可以讓二者之間的優(yōu)勢強強聯(lián)合，傳統(tǒng)媒體可以借助新媒體的技術完善自身。新媒體可以借助傳統(tǒng)媒體的內容，使得輸出內容更加有效，所以在發(fā)展過程中應該借助先進的技術，對內容進一步進行豐富，使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展更加快速。在對資源進行整合的過程中，也要有效培養(yǎng)相關的人才，讓工作人員既要掌握傳統(tǒng)媒體的技能，又要掌握互聯(lián)網技術，如此才能夠更好地適應新媒體環(huán)境對人才提出的要求。

三、結束語

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體在發(fā)展過程中都有各自的優(yōu)勢和缺點，想要在市場上擴大發(fā)展的規(guī)模，為客戶提供更好的閱讀體驗，需要促進傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的聯(lián)合。如此才能夠進一步趨利避害實現共同發(fā)展。從調查可知，新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的過程，會面臨著很多困難，例如二者發(fā)展的目標不夠明確，工作人員業(yè)務素質不均衡的情況，所以需要對二者進行資源整合，提升創(chuàng)新能力，培養(yǎng)出高素質的新媒體和傳統(tǒng)媒體兼顧發(fā)展的人才，有效推動媒體的融合發(fā)展。