基于品牌管理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略探析

文/李祥銘（淄博市能源集團(tuán)有限公司）

品牌發(fā)展是企業(yè)價(jià)值觀的外在化，如果你在這個(gè)階段做了一個(gè)品牌之后想把自己的品牌做得更好，那么你會(huì)遇到很多障礙和挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，與其他公司的競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的。品牌競(jìng)爭(zhēng)就是將會(huì)計(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等基本知識(shí)進(jìn)行整理和融合，并在經(jīng)濟(jì)全球化的影響下，讓企業(yè)有一個(gè)更好的企業(yè)形象，進(jìn)而更好的發(fā)展。當(dāng)然，企業(yè)要想有更好的發(fā)展，也需要一些綜合性人才來(lái)輔助管理，只有這樣才能更好地幫助企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，提高效率和質(zhì)量。

一、品牌管理在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性

品牌實(shí)際上代表了公司的形象。在很多情況下，我們經(jīng)常討論品牌，而不是談?wù)撃硞€(gè)產(chǎn)品或談?wù)撍墓δ堋Ｆ放剖钱a(chǎn)品的一個(gè)重要屬性，它對(duì)商品非常重要?，F(xiàn)在很多企業(yè)非常關(guān)注自己的企業(yè)形象和企業(yè)文化，但往往忽視品牌管理。

因此，任何公司在樹(shù)立品牌形象時(shí)都必須避免平庸。品牌形象設(shè)計(jì)和品牌價(jià)格定位是非常重要的，它能使公司走得更遠(yuǎn)。品牌實(shí)際上是一個(gè)代詞，是許多產(chǎn)品的許多屬性的總稱。它是消費(fèi)者使用后對(duì)產(chǎn)品的第一印象。由于現(xiàn)代企業(yè)品牌不能隨意模仿，品牌的定位直接決定了商品在消費(fèi)者心目中的形象。新經(jīng)濟(jì)條件下的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，品牌在市場(chǎng)上獲得很好的認(rèn)可，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值最大化的起步。首先，品牌名稱是品牌管理最重要的環(huán)節(jié)，品牌名稱需要從不同角度刺激消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)。另一方面，好的命名可以告訴消費(fèi)者產(chǎn)品的基本屬性信息，并向消費(fèi)者傳遞更深入的企業(yè)信息。在品牌設(shè)計(jì)時(shí)，首先追求的是品牌名稱具有恒久的簡(jiǎn)潔性和獨(dú)特性，使消費(fèi)者可以快速地將品牌名稱儲(chǔ)存在腦子里，并在購(gòu)物時(shí)被激發(fā)。當(dāng)然，品牌名稱在海外市場(chǎng)的應(yīng)用情況中也應(yīng)予以深入考慮，特別是在全球開(kāi)放經(jīng)濟(jì)背景下，具有普遍適用性的名稱更為必要。

二、企業(yè)如何更好地進(jìn)行品牌管理

（一）樹(shù)立正確的品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，大力培養(yǎng)品牌創(chuàng)新意識(shí)

不管我們?cè)谧鍪裁词拢覀兪紫榷家心繕?biāo)意識(shí)，只有有了一個(gè)好的方向，我們才能更好的前進(jìn)。做人做事尚且如此，更何況經(jīng)營(yíng)一個(gè)企業(yè)，意識(shí)對(duì)創(chuàng)新來(lái)說(shuō)是必不可少的一部分，它可以對(duì)企業(yè)有一個(gè)積極的促進(jìn)作用。另外，我們不管在什么時(shí)候都要時(shí)刻保證自己創(chuàng)新意識(shí)，只有這樣才能讓企業(yè)在經(jīng)濟(jì)常態(tài)這樣的大環(huán)境下，有更好的發(fā)展，適應(yīng)社會(huì)的需要。我們有了意識(shí)便可以更好地分析形勢(shì)，并對(duì)所有可能出現(xiàn)的問(wèn)題和形勢(shì)有一個(gè)總體的概括，這樣我們便可以未雨綢繆，沉著冷靜地面對(duì)以后可能出現(xiàn)的一些問(wèn)題，輕而易舉地便可以解決它，不僅可以讓企業(yè)減少一定的損失，還可以提高企業(yè)的效率。在我們的形象管理中我們更應(yīng)如此，我們應(yīng)當(dāng)取其精華，去其糟粕。對(duì)一些不好的、陳舊的東西我們要果斷地放棄，對(duì)一些好的、有益的要結(jié)合自身?xiàng)l件進(jìn)行創(chuàng)新和整改，從而使企業(yè)更好地發(fā)展。其次，建立品牌發(fā)展模式，掌握提高品牌附加值的訣竅，熟悉快速普及品牌的路徑，把握品牌制造戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)散戰(zhàn)略的結(jié)合。

（二）培養(yǎng)品牌管理人才，構(gòu)建完整的品牌管理模式

國(guó)家應(yīng)該鼓勵(lì)企業(yè)提升品牌績(jī)效，而各企業(yè)也可以培養(yǎng)了解市場(chǎng)、了解管理、了解品牌管理的工作團(tuán)隊(duì)。該團(tuán)隊(duì)需要了解品牌管理理念和品牌管理的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，增強(qiáng)高級(jí)管理者和下級(jí)員工形成成熟的品牌認(rèn)知，準(zhǔn)確理解品牌的內(nèi)涵，為品牌的建立和管理提供科學(xué)的理論和思想依據(jù)。完善的品牌管理必須從近距離到互聯(lián)互通的合作的各個(gè)階段，包括原材料、零部件采購(gòu)、生產(chǎn)、分銷(xiāo)和財(cái)務(wù)管理。我們?cè)谡惺招蜗蠊芾砣瞬诺臅r(shí)候也要進(jìn)行創(chuàng)新，改變之前古板的方式，僅僅憑借一些理論知識(shí)便認(rèn)定是否為我公司所需要的人才，我們應(yīng)該對(duì)他們整體才能進(jìn)行考量。讓面試者可以展現(xiàn)自己的才能，對(duì)他們所表現(xiàn)的才能進(jìn)行綜合考量，爭(zhēng)取讓每一個(gè)人的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。同時(shí)，我們?cè)诠ぷ鞯臅r(shí)候可以有一些獎(jiǎng)勵(lì)措施，要讓每一個(gè)人都積極參與工作，而不是依靠公司制度來(lái)束縛員工，這樣時(shí)間一長(zhǎng)便會(huì)讓效率大打折扣，我們可以在精神和物質(zhì)上來(lái)充分激發(fā)員工的積極性。同時(shí)，也可以組織一些比賽來(lái)激發(fā)員工的好勝心。這樣能為企業(yè)培養(yǎng)更好的人才。

（三）重視發(fā)展新式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下誕生的一種全新的營(yíng)銷(xiāo)策略模式，現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)更加完全信息化的社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)普及，在一定程度上擁有了廣大的用戶。雖然公司能夠利用網(wǎng)絡(luò)傳播速度快的特點(diǎn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的品牌發(fā)展往往是多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)，產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)以無(wú)形和有形的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)體系的形式出現(xiàn)，將產(chǎn)品主體展示在消費(fèi)者眼前是一個(gè)比較具體的展覽。公司可以在不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上同時(shí)為多種產(chǎn)品做廣告，實(shí)用性更強(qiáng)。

三、結(jié)束語(yǔ)

品牌形象是企業(yè)口碑形成和發(fā)展的基礎(chǔ)。品牌名稱是產(chǎn)品的第一代言人，一個(gè)好的品牌能夠反映一個(gè)商品的內(nèi)涵、檔次和文化，讓消費(fèi)者深深記住它。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景下，企業(yè)管理者也要認(rèn)真分析形勢(shì)，積極對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行管理整改創(chuàng)新，不能一味地等待，這樣勢(shì)必會(huì)被市場(chǎng)大環(huán)境所拋棄。