關(guān)于振興農(nóng)村電影放映市場(chǎng)的思考

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摘 要 農(nóng)村電影放映為廣大農(nóng)民群眾帶來(lái)了一種新的文化生活方式，讓農(nóng)民能在電影觀賞中提升見(jiàn)識(shí)，豐富文化生活。本文對(duì)農(nóng)村電影放映存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，對(duì)振興電影放映市場(chǎng)提出建議，以促進(jìn)電影事業(yè)有序健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村文化 電影放映 市場(chǎng)振興

中圖分類(lèi)號(hào)：F568文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

黨的十九大報(bào)告提出，“要大力繁榮發(fā)展文化事業(yè)，以基層特別是農(nóng)村為重點(diǎn)，深入實(shí)施重點(diǎn)文化惠民工程，促進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化?！弊詫?shí)施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略以來(lái)，鄉(xiāng)村文化得到大力發(fā)展，農(nóng)村電影放映借此東風(fēng)，迎來(lái)黃金發(fā)展機(jī)遇期。

1鄉(xiāng)村振興下農(nóng)村電影放映事業(yè)發(fā)展的意義

農(nóng)村電影放映作為一項(xiàng)惠農(nóng)惠民工程，致力于滿(mǎn)足農(nóng)民群眾精神文化需求，是我國(guó)推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的重要舉措之一，對(duì)提升農(nóng)民群眾的思想品德和文化修養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)和保障農(nóng)民群眾的基本文化權(quán)益，具有非常重要的社會(huì)意義。

（1）豐富農(nóng)民群眾文化生活，滿(mǎn)足農(nóng)民群眾文化需求。農(nóng)村電影放映作為一項(xiàng)公共文化服務(wù)，多年來(lái)在廣大群眾中形成了根深蒂固的影響。觀看電影也成為廣大農(nóng)民群眾一項(xiàng)喜聞樂(lè)見(jiàn)的娛樂(lè)活動(dòng)，既豐富了農(nóng)民群眾的業(yè)余文化生活，也滿(mǎn)足了農(nóng)民群眾的精神文化需求，對(duì)提高農(nóng)民群眾的整體素質(zhì)和道德修養(yǎng)發(fā)揮了作用。

（2）傳播先進(jìn)技術(shù)和優(yōu)秀文化，助力鄉(xiāng)村文化振興。播放具有理想信念教育、革命傳統(tǒng)教育和愛(ài)國(guó)主義教育的紅色影片，讓人們?cè)陔娪爸谢仡櫧h建國(guó)的艱難歷程，感受老一輩革命家的艱苦奮斗、為國(guó)為黨赴湯蹈火的革命情懷，重溫革命先輩慷慨悲壯的熱血?dú)q月，增強(qiáng)民族自尊心和自信心。播放農(nóng)村技術(shù)教育影片，讓農(nóng)民群眾從影片中學(xué)習(xí)先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，提高自身技能，增強(qiáng)創(chuàng)收本領(lǐng)，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造動(dòng)力。通過(guò)播放正能量的電影化，讓農(nóng)民群眾感受到正能量的文化，在潛移默化中踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，營(yíng)造良好的農(nóng)村社會(huì)文化氛圍，助力農(nóng)村文化建設(shè)，振興農(nóng)村文化。

2農(nóng)村電影放映現(xiàn)實(shí)困境

在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和文化振興的大環(huán)境下，農(nóng)村電影放映既面臨著放映服務(wù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)遇，又遭遇了電影放映實(shí)效性不明顯等現(xiàn)實(shí)困境。通過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，主要存在以下困境。

（1）影片供需不均衡，不符合農(nóng)民的實(shí)際需求。當(dāng)前在農(nóng)村放映的影片質(zhì)量普遍不高，符合農(nóng)民喜歡的題材較少。農(nóng)民關(guān)注的種植養(yǎng)殖方面的科教片，有些拍攝時(shí)間長(zhǎng)久，很多種植養(yǎng)殖技術(shù)已經(jīng)落后淘汰了，有些種子種苗等也有了更優(yōu)良的品種。播放這些落后的科教片，對(duì)農(nóng)民的種植技術(shù)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)起不到任何的作用，反而如果農(nóng)民接受了這種淘汰的技術(shù)，會(huì)在一定程度上誤導(dǎo)生產(chǎn)，帶來(lái)不必要的經(jīng)濟(jì)損失。

（2）觀影率不高，浪費(fèi)資源和服務(wù)。一是由于農(nóng)村常駐人口越來(lái)越少而且分布比較散，人口的大量分散使得電影放映難度加大，觀影率不高。二是由于互聯(lián)網(wǎng)和電子產(chǎn)品逐漸進(jìn)入農(nóng)村，農(nóng)民群眾的娛樂(lè)方式越來(lái)越多樣化。作為一種新興事物，新媒體帶來(lái)的新的生活?yuàn)蕵?lè)方式與傳統(tǒng)的電影放映業(yè)相比顯然更具吸引力。這必然會(huì)影響農(nóng)村電影市場(chǎng)的發(fā)展。電視、網(wǎng)絡(luò)、電子產(chǎn)品、體育鍛煉、看書(shū)看報(bào)、跳廣場(chǎng)舞，還有各種文藝團(tuán)體演出，農(nóng)民群眾的選擇越來(lái)越廣，導(dǎo)致電影觀眾嚴(yán)重流失。三是由于放映場(chǎng)地仍以露天放映為主，放映條件簡(jiǎn)陋，放映設(shè)備和觀影環(huán)境差，這種落后的硬件設(shè)施，直接影響到農(nóng)民的觀影情緒，從而對(duì)電影的觀看越來(lái)越不感興趣。

（3）放映工作隊(duì)伍不穩(wěn)定。由于事業(yè)單位企業(yè)改制之后，電影公司自收自支，自負(fù)盈虧，部分正式員工辭職導(dǎo)致正式員工減少，多數(shù)為合同工和臨時(shí)工，鄉(xiāng)鎮(zhèn)放映工作隊(duì)也為臨時(shí)招聘的村民組成，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單培訓(xùn)即上崗，專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)技能較低。另外，由于電影放映缺乏市場(chǎng)活力，影院收入不高，員工工資的發(fā)放有時(shí)需要依賴(lài)政府的撥款，工資補(bǔ)貼時(shí)常不能按時(shí)發(fā)放到位，工資水平和社會(huì)地位較低，導(dǎo)致放映員辭職不干而重新招聘新的放映員，影響了放映工作隊(duì)伍的穩(wěn)定性和工作人員的主動(dòng)性、積極性。

（4）管理不規(guī)范，監(jiān)管不到位。在電影放映過(guò)程中，由于管理不規(guī)范且缺乏有效的監(jiān)督，農(nóng)村放映員極少去考慮觀影人數(shù)多不多，影片是否符合群眾的需求，村民能從電影中學(xué)習(xí)到什么技能等問(wèn)題，時(shí)常是為完成相應(yīng)的任務(wù)而進(jìn)行放映，使得電影放映流于形式。所以電影放映對(duì)群眾的實(shí)際影響不大，真正效果不明顯。

3振興農(nóng)村電影放映市場(chǎng)的建議

（1）提高認(rèn)識(shí)，制定科學(xué)的管理和監(jiān)督制度。一方面，重視農(nóng)村電影放映工作，充分認(rèn)識(shí)到推進(jìn)和振興農(nóng)村電影放映工作的重要意義。建議將農(nóng)村電影放映工作納入新農(nóng)村建設(shè)的考核內(nèi)容當(dāng)中，真正將電影放映工作落到實(shí)處，扎實(shí)推進(jìn)。另一方面，因地制宜，科學(xué)規(guī)劃。制定科學(xué)合理的公司和部門(mén)管理制度，確定每個(gè)月應(yīng)該播放多少場(chǎng)次，確定每個(gè)行政村每次播放的影片等，對(duì)放映員的放映工作也要制定相應(yīng)的制度，做到監(jiān)管有力，獎(jiǎng)罰分明。放映員在放映影片之前，應(yīng)先與當(dāng)?shù)卣托姓褰M織溝通好，確定好播放時(shí)間地點(diǎn)，加大宣傳力度。對(duì)組織的好，播放場(chǎng)次多，觀影人數(shù)多的放映員或放映工作隊(duì)給予一定的工作獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)應(yīng)付播放任務(wù)的則扣減相應(yīng)的補(bǔ)貼。

（2）加大資金保障和投入力度。省、市、縣、鄉(xiāng)四級(jí)政府應(yīng)當(dāng)增加電影放映工程的保障性資金，設(shè)立農(nóng)村電影放映專(zhuān)項(xiàng)資金，確保專(zhuān)款專(zhuān)用，以用于購(gòu)置電影放映設(shè)（下轉(zhuǎn)第298頁(yè)）（上接第273頁(yè)）備和影片，保障放映人員待遇，改善觀影環(huán)境。提高放映工作待遇，吸引更多年輕的高素質(zhì)人才加入到放映工作中來(lái)，不斷加強(qiáng)放映隊(duì)伍建設(shè)。同時(shí)，一個(gè)自然村設(shè)立一個(gè)固定的放映場(chǎng)地，可以對(duì)村里的大型會(huì)議室、禮堂、祠堂、文化室等場(chǎng)地進(jìn)行維修、改造，給村民一個(gè)舒適的觀影環(huán)境。

（3）整合農(nóng)村資源，激活農(nóng)村電影市場(chǎng)。拋棄“等、靠、要”思想，提高服務(wù)，改革創(chuàng)新，積極開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)。探索建立政府部門(mén)和影視企業(yè)、行政村三體聯(lián)合的公益放映市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制。劃撥經(jīng)費(fèi)至行政村，調(diào)動(dòng)行政村組織的積極性，鼓勵(lì)行政村組織參與到農(nóng)村電影放映工作中來(lái)。逢年過(guò)節(jié)在村里免費(fèi)放映公益電影。村民家遇紅白好事，則可提供付費(fèi)電影，村民只需付少量的費(fèi)用。這樣既可滿(mǎn)足村民需求，也可增加電影公司收入。鼓勵(lì)企業(yè)投資，搭建影企平臺(tái)，通過(guò)電影宣傳、播放企業(yè)廣告、紀(jì)錄片等，擴(kuò)大企業(yè)的知名度，充分調(diào)動(dòng)企業(yè)投資農(nóng)村市場(chǎng)的積極性。

（4）大力發(fā)展數(shù)字化電影。在放映技術(shù)上，要不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，積極推進(jìn)數(shù)字化放映。同時(shí)，要建立健全農(nóng)村數(shù)字電影放映服務(wù)體系，加快培養(yǎng)數(shù)字電影放映隊(duì)伍，提高放映技術(shù)，端正服務(wù)態(tài)度，吸引更多的群眾觀看電影，更好地為廣大農(nóng)民服務(wù)，更好地為農(nóng)村電影放映事業(yè)服務(wù)。

4結(jié)論

“要對(duì)農(nóng)村電影市場(chǎng)進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)必須結(jié)合農(nóng)村相應(yīng)的環(huán)境和資源，形成農(nóng)村電影市場(chǎng)特有的發(fā)展模式，才能通過(guò)電影逐步豐富農(nóng)村的文化活動(dòng)，促進(jìn)新農(nóng)村的建設(shè)。”各級(jí)政府要統(tǒng)一思想，扎實(shí)做好農(nóng)村電影放映工作，保質(zhì)保量為農(nóng)民放映電影，放好電影，提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益?；钴S電影文化，振興農(nóng)村電影放映市場(chǎng)，促進(jìn)電影事業(yè)有序健康發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

作者簡(jiǎn)介：魏希（1985.09-）女，漢族，碩士研究生，南昌工程學(xué)院，講師。

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