基于全產(chǎn)業(yè)鏈視角的鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通體系創(chuàng)新分析

鄭州科技學(xué)院 翟紅紅

以農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展為主題，相關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)組織發(fā)起了“全產(chǎn)業(yè)鏈”的經(jīng)營發(fā)展方案，深化市場需求的整體發(fā)展趨勢，強調(diào)鮮活農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展協(xié)同性，關(guān)注田間生產(chǎn)與餐桌食用各程序運作的有序性，旨在徹底排除農(nóng)產(chǎn)品存在的質(zhì)量隱患。在構(gòu)建流通體系時，關(guān)注外界與內(nèi)部雙重因素產(chǎn)生的作用，嘗試為農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供多重助力。

一、鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通體系在全產(chǎn)業(yè)視角下的運行條件

（一）相關(guān)法律政策

在時代發(fā)展進程中，以農(nóng)產(chǎn)品交易與流通為基礎(chǔ)，嘗試提升其流通效率，相關(guān)單位頒布了關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品流通建設(shè)的具體規(guī)劃、以農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展為核心的相關(guān)指導(dǎo)、引進信息技術(shù)具體執(zhí)行方案。在政策中強調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深遠意義，有效改革流通體系的運行狀態(tài)，提升流通體系的運行效果，加強農(nóng)產(chǎn)品信息整合能力。與此同時，相關(guān)政策在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引進的各項方案中，明確提出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式的創(chuàng)新價值，應(yīng)加強互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與農(nóng)業(yè)各項產(chǎn)業(yè)活動的融合效果，持續(xù)發(fā)展農(nóng)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，提升農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營能力，加強組織變革，切實增強實體經(jīng)濟的經(jīng)營效益，從經(jīng)營創(chuàng)新與生產(chǎn)兩個視角為出發(fā)點，逐漸提升流通體系的運行能力，從信息技術(shù)建設(shè)、經(jīng)營體制與社會發(fā)展契合度兩個方面，逐一建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品流通體系，為其提供優(yōu)質(zhì)的運行環(huán)境，增強其體系的組織化運行活力。

（二）信息技術(shù)的科學(xué)扶持

農(nóng)產(chǎn)品交易與流通期間，存在供需匹配度較低的問題，由此形成諸多負面發(fā)展現(xiàn)象，比如產(chǎn)業(yè)均衡性不足、需求信息量較大等，此類問題在一定程度上影響著農(nóng)產(chǎn)品的有效發(fā)展。為此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，加強信息技術(shù)與農(nóng)產(chǎn)品流通體系兩者的融合效果，切實推進農(nóng)村信息化金融體系，發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用，以此加強農(nóng)產(chǎn)品各產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展能力，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)具體包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、物流運輸?shù)龋源擞行Ъせ钷r(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營活力，加強產(chǎn)業(yè)鏈運作形態(tài)的科學(xué)性，發(fā)揮政府治理的積極作用。

信息技術(shù)為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展帶來了高效智能的運作理念，在商業(yè)模式運行期間，彰顯出信息共享、互惠共生的經(jīng)營優(yōu)勢，為農(nóng)產(chǎn)品帶來了全新的生態(tài)發(fā)展局面，提升各產(chǎn)業(yè)鏈職能劃分的科學(xué)性，以此發(fā)展組織性產(chǎn)品運作模式，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的運作效能。此外，互聯(lián)網(wǎng)運作背景下，將以農(nóng)產(chǎn)品需求為基礎(chǔ)，加快農(nóng)產(chǎn)品流通效率，減少農(nóng)產(chǎn)品流通不暢事件發(fā)生，有效提升產(chǎn)業(yè)鏈信息共享效果，順應(yīng)消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信息需求，有效推進農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營能力，具體表現(xiàn)為：產(chǎn)品多元化、生產(chǎn)批量性、產(chǎn)品供應(yīng)的及時性。

（三）交易便利條件

新時代背景下人們參與消費時，采取的是碎片化消費模式，借助線上交易帶來的便利，為人們消費提供多種便利條件，使消費者更為關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展能力，比如信息更新的及時性、交易方便性、商品信息完整性、商品配送服務(wù)等，此類因素均在人們消費的考慮范圍內(nèi)。

1.信息更新的及時性，旨在全面保障線上與線下結(jié)合式交易的有效性，為鮮活農(nóng)產(chǎn)品提供了全新的運作模式，為人們提供全面的農(nóng)產(chǎn)品信息，便于人們在購買期間，能夠針對農(nóng)產(chǎn)品的各項信息予以掌握。農(nóng)產(chǎn)品信息包括：種植成活率、采摘操作周期、農(nóng)業(yè)處理工藝、物流配置方式、農(nóng)產(chǎn)品成本等。

2.交易方便性，具體表現(xiàn)在人們在線上平臺消費期間，能夠與商家建立購銷溝通機制，以此提升線上交易效率。

3.商品信息完整性，具體指的是營銷主體在線上售賣農(nóng)產(chǎn)品時，剩余庫存情況、現(xiàn)有的優(yōu)惠活動信息等，保障農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營運行的有序性。

4.商品配送服務(wù)，指人們在完成線上下單時，借助信息平臺能夠有效查詢農(nóng)產(chǎn)品物流信息，以此保障線上交易完成率。

二、鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通體系在全產(chǎn)業(yè)視角下的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）健全法律體系

借助法律約束效力，構(gòu)建運行流暢的流通體系，提升鮮活農(nóng)產(chǎn)品的流通能力，加強農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營發(fā)展的客觀條件建設(shè)。各單位應(yīng)結(jié)合自身實際情況，制定適用于農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展的相關(guān)計劃，發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，加強農(nóng)產(chǎn)品引資能力，促進農(nóng)產(chǎn)品項目執(zhí)行的有序性。各利益主體應(yīng)遵守相關(guān)政策的具體內(nèi)容，加強高新技術(shù)的引進，有效提升冷鏈物流的運行能力?？茖W(xué)構(gòu)建冷鏈物流的運作平臺，加強冷藏、冷凍各項技術(shù)的使用，使其有效融合在農(nóng)產(chǎn)品流通體系中，將其發(fā)展成為關(guān)鍵性運作項目，切實提升農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。與此同時，加強企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模管理、提升運營方式先進性、有效應(yīng)用硬軟件設(shè)施，以此優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)融合農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用格局，提升農(nóng)產(chǎn)品配送服務(wù)的有效性，加強各項資源的優(yōu)化力度，全面提升農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營發(fā)展能力。

（二）引入高新科技

高新技術(shù)在引入時，應(yīng)保障其有效融合在農(nóng)產(chǎn)品各產(chǎn)業(yè)鏈中，提升流通體系的建設(shè)效果，有效結(jié)合線上、線下的經(jīng)營效果，發(fā)展商場、智能線上商圈、綠色化物流等各項產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)性，提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈運作的開放效果，增強流通體系發(fā)展能力，提升流通體系運作的智能應(yīng)用層次，促進流通體系獲得有效改革，全面提升其運作能力。在線上配送平臺有序運行的背景下，加強資源優(yōu)化配置，建立農(nóng)產(chǎn)品物流信息平臺，全面建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營市場的運行機制，加強農(nóng)產(chǎn)品流通活動各項數(shù)據(jù)的整合效果，繼而有效開展數(shù)據(jù)的加工與深入分析工作。

借助線上配送平臺有效監(jiān)控流通體系運行的有效性，科學(xué)分析線上配送服務(wù)的數(shù)據(jù)潛在價值，為流通體系發(fā)展與改革提供多重具有決策性信息，以此有效增強農(nóng)產(chǎn)品的流通能力。高新技術(shù)具體包括：物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等，顯著促進流通體系處于可循環(huán)的運行狀態(tài)，科學(xué)監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品的實際情況，有效提升信息共享效果，促進農(nóng)產(chǎn)品各項信息的查詢能力，有效獲取農(nóng)產(chǎn)品問題形成的原因，提升農(nóng)產(chǎn)品問題解決效率，提升人們農(nóng)產(chǎn)品的消費體驗。

（三）構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品信息平臺

有效運行農(nóng)產(chǎn)品流通體系時，應(yīng)借助多重生產(chǎn)要素，科學(xué)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品的信息系統(tǒng)，彰顯平臺銷售渠道多元化、分支渠道發(fā)展針對性的各項優(yōu)勢，加強知識匯集效果，增強產(chǎn)品合作主體技術(shù)應(yīng)用效果，科學(xué)構(gòu)建生產(chǎn)與運作兩者同質(zhì)化的農(nóng)產(chǎn)品市場環(huán)境，以此顯著提升流通體系的運行效果，增強配合鏈條整體運作協(xié)調(diào)性。

（四）科學(xué)運行信用評價系統(tǒng)

農(nóng)產(chǎn)品各產(chǎn)業(yè)使用的流通體系，具體包括：農(nóng)產(chǎn)品加工單位、消費人群、配送物流單位、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體等。在流通體系運行期間，應(yīng)盡可能地減少流通主體發(fā)生糾紛事件，減少對消費者產(chǎn)生不利作用，加強農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易統(tǒng)計，借助工商單位的政府力量，努力構(gòu)建運行流暢的農(nóng)產(chǎn)品流通體系，為其配置相應(yīng)的信用評價平臺，借助政府所具有的調(diào)控、監(jiān)督約束等功能，為人們構(gòu)建安全生產(chǎn)、綠色經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品運作體系，發(fā)展誠信度較高的物流產(chǎn)業(yè)，完善互聯(lián)網(wǎng)平臺交易安全監(jiān)管系統(tǒng)，以此全面提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的協(xié)同性，有效推進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，保障消費者在農(nóng)產(chǎn)品體系中消費權(quán)益，促進農(nóng)產(chǎn)品獲得健康發(fā)展活力。

（五）發(fā)揮模范效應(yīng)

模范單位形象，有助于提升整體生產(chǎn)能力，加強品牌宣傳效應(yīng)，提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準。農(nóng)產(chǎn)品種植生產(chǎn)、農(nóng)作物栽培管理、農(nóng)產(chǎn)品加工各程序中，模范單位均發(fā)揮積極作用，能夠保障農(nóng)產(chǎn)品處于有序發(fā)展狀態(tài)。模范單位借助互聯(lián)網(wǎng)運作理念，提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的整體管理效果，構(gòu)建具有創(chuàng)新思維的營銷方案，提升農(nóng)戶種植生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、產(chǎn)業(yè)鏈營銷全程序的管理效果，以此構(gòu)建具有鮮活性的品牌特色，提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展能力。

模范單位應(yīng)加強自身的管理控制能力，在信息化建設(shè)的背景下，為農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)具有信息互通能力的信息平臺，有效開拓合作渠道，發(fā)揮品牌效應(yīng)。與此同時，全面提升農(nóng)產(chǎn)品科技應(yīng)用層次，有效改革市場農(nóng)產(chǎn)品需求信息，科學(xué)完成農(nóng)產(chǎn)品資源的分配與調(diào)度，積極應(yīng)對生產(chǎn)目標、生產(chǎn)方式、生產(chǎn)量化等細致問題，形成具有多元化生產(chǎn)模式、以消費者需求為依據(jù)的生產(chǎn)目標、以市場發(fā)展趨勢為生產(chǎn)量化分析方法，全面提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈運作的科學(xué)性，促進農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展。

三、結(jié)論

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)應(yīng)用背景下，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展與運作期間，以客戶消費為主體，借助信息技術(shù)的應(yīng)用理念，以全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展為前提，科學(xué)運行農(nóng)產(chǎn)品流通體系，彰顯其運行價值。在后續(xù)發(fā)展流通體系中，將從政策扶持、高新技術(shù)、管理平臺、信用評價、模范企業(yè)等方面，逐一提升流通體系的運行能力。