習(xí)近平海外媒體署名文章分析
——基于跨文化傳播的視角

（天津工業(yè)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，天津 300387）

跨文化傳播是人類社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。它是以生產(chǎn)力的發(fā)展為基礎(chǔ)，并且隨著生產(chǎn)力的發(fā)展而逐漸演進的動態(tài)歷史進程。馬克思、恩格斯提出，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，人類之間的交往不僅在地域上突破了民族的界限，而且“物質(zhì)的生產(chǎn)是如此，精神的生產(chǎn)也是如此。各民族的精神產(chǎn)品成了公共的財產(chǎn)。民族的片面性和局限性日益成為不可能，于是由許多種民族的和地方的文學(xué)形成了一種世界的文學(xué)”[1]。當(dāng)今跨文化傳播無論在廣度還是深度上都達到了前所未有的高度，并將向一個全新的、更高層次的階段發(fā)展。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記積極推動跨文化的合作與交流，借助海外媒體發(fā)出中國聲音、宣傳中國政策、展示中國形象、傳播中國文化。依據(jù)《人民日報》的公開報道，截止到2019年底，習(xí)近平總書記在世界各國主流媒體發(fā)表署名文章56篇。

學(xué)術(shù)界對于習(xí)近平總書記的對外交流、國際傳播、對外傳播、跨文化傳播等相關(guān)研究較為關(guān)注。如：陳力丹從習(xí)近平總書記的重要論述中，梳理和總結(jié)了其 國際傳播思想[2]；黃超等分析了習(xí)近平總書記的對外傳播思想[3]；張樹軍等以海外媒體署名文章為基礎(chǔ)，探討習(xí)近平總書記對外傳播新理念新方法[4]；文秀則以2014年習(xí)近平總書記在海外發(fā)表的13篇署名文章為研究對象，分析總結(jié)了這些文章的風(fēng)格及語言特點[5]；江濤等分析了習(xí)近平總書記海外署名文章的公共外交特性[6]；高彬則以習(xí)近平總書記海外署名文章為例，分析了國家形象建構(gòu)視角下的中國對外話語傳播模式[7]；陳昌鳳等以話語修辭觀分析了習(xí)近平總書記海外媒體33篇署名文章的修辭策略[8]。本文借助習(xí)近平總書記海外媒體56篇署名文章，圍繞跨文化傳播的主要目標(biāo)、內(nèi)容、策略等方面展開梳理和分析，進一步探討習(xí)近平總書記跨文化傳播的新思想新理念。當(dāng)然，習(xí)近平總書記的跨文化傳播論述和活動還包括在國內(nèi)重要講話、國際論壇主旨發(fā)言、接見國內(nèi)外記者、參加海外文化活動等等，本文也予以一定的參照。

對于“跨文化傳播”（Intercultural Communication）的界定，傳播學(xué)界通常是指不同文化中的人、組織等等的相互交流行為[9]。美國跨文化傳播學(xué)者薩莫瓦等（Larry Allen Samovar）給跨文化傳播做出的界定是指，擁有不同文化感知和符號系統(tǒng)的人們之間進行的交流，他們的這些不同足以改變交流事件[10]。盡管跨文化傳播也包含了各種亞文化之間的傳播活動，但是本研究指向跨越民族、國家之間的文化傳播。正如趙汀陽先生所指，跨文化狀態(tài)先于文化隔離狀態(tài)，但是文化邊界的建立導(dǎo)致了文化互相隔離、互相排斥甚至互相敵對的狀態(tài)?，F(xiàn)代政治意識形態(tài)的興起，形成了以文明為單位的文化邊界[11]。隨著現(xiàn)代民族國家的生成，每一個民族國家都在積極培育自己的民族文化。這是當(dāng)今關(guān)注跨民族、國家之間跨文化傳播的背景，也是全球性跨文化傳播關(guān)注的焦點。

一、習(xí)近平海外媒體署名文章概述

習(xí)近平總書記海外媒體署名文章通常發(fā)表在出訪國具有影響力的主流媒體上。例如，習(xí)近平總書記首篇海外媒體署名文章發(fā)表在《新鹿特丹商業(yè)報》上。該報發(fā)行量位居荷蘭第三位。2019年6月，在對朝鮮民主主義人民共和國進行國事訪問前夕，習(xí)近平總書記在《勞動新聞》發(fā)表文章，該報系朝鮮勞動黨中央機關(guān)報。2019年10月，在對尼泊爾進行國事訪問前夕，習(xí)近平總書記在尼泊爾《廓爾喀日報》《新興尼泊爾報》《坎蒂普爾日報》聯(lián)合發(fā)表署名文章。此外，習(xí)近平總書記海外媒體署名文章經(jīng)常是由報紙、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)表，并且其他媒體跟進轉(zhuǎn)載和解讀。

從發(fā)文頻率來看，在六年的時間里，2014年發(fā)表署名文章共13篇；2015年、2019年發(fā)文均為7篇；2016年發(fā)文共12篇；2017年發(fā)文共6篇；2018年發(fā)文共11篇。其中，發(fā)文最多的月份是2018年11月，連續(xù)發(fā)表6篇署名文章。習(xí)近平總書記署名文章發(fā)文地區(qū)包括亞洲、歐洲、非洲、拉丁美洲、大洋洲，其中以亞洲地區(qū)發(fā)文最多，發(fā)文數(shù)量為25篇。此外，習(xí)近平總書記在德國、南非、法國、塔吉克斯坦等國先后發(fā)文2篇。

習(xí)近平總書記56篇海外署名文章結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定。首先，署名文章大多數(shù)是以訪問背景、出訪心情開始。2014年3月，習(xí)近平總書記在荷蘭《新鹿特丹商業(yè)報》發(fā)表署名文章，表明了出訪的四個目的，是為和平而來，為推動合作而來，為交流互鑒而來，為共促文明進步而來[12]。2014年9月，習(xí)近平總書記在塔吉克斯坦媒體發(fā)表署名文章稱，“在秋高氣爽的時節(jié)到好鄰居、好兄弟家中作客，我滿懷欣喜和期待”[13]。2019年6月，習(xí)近平總書記故地重訪表示“即將再次踏上這片古老的土地，見到熱情好客的塔吉克斯坦朋友，我充滿期待”[14]。2019年6月，習(xí)近平總書記在訪問朝鮮前夕，用“懷著‘傳承友誼、續(xù)寫新篇’的美好愿望”表達訪問心情[15]。

其次，署名文章大多回顧了兩國交往的故事、深厚的傳統(tǒng)友誼或共患難的經(jīng)歷。2018年12月，習(xí)近平總書記在巴拿馬媒體發(fā)表《攜手前進，共創(chuàng)未來》一文，表示“160多年前，首批華人抵達巴拿馬，幫助巴拿馬人民修鐵路、挖運河，最后留在了這片熱情的土地上”[16]。2019年3月，習(xí)近平總書記在意大利媒體發(fā)表署名文章指出，早在兩千多年前，古老的絲綢之路就讓遠隔萬里的中國和古羅馬聯(lián)系在一起。漢朝曾派使者甘英尋找“大秦”。古羅馬詩人維吉爾和地理學(xué)家龐波尼烏斯多次提到“絲綢之國”[17]。共同的經(jīng)歷、深厚的友誼，能夠引發(fā)兩國人民情感共鳴，夯實友好交往的民意基礎(chǔ)。

再次，署名文章大多對兩國現(xiàn)階段的發(fā)展成果進行了描述，表達合作意向，希望進一步推動更深層次的合作。2016年6月，習(xí)近平總書記在波蘭媒體發(fā)表文章呼吁中歐合作，提出：“中歐作為全球兩大力量、兩大市場、兩大文明，完全可以深度對接各自發(fā)展戰(zhàn)略，深化利益融合，促進共同增長，為世界和平與發(fā)展作出積極貢獻?！盵18]2018年7月，習(xí)近平總書記在南非媒體發(fā)表文章，表示“南非已成為吸引中國游客最多、建立友好省市最多、設(shè)立孔子學(xué)院和孔子課堂最多的撒哈拉以南非洲國家。中國也已成為備受南非留學(xué)生和游客青睞的求學(xué)和旅游目的地”[19]。

最后，在署名文章的結(jié)尾，習(xí)近平總書記通常發(fā)出倡議，呼吁構(gòu)建新型國家關(guān)系、共建“一帶一路”、構(gòu)建人類命運共同體等。56篇海外媒體署名文章，至少89 次提及“一帶一路”，41 次提及“命運共同體”。2018年7月，習(xí)近平總書記在南非媒體發(fā)表文章，呼吁“共同維護非洲和廣大發(fā)展中國家根本利益，共同推動構(gòu)建新型國際關(guān)系和人類命運共同體，共同為解決當(dāng)今世界最緊迫的問題貢獻智慧和方案”[19]。2018年11月，習(xí)近平在巴布亞新幾內(nèi)亞媒體發(fā)表文章，表示“共建‘一帶一路’將為中國同島國、各個島國之間以及島國同世界其他國家加強經(jīng)貿(mào)聯(lián)系和互聯(lián)互通、更好參與經(jīng)濟全球化進程提供新的路徑”[20]。

二、民心相通：跨文化傳播的主要目標(biāo)

當(dāng)前，世界正處于百年未有之大變局，中國處于近代以來最好的發(fā)展時期。但是中國對外傳播的能力與經(jīng)濟影響力并不匹配，中國聲音與中國體量并不相稱，中國與其他國家的民心相通工程還需要做不少工作?？缥幕瘋鞑サ闹饕繕?biāo)是讓世界認(rèn)識一個真正的中國，向世界傳播真實的中國聲音，提升中國影響力，最終促進中國與世界的民心相通。

第一，讓世界認(rèn)識一個立體多彩的中國。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記提出了一系列新理念新思想新戰(zhàn)略，為加強和改進當(dāng)前的跨文化傳播提供了理論指導(dǎo)和行動指南。習(xí)近平總書記指出：“當(dāng)今世界是開放的世界，當(dāng)今中國是開放的中國。中國和世界的關(guān)系正在發(fā)生歷史性變化，中國需要更好了解世界，世界需要更好了解中國。”[21]當(dāng)前一些發(fā)達國家陷于發(fā)展危機，一些發(fā)展中國家還未找到適合自身發(fā)展的道路。然而，中國的發(fā)展態(tài)勢以及穩(wěn)定的社會環(huán)境可謂是“風(fēng)景這邊獨好”。中國越發(fā)展，國際社會就越希望對中國有一個全新的認(rèn)識。但是，面對中西力量對比的歷史性變化，有些人企圖在國際社會鼓噪“中國威脅論”來混淆視聽，掩蓋自私的利益格局，維護霸權(quán)地位。另外，國際社會也不乏唱衰中國的“中國崩潰論”，防范中國“軟實力”“銳實力”等言論。這些都加劇了國際社會對中國的誤讀誤解誤會。

中國向世界開放的大門越敞越大，更多的國人走出國門、走向世界。同時，越來越多的外國人進入中國，在中國直觀感受和了解中國、認(rèn)識中國、理解中國。但長期以來，中國在世界上的形象很大程度上仍然是“他塑”而非“自塑”。這就給了試圖通過控制和引導(dǎo)國際輿論的一些人，詆毀中國的可乘之機。要從根本上扭轉(zhuǎn)這一局面，就需要積極推進傳播能力建設(shè)。2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，“要推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力”[22]。

第二，傳播中國聲音。如果說認(rèn)識一個立體多彩的中國靠“看”，真正理解中國還需要“聽”。要讓世界聆聽中國，中國就需要善于發(fā)出自己的聲音。在2015年12月的全國黨校工作會議上，習(xí)近平總書記明確指出：“落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語就要挨罵”[23]。失語就是喪失話語權(quán)。話語不僅僅是人與人之間溝通交流的工具，還表達了一定的思想、觀念、思維方式、價值取向和行為準(zhǔn)則。話語權(quán)就是表述的權(quán)利以及表達內(nèi)容受重視的程度。當(dāng)話語超越民族國家文化邊界，就形成了國際話語權(quán)。所謂國際話語權(quán)“就是對國際事務(wù)、國際事件的定義權(quán)、對各種國際標(biāo)準(zhǔn)和游戲規(guī)則的制訂權(quán)以及對是非曲直的評議權(quán)、裁判權(quán)”[24]43。國際話語權(quán)不僅僅是一個國家或其他主體在國際范圍內(nèi)“說話”的權(quán)利，更指向表達話語的國際影響力和接受度。

隨著全球化深入發(fā)展，國際話語權(quán)的競爭也變得日益激烈。提升國際話語權(quán)，有利于中國在世界事務(wù)和重大國際問題中，理直氣壯地發(fā)出中國聲音；有利于把真正的中國展現(xiàn)給世界，讓世界客觀地看待中國；有利于中國樹立起和平發(fā)展、民主進步、文明友善的良好國際形象。做好社會主義文化的傳播工作，“要下大氣力加強國際傳播能力建設(shè)，完善國際傳播工作格局，提升中國話語的國際影響力，讓全世界都能聽到并聽清中國聲音”[25]。中國聲音要定位中國，具有鮮明的中國風(fēng)格、中國特色和中國氣度；要回應(yīng)時代，具有開放包容的心態(tài)和寬廣的國際視野，回應(yīng)時代主題；要回歸聽眾，面向世界表達中國立場，傳遞中國命運和世界命運相連、中國好世界才能好，世界好中國才能好的觀點。

第三，促進民心相通。2013年秋，習(xí)近平總書記在中亞和東南亞訪問之際，發(fā)出“一帶一路”倡議。這一倡議就是以“政策溝通、道路聯(lián)通、貿(mào)易暢通、貨幣流通、民心相通”作為建設(shè)目標(biāo)。其中，民心相通是“一帶一路”建設(shè)的社會根基[26]。民心相通中的“通”應(yīng)有三個“境界”：首先是“相通”，即相互之間具有多種交流的渠道。其次是“通暢”，即在渠道相通的基礎(chǔ)上沒有人為的阻隔。最后是“通識”，即形成對問題的共識。對于中國而言，爭取國際社會對中國提出的改善全球治理體系、構(gòu)建新型國際關(guān)系、共建人類命運共同體形成共同的認(rèn)識[27]。要爭取國際社會對中國理念、中國方案的理解和支持，習(xí)近平總書記特別強調(diào)“國之交在于民相親，民相親在于心相通”[28]。

在海外媒體署名文章中，習(xí)近平總書記不僅提出發(fā)展兩國友好關(guān)系要民心相通，而且提出了具體化的建議。民心相通既是一個長期發(fā)展的過程，也需要一個全面了解和接觸的社會基礎(chǔ)。2014年8月，在蒙古國媒體發(fā)表的署名文章中，習(xí)近平總書記指出：“親戚越走越近，朋友越交越深。”[29]在展望中國與西班牙未來關(guān)系時，習(xí)近平總書記表示，“民心相通是中西關(guān)系長遠發(fā)展的根本保障。雙方要不斷拓展文化、教育、旅游、體育、青年等各領(lǐng)域交流合作”[30]。在一篇篇海外媒體署名文章中，習(xí)近平總書記無不倡議加強兩國全面合作，促進民心相通。

三、中國故事：跨文化傳播的主要內(nèi)容

故事具有形象生動性，是跨文化傳播的最佳內(nèi)容。2013年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出“講好中國故事，傳播中國聲音”。“講好中國故事”是一個關(guān)乎國家傳播戰(zhàn)略實踐的時代命題。習(xí)近平總書記在全國宣傳工作會議上提出，要“主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國”[22]。習(xí)近平總書記這么說，也這么做。在海外媒體署名文章中，習(xí)近平總書記生動地講述了這些中國故事。

講述中國共產(chǎn)黨治國理政的故事。改革開放40多年來我們?nèi)〉玫妮x煌成就，最主要是我們探索出了一條符合中國國情和特征的，中國特色社會主義道路。未來中國的發(fā)展，也必定要堅持這一帶有中國特色的道路。2014年4月，習(xí)近平總書記在比利時講述中國人民選擇，中國特色社會主義道路的必然性。他說：“獨特的文化傳統(tǒng)，獨特的歷史命運，獨特的國情，注定了中國必然走適合自己特點的發(fā)展道路。我們走出了這樣一條道路，并且取得了成功”[31]。2017年11月，黨的十九大閉幕不久，習(xí)近平總書記在老撾講述中國未來發(fā)展的藍圖。他說：“這次大會制定了中國黨和國家未來發(fā)展的總體方針和行動綱領(lǐng)。大會繪制了從現(xiàn)在到本世紀(jì)中葉中國建設(shè)發(fā)展的宏偉藍圖?！绷?xí)近平總書記詳細(xì)介紹了具體的階段目標(biāo)[32]。2018年7月，習(xí)近平總書記在阿聯(lián)酋媒體發(fā)表署名文章表示，“如今中國已成長為世界經(jīng)濟增長的重要引擎，阿聯(lián)酋也成為阿拉伯世界的發(fā)展綠洲”[33]。中阿兩國取得的發(fā)展成就，與兩國探索適合自身國情發(fā)展道路，保持自身獨立性密切相關(guān)。

講述中國人民奮斗圓夢的故事。實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，就是當(dāng)代最宏大、最精彩的中國故事。中國夢不僅是中國人的、中華民族的夢，而且也是奉獻世界的偉大夢想。每一個民族每一個國家都有自己的夢想，這些夢想是相連相通的。中國夢是和平、發(fā)展、合作、共贏的夢，我們追求的是中國人民的福祉，也是各國人民共同的福祉。中國夢同各國人民的美好夢想息息相通，緊密相連。中國發(fā)展必將融入世界發(fā)展潮流之中，也將為世界各國共同發(fā)展注入更多活力，帶來更多機遇[34]。在海外署名文章中，習(xí)近平總書記向外界講好中國夢的故事，講好中國夢與世界夢的聯(lián)系。2016年11月，習(xí)近平總書記在秘魯媒體發(fā)表文章稱，“我們夢想相同、心靈相通，深化全方位合作恰逢其時”[35]。2017年11月，習(xí)近平總書記在越南表示，“我們比以往任何時候都需要攜手合作，共同追尋強國富民夢”[36]。2018年11月，習(xí)近平總書記在阿根廷媒體指出，“中國人民正在為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢而不懈努力，阿根廷人民也在為實現(xiàn)發(fā)展振興的阿根廷夢而努力”[37]。

講述中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事。“一花獨放不是春，百花齊放春滿園?！碑?dāng)代世界沒有哪一個國家可以孤立發(fā)展，各國之間已經(jīng)形成了相互依賴、聯(lián)系密切的命運共同體。中國的發(fā)展離不開世界，世界的發(fā)展也離不開中國。中國始終堅持和平發(fā)展、合作共贏的理念，倡導(dǎo)世界各國共同發(fā)展、實現(xiàn)戰(zhàn)略對接。2014年8月，習(xí)近平總書記在蒙古國媒體發(fā)表署名文章表示，兩國應(yīng)該成為戰(zhàn)略伙伴、互利伙伴、友好伙伴、合作伙伴[29]。2015年4月，習(xí)近平在巴基斯坦媒體上提出了“五個要”，即共圓人民夢想、深化經(jīng)濟融合、加強安全合作、推動文明對話、建設(shè)和諧周邊[38]。2016年11月，習(xí)近平總書記在厄瓜多爾媒體上提出要做“4個好伙伴”，即做真誠互信的好伙伴，要做共同發(fā)展的好伙伴，做世代友好的好伙伴，做南南合作的好伙伴[39]。

此外，習(xí)近平總書記還善于講述兩國友好往來的故事。歷史昭示未來，友好交往的歷史已經(jīng)證明了兩國之間可以和平相處友好往來。這也預(yù)示著在新的條件下，兩國人民可以繼承和發(fā)揚這種友好交往的歷史，繼續(xù)推進雙邊關(guān)系的發(fā)展。習(xí)近平總書記在俄羅斯媒體中講述，在蘇聯(lián)衛(wèi)國戰(zhàn)爭最艱苦的時刻，毛岸英轉(zhuǎn)戰(zhàn)千里，直至攻克柏林；唐鐸鷹擊長空，屢建戰(zhàn)功等故事。在中國抗日戰(zhàn)爭中，蘇聯(lián)飛行員參加了援華志愿飛行隊，幫助中國抗擊日本侵略者的故事[40]。習(xí)近平總書記在菲律賓媒體中講述，中國航海家鄭和多次到訪馬尼拉海灣及維薩亞、蘇祿等地，傳播友誼和合作[41]。習(xí)近平總書記在希臘媒體中講述，新中國成立后，希臘船東為中國送來寶貴物資和設(shè)備的故事[42]。共同奮戰(zhàn)、友好交往、相互協(xié)助等故事不僅喚起兩國人民美好的回憶，而且更能達到傳播效果。

四、尋求共識：跨文化傳播的主要策略

當(dāng)文化傳播跨越自身的文化邊界時，不可避免地帶來了文化接受的難題。一般而言，人們基于自身的文化思維模式來對待和理解外來文化。這往往造成了跨文化傳播的失效，甚至引發(fā)文化沖突。習(xí)近平總書記在跨文化傳播中非常注重傳播策略，以求達到更好的傳播效果。他曾提出，“用海外讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，講述好中國故事，傳播好中國聲音”[43]。習(xí)近平總書記不僅這么說，也這么做。

在跨文化傳播中，無論是具有共同文化屬性的東亞文化，還是與具有共同歷史命運的非洲國家，亦或與東方文化相對應(yīng)的西方文化，習(xí)近平總書記積極從文化共性入手，為交流奠定基礎(chǔ)。在此，僅舉幾例。習(xí)近平總書記在韓國媒體表示，“信”在東方價值觀中具有重要地位，“無信不立”是中韓兩國人民共同恪守的理念[44]。2015年12月，習(xí)近平總書記在南非媒體稱，“早在南非人民反種族隔離斗爭時期，中國人民就堅定支持南非人民爭取平等、自由、解放的正義事業(yè)，同南非人民同呼吸、共命運、心連心，結(jié)下了深厚情誼”[45]。習(xí)近平總書記在意大利媒體表示，“中國和意大利是東西方文明的杰出代表，在人類文明發(fā)展史上留下濃墨重彩的篇章”[17]。

回顧友好歷史，激起情感共鳴。在跨文化傳播中，習(xí)近平總書記堅持從雙邊或多邊的友好交往歷史開始，指出雙邊或多邊未來友好交往的前景。2016年1月，習(xí)近平總書記在埃及媒體上回顧了兩國人民友好交往的歷史，時間指向了2000多年前的中國漢代，古絲綢之路將兩國聯(lián)系起來。他接著指出，“60多年前，在萬隆會議上，周恩來總理同納賽爾總統(tǒng)的手緊緊握在一起”[46]。2018年7月，習(xí)近平總書記在南非媒體發(fā)表署名文章稱，“早在共同的反帝反殖反種族主義斗爭中，兩國人民就結(jié)下了深厚友誼”[19]。友好歷史昭示了在新的歷史條件下，兩國人民依然可以繼續(xù)發(fā)展良好關(guān)系。

借助民俗諺語、架設(shè)溝通橋梁。在跨文化傳播中要達到最佳溝通效果，“借船出?！笔亲詈玫姆绞街?。習(xí)近平總書記多次引用對方國家的名言俗語。例如：在法國媒體上引用“打鐵方能成鐵匠”；在韓國媒體上引用“三個銅板買房屋，千兩黃金買鄰居”；在蒙古媒體上引用“有良駒不怕路遠，有益友不畏艱難”；在新西蘭媒體上引用“幸福掌握在自己手中”；在俄羅斯媒體上引用“如果喪失對歷史的記憶，我們的心靈就會在黑暗中迷失”；在津巴布韋媒體上引用“一根柴火煮不熟薩雜”；在伊朗媒體上引用“久遠，方值得留戀”“人心之間，有路相通”；在南非媒體上引用曼德拉先生的“非洲重獲新生已經(jīng)不再只是一個理想，其種子已經(jīng)撒遍非洲各個區(qū)域，撒遍整個非洲大陸”；等等。

點贊到訪國家，引發(fā)情感共振。習(xí)近平總書記的署名文章情感真摯，既為出訪營造氛圍，也拉近雙邊距離[4]。習(xí)近平總書記第一篇海外媒體署名文章，就為東道國點贊，稱“荷蘭是歐洲重要門戶”。習(xí)近平總書記在新加坡媒體發(fā)表署名文章，稱“新加坡充滿著蓬勃的發(fā)展生機，獨特的自然風(fēng)光和精致的都市景觀交融，人民安居樂業(yè)、熱情友好”[47]。訪問哈薩克斯坦前夕，習(xí)近平總書記在當(dāng)?shù)孛襟w表示，“哈薩克斯坦遼闊壯美的草原、蜿蜒奔騰的河流、日新月異的建設(shè)、熱情淳樸的人民給我留下深刻印象”[48]。

運用數(shù)字陳述，增強說服力量。如果說故事能給人以畫面感、溫暖感，那么數(shù)字則清晰明了，給人客觀公正之感，極具說服力。習(xí)近平總書記以大量的數(shù)據(jù)來說明和支持他的觀點。例如習(xí)近平總書記在德國媒體上用航班數(shù)、人員往來、經(jīng)貿(mào)合作等描述兩國關(guān)系的密切程度。他在文章中寫道：“每天往返于中國和歐盟之間的15億美元商品中，近1/3 屬于中德。每周，70多個航班連接著兩國10多個城市。中歐之間已經(jīng)開通的3條聯(lián)運班列中，有2條通往德國的杜伊斯堡和漢堡。每年有超過100萬游客來往于中德之間。兩國不僅已經(jīng)成為對方國家在各自地區(qū)的最大貿(mào)易伙伴，更成為企業(yè)投資興業(yè)的最重要目的地。迄今有8200多家德國企業(yè)在華安家落戶，超過2000家中國企業(yè)在德國站穩(wěn)腳跟。政府磋商、戰(zhàn)略對話、法治國家對話等兩國政府的60多個對話、合作機制運行順暢，為中德關(guān)系不斷取得新進展提供了有力保障”[49]。類似的表述還有很多。善于運用數(shù)字說話，利用具體的數(shù)字，為跨文化傳播服務(wù)既有極強的說服力，也能直擊人心，令人印象深刻。

借助國外媒體，發(fā)揮積極作用。外國媒體、多邊平臺是傳播中國聲音，提升跨文化傳播能力的重要途徑。習(xí)近平總書記多次表示，歡迎外國記者來中國親身感受中國的發(fā)展，多報道中國。他說：“俗語說，百聞不如一見。我們歡迎各位記者朋友在中國多走走、多看看?！盵50]黨的十八大之后，習(xí)近平總書記利用海外主流報紙和網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)表了大量署名文章；多次接受海內(nèi)外媒體專訪、聯(lián)合采訪；多次在國際論壇發(fā)表主旨演講；向國際組織、其他國家發(fā)去大量賀電、慰問電等等。這些跨文化傳播活動，得到了國際媒體的高度關(guān)注，為講述中國故事、發(fā)出中國聲音、闡述中國立場提供了契機。

結(jié)論

習(xí)近平總書記反復(fù)強調(diào)傳播力決定影響力，話語權(quán)決定主動權(quán)?！坝心康膫鞒霾⒈唤邮盏男袆討?yīng)算做傳播”[51]。這也就是說，接收的行動本身屬于傳播的一部分。因此，對習(xí)近平總書記海外媒體署名文章的分析，必須考察受眾接收。

第一，習(xí)近平總書記海外媒體署名文章，受到傳播對象的高度重視和支持。習(xí)近平總書記在孟加拉媒體署名文章發(fā)表后，《曙光報》外事記者拉希德?伊扎茲表示，“通過仔細(xì)研讀文章，能夠領(lǐng)略到習(xí)近平主席作為一位具有遠見卓識的大國領(lǐng)導(dǎo)人的風(fēng)采”[52]。習(xí)近平總書記在厄瓜多爾媒體發(fā)表署名文章后，《電訊報》社長奧爾蘭多?佩雷茲表示，“對于我們來說，能夠刊登習(xí)近平主席這樣的大國領(lǐng)導(dǎo)人的署名文章是一種榮幸”[53]。文萊媒體《婆羅洲公報》為了發(fā)表習(xí)近平署名文章，報社幾十位編輯連夜編輯稿件、安排版面。報社總經(jīng)理瑞吉說：“今晚我會工作到凌晨兩點。這是重要新聞，我要親眼看到報紙印出來。”[54]

第二，習(xí)近平總書記海外媒體署名文章，推動了傳播對象對中國的認(rèn)識和理解。習(xí)近平總書記的署名文章在荷蘭媒體發(fā)表后，荷蘭瓦赫寧根大學(xué)執(zhí)行委員會前主席阿爾特?迪克胡森表示，他感覺習(xí)近平總書記正是這個時代我們所需要的領(lǐng)導(dǎo)人[55]。柬埔寨內(nèi)閣辦公廳國務(wù)秘書兼發(fā)言人帕西潘，在閱讀了習(xí)近平總書記署名文章后表示，“習(xí)近平主席在治國理政的過程中向世界展現(xiàn)出了自信，中國是世界和平穩(wěn)定的維護者和推動者”[56]。在讀了習(xí)近平總書記在塞內(nèi)加爾媒體的署名文章后，塞內(nèi)加爾國家行政學(xué)院教授謝赫?巴爾拉?法勒表示，進一步認(rèn)識到“一帶一路”對于發(fā)展中國家的重大意義[57]。在讀了習(xí)近平總書記的署名文章后，菲律賓財政部長多明格斯表示，菲律賓希望深入?yún)⑴c“一帶一路”建設(shè)[58]。

第三，習(xí)近平總書記海外媒體署名文章，促進了兩國人民的民心相通。習(xí)近平總書記海外媒體署名文章引起了當(dāng)?shù)孛癖妼χ袊暮酶校藘蓢娜诵?。巴基斯坦國防大學(xué)國際關(guān)系專業(yè)學(xué)生謝里夫，在讀了習(xí)近平總書記署名文章后表示，文章表明兩國關(guān)系在習(xí)主席心中是“多么親近”[59]。秘魯圣馬科爾大學(xué)經(jīng)濟研究所所長阿基諾表示，習(xí)近平署名文章字里行間表現(xiàn)出對秘魯?shù)挠押们檎x，讀來感覺很親切[60]。法國學(xué)者索尼婭?布雷斯萊在讀了習(xí)近平署名文章后表示，“期待這次訪問能推動更多的人文交流合作，促進相互理解和信任”[61]。在習(xí)近平總書記在塔吉克斯坦媒體發(fā)表署名文章后，杜尚別2號熱電廠廠長莫羅德表示，中國幫助建設(shè)的杜尚別熱電廠讓杜尚別冬季缺電成為歷史，還解決了50多萬人冬季供暖難題?！斑@是真真正正的民心工程，是塔中互利合作的典范”[62]。

黨的十八之后，中國的跨文化傳播活動日益頻繁，但如果運用西方跨文化傳播理論理解、解釋、分析中國的跨文化傳播活動，必然會出現(xiàn)理論與實踐相矛盾的困境。因而，從跨文化傳播視角分析習(xí)近平海外媒體署名文章，能打破西方“絕對權(quán)威”理論掩蓋下的跨文化傳播不平等，凸顯中國跨文化傳播中的新理念新思想。在一篇篇海外媒體署名文章中，習(xí)近平總書記緊緊圍繞為誰傳播、傳播什么、怎樣傳播等問題進行了深刻展示，具有重大的理論貢獻，是新時代中國做好跨文化傳播的重要理論指引和科學(xué)行動指南。