化工企業(yè)品牌戰(zhàn)略及其策略研究

文/袁鴻 張強 （沈陽化工大學）

進入到二十一世紀，經(jīng)濟全球化特征更為明顯，品牌競爭已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的基礎，只有樹立良好的品牌形象才能促使企業(yè)獲得大眾認可，實現(xiàn)穩(wěn)定的發(fā)展。但對于我國化工企業(yè)來說，在發(fā)展過程中，對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的認知不足，整體上并不重視，造成現(xiàn)階段化工企業(yè)在品牌戰(zhàn)略實施方面呈現(xiàn)出明顯地落后狀態(tài)，影響企業(yè)的全面發(fā)展。

一、化工企業(yè)品牌戰(zhàn)略的作用

品牌可以說是一個企業(yè)的“門臉”，對于企業(yè)的發(fā)展具有積極的意義，良好的品牌形象可以促使消費者認可企業(yè)產(chǎn)品，明確企業(yè)產(chǎn)品的特點與質量，產(chǎn)生良好的品牌效應，為企業(yè)提供良好的發(fā)展優(yōu)勢，為企業(yè)擴大市場份額奠定良好的基礎。良好的品牌形象可以加強社會大眾的認知，全面宣傳企業(yè)的文化，為人們樹立正面的形象，增大消費者的選擇概率，提升企業(yè)自身的市場競爭力，逐漸擴大市場的占有率，為以后的發(fā)展奠定良好的基礎，實現(xiàn)企業(yè)的繁榮。

二、化工企業(yè)品牌戰(zhàn)略中存在的問題

（1）化工企業(yè)自身品牌意識較低?，F(xiàn)階段，受化工企業(yè)自身的性質因素影響，偏重于技術型企業(yè)，因此企業(yè)的管理層與員工均呈現(xiàn)出技術導向型，自身缺乏品牌傳播意識，以產(chǎn)品的技術、質量、價格等作為營銷的關鍵點，對品牌認知較少，限制企業(yè)發(fā)展。同時，由于國外強勢品牌的沖擊，對國內(nèi)化工企業(yè)造成直接影響，降低企業(yè)自身的競爭力，因此化工企業(yè)想要繁榮發(fā)展，必須樹立良好的品牌意識，改變傳統(tǒng)的發(fā)展理念，以提升企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。（2）整體品牌傳播投入資金較少?；て髽I(yè)在發(fā)展過程中，對于品牌傳播投入資金較少也是當前存在的主要問題，主要的原因在于部分化工企業(yè)在發(fā)展過程中沒有形成長久的品牌意識，輕視品牌的發(fā)展，甚至出現(xiàn)“無品牌”情況，造成企業(yè)發(fā)展受限。例如，部分化工企業(yè)為降低自身的成本，逐漸降低宣傳方面的投入，造成企業(yè)品牌形象建立不足，影響企業(yè)品牌傳播。（3）品牌戰(zhàn)略與其他戰(zhàn)略相互脫節(jié)。相對來說，化工企業(yè)在發(fā)展過程中經(jīng)常呈現(xiàn)出品牌戰(zhàn)略孤立情況，造成化工企業(yè)品牌戰(zhàn)略與其他戰(zhàn)略脫節(jié)情況，在制訂品牌戰(zhàn)略過程中未能與其他部門相結合，難以形成良好的戰(zhàn)略管理組織，整體的經(jīng)營情況難以及時調整，造成自身的產(chǎn)品優(yōu)勢降低，影響企業(yè)的發(fā)展。（4）化工企業(yè)品牌形象建設不足。隨著時代不斷發(fā)展，人們對環(huán)保問題逐漸重視，強調可持續(xù)發(fā)展，因此化工企業(yè)首當其沖，其在大眾心目中以“不環(huán)保、不安全”為主，因此大眾的認知對企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生明顯的影響，其主要的原因在于化工企業(yè)品牌形象建設不足，限制企業(yè)的發(fā)展。

三、化工企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新途徑

在本文研究過程中，以世界著名的化工企業(yè)汽巴精化為例，其公司最開始從諾華公司分離，品牌效應不佳，整體的品牌影響力較低，為此在發(fā)展中領導者不斷打造公司品牌形象，創(chuàng)新公司品牌戰(zhàn)略，制訂全面的計劃，逐漸形成世界著名化工品牌，其在發(fā)展過程中創(chuàng)新途徑包含以下幾方面。

（一）優(yōu)化企業(yè)管理層的品牌意識

化工企業(yè)在發(fā)展過程中，應積極開展創(chuàng)新，提升企業(yè)管理者的品牌意識，從自身做起，通過提升管理者的認知推動企業(yè)加強品牌建設，制訂完善的管理計劃，打造全新的價值觀念，明確品牌對企業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的影響，制訂全新的發(fā)展戰(zhàn)略，促使企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。例如，企業(yè)管理層應明確品牌效應，深入挖掘品牌的價值，以現(xiàn)階段的發(fā)展為基礎，針對性開展，提升品牌的影響力，充分利用品牌來發(fā)揮出其價值，促使企業(yè)獲取較高的經(jīng)濟效益?；て髽I(yè)在發(fā)展過程中，需要與客戶長期合作，因此應注重自身的公眾形象，與合作商加強聯(lián)系，積極發(fā)展創(chuàng)新，在發(fā)展中樹立良好的品牌形象，增加企業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵，為企業(yè)的競爭力提升奠定良好的基礎，逐漸擴大市場份額，帶動經(jīng)濟效益提升。良好的品牌意識還可以促使企業(yè)優(yōu)化自身的結構，以市場發(fā)展現(xiàn)狀為基礎，針對性開展創(chuàng)新，制訂全新的發(fā)展計劃，并根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀做出針對性調整，如華峰企業(yè)管理層在發(fā)展過程中積極開展創(chuàng)新，形成良好的品牌意識，深入挖掘品牌自身隱藏的功能與價值，形成良好的企業(yè)形象，打造大眾認可的品牌形象，進而促使其企業(yè)馳名中外，實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

（二）加強企業(yè)品牌戰(zhàn)略的資金投入力度

化工企業(yè)在發(fā)展過程中應注重自身品牌形象建設，以自身的發(fā)展為基礎，制訂全新的發(fā)展計劃，加強品牌戰(zhàn)略建設的資金投入力度，形成企業(yè)的價值觀念，以帶動企業(yè)實現(xiàn)全面發(fā)展。例如，現(xiàn)階段我國化工行業(yè)在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出良好的趨勢，市場對產(chǎn)品的需求量逐漸增大，社會轉型時期帶動經(jīng)濟呈現(xiàn)出新常態(tài)，人們消費能力增長，帶動化工產(chǎn)品市場擴大，因此化工行業(yè)呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展趨勢。企業(yè)數(shù)量的增多增大了競爭壓力，想要擴大自身的影響力，獲取良好的經(jīng)濟效益，企業(yè)必須積極創(chuàng)新，完善現(xiàn)階段的發(fā)展模式，加大資金投入力度，尤其是在品牌建設與宣傳方面，全面開展品牌推廣，確定宣傳預算資金，明確受眾目標，針對性制訂宣傳計劃，做好市場調研分析，選擇最符合企業(yè)發(fā)展的宣傳計劃，實現(xiàn)產(chǎn)品的推廣，將企業(yè)發(fā)展與品牌形象建立相結合，制訂完善的發(fā)展計劃，以推動企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。在宣傳過程中，需要保證資金供給呈現(xiàn)出一定的側重性，并盡可能提升預算水平，其預算增加并不是簡單的數(shù)量增加，而是需要分析企業(yè)的發(fā)展實際情況，針對性地開展，以保證品牌形象建立效果，推進化工企業(yè)品牌戰(zhàn)略全面實施。

（三）將品牌戰(zhàn)略與其他戰(zhàn)略相結合

化工企業(yè)在推進品牌戰(zhàn)略過程中，應結合自身的實際情況開展創(chuàng)新，制訂針對性發(fā)展計劃，完善現(xiàn)有的發(fā)展理念與模式，將品牌戰(zhàn)略與企業(yè)其他相關戰(zhàn)略相結合，明確品牌戰(zhàn)略的優(yōu)勢與性質，其在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中并不是獨立存在的，而是需要與其他企業(yè)相結合發(fā)展，實現(xiàn)相互配合，充分發(fā)揮自身的戰(zhàn)略優(yōu)勢，以帶動企業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)定增長。例如，化工企業(yè)應充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，從多個角度創(chuàng)新，注重專業(yè)人才的培養(yǎng)，尤其是在化工企業(yè)進行品牌戰(zhàn)略推進與發(fā)展規(guī)劃過程中，應保證各個環(huán)節(jié)相互配合，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，如在技術創(chuàng)新、市場營銷、產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)文化、財務管理以及形象品牌建設等環(huán)節(jié)實現(xiàn)整體的協(xié)調，加強各部分資源的最優(yōu)化配置，帶動化工企業(yè)全面發(fā)展。與此同時，化工企業(yè)在市場戰(zhàn)略與產(chǎn)品戰(zhàn)略的發(fā)展過程中，應制訂完善的發(fā)展計劃，將二者相結合，保證戰(zhàn)略對市場的敏感度提升，可以根據(jù)市場的變化及時調整，以保證化工企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性。人才戰(zhàn)略也是現(xiàn)階段的重點內(nèi)容，將人才戰(zhàn)略與企業(yè)品牌戰(zhàn)略相結合，可以促使化工企業(yè)充分發(fā)揮人才的優(yōu)勢，制訂全新的發(fā)展計劃，為品牌的發(fā)展奠定良好的基礎，提升化工企業(yè)的發(fā)展動力，實現(xiàn)全面發(fā)展。

（四）實現(xiàn)企業(yè)文化與品牌戰(zhàn)略共同發(fā)展

對于化工企業(yè)來說，將品牌戰(zhàn)略與企業(yè)文化相結合可以促使現(xiàn)階段的化工企業(yè)提升自身的企業(yè)形象與內(nèi)涵，優(yōu)化社會大眾對企業(yè)的認知，逐漸建立良好的企業(yè)品牌形象。在發(fā)展中利用品牌的內(nèi)涵促使消費者認可企業(yè)，產(chǎn)生良好的消費動力，提升產(chǎn)品營銷效果?？蛻粼谫徺I產(chǎn)品過程中逐漸產(chǎn)生一種情感，認同企業(yè)的文化，如企業(yè)可以將安全、品質、服務等作為企業(yè)文化重點，為顧客帶來良好地體驗，可以從根本上促使消費者增大產(chǎn)品購買欲望，提升產(chǎn)品在同類型產(chǎn)品中的市場競爭力，帶動企業(yè)經(jīng)濟效益提升。例如，企業(yè)可以邀請民眾進入企業(yè)參觀，讓社會大眾了解企業(yè)的發(fā)展情況，尤其是對于化工企業(yè)來說，應重點凸顯生產(chǎn)環(huán)節(jié)的安全性與廢棄物處理系統(tǒng)的功能性，樹立良好的企業(yè)形象，降低社會大眾對化工企業(yè)的傳統(tǒng)認知，使化工企業(yè)得到公眾的認可。企業(yè)在發(fā)展過程中，也可以融入當?shù)氐奈幕?，提升企業(yè)自身的文化底蘊，重點凸顯自身的實力、技術、環(huán)保、服務等優(yōu)勢，樹立良好的企業(yè)品牌，遵循企業(yè)發(fā)展理念，健全企業(yè)的規(guī)章制度，將企業(yè)發(fā)展與企業(yè)品牌相結合，樹立良好的公眾形象，為以后的發(fā)展奠定基礎，推動行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

四、結論

綜上所述，在當前的時代背景下，化工企業(yè)在發(fā)展過程中應積極創(chuàng)新，明確品牌戰(zhàn)略對自身發(fā)展產(chǎn)生的影響，改變傳統(tǒng)的發(fā)展模式，制訂全新的發(fā)展計劃，優(yōu)化品牌意識，提升企業(yè)領導者的重視度，加大在品牌宣傳方面的資金投入，合理將品牌戰(zhàn)略與其他戰(zhàn)略相結合，營造全新的發(fā)展環(huán)境，提升消費者對企業(yè)的認可度，促進企業(yè)發(fā)展。