在變局中創(chuàng)新城市形象國際傳播新路徑

面對(duì)嚴(yán)峻復(fù)雜的新冠肺炎疫情形勢，在百年不遇之世界大變局的加速期，如何在后疫情背景下做好中國城市形象塑造和傳播，是目前對(duì)外傳播工作中值得思考的新課題、新挑戰(zhàn)。

成都深入研究當(dāng)前國際形勢，主動(dòng)謀劃思考，“以變應(yīng)變”，于今年7月下旬在新加坡首次推出《有一種生活美學(xué)叫成都》（熊貓篇、美食篇、文化篇）全英文系列短視頻。截至8月底，系列短視頻在優(yōu)兔播放總時(shí)長超1萬個(gè)小時(shí)，在臉書、推特、照片墻等海外社交媒體平臺(tái)傳播總量超100萬人次，切實(shí)提升了城市的世界知名度和美譽(yù)度。

一、因時(shí)應(yīng)勢，選取新加坡作為短視頻首發(fā)國家

按照“一國一策”的精準(zhǔn)傳播策略，經(jīng)綜合研判，選取了新加坡作為英文系列短視頻《有一種生活美學(xué)叫成都》首發(fā)國家。這主要基于以下三點(diǎn)考慮：一是新加坡是成都在東盟的第四大貿(mào)易伙伴國。截至2020年6月，成都共有新加坡投資企業(yè)512家，占全市外商直接投資總額的11.85%。二是新加坡華人眾多，對(duì)中國文化、巴蜀文明、天府文化的理解接受度和認(rèn)同度較高。三是2020年是新加坡中國文化中心確定的“新加坡·成都文化旅游年”。因此，在新加坡精準(zhǔn)開展成都城市形象推廣，將會(huì)推動(dòng)成都與新加坡，以及東盟國家城市間的互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)互利共贏發(fā)展。

二、遵循國際傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)成都內(nèi)容國際化表達(dá)

在視頻制作上，成都堅(jiān)持國際視野，組建有外籍專家參加的制作團(tuán)隊(duì)，借助大數(shù)據(jù)分析，精心設(shè)計(jì)視頻主題，策劃拍攝內(nèi)容，使《有一種生活美學(xué)叫成都》（熊貓篇、美食篇、文化篇）英文系列短視頻更加融通中外，更易于為新加坡受眾所接受，實(shí)現(xiàn)良好傳播效果。

1.通過大數(shù)據(jù)分析確定視頻主題

新華社對(duì)新加坡知名媒體刊發(fā)的2018年至2020年與成都有關(guān)報(bào)道進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析，其結(jié)果顯示，大熊貓、美食、經(jīng)貿(mào)等話題是新加坡關(guān)注成都的焦點(diǎn)內(nèi)容。據(jù)此，短視頻以“有一種生活美學(xué)叫成都”為主議題，以大熊貓、美食、成都?xì)v史文化為具體切入口，制作了三個(gè)有代表性的專題短視頻。

2.以純英語思維架構(gòu)短視頻內(nèi)容

為增強(qiáng)感染力和吸引力，確保海外受眾視聽感受達(dá)到最佳，實(shí)現(xiàn)海外傳播效果最大化，短視頻首次運(yùn)用英文構(gòu)思、英文寫作、英文配音的制作方法，英文版完成后再譯出中文字幕，使視頻表達(dá)方式更加國際化。

3.組建涉外專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心制作

為使短視頻更易于被目標(biāo)受眾所接受，成都堅(jiān)持國際視野，邀請(qǐng)外籍專家參與制作，運(yùn)用國際思維全面梳理成都城市特質(zhì)、歷史文化、風(fēng)土人情，同時(shí)比對(duì)紐約、東京等國際城市形象片，嘗試找到盡可能多的海外受眾興趣點(diǎn)，為短視頻取得良好傳播效果奠定堅(jiān)實(shí)的國際化內(nèi)容基礎(chǔ)。

三、豐富傳播途徑，實(shí)現(xiàn)良好傳播效果

系列短視頻的國際傳播堅(jiān)持采用精準(zhǔn)傳播策略，以國際社交媒體平臺(tái)為主要傳播渠道，著眼海內(nèi)外知名人士、青年群體、知名媒體和我國海外文化機(jī)構(gòu)，線上線下同頻共振，以影響有影響力的人為傳播目標(biāo)，最大化拓展系列短視頻傳播的廣度與深度。

1.線下線上同步首發(fā)推廣

在線下，新加坡當(dāng)?shù)氐拿髦切W(xué)和萊佛士書院將視頻列入選修課程，組織師生進(jìn)行觀看。同時(shí)，系列短視頻在新加坡中國文化中心循環(huán)播放，形成持續(xù)傳播效果。在線上，充分利用新加坡市場占有率和受眾使用率最高的社交媒體軟件瓦次普（WhatsApp）等大眾傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)較大力度、較廣范圍地推廣與轉(zhuǎn)發(fā)。

2.國際知名媒體主動(dòng)報(bào)道

系列短視頻在新加坡迅速形成社會(huì)性熱點(diǎn)話題，引發(fā)媒體關(guān)注。新加坡《聯(lián)合早報(bào)》主動(dòng)采訪并刊發(fā)題為《文化旅游年線上展開 成都生活美學(xué)視頻在新加坡“走紅”》的報(bào)道。被譽(yù)為“旅游圣經(jīng)”的全球著名旅游雜志《孤獨(dú)星球》刊發(fā)題為《成都視頻火遍全球 定義城市新美學(xué)》的文章，成都再次成為全球旅行者關(guān)注的焦點(diǎn)。

3.視頻由外向內(nèi)擴(kuò)散傳播

海外《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道后，國內(nèi)主流媒體《參考消息》以《成都生活美學(xué)視頻走紅新加坡》為題進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道。新華社、《中國日?qǐng)?bào)》、中新社等央級(jí)媒體和香港《文匯報(bào)》、《香港商報(bào)》、澳門有線電視臺(tái)、臺(tái)灣中時(shí)傳媒集團(tuán)等港澳臺(tái)媒體紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、宣介系列短視頻。騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、今日頭條、嗶哩嗶哩（bilibili）等網(wǎng)絡(luò)媒體同步擴(kuò)散傳播，“有一種生活美學(xué)叫成都”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。

4.我國駐外文化交流機(jī)構(gòu)大力推廣

在短短一周內(nèi)，系列短視頻迅速從新加坡傳播到美國、德國、英國、法國、俄羅斯、日本等18個(gè)國家和地區(qū)。德國柏林、泰國曼谷、荷蘭海牙等地13個(gè)中國文化中心以及中國駐波蘭大使館、日本W(wǎng)ings株式會(huì)社、俄羅斯伏爾加格勒國立社會(huì)師范大學(xué)孔子學(xué)院等機(jī)構(gòu)，分別以德語、法語、日語在其臉書、優(yōu)兔、連我（Line）等賬號(hào)上推廣系列短視頻。

5.國際知名人士紛紛點(diǎn)贊

全球化與世界級(jí)城市研究小組與網(wǎng)絡(luò)（GaWC）副主任本·德拉德認(rèn)為：“這些視頻可以起到宣傳推廣成都的作用。”全球城市競爭力項(xiàng)目主席、經(jīng)濟(jì)學(xué)家彼得·卡爾·克羅索表示：“視頻有助于更好地傳播成都，也有助于提升城市對(duì)人才的吸引力。”英國作家扶霞·鄧洛普、雅典奧運(yùn)會(huì)首席創(chuàng)意總監(jiān)大衛(wèi)·左柯維、全球城市競爭力項(xiàng)目主席彼得·卡爾·克羅索、日本“一帶一路”研究中心主任進(jìn)藤榮一、古巴科學(xué)家裴德樂教授等國際知名人士均在其個(gè)人社交媒體賬號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)推薦，進(jìn)一步擴(kuò)大了短視頻的海外影響力。

四、思考與啟示

本次英文系列短視頻的全球傳播，是在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下，對(duì)城市形象塑造與對(duì)外傳播的一次新探索、新思考。

1.城市文化主題的國際化表達(dá)拓寬了傳播廣度與深度

系列短視頻重點(diǎn)挖掘了成都的城市文化內(nèi)涵，以生活美學(xué)為載體，運(yùn)用國際化表達(dá)方式，更好地引起了海外受眾的心靈共鳴。以文化為主題策劃視頻內(nèi)容，能夠與碎片化、話題性短視頻區(qū)分開來，擴(kuò)大了視頻傳播的影響力和到達(dá)范圍。

2.民間力量參與國際傳播提升了傳播效果

本次系列短視頻傳播案例是在國際輿論形勢較為嚴(yán)峻的背景下，對(duì)落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“努力在危機(jī)中育新機(jī)，于變局中開新局”指示要求的有益探索。傳播過程注重發(fā)掘民間知名人士、海外青年群體等人脈資源，同時(shí)依托我國駐外文化機(jī)構(gòu)等陣地力量進(jìn)行云傳播，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。在對(duì)外傳播的同時(shí)，系列短視頻也為我國駐外文化交流機(jī)構(gòu)講好中國故事提供了生動(dòng)素材。

3.借力有影響力的國際傳播力量發(fā)出更大聲音

系列短視頻在傳播過程中巧妙借力國際知名媒體、知名人士等有影響力的國際傳播力量，并通過他們?cè)趪H互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體平臺(tái)上的賬號(hào)推薦轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)一步打通了國際傳播鏈條，豐富傳播層次，借筒傳聲，響亮地發(fā)出了講好中國故事的成都聲音。