基于旅游供給側(cè)改革背景下?lián)P州鄉(xiāng)村旅游精準扶貧路徑的分析

江蘇旅游職業(yè)學院 陶 琳

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，為切實解決“三農(nóng)問題”，國家日益提高對于發(fā)展鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)、轉(zhuǎn)變鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)格局的重視力度、在鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)之中，鄉(xiāng)村旅游業(yè)占據(jù)著十分重要的地位，為推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展水平提高，應著力面向鄉(xiāng)村旅游業(yè)開展精準扶貧工作，通過精準扶貧促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中面臨的各方面問題得到有效解決，充分挖掘當?shù)靥厣糜钨Y源，踐行因地制宜的重要原則，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的輻射帶動作用，促進當?shù)亟?jīng)濟水平實現(xiàn)提高。

一、揚州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

揚州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較早，自2006年以后，先后構(gòu)建了4個重要的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，形成了特色旅游文化，開展了豐富多樣的特色鄉(xiāng)村旅游活動，取得了較好的發(fā)展，吸引了較多市民前往休閑度假。不過，揚州鄉(xiāng)村旅游存在著缺乏設計水平偏低、營銷方案不夠完善、宣傳力度不足等問題，因此對于外地游客的吸引力不足，缺乏精品旅游產(chǎn)品，前往揚州旅行的游客大多在揚州城區(qū)活動，較少前往揚州鄉(xiāng)村活動。不過，旅游供給側(cè)改革背景下，揚州的鄉(xiāng)村旅游逐漸走出原生態(tài)發(fā)展模式，由傳統(tǒng)農(nóng)家樂向生態(tài)立體化旅游模式轉(zhuǎn)變，取得了一定成效。

二、揚州開展鄉(xiāng)村旅游精準扶貧實踐的內(nèi)在優(yōu)勢分析

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展方面，揚州主要具備以下兩方面優(yōu)勢：其一，鄉(xiāng)村旅游區(qū)域特色鮮明，擁有獨特的地區(qū)文化，擁有多個特色生態(tài)觀光園，且結(jié)合本地少數(shù)民族文化推出了相關(guān)旅游風景區(qū)，逐步構(gòu)建出由休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)園等共同構(gòu)成的特色鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式；其二，目前揚州鄉(xiāng)村旅游的各項配套服務設施正在不斷完善，不僅交通條件和安全條件得到全面改善，而且商業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等旅游業(yè)配套產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展之中，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。

三、揚州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題分析

現(xiàn)階段，揚州在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之中主要存在著以下三方面問題：其一，缺乏旅游影響力，對于外地游客的吸引力不足。盡管揚州在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面投入了相當大的力度，但在實踐之中，并未形成具備影響力的鄉(xiāng)村旅游品牌、并未構(gòu)建起深度發(fā)展模式，且在營銷推廣和宣傳方面的工作也不夠到位，因此難以發(fā)揮地區(qū)旅游資源的內(nèi)在優(yōu)勢；其二，基礎設施不夠完善。盡管揚州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)配套設施和配套產(chǎn)業(yè)正在不斷完善與發(fā)展之中，但由于缺乏長效維護機制，且后續(xù)資金投入不夠到位，因而實踐之中，揚州鄉(xiāng)村旅游的基礎設施仍然處于亟待完善的狀態(tài)，由于維護措施落實不力，因此許多基礎設施在長期使用之后處于破損狀態(tài)，這對于揚州鄉(xiāng)村旅游的整體口碑也有著較為嚴重的負面影響；其三，缺乏高層次專業(yè)旅游人才。目前，揚州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員，大多為揚州本地的農(nóng)民，既缺乏對于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本了解，又不具備足夠的經(jīng)營管理與接待服務能力，很難滿足揚州鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展需求，且導致游客滿意度不高，不利于形成口碑效應、構(gòu)建旅游品牌。

四、旅游供給側(cè)改革下?lián)P州高效開展鄉(xiāng)村旅游精準扶貧的具體路徑

（一）更新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念，加強鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略布局

旅游供給側(cè)改革下，揚州在開展鄉(xiāng)村旅游精準扶貧實踐時，應重視更新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念，將全域旅游發(fā)展理念作為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導理念，站在戰(zhàn)略與全局的高度，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行整體戰(zhàn)略布局規(guī)劃，做好鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展設計，從而推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。為此，揚州應重視做好實地調(diào)研工作，進一步明確揚州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，對各項旅游資源進行深度挖掘，加強特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計開發(fā)水平，構(gòu)建特色鄉(xiāng)村旅游品牌，推動文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)有機結(jié)合，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程之中滲透鄉(xiāng)村特色文化，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)縱深化發(fā)展。揚州應重視推動鄉(xiāng)村旅游由觀光游覽型向體驗休閑型實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，切實提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)對于游客的吸引力，擴大影響力，不僅吸引本地游客，更要重視吸引外地游客，從而提高游客流量，促進鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)長效可持續(xù)發(fā)展。

（二）著力拓寬招商引資渠道，提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金供給水平

旅游供給側(cè)改革下，揚州在開展鄉(xiāng)村旅游精準扶貧實踐時，應著力拓寬招商引資渠道，構(gòu)建多元化鄉(xiāng)村旅游資金來源渠道，為旅游產(chǎn)業(yè)配套基礎設施、服務設施及相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供有力的資金支持，切實推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金供給水平提高。對于合法的社會資金，揚州應加大吸納力度，加大招商引資力度，著力應用資金對揚州鄉(xiāng)村旅游的交通環(huán)境、酒店設施、移動通訊設施和互聯(lián)網(wǎng)設施等進行改善 ，同時促進餐飲業(yè)、文娛業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)發(fā)展，構(gòu)建立體化的鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展模式，為當?shù)剜l(xiāng)村農(nóng)民提供充足的就業(yè)機會，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展方面所具備的積極作用，進一步提高地區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展水平。與此同時，揚州應重視應用信息網(wǎng)絡技術(shù)，構(gòu)建智慧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，促進揚州鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)水平進一步提高。

（三）加強與高校間交流合作，引入高層次專業(yè)化旅游發(fā)展人才

揚州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開高層次專業(yè)化旅游人才。為此，揚州應做好與高校之間的交流合作，加強鄉(xiāng)村旅游發(fā)展人才培養(yǎng)工作，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供充足的人才支持。為此，揚州政府可以推出旅游人才對口就業(yè)優(yōu)惠政策，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作崗位對于專業(yè)人才的吸引力，有效吸引一批專業(yè)旅游人才，切實提高鄉(xiāng)村旅游工作隊伍整體素質(zhì)與能力，做好人才扶貧工作。與此同時，揚州應重視面向當?shù)剞r(nóng)民開展主題培訓工作，開設專門的鄉(xiāng)村旅游培訓班，以此提高他們的經(jīng)營管理能力，做好知識扶貧工作，幫助他們拓寬收入來源，使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獲得當?shù)剞r(nóng)民的支持與配合，進一步提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平。

（四）做好營銷宣傳推廣工作，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)整體知名程度

“酒香也怕巷子深”，在完善鄉(xiāng)村旅游發(fā)展整體布局、完善鄉(xiāng)村旅游配套基礎設施、提高鄉(xiāng)村旅游工作隊伍水平的基礎上，揚州還應做好關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的營銷推廣工作，在宣傳方面實現(xiàn)精準扶貧，以此切實提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的整體知名程度，擴大在旅游布局之中的影響力，從而有效吸引外地游客前往參觀旅行，切實擴大游客流量。為此，揚州應將口碑宣傳、互聯(lián)網(wǎng)宣傳和全域旅游協(xié)同發(fā)展宣傳有機結(jié)合起來，打造高效鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣模式，切實提高宣傳推廣效率。信息時代，尤其應重視借助網(wǎng)絡新媒體展開鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣工作，比如借助抖音這一短視頻新媒體平臺，發(fā)布關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)和旅游景點的宣傳短視頻，做好視頻投放推廣工作，借助新媒體的傳播效力，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)整體知名度與影響力。

五、結(jié)束語

總之，旅游供給側(cè)改革背景下，揚州應進一步加強對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展及精準扶貧工作的重視力度，對各項工作的開展現(xiàn)狀形成深入全面的了解，明確自身在鄉(xiāng)村旅游精準扶貧實踐方面存在的內(nèi)在優(yōu)勢，正視現(xiàn)階段工作中存在的旅游影響力不足、各項旅游業(yè)發(fā)展相關(guān)基礎設施亟待完善以及缺乏高層次旅游專業(yè)人才等一系列問題，通過更新鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念、落實全域旅游協(xié)同發(fā)展理念、從整體上開展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略布局統(tǒng)籌規(guī)劃。構(gòu)建多元化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展融資體系、加強與高校間合作以引入高層次專業(yè)化旅游人才以及做好營銷宣傳推廣工作等路徑，切實提高鄉(xiāng)村旅游精準扶貧工作開展水平。