城市品牌營銷策略與方式

文/付國政（六盤水職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

一個(gè)優(yōu)秀城市品牌的建立不但要有較高的城市知名度，同時(shí)還要有較好城市美譽(yù)度。信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的使用是網(wǎng)民每天上網(wǎng)必經(jīng)的過程，如果要讓城市品牌被大家知道，首先必須讓城市在搜索引擎中展現(xiàn)出來。所以，大部分的城市會(huì)把大量精力花在城市品牌營銷實(shí)現(xiàn)方面。對(duì)于城市品牌來說，城市品牌的同質(zhì)化和推廣廣告宣傳的很多限制，使得城市品牌信息頻繁轟炸內(nèi)容大同小異。

如何才能讓大眾在紛繁雜亂的信息海洋中發(fā)現(xiàn)并看好自己的城市品牌，確實(shí)是擺在每一個(gè)城市面前的重要問題。城市品牌營銷的前期過程當(dāng)然也是城市品牌競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)，要做好城市品牌營銷方式。城市發(fā)展應(yīng)重點(diǎn)掌握下面城市品牌營銷幾大策略和城市品牌營銷方式，這樣能使城市品牌更為久遠(yuǎn)。

一、城市品牌個(gè)性營銷

城市品牌個(gè)性是城市品牌核心價(jià)值的重要特征，當(dāng)然也是大眾直接認(rèn)識(shí)城市品牌，進(jìn)而認(rèn)可城市品牌的途徑。所以，城市發(fā)展需要做城市品牌營銷時(shí)，要確定好自身的城市品牌個(gè)性的內(nèi)涵。任何的城市品牌營銷都應(yīng)該立足城市本身，在進(jìn)行城市品牌個(gè)性設(shè)計(jì)時(shí)，也應(yīng)先對(duì)城市品牌自身所在地位進(jìn)行了解，然后，再結(jié)合城市自身的城市品牌特性等要素來確定城市品牌概念等。城市品牌營銷公司在幫助城市品牌制訂城市品牌營銷方案時(shí)就會(huì)先對(duì)城市地位進(jìn)行深入調(diào)研。

二、城市品牌傳播推廣

城市品牌傳播又叫為城市品牌推廣，它包括了整個(gè)城市品牌推廣的風(fēng)格、推廣途徑、推廣活動(dòng)等，屬于城市品牌營銷的中心環(huán)節(jié)，也是決定城市品牌曝光度的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一個(gè)好的城市品牌推廣途徑，不但能實(shí)現(xiàn)城市品牌的快速曝光量，同時(shí)還能夠促進(jìn)城市品牌美譽(yù)度，進(jìn)而提升城市品牌價(jià)值量。所以，在進(jìn)行城市品牌營銷時(shí)，也應(yīng)根據(jù)自身的城市品牌特性選擇合適的城市品牌推廣途徑，這樣才能更好地將城市品牌推廣出去。為了幫助城市快速出現(xiàn)在大眾眼中，不僅要在推廣渠道上有大型的門戶網(wǎng)站資源，還可以通過今日頭條、公眾號(hào)等自媒體平臺(tái)作宣傳，從而能夠幫助城市更快速地進(jìn)入到大眾眼中。

三、城市品牌特色銷售

城市品牌銷售和城市品牌推廣一樣也是城市品牌營銷的中心環(huán)節(jié)，只是城市品牌推廣更多側(cè)重廣告、軟文方面的第三方推廣，而城市品牌銷售則更為側(cè)重自身的城市品牌經(jīng)營。城市品牌銷售也可以像營銷方式比如廣告促銷、事件營銷等。

四、城市品牌重點(diǎn)管理

城市品牌管理是城市品牌營銷的終極環(huán)節(jié)，也是需要長久維護(hù)的環(huán)節(jié)?？梢哉f，城市品牌管理伴隨著整個(gè)城市品牌營銷項(xiàng)目。因?yàn)?，城市品牌營銷包括了城市品牌營銷制度的制定及城市品牌的維護(hù),它直接決定了城市品牌營銷的長度。通過找專業(yè)的營銷公司作城市品牌推廣。這樣不僅有利于城市品牌的推廣，還能夠進(jìn)行城市品牌維持，更有利于城市的長遠(yuǎn)發(fā)展。

五、城市品牌品質(zhì)第一

任何城市的生命力無不來自穩(wěn)定和可靠的城市品質(zhì)。因此導(dǎo)致對(duì)城市品牌的忠誠度和遺棄率也相當(dāng)高。

六、城市品牌定位準(zhǔn)確

城市定位是整個(gè)城市營銷的靈魂。的確，成功的城市品牌都有一個(gè)特征，就是以始終如一的形式將城市品牌的功能與大眾的心理需要連接起來，并將城市品牌定位的信息準(zhǔn)確傳達(dá)給大眾。城市定位并不是對(duì)城市本身采取什么行動(dòng)，而是針對(duì)現(xiàn)有城市的活動(dòng)，是對(duì)大眾的心理采取行動(dòng)。首先確定對(duì)目標(biāo)人群最有吸引力的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，并通過一定的營銷手段傳達(dá)給大眾，然后轉(zhuǎn)化為大眾的心理認(rèn)識(shí)，是城市品牌營銷的重要環(huán)節(jié)。

七、城市品牌個(gè)性鮮明

一個(gè)真正的城市品牌就像目標(biāo)靶向，一定要在充分體現(xiàn)獨(dú)特個(gè)性的基礎(chǔ)上力求單一和準(zhǔn)確。單一可以贏得目標(biāo)大眾較為穩(wěn)定的忠誠度和專一偏愛；準(zhǔn)確能提升誠信指數(shù)，成為城市品牌營銷的支撐點(diǎn)。如果城市品牌根本談不上是有個(gè)性的特點(diǎn)，自然就不可能準(zhǔn)確描述城市品牌的個(gè)性。個(gè)性鮮明獨(dú)特的城市品牌，較容易得到大眾的認(rèn)同，城市品牌形象也伴隨著這些朗朗上口的城市品牌營銷廣告語而迅速建立城市品牌個(gè)性。

八、城市品牌巧妙傳播

在同質(zhì)化的城市競(jìng)爭(zhēng)中，只有有特點(diǎn)傳播能夠創(chuàng)造出差異化的城市品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。城市品牌同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出。過去，簡(jiǎn)單的廣告?zhèn)鞑ケ阕阋詷淦鹨粋€(gè)城市品牌；現(xiàn)在，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個(gè)城市品牌；將來，城市品牌的創(chuàng)立就遠(yuǎn)沒有那么簡(jiǎn)單了，除了需前述幾個(gè)方面作為堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)外，獨(dú)特的城市品牌設(shè)計(jì)、優(yōu)秀城市的廣告創(chuàng)意、合理的傳播形式、適當(dāng)?shù)膫鞑ッ襟w、最好的投入時(shí)機(jī)等諸多方面都需要密切配合的。同時(shí)，城市品牌的市場(chǎng)傳播還必須研究其全面性和持續(xù)性。城市品牌營銷策劃需要周密整合營銷思路，這樣才能收到整體城市品牌營銷推廣效果。