新時(shí)代構(gòu)建國(guó)有企業(yè)融媒體中心的路徑探析

唐克文

[摘 要] 近年來(lái)，融媒體運(yùn)營(yíng)模式借助科技的發(fā)展，充分滿足了人們休閑娛樂時(shí)間碎片化、個(gè)性化的需要，成為各縣級(jí)媒體改革發(fā)展的重要方向。國(guó)有企業(yè)基于自身定位和實(shí)際情況，有必要引入融媒體的運(yùn)作模式，不斷提高自身話語(yǔ)權(quán)，樹立良好形象，提高品牌知名度。目前在國(guó)有建筑類施工企業(yè)中實(shí)行融媒體中心模式的還為數(shù)不多，尚處于摸索階段，文章以某大型國(guó)有施工企業(yè)C公司為例，試圖探索在國(guó)有企業(yè)構(gòu)建融媒體運(yùn)作模式的實(shí)施路徑。

[關(guān)鍵詞] 國(guó)有企業(yè)；融媒體；路徑

中圖分類號(hào)：F272 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

需要特別強(qiáng)調(diào)的是融媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在著巨大差異，這是一種完全不同于過(guò)去的運(yùn)作方式，早在1983年出版的《自由科技》一書中提到了關(guān)于“融媒體”的論述：數(shù)碼科技的迅速發(fā)展是導(dǎo)致歷來(lái)界限清晰的傳播形態(tài)變得模糊重合的原因[1]。這是關(guān)于“融媒體”一詞最早的概念解釋，隨著后來(lái)研究的深入，學(xué)界對(duì)“融媒體”一詞的概念有了更加具體、全面的解釋。在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、雜志被逐漸整合，成為各地方媒體突破發(fā)展瓶頸、重組產(chǎn)業(yè)鏈的重要途徑，相關(guān)報(bào)道、研究也屢見報(bào)端，但是對(duì)于在國(guó)有企業(yè)建立融媒體中心的案例還為數(shù)不多，基本處于探索階段。

C公司是某央企下屬的二級(jí)子公司，注冊(cè)資本金49.65億元，具有公路工程施工總承包特級(jí)資質(zhì)，以及鐵路、市政、房建、水利等壹級(jí)資質(zhì)，業(yè)務(wù)范圍涵蓋特殊結(jié)構(gòu)橋梁、高速公路、市政、房建、隧道、鐵路、養(yǎng)護(hù)、工程設(shè)計(jì)咨詢、監(jiān)理及投資運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)，2019年?duì)I業(yè)額超過(guò)500億元、實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)超過(guò)12億元，是行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)明顯、規(guī)模突出、具備一定核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合類建筑企業(yè)。本文基于C公司實(shí)際情況，通過(guò)借鑒各地方媒體改革的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)構(gòu)建C公司融媒體中心的實(shí)施路徑進(jìn)行探索研究。

一、國(guó)有企業(yè)構(gòu)建融媒體中心的必要性

（一）基于融媒體中心的強(qiáng)大生命力

融媒體是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐下，將單一媒體的優(yōu)勢(shì)融合為多媒體的共同優(yōu)勢(shì)，互為支撐、互為利用，充分整合，綜合運(yùn)用聲音、圖像、語(yǔ)言、文字等媒介，使產(chǎn)品的功能、價(jià)值、手段、效應(yīng)得以全面提升，最終實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新興媒體形式。融媒體的出現(xiàn)，與人們休閑娛樂時(shí)間碎片化不謀而合，在形式上體現(xiàn)為即時(shí)性、平民化、快餐化，在內(nèi)容上體現(xiàn)為開放、個(gè)性、多元，滿足了人們個(gè)性化的表達(dá)和信息及時(shí)傳遞的需求，打破了時(shí)間和空間上的限制，獲得了傳統(tǒng)媒體無(wú)法企及的生命力，尤其是在20—45周歲的人群中運(yùn)用較為普遍。

（二）基于融媒體中心在各地的成功實(shí)踐

近年來(lái)，各地基層電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、戶外廣告、網(wǎng)站由于規(guī)模小、制作手段落后、資源相對(duì)匱乏，難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，急需在運(yùn)營(yíng)模式、加工制作等環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新突破。2016年2月19日，習(xí)近平總書記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出：要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體[2]。

習(xí)近平總書記的講話為基層傳媒改革發(fā)展指明了方向。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第45次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出：2019年我國(guó)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)在全國(guó)范圍內(nèi)系統(tǒng)性展開，數(shù)量呈井噴式增長(zhǎng)。隨著各縣級(jí)融媒體中心的陸續(xù)建成，其作為縣域治理體系和治理監(jiān)督中心、信息集散中心、生活服務(wù)中心的三類功能不斷凸顯，推動(dòng)縣域治理體系和治理能力向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，同時(shí)在防范和應(yīng)對(duì)重大風(fēng)險(xiǎn)、引導(dǎo)和服務(wù)群眾的過(guò)程中發(fā)揮重要作用[3]。

（三）基于國(guó)有企業(yè)當(dāng)前宣傳工作的不足

當(dāng)前，以C公司為代表的國(guó)有大型施工企業(yè)承擔(dān)著多項(xiàng)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)工程、國(guó)際工程，擁有近400個(gè)在建施工項(xiàng)目，分布在全國(guó)24個(gè)省（市、自治區(qū)）及20多個(gè)海外國(guó)家，擁有內(nèi)部報(bào)紙、刊物、微信公眾號(hào)、網(wǎng)站等多個(gè)宣傳載體，下轄16個(gè)子（分）公司的獨(dú)立網(wǎng)站和微信公眾號(hào)。但存在很多不足需要改進(jìn)，如：宣傳口徑多元的同時(shí)帶來(lái)了宣傳質(zhì)量不高，宣傳人員大多兼職，不具備相應(yīng)的宣傳素質(zhì)；稿件形式過(guò)于單一，文案內(nèi)容沒有深度，多次反復(fù)使用；宣傳力度不足，手段傳統(tǒng)，視野狹隘，與新媒體的融合度不深等。

在這些問(wèn)題和不足中，有些是客觀現(xiàn)實(shí)原因，可以通過(guò)加強(qiáng)資源投入、加強(qiáng)培訓(xùn)、引進(jìn)專業(yè)人才等手段來(lái)提升彌補(bǔ)，但還有一些是體制機(jī)制原因，需要從更深次進(jìn)行改革探索，從頂層設(shè)計(jì)開始重構(gòu)企業(yè)新的宣傳模式。

二、國(guó)有企業(yè)構(gòu)建融媒體中心的可行性

（一）新時(shí)代加強(qiáng)國(guó)企宣傳工作的新要求

新時(shí)代全面加強(qiáng)黨的建設(shè)、做好國(guó)企宣傳工作，既是加強(qiáng)黨的思想建設(shè)的重要手段，又是實(shí)現(xiàn)國(guó)企穩(wěn)健發(fā)展的重要基礎(chǔ)。國(guó)企宣傳工作肩負(fù)著統(tǒng)一思想、宣揚(yáng)使命、教育員工、擴(kuò)大影響等重要職責(zé)，不僅要及時(shí)傳遞黨中央、上級(jí)組織的重大決策部署，還要加強(qiáng)對(duì)重大事件、先進(jìn)典型的宣傳報(bào)道，在新時(shí)期傳遞正能量、弘揚(yáng)主旋律等方面要有擔(dān)當(dāng)作為。隨著國(guó)企改革的不斷深化，思想宣傳工作面臨著員工日益增長(zhǎng)的美好生活需要的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，創(chuàng)新國(guó)企宣傳工作刻不容緩。

（二）新時(shí)代樹立國(guó)企品牌形象的內(nèi)在要求

新時(shí)代企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越體現(xiàn)在綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在基建領(lǐng)域這個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加突出管理能力、技術(shù)手段、品牌實(shí)力等方面，在互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代背景下，融媒體為企業(yè)做好對(duì)外宣傳提供了快捷、有效的新渠道，如果企業(yè)不主動(dòng)擁抱新技術(shù)，以更高層級(jí)的手段實(shí)現(xiàn)更大的宣傳效果，那么企業(yè)將喪失很多競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

此外，國(guó)企做好思想宣傳工作，將黨和國(guó)家的重大理論方針政策、企業(yè)文化、核心價(jià)值觀、企業(yè)發(fā)展歷程、重大活動(dòng)等內(nèi)容傳播到企業(yè)的每個(gè)項(xiàng)目部、每名員工，讓員工、家屬以及相關(guān)方可以全方位了解企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，宣揚(yáng)企業(yè)價(jià)值觀和管理理念，傳播企業(yè)的感人事跡和發(fā)展成就，讓員工更好地在崗位上發(fā)揮自身價(jià)值，為企業(yè)發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

（三）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為融媒體發(fā)展提供了良好的技術(shù)支撐

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)度和社會(huì)的發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣、生活方式、理念價(jià)值觀已經(jīng)發(fā)生深刻嬗變。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的第45次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示：截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億，使用即時(shí)通訊用戶規(guī)模達(dá)8.96億、網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.5億，各類網(wǎng)站、APP數(shù)量快速增長(zhǎng)，類型多樣，快速推動(dòng)社會(huì)發(fā)生巨大變化[4]。

基于以上數(shù)據(jù)分析，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為媒體的改革發(fā)展提供了很好的技術(shù)平臺(tái)和全新的實(shí)施路徑。媒體人必須主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，把握信息化變革帶來(lái)的千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高內(nèi)容策劃、美工編輯的專業(yè)性，倒逼國(guó)有企業(yè)宣傳工作不斷改革，深入探索“互聯(lián)網(wǎng)+融媒體”的運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)宣傳工作的多元、開放發(fā)展。

三、國(guó)有企業(yè)構(gòu)建融媒體中心的實(shí)施路徑

（一）企業(yè)融媒體中心的定位與功能

基于C公司實(shí)際情況，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，C公司融媒體中心可以定位為：是企業(yè)品牌形象的塑造中心，是企業(yè)宣傳報(bào)道的加工制作中心，是凝聚人心士氣、做好人本管理的傳播平臺(tái)。具體功能有：創(chuàng)意策劃、熱點(diǎn)聚焦、高效采編、快捷報(bào)審、多元生成、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、資源共享、輿情監(jiān)測(cè)、指數(shù)分析等。

（二）C公司融媒體中心的機(jī)構(gòu)模塊

C公司融媒體中心內(nèi)部可設(shè)置4個(gè)機(jī)構(gòu)模塊，分別是：創(chuàng)意策劃部、采編審核部、技術(shù)保障部、檢測(cè)與分析部，總共18—27人。各模塊職責(zé)及崗位設(shè)置如下：

1.創(chuàng)意策劃部：負(fù)責(zé)重大宣傳方案、活動(dòng)方案的編制、審定，起到總體策劃指揮作用。內(nèi)設(shè)創(chuàng)意文案、策劃等崗位，總共3—5人，人員素質(zhì)要求較高，需要擁多年的宣傳工作經(jīng)驗(yàn)。

2.采編審核部：按照宣傳方案，負(fù)責(zé)具體執(zhí)行稿件的采訪、組稿、編輯、審核，提供文字產(chǎn)品。內(nèi)設(shè)記者、編輯、影像采編等崗位，總共10—15人。該部人員需要經(jīng)常深入基層采訪，了解基層實(shí)際情況，對(duì)創(chuàng)意策劃進(jìn)行約稿，是融媒體中心產(chǎn)品的重要來(lái)源。

3.技術(shù)保障組：主要負(fù)責(zé)設(shè)備的采購(gòu)、使用、維護(hù)，整理發(fā)布信息，確保信息準(zhǔn)確完整及時(shí)。內(nèi)設(shè)網(wǎng)站維護(hù)、新媒體采編、技術(shù)保障等崗位，總共3—4人。

4.檢測(cè)與分析部：負(fù)責(zé)輿情檢測(cè)、宣傳大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與分析，內(nèi)設(shè)檢測(cè)分析、考核管理等崗位，總共2—3人。

四、國(guó)有企業(yè)構(gòu)建融媒體中心的實(shí)施建議

（一）不僅要實(shí)現(xiàn)形式上的融合，更要注重內(nèi)容上的融合

國(guó)有企業(yè)構(gòu)建融媒體中心，首先要實(shí)現(xiàn)在組織機(jī)構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制等外在層面的融合，達(dá)到形式上的融合，但這只是外在層面、最基礎(chǔ)的融合，更重要的是宣傳報(bào)道的內(nèi)容、實(shí)質(zhì)上實(shí)現(xiàn)融合提升，要保持在思想認(rèn)識(shí)上有“高度”、在新聞及時(shí)性方面有“鮮度”、在報(bào)道內(nèi)容上有“靚度”、在宣傳手段上有“溫度”，及時(shí)傳遞國(guó)企“好聲音”，用國(guó)企員工的先進(jìn)典型事例打動(dòng)人、吸引人，用一個(gè)個(gè)鮮活事例來(lái)表達(dá)真善美的本質(zhì)，引起讀者的情感共鳴，創(chuàng)作出符合時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)、規(guī)律、群眾喜聞樂見的美好作品，實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量的目的。

（二）堅(jiān)持創(chuàng)新引導(dǎo)，不斷提高宣傳質(zhì)量

企業(yè)宣傳是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，一個(gè)好的頂層設(shè)計(jì)不能解決所有問(wèn)題，這要求融媒體中心始終堅(jiān)持創(chuàng)新引導(dǎo)，制度設(shè)計(jì)要符合客觀實(shí)際，要接地氣，與企業(yè)發(fā)展、外部條件、基層實(shí)情等相適應(yīng)，積極引導(dǎo)全員參與，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，建立高素質(zhì)的人才梯隊(duì)。

同時(shí)，要充分借鑒其他新興媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，與一些有影響力的社會(huì)媒體、平臺(tái)開展戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，做強(qiáng)媒體矩陣，形成精干、高效、優(yōu)質(zhì)的宣傳團(tuán)隊(duì)，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]新華網(wǎng).習(xí)近平：堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力[DB/OL].http：//www.xinhuanet.com，2016-02-19.

[3]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[DB/OL]. http：//www.gov.cn/xinwen/2020-04/28/ content_5506903.htm，2020-04-28.

[4]王文秀.淺談融媒體時(shí)代國(guó)企宣傳思想工作的途徑與方法》[J].基層建設(shè)，2019（31）：12-13.