“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代促進(jìn)微電影傳播的對(duì)策研究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，為微電影傳播提供更多渠道。并且由于網(wǎng)絡(luò)的普及，微電影開始受到很多主流媒體的認(rèn)可和推崇，甚至政府機(jī)構(gòu)也會(huì)舉辦一些微電影節(jié)活動(dòng)，為微電影發(fā)展造勢(shì)和宣傳。如何利用互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)微電影傳播也是各界關(guān)重點(diǎn)關(guān)注話題。本文首先講述微電影特點(diǎn);其次，講述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代促進(jìn)微電影傳播策略，希望可以為微電影發(fā)展提供一些參考意見，從而促進(jìn)微電影發(fā)展與傳播。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);微電影;傳播;對(duì)策

微電影作為一種新興藝術(shù)模式，不僅廣受年輕導(dǎo)演喜愛，也為一些草根階級(jí)提供拍攝機(jī)會(huì)，并且從微電影中走出一大批被人們熟知的優(yōu)秀演員，這種精簡(jiǎn)的藝術(shù)模式，更符合快餐時(shí)代人們需求，很多企業(yè)也會(huì)拍攝微電影宣傳品牌。經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，雖然目前微電影發(fā)展十分迅猛，但作品的質(zhì)量也相對(duì)參差不齊，很多粗糙的制作也存在公眾平臺(tái)上，因此，在微電影市場(chǎng)繁榮的背后，也迫切面臨改革和完善。

一、微電影特點(diǎn)

通過市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上擁有很多微電影，其中包括非專業(yè)團(tuán)隊(duì)拍攝的視頻短片;也包括一些電影專業(yè)學(xué)生的作業(yè);還包括一些商業(yè)微電影等等，筆者在某網(wǎng)站隨機(jī)觀看20部微視頻，其中包括不同種類的微視頻，通過觀看可以發(fā)現(xiàn)這些短片，制作質(zhì)量參差不齊，剪輯水平也有較大差異，筆者認(rèn)為不是所有短視頻都能稱為微電影。微電影在拍攝過程中與傳統(tǒng)電影制作過程相似，需要完整的故事過程表達(dá)中心內(nèi)容和思想。但微電影質(zhì)量的參差不齊，也在一定程度上限制微電影發(fā)展。這種拍攝時(shí)間較短、投資較少、制作也相對(duì)簡(jiǎn)單，微視頻沒有相對(duì)固定的模式，但卻要求主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)要在較短時(shí)間內(nèi)完成與正常電影一樣，具有藝術(shù)性的微視頻，這對(duì)制作團(tuán)隊(duì)提出非常高的專業(yè)要求，這對(duì)拍攝、剪輯，還有演員都是一個(gè)較高挑戰(zhàn)。雖然一般通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行播出，但必須具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，也要與觀眾形成互動(dòng)，這樣才能成為優(yōu)秀作品，獲得較多的點(diǎn)擊率。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代促進(jìn)微電影傳播策略

（一）增加對(duì)微電影傳播監(jiān)管

雖然網(wǎng)絡(luò)為微電影傳播帶來便利，但其中存在的一些低俗作品也限制微電影發(fā)展，國(guó)家與相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)微電影傳播力度的監(jiān)管，微電影不僅要進(jìn)行自審自查，相關(guān)文化部門也要建立專業(yè)監(jiān)管部門，從而盡量減少低俗和制作粗糙作品的存在。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代使我國(guó)受西方功利主義思想沖擊，微電影一定要向大眾傳播正確的道德思想，這樣才能起到立德樹人功能，成為真正意義上的優(yōu)秀作品。而且網(wǎng)民也要通過相互監(jiān)督的模式，對(duì)不良微電影進(jìn)行舉報(bào)，這樣才能構(gòu)建和諧健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，從而引領(lǐng)和傳播主流價(jià)值觀。

（二）利用融媒體拓展微電影傳播渠道

隨著微電影的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)中存在的微電影數(shù)量越來越多，雖然網(wǎng)絡(luò)具有傳播比較便捷的特點(diǎn)，但隨著媒體融合時(shí)代的到來，相關(guān)網(wǎng)站可以加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作，由新媒體與傳統(tǒng)媒體共同為微電影傳播造勢(shì)，這樣會(huì)使得微電影發(fā)展越來越好，同時(shí)融媒體也為微電影傳播帶來更多可能。今年國(guó)慶等爆熱電影《我和我的家鄉(xiāng)》便是由五個(gè)微故事組成，五個(gè)故事分別為《北京好人》、《天上掉下個(gè)UFO》、《最后一課》、《回鄉(xiāng)之路》、《神筆馬良》，由此可見，微電影在發(fā)展中已經(jīng)越來越好，開始登上“大雅之堂”，受到主流媒體的認(rèn)可，作為國(guó)慶節(jié)獻(xiàn)禮片，該片云集一眾大導(dǎo)演和知名演員，無論是制作還是宣傳都十分優(yōu)秀，由此可見，融媒體為微電影發(fā)展帶來助力，希望傳播渠道的拓寬，可以幫助微電影邁上新的臺(tái)階。

（三）提升微電影質(zhì)量

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，人們獲取信息的途徑也越來越多，只有優(yōu)秀作品，才能真正吸引人的眼球，并成為現(xiàn)象級(jí)傳播內(nèi)容。目前很多人會(huì)追求品牌效應(yīng)，這說明人們?cè)诓粩嗵嵘肺?，要求也越來越高。同理可證，只有不斷提升微電影質(zhì)量，才能促進(jìn)微電影發(fā)展，從而提升微電影的口碑與品牌效應(yīng)。目前很多知名企業(yè)都會(huì)拍攝品牌宣傳的微電影，這些微電影在制作過程中會(huì)選擇優(yōu)良的制作團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)豐富的演員，以及專業(yè)的傳播團(tuán)隊(duì)。雖然這些微電影是為宣傳品牌而制作，但也具有一定的藝術(shù)性，無論拍攝初衷為何，只要是制作精良，內(nèi)容優(yōu)秀的微電影，便會(huì)受到大眾追捧與認(rèn)可，因此，相關(guān)制作團(tuán)隊(duì)一定要不斷增加拍攝質(zhì)量，從而增加微電影的整體質(zhì)量。

（四）培養(yǎng)優(yōu)秀傳播和制作團(tuán)隊(duì)

很多電影愛好者，也會(huì)拍攝一些微視頻，這些微視頻中也存在一些制作十分精良的微電影，這些微電影的存在使一些草根愛好者看到前進(jìn)的希望。但其中也存在一些質(zhì)量較差的作品，這些作品拉低微電影的整體評(píng)價(jià)，對(duì)微電影長(zhǎng)期發(fā)展產(chǎn)生影響。這些質(zhì)量較差的低俗作品制作團(tuán)隊(duì)也相對(duì)落后，因此可以通過培養(yǎng)優(yōu)秀傳播和制作團(tuán)隊(duì)，提升微電影質(zhì)量，促進(jìn)微電影的發(fā)展與傳播。同時(shí)在制作微電影時(shí)，不能為吸引眼球而傳播一些低俗內(nèi)容，這樣市場(chǎng)上就會(huì)減少一些粗制濫造的作品。但由于一些草根團(tuán)隊(duì)無論是制作水平，還是相關(guān)能力都有限，不可能快速成長(zhǎng)為高素質(zhì)復(fù)合型人才。因此，需要長(zhǎng)期對(duì)相關(guān)制作和傳播人員進(jìn)行培養(yǎng)，同時(shí)，這些工作人員也要意識(shí)到成長(zhǎng)的重要性，這樣才能不斷提高自身綜合素質(zhì)，提升自身的專業(yè)性，為微電影發(fā)展提供助力。而且這些技術(shù)較差的拍攝團(tuán)隊(duì)，會(huì)在微電影拍攝過程中不斷總結(jié)相關(guān)技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，從而成長(zhǎng)為優(yōu)秀的微電影制作人員，從而促進(jìn)率電影長(zhǎng)期健康發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

制作精良的微電影必須要有強(qiáng)大資金支持，因此，很多的電影中都會(huì)植入不同程度的廣告，但微電影的商業(yè)之路明顯尚未成型。政府和相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)微電影的管理，這樣才能促進(jìn)微電影長(zhǎng)期發(fā)展，為微電影繁榮提供助力早。在2010年，微電影發(fā)展便勢(shì)不可擋，但微電影想要長(zhǎng)期發(fā)展，不僅自身制作要精良，傳播模式也要盡量多元化，而且要具有非常強(qiáng)的意義性和藝術(shù)性，這樣才能在發(fā)展過程中越變?cè)胶?，從而邁向新的臺(tái)階。

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作者信息：畢倩茹（1990年12月2日），女，漢，安徽淮南，碩士研究生，助教，安徽師范大學(xué)，戲劇影視學(xué)，動(dòng)畫電影/微電影，淮南師范學(xué)院.