“再創(chuàng)經(jīng)典”者永遠(yuǎn)年輕

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時(shí)尚來去匆匆，惟有經(jīng)典永恒。前不久，北京越野以BJ40致敬2020版上市搶先發(fā)聲，隨后乘勢推出“再創(chuàng)經(jīng)典計(jì)劃”。以領(lǐng)先科技注入全新內(nèi)涵，從致敬經(jīng)典到再創(chuàng)經(jīng)典，在社會(huì)范圍內(nèi)掀起一股越野新高潮。

實(shí)際上，“越野”正成為2020年中國車市不多的一個(gè)亮點(diǎn)，老車型復(fù)產(chǎn)，新產(chǎn)品面世，多款越野車型競相登場。對(duì)于志在“打造中國越野車第一品牌”的北京越野車來說，這既是做大歷史資產(chǎn)的絕佳時(shí)刻，更打開了品牌升級(jí)的新機(jī)遇。

越野大年顯擔(dān)當(dāng)

2020年中國車市先抑后揚(yáng)，9月份，國內(nèi)汽車銷售同比增長12.8%，汽車產(chǎn)銷已連續(xù)6個(gè)月呈現(xiàn)同比增長。按照中汽協(xié)預(yù)期，今年增幅有望回落到-10%以內(nèi)，大大好于此前預(yù)期。

北汽越野車有限公司黨委書記、總經(jīng)理 王璋

“聚焦看越野市場，2020年有望成為一個(gè)越野大年?！北逼揭败囉邢薰军h委書記、總經(jīng)理王璋告訴《汽車人》。在他看來，這個(gè)大年有兩層意義：第一層是在消費(fèi)者中的“越野熱”，經(jīng)過疫情蟄伏，越來越多的人認(rèn)識(shí)到，越野并非奢侈品，對(duì)自由的追求和對(duì)大自然的向往，一直都是生活剛需；第二層“越野熱”更加明顯，多款外資品牌硬派越野產(chǎn)品集中面世，中國品牌也開始大力布局越野車市場，推出主打硬派越野的全新產(chǎn)品。王璋判斷道，曾經(jīng)相對(duì)專業(yè)的硬派越野車市場，正展現(xiàn)出巨大勢能。

如何將勢能轉(zhuǎn)化為動(dòng)能，更有效地打好“打造中國越野車第一品牌”這張牌，是北京越野接下來要做的事。實(shí)際上，他們早就有所準(zhǔn)備，過去一年的成績也證明了這一點(diǎn)。2019年，北京越野開啟了完整的價(jià)值鏈綜合運(yùn)營戰(zhàn)略，蟬聯(lián)中國品牌越野車銷售冠軍，市場占有率提升到26.8%，近四年復(fù)合增長率37.5%，進(jìn)一步鞏固了在越野車市場的領(lǐng)先地位。

銷量增長的同時(shí)，北京越野的含金量也在增加，熱銷車型均價(jià)從15萬元左右提升至19萬元，有效提升了品牌價(jià)值。

北京汽車集團(tuán)越野車有限公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理張國富認(rèn)為，在越野文化走向普及和越野產(chǎn)品趨于豐富的雙重加持下，越野車發(fā)展黃金周期正在到來。他形象地比喻，眾人拾柴火焰高，北京越野也以燎原之勢，“五箭齊發(fā)”，再次顯示出頭部品牌的擔(dān)當(dāng)。

品牌層面，搭載中國航天探火工程、2020珠峰高程測量兩大國家IP，以國家榮耀助推品牌向上；產(chǎn)品層面，今年推出了2020款BJ80、2020款BJ40城市獵人版、BJ40雨林穿越版、BJ40致敬2020版及全新一代F40五款重磅車型，產(chǎn)品布局趨于完善；文化層面，通過與摩登天空合作，跨界潮流音樂，拓展越野文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈拓群；用戶層面，在全國范圍內(nèi)布局越野驛站，線上與線下齊頭并進(jìn)，實(shí)現(xiàn)圈層經(jīng)營的再次突破；體驗(yàn)層面，開展尋城記、38°向上人生等長鏈主題活動(dòng)，不斷強(qiáng)化場景化越野體驗(yàn)，讓更多的人感受越野的激情與魅力。

張國富自信地說，作為中國越野車的頭部品牌，北京越野既是越野大年的參與者，更是重要的締造者。隨著更多友商參與到越野車市場，越野賽道會(huì)越拓越寬，市場蛋糕會(huì)越做越大。

歷久彌新更“年輕”

前不久，一封來信擺在了北京越野公司的案頭。發(fā)信者是北京212越野車俱樂部遍布神州的500余名兄弟，當(dāng)他們聽說北京越野推出“再創(chuàng)經(jīng)典計(jì)劃”，將向經(jīng)典致敬，同時(shí)再創(chuàng)一個(gè)時(shí)代的新經(jīng)典，難掩心中的喜悅，激揚(yáng)文字寫道：“于我們而言，212是青春與過往，于當(dāng)代青年，是父輩旗幟再度飄揚(yáng)，是輝煌年代映入眼簾。北京越野從不缺底蘊(yùn)，越野文化代代傳揚(yáng)?！?/p>

老BJ212車友的真情流露，再一次印證了經(jīng)典的生命力。王璋表示，“再創(chuàng)經(jīng)典計(jì)劃”就是北京越野基于使命傳承，與當(dāng)代年輕人深度溝通的重要舉措?！皬?fù)活212”在車友圈中一直有著很高的呼聲，北京越野內(nèi)部也做了長時(shí)間的評(píng)估與準(zhǔn)備，目前看，無論從市場積累、技術(shù)儲(chǔ)備還是越野文化的普及，時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

特別是隨著國家實(shí)力不斷增強(qiáng)，民族自信心日益上漲，越來越多民族品牌重新回到消費(fèi)者視野。像BJ212承載著幾代人記憶，情懷早已刻入國人內(nèi)心。在民族工業(yè)全面振興的當(dāng)下，北京越野通過再創(chuàng)經(jīng)典，讓國之經(jīng)典以新的姿態(tài)回歸市場。

當(dāng)然，“再創(chuàng)經(jīng)典”更大的看點(diǎn)在于創(chuàng)新，張國富介紹，北京越野在保持核心越野精神的基礎(chǔ)上，走出傳統(tǒng)越野模式，通過更加網(wǎng)絡(luò)化、娛樂化的方式和語境，來爭取市場和消費(fèi)者的關(guān)注與參與感。讓更多人熱愛越野，讓用戶與品牌之間建立起一種信任、有溫度的關(guān)系，聽取用戶心聲、解決用戶痛點(diǎn)、滿足用戶的需求，增強(qiáng)用戶的黏度與忠誠度，打造C2B造車新模式。