我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約因素與實(shí)現(xiàn)路徑選擇探索

白雪梅（寧夏幼兒高等師范專科學(xué)校）

■前言

2014年，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，該文件中提出要擴(kuò)大體育服務(wù)、產(chǎn)品供給，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)多元、融合發(fā)展，為市場(chǎng)提供豐富的選擇、營(yíng)造健身氛圍為；2019年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，進(jìn)一步為我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展指明道路。國(guó)家近年來對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的重視，加快了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促使民眾參與體育消費(fèi)，使體育經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化程度及市場(chǎng)占比逐漸提高，其所涉及的產(chǎn)品領(lǐng)域不斷拓寬、規(guī)模不斷增大。

■我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的特征及發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)特征

1.國(guó)際性明顯

雖然受疫情等因素影響，我國(guó)許多體育產(chǎn)品、服務(wù)無法走出國(guó)門，但許多的商品、服務(wù)已有不錯(cuò)的國(guó)際知名度，如李寧、安踏等品牌，已在世界市場(chǎng)上大放異彩。同時(shí)，當(dāng)前世界各國(guó)對(duì)體育事業(yè)、產(chǎn)業(yè)都相當(dāng)關(guān)注，我國(guó)在政策等方面給予了大力支持，許多城市興建許多體育設(shè)施、積極舉辦各類體育賽事，助力國(guó)內(nèi)體育品牌走上國(guó)家化舞臺(tái)。

2.涉及范圍廣

許多體育企業(yè)在經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的同時(shí)，還提供相關(guān)的服務(wù)活動(dòng)，使其與國(guó)民生活有了更密切的聯(lián)系；體育經(jīng)濟(jì)與其他領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合，也促進(jìn)其多范圍發(fā)展，獲得了更大的社會(huì)關(guān)注度，提升了人們的消費(fèi)欲望、需求，獲得了更好的經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)影響，同時(shí)促進(jìn)了體育事業(yè)的進(jìn)步。

3.與其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度有待提高

體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展與體育事業(yè)及整體經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)是密切相關(guān)的，不可能各自為營(yíng)。2008年奧運(yùn)會(huì)后，人們對(duì)體育鍛煉、競(jìng)技的熱愛程度大幅提升，也給了體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、與其他領(lǐng)域快速融合的契機(jī)。而當(dāng)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，且受疫情等因素影響，整體經(jīng)濟(jì)較為疲軟，因此體育經(jīng)濟(jì)需要進(jìn)一步加強(qiáng)與其他領(lǐng)域間的關(guān)聯(lián)、融合程度，才能獲得更好的關(guān)注度。

（二）我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

1.機(jī)會(huì)

如今，疫情對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的影響已經(jīng)逐漸減少，消費(fèi)者逐漸步入正常的生活，對(duì)體育產(chǎn)品的需求逐漸恢復(fù)，加之消費(fèi)者消費(fèi)能力的逐漸恢復(fù)，對(duì)體育鍛煉的重視，未來我國(guó)整體的體育需求將有一定的增幅，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將更為多元，這給體育產(chǎn)品、服務(wù)的發(fā)展提供了不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。

2.威脅

在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)群體中，年輕消費(fèi)群體是重要的體育品消費(fèi)群體，整體呈現(xiàn)出因追新求異、虛榮性強(qiáng)的心理特征，更傾向于購(gòu)買國(guó)外的大牌體育用品及服務(wù)，對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)優(yōu)秀品牌的關(guān)注程度不高，這使得我國(guó)一些體育企業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出較奇怪的發(fā)展方式，導(dǎo)致其損失了大批的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。

3.優(yōu)勢(shì)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，消費(fèi)需求、消費(fèi)規(guī)模及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特征均在快速變化中，一些產(chǎn)業(yè)消費(fèi)范式、經(jīng)營(yíng)模式逐漸成熟，激活了許多潛在的消費(fèi)群體。另外，城鎮(zhèn)化的發(fā)展，激活了鄉(xiāng)村居民對(duì)體育娛樂的興趣，居民對(duì)體育事業(yè)更為關(guān)心，購(gòu)買相關(guān)體育產(chǎn)品、服務(wù)的支出也越來越大。

4.劣勢(shì)

我國(guó)許多體育企業(yè)發(fā)展時(shí)間短，企業(yè)經(jīng)營(yíng)受傳統(tǒng)營(yíng)銷方式影響較嚴(yán)重，導(dǎo)致其在尋求其他領(lǐng)域合作時(shí)，往往合作手段老舊、缺乏創(chuàng)新，宣傳作用一般，未能獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響。另外，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面，也不利于相關(guān)企業(yè)快速發(fā)展。

■當(dāng)前我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約因素探究

（一）發(fā)展水平的約束

體育經(jīng)濟(jì)與其他制造業(yè)有很大交叉，但不同于衣食等生活必需品，受消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)能力的約束明顯，而我國(guó)體育制造業(yè)由于發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，在制造工藝、性價(jià)比等方面有待提升，超出了一般居民的消費(fèi)水平，因此制約了其發(fā)展速度。

（二）市場(chǎng)需求的約束

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Υ?，但受整體經(jīng)濟(jì)和協(xié)同產(chǎn)業(yè)的影響大，受金融環(huán)境和疫情影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于低速增長(zhǎng)期，內(nèi)需增速緩慢，而外需大幅減弱。這種市場(chǎng)環(huán)境下，許多體育企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力下降，而行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力依然巨大，各消費(fèi)群體的目標(biāo)也發(fā)生變化，其不得不采取降價(jià)促銷、產(chǎn)品創(chuàng)新等活動(dòng)，這一定程度上增加了其短期經(jīng)營(yíng)成本，影響其未來的經(jīng)營(yíng)收益和整體發(fā)展。

（三）發(fā)展體制的約束

我國(guó)體育發(fā)展的機(jī)制相對(duì)傳統(tǒng)，許多大型賽事的承辦、贊助等工作依然主要依賴國(guó)家體育部門的組織安排，且計(jì)劃性特征明顯，這導(dǎo)致許多企業(yè)為獲得知名度與體育事業(yè)合作時(shí)，依舊需要走傳統(tǒng)的路子，受制于政府的管理，無法完全的自主發(fā)展相，削弱了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展活力。

（四）產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的約束

就國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)而言，具有規(guī)模擴(kuò)張快、經(jīng)濟(jì)效益一般的特點(diǎn)，就行業(yè)內(nèi)部而言，主要受以下幾點(diǎn)因素影響：①產(chǎn)品價(jià)格虛高、質(zhì)量不高，與消費(fèi)者的需求和購(gòu)買能力不相適應(yīng)，此問題的原因多樣，如企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位不準(zhǔn)確、產(chǎn)品類型單一、加工工藝差等；②產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化問題突出、品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱，我國(guó)多數(shù)體育用品對(duì)準(zhǔn)了消費(fèi)能力中下的群體，許多商品采取來料加工與貼牌生產(chǎn)的方式，科技含量低、創(chuàng)新程度低，導(dǎo)致許多商品同質(zhì)化嚴(yán)重，在消費(fèi)者中的口碑一般，不利于國(guó)內(nèi)企業(yè)打響自己的品牌名號(hào)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，依舊被國(guó)外品牌碾壓。

（五）外部限制

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中，受到貿(mào)易壁壘等外部限制，由于之前的一些貿(mào)易糾紛、經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)誤判等因素，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了問題，美、日等國(guó)將體育產(chǎn)業(yè)瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)，迅速實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的貿(mào)易壟斷和技術(shù)控制，這限制了我國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品升級(jí)和出口貿(mào)易。

■促進(jìn)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑選擇探索

（一）加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理

相關(guān)企業(yè)應(yīng)提升產(chǎn)品及提供的使用價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，即在精準(zhǔn)定位每個(gè)產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象的基礎(chǔ)上，注重滿足消費(fèi)群體的個(gè)性化需求，一定程度順應(yīng)社會(huì)消費(fèi)趨勢(shì)來設(shè)計(jì)產(chǎn)品。當(dāng)然，產(chǎn)品及服務(wù)的質(zhì)量依舊是重點(diǎn)，企業(yè)內(nèi)部應(yīng)加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督，保證產(chǎn)品無質(zhì)量問題、服務(wù)到位，最好于產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、后期服務(wù)的全過程中建立系統(tǒng)、全程的管理體系，科學(xué)的控制產(chǎn)品質(zhì)量，把握消費(fèi)者需求變化。

（二）重視品牌培育

中小體育企業(yè)也應(yīng)重視品牌的培育，不應(yīng)跟風(fēng)生產(chǎn)體育產(chǎn)品。因此在產(chǎn)品開發(fā)階段，就應(yīng)當(dāng)建立自身的品牌特征和相應(yīng)發(fā)展戰(zhàn)略，將品牌特征切實(shí)融入到具體產(chǎn)品的開發(fā)中去；在產(chǎn)品營(yíng)銷及服務(wù)階段，重視品牌的宣傳，在把控質(zhì)量的同時(shí)，培養(yǎng)一批忠實(shí)的消費(fèi)者，然后在知名度提升的同時(shí)，結(jié)合社群營(yíng)銷等途徑進(jìn)一步提升市場(chǎng)知名度和認(rèn)可度。另外，如今的中高端體育用品已被阿迪達(dá)斯、李寧等產(chǎn)品壟斷，企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，應(yīng)具有前瞻性，并適當(dāng)細(xì)化消費(fèi)群體，更有針對(duì)性地開發(fā)、營(yíng)銷產(chǎn)品。

（三）鼓勵(lì)雙創(chuàng)，重視體制改革

大眾創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)推動(dòng)了各行業(yè)技術(shù)的進(jìn)步和行業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，要體育經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，也需要進(jìn)行持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革。因此個(gè)地方政府應(yīng)持續(xù)的支持體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，利用金融政策、政府引導(dǎo)等手段為社會(huì)相關(guān)人士創(chuàng)造好的雙創(chuàng)環(huán)境，提升活力。政府應(yīng)通過宏觀調(diào)控，助力體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化，推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)健康、多元化發(fā)展，體育相關(guān)政府單位應(yīng)改革管理制度，如向差額事業(yè)、自收自支事業(yè)等形式過度，逐漸激活市場(chǎng)活力，并鼓勵(lì)民間資本參與資金籌措、賽事舉辦、設(shè)施建設(shè)等過程，促進(jìn)社會(huì)資金、社會(huì)活力流向體育產(chǎn)業(yè)。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體育中的占比還較少，還有很大的發(fā)展空間。另外，行政部門應(yīng)簡(jiǎn)化審批環(huán)節(jié)、合理降低準(zhǔn)入門檻，激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)雙創(chuàng)活力。

（四）重視創(chuàng)新和人才隊(duì)伍建設(shè)

企業(yè)自身也要重視產(chǎn)品的科技創(chuàng)新，深挖各體育運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)和相應(yīng)消費(fèi)者群體的特點(diǎn)，推出科技性強(qiáng)的產(chǎn)品。另外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)體育消費(fèi)能力將逐漸提升，企業(yè)應(yīng)重視這一部分消費(fèi)者，積極優(yōu)化自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，圍繞消費(fèi)群體人口、需求的變化，科學(xué)的調(diào)整產(chǎn)品、服務(wù)的定位，并利用好相關(guān)的扶持政策，擴(kuò)大企業(yè)融資、產(chǎn)品宣傳的渠道。

體育經(jīng)濟(jì)要求健康、快速發(fā)展，還離不開相關(guān)的技術(shù)、管理等人才資源。對(duì)于相關(guān)企業(yè)、政府單位而言，應(yīng)圍繞體育經(jīng)濟(jì)未來動(dòng)態(tài)培養(yǎng)一支專業(yè)的技術(shù)、管理、經(jīng)營(yíng)和服務(wù)隊(duì)伍，切實(shí)提升自身多方面的能力。企業(yè)在引進(jìn)高校人才的同時(shí)，應(yīng)對(duì)現(xiàn)有人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，并重視經(jīng)濟(jì)理論、市場(chǎng)開發(fā)等知識(shí)的培訓(xùn)，提升人員的綜合能力。

■結(jié)束語

綜上，體育經(jīng)濟(jì)是與體育生活、活動(dòng)相關(guān)的所有生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、服務(wù)活動(dòng)的綜合，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)自改革開放后快速發(fā)展，如今以成為整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)中重要的一部分。當(dāng)前我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭遇了許多制約，但也有許多的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和給機(jī)遇擺在面前，相關(guān)政府部門和企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極的改革，并加強(qiáng)多方合作，通過政策引導(dǎo)、加強(qiáng)創(chuàng)新等手段，進(jìn)一步激活市場(chǎng)活力，促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)健康、快速發(fā)展。