探討強(qiáng)化群眾文化書(shū)畫(huà)活動(dòng)傳播影響力的幾個(gè)要點(diǎn)

摘要：書(shū)法藝術(shù)和繪畫(huà)藝術(shù)一直是群眾文化的重要組成部分，而舉辦有影響力的群眾文化活動(dòng)是推進(jìn)群眾文化傳承與發(fā)展的關(guān)鍵性方法?；诖?，本文著眼于群眾文化書(shū)法活動(dòng)，闡述了舉辦書(shū)法活動(dòng)和傳播書(shū)畫(huà)文化對(duì)群眾文化發(fā)展的意義，并對(duì)基于書(shū)畫(huà)活動(dòng)的群眾文化傳播進(jìn)行了概述，其后還論述了強(qiáng)化以書(shū)法為基礎(chǔ)的書(shū)畫(huà)類(lèi)群眾文化活動(dòng)傳播影響力的要點(diǎn)，希望能為相關(guān)工作人員帶來(lái)參考。

關(guān)鍵詞：群眾文化;書(shū)法藝術(shù);繪畫(huà)藝術(shù);傳播影響力

前言：

文化傳播是增強(qiáng)群眾文化認(rèn)知和喜愛(ài)度的重要方法，基于文化傳播可進(jìn)一步提升文化傳承和創(chuàng)新的有效性。在中國(guó)文化中，書(shū)法和繪畫(huà)都占據(jù)著極為重要的位置，書(shū)畫(huà)作品既是精美藝術(shù)品，更是歷史和文化的載體。因此，在實(shí)踐中積極組織高品質(zhì)的書(shū)畫(huà)類(lèi)群文活動(dòng)，十分有助于提升群眾的文化素養(yǎng)和藝術(shù)修養(yǎng)。

一、書(shū)法活動(dòng)在群眾文化中的價(jià)值

雖然，信息時(shí)代的到來(lái)使得書(shū)寫(xiě)環(huán)境發(fā)生了巨變，但是基層仍然可以為書(shū)法藝術(shù)的發(fā)展提供養(yǎng)分。書(shū)法是書(shū)畫(huà)藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式，要實(shí)現(xiàn)書(shū)畫(huà)藝術(shù)傳承，優(yōu)化書(shū)畫(huà)教育，依然要依靠群眾文化活動(dòng)。目前，書(shū)法作品展覽、書(shū)法比賽、書(shū)法藝術(shù)交流會(huì)或?qū)W習(xí)班等都是十分典型的書(shū)畫(huà)類(lèi)群眾文化活動(dòng)。這種活動(dòng)對(duì)于傳承和發(fā)展書(shū)畫(huà)藝術(shù)十分重要，也對(duì)豐富文化價(jià)值具有極大幫助。

（一）豐富文化內(nèi)涵

雖然，書(shū)畫(huà)藝術(shù)深受人們喜愛(ài)，但卻并不能完全融入人們的生活，許多人都認(rèn)為書(shū)畫(huà)藝術(shù)是“高大上”的，所以對(duì)其望而生畏。舉辦書(shū)法群眾文化活動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)群眾生活與書(shū)畫(huà)藝術(shù)的緊密連接，可基于書(shū)畫(huà)藝術(shù)豐富群眾文化內(nèi)涵，讓人們充分領(lǐng)略藝術(shù)之美，實(shí)現(xiàn)書(shū)畫(huà)文化的有效滲透。

（二）拓展審美眼界

審美是一種習(xí)慣，也是一種思維，人們的藝術(shù)修養(yǎng)和文化素養(yǎng)越高，審美眼界也就會(huì)越寬廣。舉辦書(shū)法群文活動(dòng)，可以豐富人們的書(shū)法藝術(shù)知識(shí)、增強(qiáng)文化見(jiàn)地，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與生活的有機(jī)融合。在此情況之下，書(shū)法群眾活動(dòng)將為群眾生活注入新的顏色，為拓寬人們的審美眼界奠定基礎(chǔ)。

（三）推進(jìn)傳承創(chuàng)新

從廣義上而言，群眾文化是人類(lèi)所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財(cái)富總和。所以，群眾文化并非一成不變，而是會(huì)隨著歲月更迭和社會(huì)發(fā)展不斷革新和變化。因此，當(dāng)群眾文化中的書(shū)畫(huà)藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了廣泛傳播時(shí)，這種藝術(shù)形式和群眾文化就都獲得了傳承和創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。所以，書(shū)法群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展，十分有利于傳播文化和創(chuàng)新文化，將成為豐富和發(fā)展群眾文化的重要推手[1]。

二、基于書(shū)畫(huà)文化的群眾文化活動(dòng)概述

隨著人們物質(zhì)生活水平的提升，人們開(kāi)始追求精神生活，所以群眾文化建設(shè)成為了社會(huì)發(fā)展過(guò)程中極為重要的一環(huán)。調(diào)節(jié)精神、宣傳教化、普及知識(shí)和凝聚情感是群眾文化的社會(huì)功能，而要充分發(fā)揮群眾文化的功能就必須積極推進(jìn)群眾文化活動(dòng)傳播。書(shū)法傳承千年，書(shū)畫(huà)藝術(shù)更是在我國(guó)歷史和民族文化中留下了濃墨重彩的一筆，所以在現(xiàn)有的群眾文化活動(dòng)中書(shū)畫(huà)類(lèi)仍然是最為常見(jiàn)也最受人們青睞的。目前，此類(lèi)活動(dòng)呈現(xiàn)出了多樣性、廣泛性和豐富性的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于書(shū)畫(huà)藝術(shù)而言，基層群眾始終是其生長(zhǎng)和發(fā)展的沃土，群眾的書(shū)畫(huà)學(xué)習(xí)與審美需求，就是組織書(shū)畫(huà)類(lèi)群眾文化活動(dòng)、推進(jìn)書(shū)畫(huà)類(lèi)藝術(shù)形式傳播的動(dòng)力。

對(duì)于書(shū)畫(huà)類(lèi)群眾文化活動(dòng)而言，有效傳播將會(huì)對(duì)其影響力、參與度以及文發(fā)展傳承起到重要作用。在信息時(shí)代中，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)的書(shū)畫(huà)類(lèi)群眾文化活動(dòng)造成了嚴(yán)重沖擊，但也為創(chuàng)新群眾文化互動(dòng)形式、實(shí)現(xiàn)多樣性活動(dòng)宣傳提供了巨大輔助。基于此，書(shū)畫(huà)類(lèi)群眾文化活動(dòng)傳播應(yīng)該依托于多種技術(shù)和渠道，并通過(guò)鎖定主體、加強(qiáng)合作來(lái)提高傳播質(zhì)效。此時(shí)，書(shū)法工作者、活動(dòng)組織者以及群眾都將成為群文書(shū)畫(huà)活動(dòng)的主體，他們將形成合作共贏(yíng)的互動(dòng)關(guān)系，通過(guò)密切合作為提高書(shū)畫(huà)類(lèi)群眾文化活動(dòng)影響力奠基。

三、強(qiáng)化書(shū)畫(huà)類(lèi)群眾文化活動(dòng)傳播影響力的要點(diǎn)

群眾文化活動(dòng)傳承和發(fā)展群眾文化的載體，活動(dòng)影響力越大對(duì)群眾文化發(fā)展就越有利。群眾文化書(shū)畫(huà)活動(dòng)是宣傳和推廣書(shū)法藝術(shù)和繪畫(huà)藝術(shù)的重要方式，強(qiáng)化此類(lèi)型活動(dòng)的影響力，必然可以增強(qiáng)書(shū)畫(huà)類(lèi)群眾文化力量，為達(dá)成文化惠民目標(biāo)提供輔助。

（一）豐富群文活動(dòng)形式

傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和提供優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)是舉辦書(shū)畫(huà)群文活動(dòng)的主要目標(biāo)，群眾書(shū)畫(huà)文化的發(fā)展必須兼顧個(gè)體特征和社會(huì)需要，要基于現(xiàn)代文化元素不斷推進(jìn)傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)文化發(fā)展。以往，書(shū)法群眾文化活動(dòng)大多為比賽或培訓(xùn)，而繪畫(huà)類(lèi)群文活動(dòng)則大多以展覽和講座方式開(kāi)展。雖然種類(lèi)眾多但實(shí)際參與人群和傳播影響力卻十分有限，并不能真正起到廣泛傳播和全面影響的作用。所以，為了能強(qiáng)化書(shū)畫(huà)類(lèi)群眾文化活動(dòng)傳播影響力，真正以書(shū)法和繪畫(huà)帶動(dòng)群眾文化與傳統(tǒng)文化傳播，相關(guān)工作人員應(yīng)該積極豐富活動(dòng)形式。

一直以來(lái)，書(shū)法和繪畫(huà)群眾文化活動(dòng)都以線(xiàn)下活動(dòng)為主，鮮少出現(xiàn)線(xiàn)上活動(dòng)。但是，身處于信息時(shí)代，人們?cè)缫呀?jīng)習(xí)慣于參與線(xiàn)上活動(dòng)，若此類(lèi)型文活動(dòng)存在這一方面的缺失，必然會(huì)影響力傳播影響力。因此，在實(shí)踐工作中相關(guān)工作人員應(yīng)該積極開(kāi)展線(xiàn)上活動(dòng)，不僅要推進(jìn)線(xiàn)下活動(dòng)向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，更要做好線(xiàn)上與線(xiàn)下活動(dòng)的配合。以書(shū)法活動(dòng)為例，相關(guān)工作人員可基于新媒體開(kāi)展書(shū)法群眾文化活動(dòng)宣傳，組建書(shū)法愛(ài)好者微信群，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)增強(qiáng)線(xiàn)上活動(dòng)互動(dòng)性和服務(wù)性。當(dāng)然，還可以通過(guò)直播、網(wǎng)課、線(xiàn)上互動(dòng)游戲等方式積極宣傳和推廣書(shū)法群眾文化;相關(guān)工作人員還可以組織線(xiàn)上書(shū)法培訓(xùn)、表演或比賽，為增強(qiáng)書(shū)法群眾文化活動(dòng)的傳播范圍和影響力奠定基礎(chǔ)。

此外，由于傳統(tǒng)的書(shū)畫(huà)類(lèi)群眾文化活動(dòng)舉辦時(shí)間和契機(jī)都比較固定，所以無(wú)法充分滿(mǎn)足人們對(duì)此類(lèi)型文化的需求。為解決這一問(wèn)題，相關(guān)工作人員應(yīng)該及推進(jìn)文化資源下沉，讓群眾能更全面地了解和參與文化活動(dòng)。比如，基于政府撥款或社會(huì)捐款，建立書(shū)畫(huà)藝術(shù)培訓(xùn)和創(chuàng)作場(chǎng)所;設(shè)立群文書(shū)畫(huà)扶持基金，培育民間書(shū)畫(huà)社團(tuán)和書(shū)畫(huà)傳播志愿者等[2]。通過(guò)這些方法，加大書(shū)法和繪畫(huà)活動(dòng)的影響力，使這些文化能更為人熟知和喜愛(ài)。

（二）革新群文活動(dòng)內(nèi)容

一方面，豐富群眾文化服務(wù)內(nèi)容。首先，根據(jù)時(shí)代背景與地域文化舉辦主題活動(dòng)。書(shū)法本身就是傳統(tǒng)文化與時(shí)代文化的重要載體，通過(guò)以地方特色與時(shí)代背景為主題的群文活動(dòng)，可有效激發(fā)人們的愛(ài)國(guó)之情。例如“馬莊精神”，該地區(qū)具有豐厚的文化底蘊(yùn)與地域特色，在中國(guó)進(jìn)入特色社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)新時(shí)代背景下，該地區(qū)以新時(shí)代文明建設(shè)為主題舉辦了展覽、書(shū)畫(huà)比賽等，歌頌奮斗歷程。其次，因材施教開(kāi)展書(shū)法和繪畫(huà)教育活動(dòng)。在全社會(huì)范圍內(nèi)營(yíng)造學(xué)習(xí)群文活動(dòng)精神的良好環(huán)境，尤其注重青少年群體書(shū)法水平的提升，可通過(guò)“書(shū)法進(jìn)校園”等活動(dòng)選拔具備優(yōu)秀群文意識(shí)的學(xué)生作為其他學(xué)生學(xué)習(xí)的榜樣，同時(shí)，利用普及的書(shū)畫(huà)基本知識(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕c教材實(shí)物來(lái)激發(fā)不同年齡段群體學(xué)習(xí)書(shū)畫(huà)的熱情。最后，開(kāi)展贈(zèng)書(shū)惠民活動(dòng)。通過(guò)設(shè)立的公益平臺(tái)向群眾贈(zèng)與書(shū)籍，同時(shí)結(jié)合書(shū)法講堂、書(shū)畫(huà)展覽、書(shū)法評(píng)獎(jiǎng)等活動(dòng)，增加贈(zèng)書(shū)次數(shù)，不斷為人們帶來(lái)社會(huì)正能量。

另一方面，及時(shí)更新群文書(shū)畫(huà)活動(dòng)內(nèi)容，做到與時(shí)俱進(jìn)。傳統(tǒng)的群文活動(dòng)傳播書(shū)法的效果并不到位，內(nèi)容也較為單一。因此，在原有書(shū)法講座、書(shū)畫(huà)創(chuàng)作活動(dòng)的基礎(chǔ)上，做到內(nèi)容的不斷更新與優(yōu)化，及時(shí)掌握當(dāng)下書(shū)法愛(ài)好者的需求，不斷在書(shū)法活動(dòng)中探尋新成果，找到群文書(shū)法活動(dòng)發(fā)展的新方向。此外，可將現(xiàn)有群文書(shū)畫(huà)活動(dòng)與我國(guó)近期發(fā)生的重大事件、傳統(tǒng)節(jié)日充分融合，將節(jié)點(diǎn)化群文傳播逐漸轉(zhuǎn)化為常態(tài)化傳播。政府可在管轄區(qū)域內(nèi)設(shè)立書(shū)畫(huà)學(xué)習(xí)、書(shū)法創(chuàng)作場(chǎng)所，或設(shè)立支持群文書(shū)畫(huà)活動(dòng)發(fā)展的專(zhuān)項(xiàng)基金，鼓勵(lì)其他企業(yè)參與到公益建設(shè)中來(lái)，讓優(yōu)質(zhì)的書(shū)法資源下沉到基層，促進(jìn)群文活動(dòng)內(nèi)容的革新[3]。

（三）拓展群文傳播渠道

首先，創(chuàng)建基層書(shū)畫(huà)培訓(xùn)基地?；鶎訒?shū)畫(huà)培訓(xùn)基地的建立可在社會(huì)上營(yíng)造濃厚的書(shū)法學(xué)習(xí)氛圍，為當(dāng)?shù)貢?shū)畫(huà)愛(ài)好者提供了交流、學(xué)習(xí)的平臺(tái)，并以此為依托，擴(kuò)大群文書(shū)法活動(dòng)的輻射范圍。以南京江寧區(qū)為例，在2018年，與江蘇省書(shū)法協(xié)會(huì)合作創(chuàng)建了書(shū)法培訓(xùn)基地，基地成立后，在每年各大節(jié)日期間舉行書(shū)法培訓(xùn)活動(dòng)，在全社會(huì)營(yíng)造了學(xué)習(xí)書(shū)畫(huà)創(chuàng)作的氛圍，為群文活動(dòng)注入了新鮮活力。隨后在2020年開(kāi)設(shè)了書(shū)法體驗(yàn)館，吸引了不同地區(qū)的游客到此體驗(yàn)，同時(shí)在線(xiàn)上進(jìn)行宣傳，讓民眾積極參與群文書(shū)畫(huà)活動(dòng)。其次，建立新媒體矩陣，深化群文書(shū)畫(huà)活動(dòng)影響力。不斷發(fā)展的新媒體為群文書(shū)法活動(dòng)提供了全新的傳播途徑與渠道，相繼出現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)書(shū)法網(wǎng)站、繪畫(huà)論壇等平臺(tái)，使得群眾深刻感受到書(shū)法資源的魅力。此外，部分地區(qū)微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)中發(fā)布開(kāi)展書(shū)法活動(dòng)的信息，全力打造網(wǎng)絡(luò)矩陣，并積極利用AR、3D等技術(shù)增強(qiáng)群文書(shū)法和繪畫(huà)的感染力，吸引了一批又一批熱愛(ài)書(shū)法的粉絲，促進(jìn)線(xiàn)上書(shū)法家園的建設(shè)。最后，加大群文書(shū)法活動(dòng)的對(duì)外宣傳。群文書(shū)法活動(dòng)受到地域的限制，其影響力也較小。因此，群文書(shū)法活動(dòng)可加強(qiáng)不同地區(qū)間的交流與溝通，由此擴(kuò)大本地區(qū)書(shū)法活動(dòng)的影響力，增強(qiáng)兩地民眾的文化自信。聯(lián)合省外書(shū)協(xié)在省內(nèi)創(chuàng)立書(shū)法和繪畫(huà)文化館，真正做到群文活動(dòng)走出去，也可將優(yōu)質(zhì)的書(shū)畫(huà)文化引入到本省，豐富文化館內(nèi)的書(shū)法資源，實(shí)現(xiàn)文化共享，增強(qiáng)自身群文書(shū)法活動(dòng)的影響力。

（四）強(qiáng)化群文活動(dòng)宣傳

要想落實(shí)群文書(shū)法活動(dòng)，強(qiáng)化群文活動(dòng)的宣傳，就要整合內(nèi)外部資源，加大傳播效果，具體可歸納為以下幾方面：一，精心部署，做好活動(dòng)策劃。群文活動(dòng)舉辦時(shí)間、地點(diǎn)都是經(jīng)過(guò)精心策劃得來(lái)的，首選群眾方面參與的時(shí)間與地點(diǎn)，為增強(qiáng)群文書(shū)法活動(dòng)與群文繪畫(huà)活動(dòng)效果做好鋪墊;選擇群眾普遍能夠接受的書(shū)畫(huà)內(nèi)容，主要突出時(shí)代背景下的書(shū)法文化會(huì)繪畫(huà)文化，加深群眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法文化的了解;群文書(shū)法活動(dòng)的選題要鮮明，能夠讓群眾眼前一亮，獲得群眾的認(rèn)同感;注重活動(dòng)內(nèi)容、形式的設(shè)置，內(nèi)容上新穎、獨(dú)特、有趣，形式上活潑、動(dòng)態(tài)，激發(fā)群眾深入了解書(shū)法文化的興趣。二，積極引導(dǎo)輿論?；顒?dòng)舉辦前，可在微信、微博、書(shū)友群中發(fā)布活動(dòng)舉辦的具體時(shí)間與地點(diǎn)，并配有優(yōu)秀的書(shū)畫(huà)作品，做到線(xiàn)上與線(xiàn)下積極互動(dòng)，擴(kuò)大宣傳范圍;利用當(dāng)?shù)孛襟w、書(shū)協(xié)、美術(shù)協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)的影響力。加大對(duì)本次書(shū)法活動(dòng)的宣傳;對(duì)書(shū)法活動(dòng)中群眾參與度高的作品進(jìn)行印制，以紀(jì)念冊(cè)或是作品集的形式留作活動(dòng)資料，或是贈(zèng)與參與群眾。三，建立群文書(shū)法和繪畫(huà)人才激勵(lì)機(jī)制。相關(guān)心理學(xué)研究表明，人類(lèi)在受到激勵(lì)后，由20%-30%的發(fā)揮能力會(huì)提升到80%-90%，因此，可充分發(fā)揮激勵(lì)機(jī)制在培養(yǎng)群文書(shū)法人才、繪畫(huà)人才中的作用。例如，浙江省為加強(qiáng)群文書(shū)法活動(dòng)的影響力度，擴(kuò)大宣傳范圍，對(duì)群文書(shū)畫(huà)評(píng)選活動(dòng)中優(yōu)勝的人才給予相應(yīng)的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)或是精神獎(jiǎng)勵(lì)，以此激發(fā)書(shū)畫(huà)人才創(chuàng)造的熱情與積極性。該省以品牌活動(dòng)為載體，舉辦多層次、多范圍、多渠道的書(shū)法與繪畫(huà)創(chuàng)作加工會(huì)，并對(duì)展覽活動(dòng)中成績(jī)突出的個(gè)人予以獎(jiǎng)勵(lì)。四，充分發(fā)揮群眾力量。群文書(shū)法活動(dòng)舉辦的主要目的就是滿(mǎn)足人們的精神文化需求，同時(shí)體現(xiàn)出書(shū)畫(huà)中蘊(yùn)含的人文精神，發(fā)揮出其教化人的作用，內(nèi)容積極向上的書(shū)法精神與繪畫(huà)內(nèi)容可為人們帶來(lái)正能量，向人們普及深植于書(shū)法中的傳統(tǒng)文化，引導(dǎo)群眾樹(shù)立正確的審美觀(guān)，有效增強(qiáng)社會(huì)凝聚力。

結(jié)論：

總而言之，書(shū)畫(huà)類(lèi)群眾文化活動(dòng)深受人們的喜愛(ài)，而擴(kuò)大此類(lèi)型活動(dòng)的傳播影響力將更有助于實(shí)現(xiàn)群眾文化創(chuàng)新和書(shū)法藝術(shù)傳承，可以為充分滿(mǎn)足群眾的文化需求提供保障。在實(shí)踐中，相關(guān)工作人員必須明確增強(qiáng)書(shū)畫(huà)類(lèi)群文活動(dòng)傳播影響力的意義，并且從形式、內(nèi)容、渠道和宣傳手段等多方面著手作業(yè)。

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作者簡(jiǎn)介：李翔（1972.12-）女，民族：漢族，籍貫：江蘇省揚(yáng)州市，學(xué)歷：大專(zhuān)，職稱(chēng)：助理館員，研究方向：群眾文化。