基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的食用油網(wǎng)絡(luò)招商方案研究

張文斌 董燕 劉揚(yáng)波 孔令剛

【摘? 要】基于食用油產(chǎn)品的線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)的問(wèn)題，本文嘗試以同類(lèi)品牌公司主推食用油產(chǎn)品為例，構(gòu)建同類(lèi)品牌公司的差異化線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略。基于此，此次研究基于互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)基礎(chǔ)環(huán)境下，針對(duì)其食用油產(chǎn)品展開(kāi)全面研討探究，由此進(jìn)一步認(rèn)知其食用油系列產(chǎn)品在現(xiàn)代營(yíng)運(yùn)環(huán)境中的網(wǎng)絡(luò)招商特點(diǎn)，并且針對(duì)性提出其可行性、高效性的線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)招商服務(wù);食用油產(chǎn)品;互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境

引言

食用油是大眾消費(fèi)者日常生活中必需品，更是大眾家庭的必備消耗品。因此，食用油產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略多以?xún)r(jià)格和產(chǎn)品品質(zhì)出發(fā)，才能夠更好的吸引大眾消費(fèi)者的關(guān)注。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的迅速發(fā)展，各行各業(yè)都逐步意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的重要性，食用油行業(yè)更是不例外，由此基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境背景下的食用油產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)招商方案擬定至關(guān)重要。

在食用油產(chǎn)品銷(xiāo)售困難以及行業(yè)領(lǐng)域線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)方式多樣化的情況下，但是由于線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)方式落后，基于食用油產(chǎn)品的線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)落后?；诖吮尘埃舜窝芯酷槍?duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境背景下，全面研討探究食用油產(chǎn)品的線上網(wǎng)絡(luò)招商方案，并且進(jìn)一步明確其營(yíng)銷(xiāo)策略。

1.基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的食用油網(wǎng)絡(luò)招商現(xiàn)狀

1.1基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的食用油網(wǎng)絡(luò)招商現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

同類(lèi)品牌公司開(kāi)展食用油產(chǎn)品業(yè)務(wù)，已然投入了大量的廣告招商相關(guān)訊息數(shù)據(jù)，并且在其廣告領(lǐng)域持續(xù)化造勢(shì)，引起了不小的轟動(dòng)。宣傳階段，同類(lèi)品牌公司不僅僅在其平面廣告牌等區(qū)域投入了大量的宣傳經(jīng)費(fèi)，更在其電視媒體、紙媒平臺(tái)等區(qū)域投入了大量的廣告宣傳。

由此為其同類(lèi)品牌公司食用油產(chǎn)品帶來(lái)了十分可觀的線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)勢(shì)頭，并且也為其同類(lèi)品牌公司帶來(lái)了不錯(cuò)的線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)反響，引起了高效的廣告宣傳效率，從而進(jìn)一步增強(qiáng)了同類(lèi)品牌公司的整體運(yùn)營(yíng)效果。

綜合來(lái)說(shuō)，在食用油產(chǎn)品的線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)中，是以線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)人員以及線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)發(fā)展為主。

1.2基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的食用油網(wǎng)絡(luò)招商服務(wù)存在的問(wèn)題

（1）基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的食用油網(wǎng)絡(luò)招商服務(wù)針對(duì)性不足。同類(lèi)品牌公司食用油產(chǎn)品的線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)中，線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)團(tuán)隊(duì)、洗油食用油產(chǎn)品以及食用油產(chǎn)品業(yè)務(wù)線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)區(qū)分出來(lái)。線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)中，針對(duì)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者群體深入開(kāi)展全部食用油產(chǎn)品的線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)，現(xiàn)如今線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)中仍舊以傳統(tǒng)線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)為主。（2）目標(biāo)消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)招商服務(wù)特點(diǎn)不突出。在線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)中給予各不一樣的承諾，卻難以進(jìn)一步結(jié)合這種差異性深入開(kāi)展差異化線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)。但是現(xiàn)如今食用油產(chǎn)品的線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)中，缺乏針對(duì)大規(guī)模類(lèi)型購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者群體的差異化線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略。受到食用油產(chǎn)品推進(jìn)優(yōu)化時(shí)間的引導(dǎo)性作用。（3）網(wǎng)絡(luò)招商服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行機(jī)制單一。食用油產(chǎn)品的線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)關(guān)鍵是采用直銷(xiāo)的方式，這就不能夠應(yīng)用各種營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行機(jī)制，由此全面明確其招商合作方，并且共同形成其整體性的線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)社交運(yùn)營(yíng)體系，由此為其同類(lèi)品牌公司帶來(lái)相對(duì)更為可觀的線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)優(yōu)勢(shì)。但就現(xiàn)如今的情況來(lái)看，同類(lèi)品牌公司其線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行機(jī)制相對(duì)較為單一，無(wú)法幫助同類(lèi)品牌公司達(dá)到預(yù)期的線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)效果。

2.基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的食用油網(wǎng)絡(luò)招商服務(wù)方案選擇以及實(shí)施

（1）客戶(hù)關(guān)聯(lián)性差異化運(yùn)營(yíng)管控的營(yíng)銷(xiāo)策略。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者群體，這一類(lèi)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者群體購(gòu)買(mǎi)量較重點(diǎn)關(guān)注購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者群體少，因此關(guān)鍵深入開(kāi)展線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)運(yùn)營(yíng)管控以及售前運(yùn)營(yíng)管控，同時(shí)注重食用油產(chǎn)品以及售后，進(jìn)一步基于節(jié)假日禮品。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者群體，重點(diǎn)深入開(kāi)展不確定性安全因素運(yùn)營(yíng)管控，即考慮到運(yùn)輸、財(cái)務(wù)不確定性安全因素，避免盲目線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)給同類(lèi)品牌公司帶來(lái)?yè)p失;注重成本運(yùn)營(yíng)管控，考慮到線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)成本、運(yùn)輸成本以及不確定性安全因素成本深入開(kāi)展綜合運(yùn)營(yíng)管控。深入開(kāi)展擔(dān)保合作，合作不確定性安全因素十分大大同類(lèi)品牌公司則直接不予合作。（2）品牌網(wǎng)絡(luò)招商的營(yíng)銷(xiāo)策略。針對(duì)同類(lèi)品牌公司情況，現(xiàn)如今關(guān)鍵工作就是切實(shí)增強(qiáng)食用油產(chǎn)品牌價(jià)值以及深入開(kāi)展食用油產(chǎn)品牌推廣兩個(gè)方面的內(nèi)容。能夠是使用者感覺(jué)使用食用油產(chǎn)品后是一種身份地位的體現(xiàn)。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者群體而言，使相關(guān)同類(lèi)品牌公司在產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)食用油產(chǎn)品需求后，首先想到同類(lèi)品牌公司。同類(lèi)品牌公司品牌推廣以傳統(tǒng)推廣以及門(mén)戶(hù)網(wǎng)站媒體平臺(tái)為關(guān)鍵的廣告宣傳營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行機(jī)制。（3）營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行機(jī)制多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略。食用油產(chǎn)品的線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行機(jī)制的選擇，一種是延續(xù)現(xiàn)如今線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行機(jī)制營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)一步基于直營(yíng)等當(dāng)時(shí)維護(hù)現(xiàn)有市場(chǎng)占有率。另外就是擴(kuò)展線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)，由此能夠借助于網(wǎng)絡(luò)社交運(yùn)營(yíng)服務(wù)商以及電子商務(wù)社交運(yùn)營(yíng)平臺(tái)打開(kāi)局面，擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)運(yùn)行機(jī)制。同類(lèi)品牌公司的宣傳推廣能夠進(jìn)一步基于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社交運(yùn)營(yíng)平臺(tái)商業(yè)打開(kāi)，開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社交運(yùn)營(yíng)平臺(tái)商業(yè)供求相關(guān)訊息數(shù)據(jù)的收集，并針對(duì)性的認(rèn)知售后服務(wù)方式等，才能夠針對(duì)相關(guān)訊息數(shù)據(jù)深入開(kāi)展有效的研討剖析以及運(yùn)營(yíng)管控。

3.結(jié)語(yǔ)

基于以上定位，在線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)中采用差異化線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)，附帶線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)運(yùn)營(yíng)管控目標(biāo)群體。此在，同類(lèi)品牌公司還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步結(jié)合行業(yè)領(lǐng)域推進(jìn)優(yōu)化趨勢(shì)，擴(kuò)展線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行機(jī)制，開(kāi)展線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)，以搶占食用油產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社交運(yùn)營(yíng)平臺(tái)市場(chǎng)先機(jī)。

參考文獻(xiàn)

[1] 姜大磊.4P`s線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略在食用油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用研討探究. 科技視界. 2012，（28）：21-25

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課題內(nèi)容：2020年萊蕪職業(yè)技術(shù)學(xué)院橫向課題《基于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社交運(yùn)營(yíng)平臺(tái)環(huán)境下的食用油產(chǎn)品的線上網(wǎng)絡(luò)招商社交運(yùn)營(yíng)推廣服務(wù)方案研討探究》結(jié)題，項(xiàng)目編號(hào)：2020hxky24

作者簡(jiǎn)介：張文斌（1973.8-），男，漢族，山東萊蕪人，碩士研討探究生，副教授，研究方向?yàn)楣ど踢\(yùn)營(yíng)管控。

董燕（1984.10-），女，漢族，山東萊蕪人，碩士學(xué)位，講師，研究方向?yàn)楣ど踢\(yùn)營(yíng)管控。

劉揚(yáng)波（1991-），漢族，山東萊蕪人，電子商務(wù)碩士學(xué)位，助教，研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)客服。

孔令剛（1979.1-），男，漢族，山東鄒城人，碩士學(xué)位，講師，研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)。